他們，走進(jìn)直播間變身“帶貨主播”，為滯銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)品站臺(tái)打Call;

他們，以政府公信力為產(chǎn)品背書(shū)，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新?lián)?dāng);

他們，主動(dòng)“觸電”，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，為鄉(xiāng)村振興插上云翅膀。

時(shí)下，全省各地不少地方的書(shū)記、縣長(zhǎng)等黨政“一把手”主動(dòng)出擊，在各大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)掀起一股“直播帶貨”風(fēng)潮?！爸辈ж洝保蔀檠巯伦顭衢T(mén)的流行詞之一。

近日，本刊全媒體記者采訪了長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)李軍，宣恩縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)習(xí)覃，英山縣人民政府副縣長(zhǎng)黃偉，大悟縣人民政府副縣長(zhǎng)彭晉文，讓我們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的體會(huì)和收獲。

疫情之下，多地出現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品滯銷(xiāo)，

縣長(zhǎng)直播帶貨成為一些地方政府破題的應(yīng)急之舉

3月的宣恩，茶香涌動(dòng)，25萬(wàn)畝伍家臺(tái)貢茶到了采摘上市的季節(jié)，而此時(shí)也是新冠肺炎疫情防控最為嚴(yán)格的時(shí)期。在正常年份，該縣 80%的茶葉通過(guò)武漢專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商售賣(mài)出去。然而，今年受疫情影響，銷(xiāo)售渠道封鎖，人員不能流動(dòng)，茶葉上市舉步維艱。酒香也怕巷子深，即便是“皇恩寵錫”的貢茶也不例外。

“事急從權(quán)。一開(kāi)始，直播帶貨只是權(quán)宜之計(jì)?！毙骺h委副書(shū)記、縣長(zhǎng)習(xí)覃告訴本刊全媒體記者，杭州市與恩施州是東西部對(duì)口協(xié)作扶貧關(guān)系，她曾經(jīng)前往杭州參觀阿里巴巴公司對(duì)接全國(guó)地標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品上線活動(dòng)，并成功借助阿里巴巴線上銷(xiāo)售平臺(tái)將“宣恩貢米”銷(xiāo)往全國(guó)各地。

“疫情之下，必須打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，主動(dòng)擁抱電子商務(wù)?！绷?xí)覃說(shuō)，雖然一開(kāi)始有些顧慮，擔(dān)心不是專(zhuān)業(yè)人士，會(huì)被評(píng)頭論足，但是脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)等不得，老百姓的事情拖不得。

“坐在屏幕前的你，足不出戶(hù)就可品嘗到皇上的貢茶?！敝辈ナ仔?，習(xí)覃重點(diǎn)推介了伍家臺(tái)貢茶?；顒?dòng)開(kāi)始不到5分鐘時(shí)間，銷(xiāo)量即達(dá)兩萬(wàn)單。

“目前，我們政府班子成員全部參與了直播帶貨活動(dòng)，有的甚至做了3-4場(chǎng)直播。”習(xí)覃欣喜地告訴記者，伍家臺(tái)貢茶滯銷(xiāo)問(wèn)題已經(jīng)基本解決。

突如其來(lái)的疫情同樣打亂了鄂州市梁子湖區(qū)太和鎮(zhèn)獅子口村既定的發(fā)展節(jié)奏，眼看著桑葚一天天成熟，如果無(wú)法在6月前把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，他們2年的辛勞就可能付諸東流。

“獅子口村桑葚又大又甜，大家快來(lái)采摘?！?月26日傍晚，鄂州市梁子湖區(qū)委書(shū)記夏帆、區(qū)長(zhǎng)蔡和林等領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)到扶貧采摘園，低頭摘桑果，掃碼購(gòu)產(chǎn)品，區(qū)委副書(shū)記尹俊武更是在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟了云直播帶貨。

抖來(lái)助力的直播帶貨，讓獅子口村扶貧采摘園的知名度迅速提高，日均迎接游客數(shù)超百人次，銷(xiāo)售桑葚1000多斤，產(chǎn)生效益5萬(wàn)多元，成功實(shí)現(xiàn)化危為機(jī)。

縣長(zhǎng)直播帶貨為供需兩端打開(kāi)了一道大門(mén)?！跋啾韧晖冢覀兒献魃缟徟旱匿N(xiāo)售量增加了近3倍?！?月16日，洪湖市“余胖子”蓮藕合作社理事長(zhǎng)余德興奮地說(shuō)。

然而，僅在一個(gè)多月前，他還是一籌莫展：合作社正在黃金銷(xiāo)售期的150余畝蓮藕近2個(gè)月無(wú)法正常采挖銷(xiāo)售，種植戶(hù)們眼看著即將血本無(wú)歸，部分在冊(cè)貧困戶(hù)的脫貧攻堅(jiān)任務(wù)面臨極大挑戰(zhàn)……

抗疫助農(nóng)，正當(dāng)其時(shí)。4月1日，荊州市委常委、時(shí)任洪湖市委書(shū)記張遠(yuǎn)梅化身主播，為洪湖蓮藕代言，助力洪湖蓮藕線上銷(xiāo)售。

“張書(shū)記的‘代言，極大地提升了洪湖蓮藕的知名度和美譽(yù)度。”余德說(shuō)，目前，合作社所有成員滯銷(xiāo)的100余噸蓮藕已全部售完，并幫助周邊合作農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售共計(jì)50余噸。

唱念做打，十八般武藝，使出渾身解數(shù)，

縣長(zhǎng)為了帶貨 “愿為五斗米折腰”

5月20日，在“我愛(ài)你”這個(gè)特別的日子，英山縣人民政府副縣長(zhǎng)黃偉、80后“美女縣長(zhǎng)”再次走進(jìn)快手直播間，開(kāi)啟“520義賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)全景看英山”。為了這場(chǎng)直播，黃偉精心準(zhǔn)備了一件白色小西服，化著淡淡的妝容，微卷的頭發(fā)扎成馬尾，溫婉而知性，氣質(zhì)絲毫不輸專(zhuān)業(yè)主播。

直播間的桌子上，擺滿了云霧茶、桑葉茶、手工面等英山農(nóng)特產(chǎn)品。這已經(jīng)是黃偉近兩個(gè)月來(lái)第5次直播帶貨，她還記得自己首次直播前，緊張到不知道怎么開(kāi)口。如今，面對(duì)鏡頭的她從容自若、駕輕就熟，抄起一盒茶葉，話匣子立馬就能打開(kāi)，介紹詞像順口溜一樣從嘴里蹦出來(lái)，完全不需要打腹稿。

為了吸引流量和銷(xiāo)量，各地縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)們?cè)谥辈ラg紛紛亮出十八般武藝，可謂使盡渾身解數(shù)，用盡洪荒之力。

4月11日，京山市市長(zhǎng)魏明超領(lǐng)著一群孩童，唱著兒歌，走進(jìn)拼多多的助農(nóng)直播間，為“京山橋米”代言。魏明超化身“煮飯能手”“鄰家大叔”，向全國(guó)網(wǎng)友傳授煮飯秘訣?？粗质墙庹f(shuō)、唱歌、抽獎(jiǎng)，又是煮飯、盛粥、做米糕，從頭到尾忙個(gè)不停，有網(wǎng)友留言，“古有陶淵明不為五斗米折腰，今有魏市長(zhǎng)為五斗米折腰”，建議魏市長(zhǎng)“歇一下，喝口水”。

雖然沒(méi)有辦法跟直播界的一哥李佳琦、帶貨女王薇婭等網(wǎng)紅主播帶貨量動(dòng)輒過(guò)億的成績(jī)相提媲美，但領(lǐng)導(dǎo)干部本身也有自身優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)李軍向本刊全媒體記者介紹，疫情給長(zhǎng)陽(yáng)縣域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大影響。為了堅(jiān)定市場(chǎng)主體發(fā)展信心，長(zhǎng)陽(yáng)縣委縣政府相繼出臺(tái)了一攬子支持小微企業(yè)、個(gè)體商戶(hù)的政策措施，但是壓力還是很大。

如何為企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工紓困解難，如何給市場(chǎng)主體提振信心，是李軍疫情期間思考最多的問(wèn)題。

直播帶貨的預(yù)熱宣傳片出來(lái)以后，李軍沒(méi)想到效果非常好，評(píng)論區(qū)留言區(qū)都是支持和鼓勵(lì)的話語(yǔ)，甚至有企業(yè)寫(xiě)信給他，希望他為產(chǎn)品代言，這讓他更加堅(jiān)定了自己的初心，“只要是利于長(zhǎng)陽(yáng)發(fā)展的事，只要是企業(yè)主期盼的事，只要是能夠幫助群眾脫貧增收的事，我們?cè)敢鈬L試著去做?！?/p>

5月9日，李軍攜手宜昌市人民政府副市長(zhǎng)周正英，開(kāi)啟“宜呼百應(yīng)，直播扶貧”市縣長(zhǎng)帶你品宜昌——長(zhǎng)陽(yáng)專(zhuān)場(chǎng)。作為土生土長(zhǎng)的長(zhǎng)陽(yáng)人，說(shuō)起長(zhǎng)陽(yáng)的山水人文過(guò)去將來(lái)，李軍信手拈來(lái);聊到參與直播的企業(yè)從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展歷程，李軍都有講不完的故事。

這場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人次，12.7萬(wàn)人次在直播間給市長(zhǎng)縣長(zhǎng)點(diǎn)贊。這個(gè)結(jié)果讓李軍感到非常欣慰，“真心真意、熱心熱愛(ài)，相比較于專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅、明星主播，這是領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨的優(yōu)勢(shì)所在?！?/p>

直播帶貨不是領(lǐng)導(dǎo)干部專(zhuān)利，更多黨員干部和市場(chǎng)主體投身到直播帶貨的洪流中來(lái)

在黨政“一把手”的直接帶動(dòng)下，越來(lái)越多的黨員干部和市場(chǎng)主體加入到網(wǎng)絡(luò)帶貨的隊(duì)伍中。

在房縣縣委書(shū)記蔡賢忠“代言”和電商網(wǎng)紅公益直播帶貨等活動(dòng)后，房縣黃酒的公信力和美譽(yù)度得到很大提升。

房縣耕秦原始農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人吳豐剛就是其中的受益者之一?！艾F(xiàn)在黃酒銷(xiāo)售情況越來(lái)越好，每天都有來(lái)自全國(guó)各地的訂單。”吳豐剛對(duì)發(fā)展黃酒產(chǎn)業(yè)充滿信心，“經(jīng)過(guò)疫情沖擊，我深刻認(rèn)識(shí)到黃酒銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行：我們要在做好線下銷(xiāo)售的同時(shí)，積極拓展線上銷(xiāo)售。我已經(jīng)注冊(cè)了抖音號(hào)，利用抖音直播營(yíng)銷(xiāo)黃酒?！?/p>

從“縣長(zhǎng)”到“主播”的角色轉(zhuǎn)換，不僅是為了獲取短期流量和銷(xiāo)量，更是希望通過(guò)示范和引領(lǐng)，助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

時(shí)下，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)干部為產(chǎn)品背書(shū)，成了市場(chǎng)主體爭(zhēng)相仿效的潮流。領(lǐng)導(dǎo)干部代言的產(chǎn)品，既關(guān)系到企業(yè)的利益，更事關(guān)當(dāng)?shù)卣男抛u(yù)。一款“爆款產(chǎn)品”的出現(xiàn)，往往要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選。

經(jīng)過(guò)兩次直播帶貨，讓習(xí)覃看到了宣恩農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板。“小散亂企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品往往是粗放型的，達(dá)不到直播帶貨的門(mén)檻。這就倒逼我們推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)提檔升級(jí)。只有生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能有更好的銷(xiāo)路和更大的附加值?！?/p>

大悟縣人民政府副縣長(zhǎng)彭晉文告訴本刊全媒體記者，他已經(jīng)參加了3次直播帶貨，“以后如果有需要，我還會(huì)繼續(xù)參與。”直播帶貨讓他對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了更加深刻的了解，“疫情改變了人們的思維方式和消費(fèi)方式，我們?nèi)w班子成員已經(jīng)意識(shí)到，必須抓住機(jī)會(huì)，將土特產(chǎn)品和直播帶貨這種‘土洋結(jié)合的電商銷(xiāo)售模式進(jìn)行到底。”

彭晉文說(shuō)，大悟縣委縣政府近期正在籌劃，“每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)培植1-2個(gè)電商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)電商直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等模式，打響本地農(nóng)產(chǎn)品品牌。”

“電商為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀?！崩钴娬f(shuō)，作為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，長(zhǎng)陽(yáng)已經(jīng)建立了縣-鄉(xiāng)-村三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系。2019年，長(zhǎng)陽(yáng)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)22億元，比2018年增長(zhǎng)28.3%，其中農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額是6.8億元，同比增長(zhǎng)40%以上。目前，長(zhǎng)陽(yáng)5000余人的全縣電商培訓(xùn)大會(huì)正在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中。

采訪中，縣長(zhǎng)們表示，常態(tài)長(zhǎng)效賦能脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，讓直播帶貨“不打烊”，仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打，下足繡花功夫。