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        品牌觀點

        2020-07-04 02:41:21
        機電信息 2020年7期
        關鍵詞:中央空調疫情影響

        歐博總經理

        江西浩金歐博空調制造有限公司生產的凈化中央空調設備,廣泛應用于醫(yī)院實驗室、潔凈室、手術室、ICU病房。疫情發(fā)生后,公司第一時間緊急調集捐贈空調凈化設備等物資,支援火神山、雷神山等醫(yī)院的建設,在醫(yī)院建設推進過程中都可以看到歐博公司員工奮戰(zhàn)在一線的身影。自2月11號復工以來,公司加緊安排員工復產,加快生產國家緊缺的民生物資,以最快的速度為全國各地醫(yī)院建設和防護用品廠家提供最優(yōu)的空調設計方案和最佳的產品。

        毫無疑問,2020年的中央空調市場競爭將更加激烈。歐博未雨綢繆,近些年主動出擊進行轉型升級,在品牌打造方面投入巨資。截至目前,歐博已經為武漢、贛州等地持續(xù)捐贈價值578.8萬元的物資,在力所能及的情況下快速地提供空調設備給一線(包括醫(yī)院、防護設備廠、防護口罩廠等)。在社會需要企業(yè)提供援助的時候,我們毅然站了出來,眾志成城,抗擊疫情,讓大家盡快地恢復正常的生活。

        在歐博人眼里,中央空調銷售沒有淡季、旺季之分。隨著外部環(huán)境不確定性的加劇,以及逐漸向好的國內戰(zhàn)疫形勢,遍及全國的傳染病醫(yī)院、手術室、ICU病房,甚至包括口罩、防護服的制造廠商等醫(yī)藥器械全產業(yè)都在“呼喚”著潔凈空調生產的急速復蘇。目前,歐博工廠正在加足馬力,聯合各個生態(tài)攸關方為用戶按需提供潔凈、健康的空氣能方案,加速智能制造和智慧空氣體驗在用戶端的落地,為中央空調行業(yè)轉型升級樹立標桿。

        海爾武漢中心經理

        2020年的武漢疫情猶如放出囚籠的猛獸,讓很多人驚慌失措,亂了陣腳。對中央空調行業(yè)而言,疫情的爆發(fā)對整個工程市場、零售市場都產生了巨大的負面影響。對零售市場而言,原本春節(jié)之后,很多品牌會迎來一波“促銷節(jié)”,但是今年的疫情讓員工和客戶都不能出門,消費渠道被切斷,直接導致第一季度的零售市場處于空缺狀態(tài)。對工程市場而言,物流停運導致所有物料不能運進武漢,工程發(fā)貨也與武漢無關,工程項目全部延期,不過相信復工之后,不少項目還是會陸續(xù)跟進。

        毫無疑問,湖北第一季度中央空調市場幾近空白狀態(tài),我們目前接的單子只有與疫情防控相關的項目,例如武漢在建的方艙醫(yī)院。在這種情況下,工人也是需要憑借一對一的通行證才能進場施工。我預計未來疫情有所好轉后,由于人們的行為慣性,一段時間內也不會出門消費,因此像餐廳、酒店、電影院這些民營項目受疫情影響會很大,可像醫(yī)院、學校之類的公建項目還是會持續(xù)推進,部分工程項目需求也會得到釋放。

        海信日立鄭州分公司市場部經理

        對于區(qū)域市場而言,原計劃2020年第一季度我們要實現至少15%~20%的增長,可疫情發(fā)生卻給這一目標達成設置了障礙。在零售方面,由于商家的店員大部分滯留在老家,難以回城,導致店面無法開工,進而難以開展一些大型落地活動,目前只能以線上的宣傳和團購為主。從效果上看,與線下活動相比推廣效果難以讓人滿意。在工裝方面,河南市場近兩年主要以房地產項目為主,政府公建項目較少,我們在這方面位于行業(yè)品牌前列,而官方通知地產類的項目到3月中下旬才能復工,對我們正在執(zhí)行的項目或者新增項目產生了較大影響。

        在渠道布局方面,我們的主要工作是推進空白區(qū)域市場的覆蓋,原計劃在上半年要達成對所有縣級空白區(qū)域市場的覆蓋。在疫情發(fā)生后,我們的渠道布局計劃不會有本質的變化,但后期的著力點會做調整。尤其是在家裝方面,之前太重視線下推廣,線上重視程度亟待提升,所以在線上方面我們會著力去培養(yǎng)一些商家。產品方面,不管是日立還是海信,從2019年開始我們便已注重健康類產品的推廣,如日立的雙凈化產品等。因為我們在產品上具備優(yōu)勢,在開展線上活動的時候,客戶更容易接受我們的產品。

        在零售市場,我認為未來客戶購買的聚焦點會有所改變,客戶對于產品的附屬功能的要求會更高。工裝方面,疫情可能對于大型全空氣系統(tǒng)會有一定打擊。之前,“非典”結束之后的幾年時間,也是多聯機飛速增長的階段。以前都倡導全空氣系統(tǒng),每個房間都有風管連通,不利于疫情的控制,這一點以后應該會有變化。相信整個氟機系統(tǒng),包括水機的獨立系統(tǒng)在疫情過后應該會實現增長。

        從目前的情況看,未來市場的走向很難有準確的判斷。根據以往的經驗,對于空調產品的需求量應該會有提升,不過受疫情的影響,項目的進度會大打折扣,很難斷定市場會有怎么樣的發(fā)展方向,可長遠來說市場的走勢應該是往上的。

        酷風新疆辦事處負責人

        由于疫情和政治環(huán)境因素的影響,新疆大概是全國除了湖北以外管控最嚴的地方,各行各業(yè)都不允許復工。除了公務員、醫(yī)生之類的職業(yè)以外,所有人不準出門,我們現在只能居家辦公,主要做一些線上的活動,比如微信秒殺、廠家活動、抖音宣傳帶貨之類的。不過由于新疆區(qū)域互聯網發(fā)展相對較慢,收到的效果并不理想。在渠道布局方面,我們原本是計劃與幾家建材市場以及幾位經銷商進行合作洽談,可疫情之下都被迫中止。但是,這段時間我們一直都在和他們加強溝通聯系,等到疫情過去,合作會繼續(xù)進行下去。

        如今形勢艱難,市場情況變化莫測,必須緊緊把經銷商團結起來。對于合作伙伴的補貼,我們會根據全年的任務達成目標來制定具體的補貼措施,與經銷商一起共渡難關。值得一提的是,我們在2月24日會針對經銷商做一個“搶單”活動。屆時,我們會在產品價格上給予經銷商更多的優(yōu)惠,也相當于變相對經銷商進行補貼。

        雖然新疆地區(qū)的消費者對家用中央空調的接受度還比較低,可是受疫情影響,我認為中央空調在零售市場上可能會出現一個轉折點。消費者長時間壓抑的消費需求在疫情結束后可能會有一個報復性的增長,也許零售市場會迎來轉機。從2019年的數據來看,新疆酷風有60%的銷量都是來自于工程。當前,工程大面積停工,很多企業(yè)受到影響,因此后期甲方在中央空調的選擇上會更加慎重,給我們也帶來了一定壓力。不僅如此,有些甲方原本約定2月初付工程款后進場施工,可是現在無法實現,這就拖慢了2020年第一季度的任務進度,所以疫情對新疆中央空調工程市場可能會產生較大的影響。

        LG中央空調西南大區(qū)總經理

        2月24日是重慶市大部分企業(yè)開工的時間,不過仍有不少單位將復工時間繼續(xù)后延。在疫情影響下,人員無法流動,交通被管制,發(fā)貨難以實現。但很幸運的是,我們趕在疫情防控工作開展之前就完成了一些項目的出貨。在1月份的時候,我們完成了成都和重慶的幾個較大項目的出貨,因而1月份的銷售額同比增長很高,在數據上甚至趕超了2019年第一季度的總量。原本我們準備在2月份趁熱打鐵,實現一些跟進項目的合同簽訂,但現在看來預計項目新增難以實現。

        毋庸置疑,疫情給我們工作的正常開展帶來了很大困難,不過我們也得到了平時難以享受到的大量空閑時間。平日里,周例會的時間比較短暫,我們學習交流的時間有限。在目前的境況下,我們每天都有很多時間可以用來學習和交流。自2月3日起,我們開啟了居家辦公模式,居家學習模式也隨之展開。每天上午,我們開始1~2 小時的學習,通過企業(yè)微信平臺進行線上學習分享,學習內容包括產品知識、方案式營銷培訓課程、數字課本等,我們還會擬定一個課題進行交流與互動。

        在下午,我們則會用2~3小時進行深度項目分析。團隊的每一位成員都接觸了不少項目,我們將其中比較重要的項目拿出來對每一個細節(jié)進行分析。無論是成功的案例還是失敗的案例,我們通過深度的分析與交流討論都能夠有所收獲,在學習交流中還會對未來的發(fā)展進行籌劃。由于西南區(qū)域所擁有的醫(yī)院及康養(yǎng)中心接近400家,疫情過后國家將加大對于醫(yī)療建設的投入,這一數字還會往上增加,因此我們也會加大在這一方面的布局力度。

        麥克維爾無錫辦事處經理

        疫情周期的不確定性導致我們無法預估中央空調市場的發(fā)展走勢。短期來看,企業(yè)還有一定的可控性和抗壓性。可是,一旦疫情的控制時間越拖越長,工程項目長時間無法開工,工程周期無限延長,必然會對我們的正常運行造成重大影響。

        總體而言,由于一季度開工時間短,我們的發(fā)貨量和訂單量也最少,因此疫情對項目造成的影響也最小。至于未來行業(yè)究竟如何運轉,還要待疫情結束后看政府的具體政策。例如,無錫市不久前出臺了《關于應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持企業(yè)共渡難關保障經濟平穩(wěn)運行的政策意見》來支持房企,其中明列17條措施,涵蓋繳稅延期、貸款支持等方面,全力支持房地產企業(yè)、建筑施工企業(yè)積極應對疫情給企業(yè)生產經營造成的困難。這對房地產行業(yè)來說是一個刺激信號,對中央空調市場來說同樣也是一個利好消息。

        目前,我認為未來以醫(yī)療衛(wèi)生、疾控中心為主的民生項目數量會有所上升,而外部投資項目會相對減少。長遠來看,當中國經濟發(fā)展穩(wěn)定后,這類投資項目依舊會陸續(xù)到來。

        浙江國祥安徽辦事處經理

        由于浙江國祥的產品主要服務于工業(yè)、電子以及醫(yī)藥領域,民營項目占比很少,因此疫情發(fā)生對浙江國祥在安徽區(qū)域銷量的影響微乎其微。在疫情期間,浙江國祥憑借在醫(yī)療凈化領域的多年專攻,成功服務了一大批地方疾控中心,進一步提高了其在醫(yī)療潔凈領域的品牌影響力。

        在渠道布局方面,我們一季度的任務就是重點開發(fā)皖北市場,調動部分人員過去,加強皖北市場的人員布局。盡管一季度安徽中央空調市場的整體情況可能不太理想,可我敢肯定的是浙江國祥將會保持穩(wěn)健增長。除此之外,我們會繼續(xù)堅持從顧客需求出發(fā),嚴抓產品質量,緊隨公司策略,優(yōu)化自己的技術方案,以樹立更多更好的精品樣板工程。

        約克多聯機

        疫情對我們工裝市場影響不是很大,原定計劃2020年銷量突破1億元,目前來看依然可以實現這個目標,只是設備進駐會有所拖遲。從目前得到的公建項目反饋來說,項目市場分三種情況:其一,項目仍在招投標階段,雖然人員不能到場,卻可以進行線上溝通交流,疫情對于類項目是沒有影響的;其二,項目合同已簽完,等待設備發(fā)貨,復工時間在3月左右,這個時間項目還是可以搶回來的;最后,項目已經簽完合同,實現部分發(fā)貨,剩下的發(fā)貨也要等到復工之后。這些項目大家都會緊鑼密鼓地組織設備進場,不會拖延很長時間。

        眾所周知,目前許多房地產企業(yè)面臨財務上現金流吃緊的問題,對中央空調品牌也產生了一定影響。不過對約克而言,地產板塊在業(yè)務板塊中的占比較為均衡,所以約克規(guī)避了這方面的風險。長期以來,我們的優(yōu)勢在于工裝項目,服務的項目主要是辦公樓、商業(yè)綜合體。

        不過,疫情對家裝市場影響比較大。我們有很多的零售商都是有囤貨和開店的,他們往往會在年前大量囤貨,等著春節(jié)過后舉辦各種促銷活動開拓市場。受到疫情的影響,消費者基本都不出門,銷量自然就沒有了。作為一線城市,北京的人工、店鋪成本很高,不少中小型經銷商面臨著生存危機。為了減輕疫情對合作伙伴的影響,我們也出臺了門店補貼政策,全力支持旗下經銷商共渡難關。

        我認為,家裝零售市場的回暖會比通知復工的時間還晚。假如3月份復工,如果公眾反應依舊冷淡,那么實現真正的恢復就要等到四五月份了,經銷商的庫存壓力和資金壓力都將進一步加大。為了去庫存,一場價格戰(zhàn)在所難免,這會擾亂市場的價格體系阻礙整個行業(yè)的健康發(fā)展。

        海信日立昆明辦事處銷售工程師

        疫情對全國的影響都很大,云南雖然患者較少,可復工依然需要層層審核,目前市場尚未完全復工。我們云南區(qū)域原計劃2020年全年銷量同比增長20%,但在疫情的影響下,第一季度的業(yè)績肯定會受到較大的影響,不過即便如此,我們全年的目標也不會下調。

        此次疫情對工程市場和零售市場都有一定的影響。其一,項目延期現象明顯;其二,設備運輸受到阻礙 ;其三,零售店面都處于關閉狀態(tài),即便疫情結束,也會有一定的緩沖期。對此,我們對零售經銷商給予一個月的房租補貼支持。

        雖然在新冠肺炎疫情的影響下暫時關閉了市場,但云貴區(qū)域本身市場容量較小,市場競爭沒有那么激烈,因此受影響的程度不會太大。云南作為第一批變成三級衛(wèi)生管控的省份,不出意外3月份市場將逐步恢復正常,大家都很期待工程全面復工。零售方面,我們也在組織線上“3·15”活動,期盼小旺季局面的來臨。

        對于2020年云南區(qū)域中央空調市場,我認為還會維持正增長的狀態(tài),因為各廠家都會在后面的幾個月努力挽回一季度的損失。在疫情的影響下,中央空調市場必然會更趨向于健康型產品,因此轉型的品牌很多,不過日立產品本身就有這一賣點,所以對于2020年的市場我們有信心保持增長態(tài)勢。

        東元福建銷售經理

        突如其來的疫情讓我們正常的業(yè)務秩序受到了影響,居家分布式工作方式成為我們應對疫情的不二選擇。在此期間,我們將目光轉向內部管理體系,修煉內功,查漏補缺,為疫情過后的發(fā)展積蓄力量。

        現在我們主要擔心的是疫情對一些項目的影響,有的甲方會出現資金鏈緊張、用工短缺等問題,這或多或少會影響項目的正常推進。與此同時,我認為在疫情過后必然會出現行業(yè)格局的調整,所以必須強化對市場的管理和規(guī)劃,把資源向價值客戶和價值產品傾斜,醫(yī)用凈化領域便是我們發(fā)力的重要方向之一。

        2020年的市場前景不容樂觀。從時間上來講,疫情什么時候能結束誰也不清楚。隨著各地陸續(xù)復工,辦公室、商場等公共場所人員流動不斷增加,對于公共場所使用中央空調是否會造成病毒傳播目前也是眾說紛紜,為了保險起見,還是有不少地區(qū)的公共場所關閉了空調設備。

        對于中央空調市場而言,疫情結束后,抑制的消費需求會在短期內得到釋放,但是需求釋放和有需求是兩碼事。對于消費者而言,如果空調產品不是剛需,他們仍會觀望一段時間。一些人本應過了年就開始上班,可現在復工無望,他們也面臨著很大的經濟壓力。 市場是瞬息萬變的,今年我們也會對包括中央空調在內的產品結構進行調整,只有學會變通才能適應新一輪的市場變化。

        西屋康達河南辦事處經理

        由于疫情的蔓延,河南區(qū)域除了國家級項目在開工外,很多工程項目都未開工。在這種情形下,很難確定在第一季度能否實現預期增長目標。畢竟疫情影響太大,雖然最近我們有下單,但是依然下調了第一季度的業(yè)績目標,不過全年的目標并沒有下調。

        從目前來看,由于國家沒有明確的復工時間,各個項目都無法開工,工程市場處于停滯狀態(tài)。雖然有通知顯示3月6號可以復工,但消息來源還要等官方發(fā)布確認,目前大家都在等待。

        市場形勢不容樂觀,經銷商壓力較大,雖然我們難以做到像家用中央空調品牌那樣給予所有經銷商支持,但是公司還是在醞釀相關政策,我們可能會進行一部分的單項授權,在價格上給予經銷商一定支持。

        2月17日我們工廠已經復工,只要經銷商恢復正常工作,我們就能以最快的速度進入戰(zhàn)斗的狀態(tài),保持既往政策的正常實施,保證訂單能順利受訂和交付,從而保證實現年度目標,這也是我們對經銷商的一種支持。

        對河南市場而言,此次疫情對市場發(fā)展方向會有一定影響。由于河南是重災區(qū),疫情的爆發(fā)凸顯了區(qū)域醫(yī)院凈化和新風系統(tǒng)的不足,因此未來河南市場在醫(yī)院改造凈化、新風系統(tǒng)上應該都會有所加強。另外,改造項目增多會使這部分產品的銷量有所增加。

        歐科長沙辦事處總經理

        毋庸置疑,疫情對于湖南地區(qū)的影響還是比較大的,不僅包括我們中央空調行業(yè),其他行業(yè)的眾多企業(yè)也尚未復工。我們EK長沙分公司原計劃第一季度可以完成全年任務的15%,可受疫情的影響還未開工,原定的業(yè)績目標難以保證,但是2020年整體目標卻不會因此下調。

        目前,整個中央空調市場無法正常運行,對工裝項目板塊帶來的主要影響是開工的延期,其他影響還未顯現出來,必須要等到3月份開工后,整個市場形勢才能逐漸明朗。禍兮福所伏,在疫情的影響下,口罩工廠及醫(yī)院改造項目增多,近期我們針對這類項目提供了一些服務。針對2020年市場,我認為醫(yī)療、舊改市場將大有可為,政府基建項目會有所影響,民間投資將會更為謹慎。

        疫情過后,空調市場必然會有所轉機。一方面,由于空調是剛需產品,雖然現在無法施工,可在疫情結束后空調市場應該會有爆發(fā)式增長。另一方面,在新型冠狀病毒肺炎的影響下,公眾的健康意識在逐步增強,對空調凈化空氣的產品的要求會更加嚴格,市場對健康型、凈化型的產品需求將進一步增大,從而加快中央空調產品升級的速度。

        江森自控約克陜西辦事處負責人

        陜西政府對疫情管控比較嚴格,現在工程項目基本全部處于停滯狀態(tài)。目前,居民出入小區(qū)需要有政府發(fā)放的復工證明,可是政府在給企業(yè)發(fā)放復工證明上非常謹慎,一般只給大型國企以及醫(yī)療相關的企業(yè)發(fā)放復工證明,所以整個工程市場沒有具體的復工時間表,大家都處在待命的狀態(tài)。

        雖然發(fā)生了嚴重的疫情,但由于發(fā)生時間處于傳統(tǒng)淡季,因此公司上下對完成我們的年度目標仍然充滿信心。目前,工程全面停滯,我們現在采取居家辦公的工作方式,在線上與工程商們進行技術交流和溝通等。如有客戶在產品使用上遇到緊急事件,我們會通過線上提供具有針對性的技術支持或提供特別的現場支援。在補貼政策方面,江森自控約克總部對全國范圍內與疫情相關的項目給了一定程度的支持,后期可能會針對相關項目出臺一些單獨的支持政策,我們將攜手合作伙伴一起為特殊時期下的工程市場盡一份力。

        至于疫情對陜西中央空調工程市場的影響,我個人認為在2020上半年會產生一定的影響,但影響程度不會太大。因為2019年西安市開工了一批大型重點項目,范圍涵蓋光伏、新能源汽車、電子廠房等領域,很多品牌都有眾多正在實施的項目,比如有很多已經在2019年簽訂了合同的項目,等到疫情結束允許復工后就陸續(xù)推進。我預計疫情可能會在4月份后基本得到控制,那個時候市場上可能會因報復性消費而實現增長,所以對于今年的制冷機組與空氣調節(jié)設備的銷售額不用過分擔心。

        不過,一旦疫情結束,消費者和項目方與市場一起進入冷靜期,也就是說,在2020年下半年和2021年一整年,市場預計會出現一段時間的沉寂與蕭條。因此,需要市場上所有的從業(yè)者一起齊心協力,共渡難關!

        天加山西辦事處負責人

        事實上,往年這個時候各項目的推進早已進入正常狀態(tài),但是突如其來的疫情打亂了整個工程行業(yè)的節(jié)奏。工人無法成行,材料不能正常運輸,行業(yè)的供應鏈處于擱淺狀態(tài),因此現在除了應急醫(yī)院的建設和改造項目外,絕大多數工程都處于停工狀態(tài)。項目何時能進入正常工作狀態(tài)還得取決于疫情的控制情況。

        我們公司也處于半停工狀態(tài),只能通過網絡實現業(yè)務在線、員工在線來與客戶保持聯系。本來我們一季度的計劃是把2019年的項目任務做完,然后進行新一年方案的采購和設計,現在所有的項目都已經延期了。目前我們主要是針對當前國家政策的幫扶和指導,做一些醫(yī)院負壓病房的改造建設項目,為抗擊疫情貢獻一份力量。

        值得一提的是,面對新冠肺炎疫情的擴散,很多地方本著“寧可床等人,不可人等床”的原則,在春節(jié)前后緊急建設了不少臨時應急醫(yī)院,醫(yī)療凈化空調機組需求激增也讓一些從未涉足此領域的廠家加入進來??墒牵S著疫情形勢的逐漸好轉,面對大量凈化設備的庫存積壓,廠家該如何消化,這也是廠家需要考慮的問題。

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