蔣煬 陳昕
“叮鈴鈴……”9時55分,鬧鐘響了。
家住重慶兩江新區(qū)鴛鴦街道的程女士立馬正襟危坐,嚴陣以待——5月1日10時,兩江新區(qū)將發(fā)放千萬元消費券,程女士下定決心要搶到。
10時,消費券準時發(fā)放,程女士的指尖忙碌不停。10時1分19秒,首批兩江新區(qū)消費券被一搶而空。
5月5日中午,程女士帶上家人,開心地來到小區(qū)附近的一家火鍋店,用搶到的消費券吃了一頓美味的火鍋。
不僅是消費券,今年五一小長假,“惠購兩江·重慶兩江新區(qū)首屆消費節(jié)”正式啟動,兩江新區(qū)以領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨、舉辦線上線下多場活動等方式,鼓勵居民消費,為文旅商貿(mào)行業(yè)注入了強勁動能,使兩江新區(qū)消費市場不但明顯回暖,更成為全市最火消費區(qū)域,在游客、市民中掀起了一場到兩江“買買買”“購購購”的消費熱潮。
發(fā)放消費券讓市民享實惠
5月1日,“惠購兩江·重慶兩江新區(qū)首屆消費節(jié)”正式啟動,兩江新區(qū)面向消費者發(fā)放千萬元消費券,其中聯(lián)合微信發(fā)放450萬元微信消費券。
重慶主城區(qū)的居民及到訪游客,通過微信搜一搜 “兩江新區(qū)”小程序或線下掃碼兩種方式進行領(lǐng)券。每一份禮券包中,包含一張面值50元的家居汽車券和兩張25元的通用券,適用于汽車4S店、大型家居賣場、商業(yè)綜合體、餐飲商家、酒店等多個場景。
不同于對火鍋情有獨鐘的程女士,搶到消費券后,市民彭心明和女友用了一個下午,在歡樂谷里實現(xiàn)了“核銷”消費券操作;程靜在愛琴海購物公園里心滿意足地完成了消費券使命;汪偉則在永輝超市里精挑細選,將數(shù)字消費券變換成實打?qū)嵉纳钣闷贰?/p>
“發(fā)放消費券是很好的嘗試。”程女士說,一方面,這讓消費者實實在在享受到了實惠;另一方面,這有助于釋放消費潛力,擴大內(nèi)需,促進經(jīng)濟社會平穩(wěn)發(fā)展。
小小消費券,拉動“馬車”走。
據(jù)了解,自兩江新區(qū)首次發(fā)放消費券以來,直接帶動消費比例達1:7,為消費市場增添了動能。數(shù)據(jù)顯示,五一小長假期間,兩江新區(qū)各大商業(yè)綜合體客流量超100萬人次,車流量超10萬臺次,營業(yè)額超1.5億元,汽車銷售額超1億元。
服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)發(fā)力
5月10日,2020年重慶市大力發(fā)展線上業(yè)態(tài)促進線上消費推進大會暨電商直播帶貨行動計劃啟動儀式舉行。
會議旨在促進培育線上業(yè)態(tài)、發(fā)展線上服務(wù)、推動線上管理,推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,這是重慶市政府在全市疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn),經(jīng)濟企穩(wěn)回暖的關(guān)鍵時刻,促消費、穩(wěn)經(jīng)濟的又一具體行動。
會議指出,發(fā)展線上經(jīng)濟潛力巨大、前景廣闊,各區(qū)縣應(yīng)抓緊時間籌辦自己區(qū)縣的直播電商帶貨活動,為脫貧攻堅助力,為經(jīng)濟“恢復(fù)提振”“提質(zhì)增效”加油。
作為重慶經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場,兩江新區(qū)此前已在行動。
“各位網(wǎng)友,大家好,今天我們管委會的會議室變成了一個帶貨直播的演播室,我代表兩江新區(qū)黨工委管委會歡迎大家,并請大家掃碼,參加兩江新區(qū)首屆消費節(jié)活動?!?/p>
4月30日,“惠購兩江·重慶兩江新區(qū)首屆消費節(jié)”線上直播正式啟動,重慶市委常委,兩江新區(qū)黨工委書記、管委會主任段成剛通過直播屏幕,為兩江新區(qū)商貿(mào)消費“直播帶貨”。通過直播屏幕,段成剛邀請市民和游客在做好疫情防護的前提下,到兩江,買全球,購潮品,享實惠。
與此同時,在做好疫情防控的基礎(chǔ)上,兩江新區(qū)大型賣場和商業(yè)綜合體等均積極行動,創(chuàng)新營銷模式,加速線上線下融合發(fā)展。
其中,位于兩江新區(qū)出口加工區(qū)的砂之船(重慶)奧特萊斯雖暫停營業(yè)49天,但通過在微信群和砂之船線上商城等進行線上發(fā)力,砂之船(重慶)奧特萊斯在此期間卻取得了619萬元的線上銷售額;蘇寧線上直播購物間,各種熱銷的小家電類產(chǎn)品吸引著網(wǎng)友不斷下單;京東打造的“云逛店”,通過年輕化、潮流化的主播和明星達人導(dǎo)購,多個大品牌的聯(lián)合促銷,實現(xiàn)了趣味式帶貨、體驗式種草,引領(lǐng)了體驗式直播新潮流……
兩江新區(qū)消費市場能夠迅速復(fù)蘇和反彈,這種以線上管理、線上業(yè)態(tài)、線上服務(wù)“三線”為導(dǎo)向的服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式,發(fā)揮了不可替代的作用。僅從砂之船(重慶)奧特萊斯來看,數(shù)據(jù)顯示,在5月4日當天,賣場營收額同比去年就提升了400萬元。
“組合拳”刺激商貿(mào)市場回暖
5月1日,重慶首家24小時“不打烊”蘇寧易購廣場在兩江新區(qū)開業(yè)。
重慶蘇寧易購廣場以蘇寧云店、蘇寧紅孩子、蘇寧影城、家樂福等自有品牌為基礎(chǔ),同時對外引進餐飲、文化娛樂、快消等優(yōu)質(zhì)品牌。該項目是蘇寧易購線上線下資源整合以及多業(yè)態(tài)融合的最新成果。
重慶蘇寧易購廣場作為蘇寧智慧零售邁出的關(guān)鍵一步,不僅實現(xiàn)了線上線下的進一步融合,還充分運用云計算大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù),構(gòu)建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化,將采購、銷售、服務(wù)等流程智能化,以更高效率和更好體驗為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
“把門店開到兩江新區(qū),現(xiàn)在來看,是蘇寧集團作出的又一個成功決定?!敝貞c蘇寧開發(fā)總監(jiān)任莉表示,從開業(yè)至5月5日,短短幾天,蘇寧銷售額已經(jīng)超目標200%完成。
“蘇寧大賣,得益于兩江新區(qū)為刺激商貿(mào)文旅消費打出的一系列‘組合拳。”任莉說,這為蘇寧兩江新區(qū)店打開了極大的知名度。此外,線上發(fā)放的千萬元消費券也是“催化劑”,起到了引導(dǎo)游客到店消費的積極作用,“游客到店后,基本上沒有空手而歸的”。
不僅是蘇寧易購廣場,這個五一,京東電器超級體驗店同樣人氣火爆。
5折特價、滿購送華為P40手機、換新補千元以及12期免息……在做好各項疫情防控措施的基礎(chǔ)上,京東電器超級體驗店推出五一嗨購節(jié)。借助“組合拳”,京東電器超級體驗店在五一當天,到店客流超2.8萬人次,單日銷售金額突破1400萬元,打破了銷售記錄。
除了蘇寧、京東,以砂之船(重慶)奧特萊斯、宜家家居等為代表的專業(yè)賣場,以愛琴海購物公園為代表的商業(yè)綜合體也多點開花,緊抓兩江新區(qū)首屆消費節(jié)這根“主繩”,推動“假日經(jīng)濟”,成功激發(fā)了消費者的購物欲望。
兩江新區(qū),消費市場生機初顯。