【摘要】根據(jù)市場需求，旅游工藝品是不可或缺的文化產(chǎn)品，而旅游工藝品中大多都帶著一定的地域性特征，例如博山的主要產(chǎn)業(yè)是以熱成型吹制技藝、燈工技藝、雕刻技藝及內(nèi)畫技藝為主制作琉璃。大部分設(shè)計(jì)者和制作者都一如既往，為發(fā)展博山琉璃、弘揚(yáng)民族文化做出不懈努力。本文主要從三個(gè)方面來淺析由博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征。

【關(guān)鍵詞】琉璃；旅游；工藝品；地域

【中圖分類號(hào)】J527 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

引言

近年來我國旅游行業(yè)發(fā)展迅速，使旅游市場的潛力變大，每個(gè)城市、每個(gè)景點(diǎn)都會(huì)有它的代表旅游工藝品，所以，旅游工藝品市場開發(fā)的設(shè)計(jì)、推廣等方面越來越受到業(yè)界重視。此次報(bào)告就淺析一下由淄博博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征。

一、地域性特征對旅游工藝品市場的影響

淄博博山是中國陶瓷琉璃的藝術(shù)之鄉(xiāng)，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)都在這里大放異彩。作為淄博博山特色產(chǎn)業(yè)之一——琉璃工藝品的開發(fā)市場和創(chuàng)新創(chuàng)意明顯滯后，并且不能滿足于市場需求。但是根據(jù)市場的需求，旅游工藝品是不可或缺的文化產(chǎn)品，而旅游工藝品中大多都帶著一定的地域性特征，例如博山的主要產(chǎn)業(yè)是以熱成型吹制技藝、燈工技藝、雕刻技藝及內(nèi)畫技藝為主制作琉璃，跟不上旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏。如何將本地琉璃產(chǎn)業(yè)的歷史文化梳理并且發(fā)掘新的創(chuàng)意，不僅需要設(shè)計(jì)理念，還需要設(shè)計(jì)者在工藝材質(zhì)和造型藝術(shù)上有所了解并合理搭配運(yùn)用，將材質(zhì)和造型發(fā)展到極致，這樣做出來的作品才會(huì)有生命力。

淄博博山的特色是工藝品琉璃，其中最有獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格的就是“內(nèi)畫壺”。據(jù)調(diào)查了解，現(xiàn)在琉璃內(nèi)畫壺的圖案大都還是以山水為主，在地方旅游工藝品設(shè)計(jì)的應(yīng)用中仍然停留在簡單的應(yīng)用層面上，基于此可以在傳統(tǒng)圖案的內(nèi)涵理解上再加深設(shè)計(jì)理解。對于制作方法來說，比較難以創(chuàng)新，可以在材料方面多加嘗試。比如平時(shí)看到獨(dú)特的環(huán)境或者食物都會(huì)拍下來，用平時(shí)積累的新穎照片來修改一下構(gòu)圖，就直接應(yīng)用到內(nèi)畫壺上，甚至是自肖像等都可以。將地域性特征和新時(shí)代的潮流，不斷融合然后再應(yīng)用到旅游工藝品的市場設(shè)計(jì)中，這樣在游客最后購物時(shí)，就可以選擇一件具有代表性并且有創(chuàng)新的琉璃工藝品作為此行的紀(jì)念。在旅游工藝品的創(chuàng)新中，只有增加地方特色文化，才可以在市場中立于不敗之地，所以，要將每個(gè)地域的歷史文化在工藝產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，這樣的產(chǎn)品才是每個(gè)地方的特色，并且獨(dú)一無二的，也會(huì)使工藝品市場更加多元化，讓人們體會(huì)到紀(jì)念和收藏的真正價(jià)值。

關(guān)于淄博博山，不管是博山的人文或者地理環(huán)境，都非常具有當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣@也為淄博博山的旅游工藝品找到了一個(gè)設(shè)計(jì)方向，可以為設(shè)計(jì)師的思路設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)提供無限的創(chuàng)意源泉。除此之外，淄博博山的特有物資，為創(chuàng)作琉璃作品提供了豐富的制作材料。通過深入了解淄博博山的旅游工藝品，可以發(fā)現(xiàn)淄博博山的市場，主要是以琉璃和陶瓷產(chǎn)業(yè)為主，市場雖然大，但是人流量一般，好在游客有固定地方可以游覽、更加深入的了解，隨著了解的深入發(fā)現(xiàn)甚至有很多工坊都可以參觀，近距離地觀看琉璃的制作過程并了解琉璃文化。

二、地域性特征對旅游景區(qū)帶來的附加價(jià)值

附加價(jià)值的本意是指在產(chǎn)品原有價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動(dòng)，然后產(chǎn)生了一種新創(chuàng)造的價(jià)值，這就是附加在產(chǎn)品原有價(jià)值上的新價(jià)值，基本是通過一些有效的營銷手段進(jìn)行聯(lián)接，從而實(shí)現(xiàn)有效的附加價(jià)值。這是品牌推廣的一種策略，但是就地域性特征對旅游景區(qū)帶來的附加價(jià)值來說，附加價(jià)值是在增加一種產(chǎn)品，或者說是工作人員的服務(wù)在消費(fèi)者心目中所具有的價(jià)值。理論上講，附加價(jià)值應(yīng)該能夠造成產(chǎn)品的差異性，比如說博山旅游景區(qū)旅游工藝品中的琉璃，就可以為一些公司帶來不同的附加價(jià)值，因?yàn)檫@種工藝品賦予了本地的地域性特征，代表的不僅僅是景區(qū)文化，還有地域性材質(zhì)的特色。一個(gè)公司可能通過某些方式增加一種產(chǎn)品的價(jià)值，例如通過對產(chǎn)品的介紹陳述或者包裝，或者通過提供某種售后服務(wù)等。在消費(fèi)者對某種產(chǎn)品或者服務(wù)了解不是很多的情況下，一個(gè)公司的商譽(yù)或者形象本身可能就足以構(gòu)成一種附加價(jià)值。附加價(jià)值的存在可能使公司只需要提供少量的產(chǎn)品或服務(wù)便可獲取較多的利潤。

當(dāng)今社會(huì)，旅游作為休閑度假以及和家人增進(jìn)感情的主要生活方式，已經(jīng)被大眾所認(rèn)可，但是隨著人們生活水平的提高，很多人漸漸不滿于只是游玩和觀賞，越來越多的游客在旅游的同時(shí)，更希望能夠感受當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣臀幕L(fēng)俗。淄博博山以其獨(dú)特的地理環(huán)境，在群山環(huán)繞中，也開始慢慢地向旅游業(yè)發(fā)展，其中旅游工藝品理所當(dāng)然地成為旅游區(qū)域?qū)ν庑麄鞯闹匾a(chǎn)品，而琉璃產(chǎn)品又首當(dāng)其沖做了許多旅游周邊商品，這就可以為當(dāng)?shù)厝嗣駧硪恍┎诲e(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。其中琉璃產(chǎn)品包含著旅游地域的文化體現(xiàn)以及產(chǎn)品材質(zhì)的藝術(shù)內(nèi)涵，還展現(xiàn)了部分的景區(qū)特色。所以，淄博博山的旅游工藝產(chǎn)品在選擇走進(jìn)市場的時(shí)候，就要面臨如何被消費(fèi)者接受這個(gè)大問題。其實(shí)這與琉璃工藝品自身的價(jià)值具有一定的關(guān)聯(lián)，這種價(jià)值就是附加價(jià)值，就本次實(shí)地考察中發(fā)現(xiàn)，由博山琉璃對博山旅游景區(qū)帶來的游客量，比為旅游景區(qū)而來的游客量要多，相對來說，淄博博山的旅游資源沒有其他地區(qū)那么豐富，游客人數(shù)雖然逐年增加，但是主要一部分還是以各高校畢業(yè)生來做畢業(yè)設(shè)計(jì)為主，雖然為旅游工藝品的開發(fā)經(jīng)營提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，但其實(shí)旅游工藝品和該地的旅游景區(qū)應(yīng)是相輔相成的，而該地域性的特征又和旅游景區(qū)有著密切的關(guān)系，所以無論先著重發(fā)展哪一方面都可以。

淄博博山有很多琉璃制造工廠，符合企業(yè)強(qiáng)化管理，里面的工人師傅有創(chuàng)造力，也有精良的技術(shù)，更有精湛的工藝手段，先進(jìn)的機(jī)械技術(shù)也陸續(xù)試驗(yàn)，工廠內(nèi)部有完善的人員管理制度，術(shù)業(yè)專攻，以完備的制度、嚴(yán)格的管理，使生產(chǎn)琉璃過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，每一個(gè)崗位都高質(zhì)量高效率地完成分內(nèi)工作，這就是為創(chuàng)造附加價(jià)值的一種保障措施。因?yàn)槊磕甓紩?huì)有設(shè)計(jì)類大學(xué)生去做作品，所以會(huì)有不同地方的思想?yún)R聚在此，給工廠的師傅也提高了創(chuàng)作靈感，不斷地嘗試用新的工藝技巧和新的材料，產(chǎn)生碰撞，看是否創(chuàng)新出不一樣的效果，這就是不同地域性特征的人，為這個(gè)地方帶來的意想不到的附加價(jià)值。現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)打破了國界，地域性特征必須要有地方特色，重視市場調(diào)研與預(yù)測，制定切實(shí)可行性的創(chuàng)造性經(jīng)營戰(zhàn)略，主動(dòng)地發(fā)掘和適應(yīng)消費(fèi)者的潛在需求，不斷開發(fā)獨(dú)具特色的產(chǎn)品， 制定獨(dú)具特色的市場營稍組合， 不斷擴(kuò)大銷售， 提高市場銷售占有率和覆蓋率，這樣才能得到最大的附加價(jià)值。

三、地域性是旅游工藝品設(shè)計(jì)師的靈感來源

淄博博山的琉璃設(shè)計(jì)這幾年更是一直在創(chuàng)新，各種工藝的疊加運(yùn)用，產(chǎn)生的效果是設(shè)計(jì)師無法控制的，但同樣也是驚喜。琉璃藝術(shù)家楊惠珊曾說過：“愿我來世，得菩提時(shí)，身如琉璃，內(nèi)外明澈，凈無暇穢。”這是楊惠珊藝術(shù)家創(chuàng)作的力量來源，她的《金佛手》引起了全世界對琉璃藝術(shù)的關(guān)注[1]，所以，身為一位設(shè)計(jì)者要有獨(dú)特的藝術(shù)天分和敏銳的觀察力。在旅游市場中，同行的相對增加，各國客戶量也同樣在增加，對產(chǎn)品的各方面需求也在提高，而且材質(zhì)工藝也越發(fā)創(chuàng)新；旅游工藝品以紀(jì)念為主，最重要的就是展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣渲芯蜁?huì)包含著當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)情、歷史底蘊(yùn)等氣息，既要與時(shí)俱進(jìn)，又要保持當(dāng)?shù)靥厣?/p>

博山琉璃旅游工藝品設(shè)計(jì)中存在的問題：作品大都以吹制琉璃為主，導(dǎo)致工藝品較單一，沒有太多的創(chuàng)新，形成了固定的種類；再者設(shè)計(jì)圖稿和最終做出來的效果相似度只能有百分之七十，設(shè)計(jì)師的靈感都是飄忽不定的，而工廠師傅的加工技術(shù)卻是有限的，這樣設(shè)計(jì)師的靈感來源可以根據(jù)地域性的特征變化更加多樣性。

在一些傳統(tǒng)的技藝中不難發(fā)現(xiàn)，旅游工藝品是一種會(huì)發(fā)展、會(huì)流傳的語言，它有自己特定的存在價(jià)值，在旅游工藝品中，地域性特征是非常重要的，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣o人帶來眼前一亮的工藝品[1]。旅游工藝品可以以裝飾為主，也可以以實(shí)用為主，主要就是把當(dāng)?shù)靥赜械奈幕卣饕约霸O(shè)計(jì)師和制作師傅的情感融入進(jìn)去。正是這種制作者對原材料的情感融入，才能不斷地去深入去挖掘琉璃最大的魅力，所以，大部分設(shè)計(jì)者和制作者都一如既往，為發(fā)展博山琉璃、弘揚(yáng)民族文化做出不懈努力。

四、結(jié)論

工藝美術(shù)專業(yè)已經(jīng)被越來越多的國家所重視，工藝美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)也成為一些高校的重要專業(yè)之一，所以，這次由博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征在其他地區(qū)同樣有著重要作用，不僅要賦予旅游工藝品其人文、歷史、地理的含義，還要有哲學(xué)理念、美學(xué)內(nèi)涵等綜合文化特質(zhì)，這樣才能構(gòu)成具有地域性特色的現(xiàn)代旅游工藝品，尤其是當(dāng)代工藝品設(shè)計(jì)成為不可或缺的一個(gè)市場。當(dāng)代傳統(tǒng)工藝品琉璃設(shè)計(jì)，需要每個(gè)地方對歷史文化更加透徹的了解，開發(fā)該地方最具有特色的文化產(chǎn)品，這樣才能使每個(gè)地方的旅游工藝品具有地方特色，而且具有樹立該地域標(biāo)志性品牌，使每個(gè)地方的歷史文化與工藝品的設(shè)計(jì)融會(huì)貫通，讓人們感受到水乳交融的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]帥立功.旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2]武青艷.日本創(chuàng)造技法的地域性特征及其文化解讀[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2014.

作者簡介：王倩（1995-），山東藝術(shù)學(xué)院，女，山東臨沂，碩士研究生，學(xué)生，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)工藝美術(shù)。