◇胡玙希

井岡山旅游扶貧的推進(jìn)策略

◇胡玙希

為了解決貧困這一世界難題，旅游扶貧應(yīng)運(yùn)而生。旅游扶貧是指通過發(fā)展旅游業(yè)來促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨丝诘慕?jīng)濟(jì)。井岡山紅色資源和綠色資源都十分豐富，作為自然景觀與紅色勝跡相結(jié)合的地方，發(fā)展旅游業(yè)的潛力巨大。同時(shí)井岡山也是一個(gè)貧困問題十分嚴(yán)重的地方，本文以井岡山為例試圖從研究井岡山旅游資源狀況入手，著重分析目前井岡山在推進(jìn)旅游扶貧方面存在的主要問題，提出對(duì)其旅游扶貧進(jìn)行完善的策略方案。

貧困；旅游扶貧；井岡山

10.13999/j.cnki.scyj.2017.03.015

一、井岡山旅游資源分析

1.井岡山紅色旅游資源

井岡山紅色資源豐富，1927年10月，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家?guī)ьI(lǐng)紅軍在此創(chuàng)建了中國第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地，開辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”的具有中國特色的革命道路，井岡山因此從默默無名變?yōu)橛绊懼袊锩鼩v史的重要一筆，被譽(yù)為“中國革命的搖籃”。井岡山至今仍保存較好的革命舊址有29處，其中列為國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位的10處，列入省、市級(jí)文物保護(hù)單位的18處。著名景點(diǎn)有茅坪革命舊址、茨坪革命舊址、礱市會(huì)師遺址、黃洋界遺址。

2．井岡山綠色旅游資源

井岡山中部主要是高山峻嶺，兩側(cè)則為低山丘陵，從山下往上望，看上去就像一座城堡。井岡山的嵩山峻嶺之中鑲嵌了不少井狀盆地，例如茨坪、大井等。井岡山地勢(shì)起伏落差很大，因此水能資源非常豐富。風(fēng)景區(qū)內(nèi)溪流澄碧、瀑布成群，水文景觀十分壯麗，主要景點(diǎn)有龍?zhí)?、彩虹瀑、水簾瀑等。井岡山的天象景觀也是美名在外，例如黃洋界云、攬?jiān)婆_(tái)日出、霧凇景觀等。井岡山動(dòng)物和植物的資源也十分豐富，森林覆蓋率高，至今還保有大片原始態(tài)或半原始態(tài)森林。

二、井岡山在推進(jìn)旅游扶貧方面存在的主要問題

1.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

搞好鄉(xiāng)村旅游其根本要搞好鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，再吸引人的景點(diǎn)也無法留住游客。所以說井岡山在推進(jìn)旅游扶貧政策時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到完善基礎(chǔ)設(shè)施的重要性，并且要做到完善基礎(chǔ)設(shè)施這一基本要求，這樣才能吸引更多的游客來井岡山旅游。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活質(zhì)量也隨之提高，所以選擇旅游地點(diǎn)的檔次以及對(duì)旅游地的要求也隨之提高。井岡山目前在基礎(chǔ)設(shè)施方面上有所改進(jìn)，但并不完美。例如說游客想買的東西買不到，食品等供應(yīng)不到位，娛樂場(chǎng)所也稀少，游客來到這只能單純的觀光，無法進(jìn)行娛樂活動(dòng)，這一系列問題都會(huì)導(dǎo)致游客給井岡山的印象分大打折扣。

2.紅色文化的挖掘太表面化

井岡山被譽(yù)為“中國革命的搖籃”，這是有來由的，其革命力量的強(qiáng)大，革命文化的深厚可想而知。但是就目前而言對(duì)井岡山紅色資源進(jìn)行開發(fā)的程度還不夠，并沒有對(duì)這一紅色資源寶庫深入挖掘，其革命景點(diǎn)的產(chǎn)品還停留在很古老的對(duì)圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單展示和陳列革命文物的方式上。當(dāng)?shù)貙?dǎo)游對(duì)紅色文化的講解還不夠完美，未能把其紅色文化完整有趣地呈現(xiàn)給游客。文物的保存和收集還需要改進(jìn)。

3．服務(wù)質(zhì)量有待提高

由于對(duì)井岡山進(jìn)行旅游開發(fā)，其游客的人數(shù)也越來越多，當(dāng)?shù)厝丝吹搅松虣C(jī)，自發(fā)參與到其中來尋求路子發(fā)家致富，但由于缺乏專業(yè)的訓(xùn)練和系統(tǒng)的培訓(xùn)，導(dǎo)致其服務(wù)質(zhì)量不高，顧客未能享受到舒適滿意的服務(wù)。

4．宣傳推廣力度不足

打造旅游勝地，除了完善自己的硬件設(shè)施，作為外在因素的市場(chǎng)宣傳力度也很重要。井岡山作為眾多旅游景點(diǎn)中的一個(gè)，需要靠市場(chǎng)去宣傳，如果市場(chǎng)宣傳力度不大，就無法讓更多的人知道井岡山旅游的有趣之處，也就不會(huì)選擇去井岡山旅游。但是井岡山政府在對(duì)井岡山進(jìn)行旅游開發(fā)的過程中缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，因此井岡山在旅游市場(chǎng)上的名氣較弱。

三、井岡山旅游扶貧的推進(jìn)策略

1.完善貧困人口參與機(jī)制

井岡山推進(jìn)旅游扶貧策略，其主要目的是為了讓當(dāng)?shù)刎毨丝跀[脫貧困，貧困人口在旅游扶貧開發(fā)過程中的參與程度直接關(guān)系到他們的經(jīng)濟(jì)效益。推進(jìn)井岡山旅游扶貧策略必須要把完善貧困人口的參與機(jī)制放在第一位，讓更多的貧困人口參與到旅游扶貧的策略中，讓正在參與的貧困人口更深入地參與，讓他們都從中獲得經(jīng)濟(jì)效益，早日擺脫貧困。因此各部門需要緊密配合，如實(shí)準(zhǔn)確地匯報(bào)當(dāng)?shù)刎毨丝谇闆r，完善當(dāng)?shù)刎毨丝趨⑴c機(jī)制，推進(jìn)井岡山旅游扶貧策略。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施

完善公共基礎(chǔ)設(shè)施是井岡山推進(jìn)旅游扶貧策略中的基本要求，井岡山政府必須搞好交通、飲水、電力、郵政、電信、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，其中搞好交通建設(shè)是重中之重，景點(diǎn)、景區(qū)的公路可以納入國家“鄉(xiāng)村公路”建設(shè)的規(guī)劃中，旅游專列、停車場(chǎng)、沿路的路燈等都是必備的基礎(chǔ)設(shè)施。

當(dāng)?shù)卣ㄟ^以獎(jiǎng)代補(bǔ)等方式來改善旅游接待條件，特別要支持景點(diǎn)、景區(qū)在廁所、廚房、道路、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行改進(jìn)，令游客在食、住、行等基本方面感到賓至如歸。歡迎有條件的投資者來此打造精品旅游項(xiàng)目，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)的等級(jí)，滿足中高層次游客的需求，提高經(jīng)營效益。

大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，支持引進(jìn)農(nóng)業(yè)新品種，采取先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)施裝備，加大相關(guān)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)力度，建成兼具展示、休閑、教育、示范功能的休閑園和示范園，充分發(fā)揮其展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果、休閑觀光、科普宣傳、推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)以及培訓(xùn)、輻射、帶動(dòng)周邊農(nóng)戶的作用，鼓勵(lì)從事有機(jī)食品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工，開發(fā)系列旅游農(nóng)產(chǎn)品和紀(jì)念品，同時(shí)帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣發(fā)展。

3.注重人才培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量

努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才。大力發(fā)展井岡山紅色旅游的同時(shí)，對(duì)其專業(yè)人才的需求也在增加。對(duì)癥下藥必須加大人才引進(jìn)力度，并通過對(duì)紅色旅游從業(yè)人員政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提高其管理水平和服務(wù)質(zhì)量，逐步改善接待設(shè)施，不斷提高接待服務(wù)水平。

除了專業(yè)性人才的培養(yǎng)，還需要對(duì)當(dāng)?shù)刎毨丝谶M(jìn)行教育和培訓(xùn)。想要讓貧困人口更好地融入到旅游扶貧的政策中，想讓他們盡快從中獲得經(jīng)濟(jì)效益擺脫貧困的帽子，必須對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的競(jìng)爭(zhēng)力，讓游客滿意他們的服務(wù)。

4.打好紅、綠兩張牌，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

井岡山政府想要更好地推進(jìn)旅游扶貧策略，必須打好紅、綠兩張牌。許多人對(duì)紅色旅游有著特殊情感，我們必須看到這一點(diǎn)，牢牢把握并對(duì)井岡山革命歷史時(shí)期的歷史進(jìn)行全面細(xì)致地調(diào)查，深入挖掘其紅色文化內(nèi)涵，積極開發(fā)整合紅色旅游資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。同時(shí)也要打好綠色這張牌，要看到井岡山綠色資源的優(yōu)勢(shì)。井岡山作為江西生態(tài)保護(hù)最好的地方之一，我們可以大力發(fā)展其綠色度假休閑旅游。做到吸引游客的不僅僅是紅色文化，還有綠色文化。讓游客來到井岡山，不僅可以緬懷紅色情懷，還可以游山玩水，欣賞大自然的風(fēng)景。

井岡山開發(fā)旅游，必然會(huì)吸引很多游客。我們?cè)谶M(jìn)行開發(fā)的過程中，不能只看重經(jīng)濟(jì)效益，還要重視生態(tài)效益，只有在保護(hù)環(huán)境的前提下開發(fā)旅游，旅游業(yè)才能蓬勃發(fā)展。

5.拓展宣傳渠道，打造品牌效應(yīng)

較之很多地區(qū)，井岡山旅游的宣傳力度較弱。很多人不知道井岡山有什么景點(diǎn)值得一去，甚至有些人不知道井岡山這個(gè)地方。我們要增加宣傳渠道，讓老百姓簡(jiǎn)單但卻能深入地了解井岡山，讓他們對(duì)其產(chǎn)生興趣。借助媒體、網(wǎng)絡(luò)等最流行的方法去增加井岡山的名氣，打造品牌效應(yīng)。

本文為課題“江西省旅游扶貧推進(jìn)策略研究——基于井岡山實(shí)地調(diào)研分析”（編號(hào)：XS16023）的階段性研究成果。

[1]羅辰元，李群.井岡山：旅游扶貧奏響富民最強(qiáng)音[J].老區(qū)建設(shè)，2015（15）.

[2]江民錦.旅游業(yè)對(duì)井岡山發(fā)展的影響及模式研究[D].北京：北京林業(yè)大學(xué)，2007.

[3]馬超駿.井岡山旅游扶貧研究[D].南昌：江西師范大學(xué)，2013.

[4]歐陽椿陶.井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技（下），2010（08）.

[5]曾盛.井岡山紅色旅游開發(fā)研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2013.

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)稅與公共管理學(xué)院）