摘要：文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。隨著“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的提出，文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，逐漸成為我國支柱型產(chǎn)業(yè)。文化貿(mào)易是體現(xiàn)一個國家在國際市場中的文化影響力，近年來隨著我國不斷深化文化體制，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷改善，文化貿(mào)易總額呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：文化服務(wù)貿(mào)易;文化產(chǎn)品貿(mào)易;國際競爭力

文化貿(mào)易按照商品的形態(tài)可以分為“有形”的文化產(chǎn)品貿(mào)易和“無形”的文化服務(wù)貿(mào)易。當(dāng)前我國在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域中占據(jù)領(lǐng)先地位，但是在文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中處于劣勢地位，發(fā)達(dá)國家占據(jù)絕對地位。實(shí)際上，“無形”的文化服務(wù)貿(mào)易，例如版權(quán)輸出、影視作品交易等比“有形”的文化產(chǎn)品如文具等更接近文化產(chǎn)業(yè)的核心層，具有更高的附加值，更具有文化涵義，更重要的是其文化傳播影響力和對軟實(shí)力塑造的能力更強(qiáng)，可以說是文化貿(mào)易的終極目標(biāo)。本文主要對文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，為之后的相關(guān)研究提供理論指導(dǎo)。

2019年，我國文化貿(mào)易保持平穩(wěn)快速發(fā)展。文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額1114.5億美元，同比增長8.9%;其中，出口998.9億美元，增長7.9%，進(jìn)口115.7億美元，增長17.4%，貿(mào)易順差883.2億美元，規(guī)模擴(kuò)大6.8%。

一、文化服務(wù)貿(mào)易

（一）文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀研究

蘇晨晨（2020）基于2009—2017年數(shù)據(jù)，運(yùn)用RCA指數(shù)等對我國文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀加以研究。結(jié)果顯示我國文化服務(wù)貿(mào)易目前主要是產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，在國際市場上的競爭力較差，影響力較弱，但是總體看來我國文化服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)一個上升的趨勢，并進(jìn)一步指出經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化軟實(shí)力、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、制度因素是影響文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的主要因素。劉紅玉（2019）將旅游納入文化服務(wù)貿(mào)易范圍，通過國際市場占有率、進(jìn)出口差額、RCA指數(shù)等指標(biāo)對文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行測算分析，可以看到我國文化服務(wù)國際市場占有率低，國際競爭力弱，作者分析主要原因是我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，相關(guān)法律制度有待完善，文化和科技融合度不高等。王爽等（2014）通過貿(mào)易競爭力指數(shù)、對稱顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)等分析指出在文化服務(wù)貿(mào)易中，廣告、市場調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)具有一定的比較優(yōu)勢，而音像及相關(guān)服務(wù)、版權(quán)及相關(guān)服務(wù)比較劣勢明顯。武曉榮等（2013）提到中國文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總體呈現(xiàn)上升趨勢，發(fā)展前景廣闊，但我國文化服務(wù)貿(mào)易占世界文化服務(wù)貿(mào)易份額較小，且文化服務(wù)的輸出國較集中，多為發(fā)達(dá)國家及地區(qū)。文化服務(wù)市場開發(fā)空間大，應(yīng)該發(fā)展新興經(jīng)濟(jì)體等發(fā)展中國家這一市場，深化文化交流合作，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈。王菲菲（2012）在文中通過競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)等分析得出中國自入世以來一直是貨物貿(mào)易出口大國及文化服務(wù)貿(mào)易出口小國，與發(fā)達(dá)國家相比差距較大，對世界文化發(fā)展的格局影響較弱。

（二）文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力影響因素研究

孫妙凝（2012）基于鉆石模型對文化服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行分析，分別從人力資源、國內(nèi)需求、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、機(jī)會要素和政府方面進(jìn)行分析。并據(jù)此提出建議。魏雪蓮（2014）在文中指出人力資本比實(shí)物資本更能推動文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對人力資本與文化貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果顯示人力資本存量產(chǎn)出彈性系數(shù)大于固定資產(chǎn)投入產(chǎn)出彈性系數(shù)，并且人力資本存量對文化服務(wù)貿(mào)易影響強(qiáng)于對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響推動文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不僅需要資金投入更需要知識和技術(shù)的積累。曹麥等（2013）對文化服務(wù)出口進(jìn)行實(shí)證回歸，回歸結(jié)果顯示，文化距離系數(shù)顯著為正，對文化服務(wù)出口具有正向影響，而制度距離的影響統(tǒng)計(jì)不顯著，作者分析可能是因?yàn)檫x取的樣本之間制度相近造成的。而王云飛（2017）基于2006-2012年跨國數(shù)據(jù)對文化距離會阻礙文化服務(wù)輸出進(jìn)行檢驗(yàn)，基于Hofstede文化維度框架，結(jié)果顯示不同維度的文化距離對文化服務(wù)貿(mào)易具有不同影響。

二、文化產(chǎn)品貿(mào)易

（一）文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀研究

高長春（2019）在文中提到隨著近年來我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)品在國際市場上競爭力不斷增強(qiáng)，我國在全球文化產(chǎn)品貿(mào)易總額中的比重不斷增加。但是我國目前出口的文化產(chǎn)品中多是勞動密集型產(chǎn)品，附加值低，很難體現(xiàn)文化價值，需要加強(qiáng)文化和科技的融合，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力。周升起（2019）在文中運(yùn)用國際市場占有率、TC指數(shù)等指數(shù)對文化產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)顯示我國與其他發(fā)達(dá)國家相比，文化產(chǎn)品的國際市場占有率在不斷提高，文化產(chǎn)品競爭力不斷提升。馮根堯（2019）通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)中國與沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易中，與英國、德國、俄羅斯等國的文化產(chǎn)品出口潛力大，具有較大的發(fā)展空間。

（二）文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力影響因素研究

方英（2018）運(yùn)用隨機(jī)前言引力模型。以2011-2015年數(shù)據(jù)對中國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易潛力及影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)地理距離與文化距離對文化產(chǎn)品出口具有負(fù)向影響，關(guān)稅水平與清關(guān)時間則具有阻礙作用。曲如曉等（2015）主要對中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，指出當(dāng)前中國文化產(chǎn)品出口主要是集約邊際方向增長。文化差異主要是對產(chǎn)品的擴(kuò)展邊際增長具有促進(jìn)作用，對集約邊際增長影響不顯著。另外實(shí)證結(jié)果表明固定貿(mào)易成本對產(chǎn)品出口擴(kuò)展邊際增長具有負(fù)向影響，與異質(zhì)性貿(mào)易模型預(yù)期相反，作者分析可能是因?yàn)楣潭ㄙQ(mào)易成本下降導(dǎo)致文化發(fā)達(dá)國家增加文化產(chǎn)品出口，出口市場競爭變得更加激烈，對中國文化產(chǎn)品出口形成擠出效應(yīng)。涂遠(yuǎn)芬（2014）基于引力模型對文化產(chǎn)品出口的影響因素及潛力進(jìn)行研究，實(shí)證結(jié)果現(xiàn)實(shí)中國及進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)規(guī)模、進(jìn)口國貿(mào)易開放度、全球文化貿(mào)易自由化對文化產(chǎn)品出口具有促進(jìn)作用，而地理距離與文化距離與文化產(chǎn)品出口具有反向關(guān)系。另外文化產(chǎn)品具有較大出口潛力，作者認(rèn)為擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口應(yīng)該加強(qiáng)國家間文化交流，減少文化折扣，調(diào)整出口市場，注重與具有發(fā)展?jié)摿Φ亩嗉疫M(jìn)行文化產(chǎn)品貿(mào)易。

三、其他相關(guān)研究

劉洪鐸等（2016）基于改進(jìn)的引力模型，實(shí)證分析文化交融對中國與“一帶一路”沿線國家雙邊貿(mào)易的影響，研究發(fā)現(xiàn)文化交融與雙邊貿(mào)易流量呈現(xiàn)倒U型關(guān)系，并且中國與沿線歐洲國家文化交流有待深化，文化交融具有較大提升空間。羅立彬（2013）通過國際市場占有率、RCA指數(shù)等對文化貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行測度分析，從數(shù)據(jù)來看，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易具有較強(qiáng)的競爭力，文化服務(wù)貿(mào)易則處在劣勢。但作者提到隨著要素稟賦的變化，服務(wù)業(yè)比重不斷提高，文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?jié)摿薮?。李懷亮?013）對文化產(chǎn)品和文化服務(wù)國際競爭力進(jìn)行分行業(yè)分析，在文化產(chǎn)品方面，其中中國在設(shè)計(jì)、手工藝品、視覺藝術(shù)和新媒體這幾個方面的文化產(chǎn)品出口具有明顯優(yōu)勢，但在更具有文化含義的影視媒介、表演藝術(shù)、出版等核心文化產(chǎn)品上競爭力較弱。在文化服務(wù)方面，產(chǎn)品與市場調(diào)查服務(wù)、研發(fā)服務(wù)具有較強(qiáng)的競爭力，而在個人休閑娛樂服務(wù)方面與美國、英國等發(fā)達(dá)國家具有較大的差距。

四、述評

對文化貿(mào)易方面的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)我國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在不平衡的問題，文化產(chǎn)品貿(mào)易在國際市場上競爭力較強(qiáng)，而文化服務(wù)貿(mào)易在國際市場上處于劣勢，存在貿(mào)易逆差問題。文化貿(mào)易存在文化折扣現(xiàn)象，文化距離對文化雙邊貿(mào)易具有重要影響，互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的影響較深，國家產(chǎn)業(yè)扶持政策也對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動作用。需要規(guī)劃建設(shè)一批以文化出口為導(dǎo)向，具有較強(qiáng)輻射力的功能載體，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)文化與科技的融合，打造我國文化貿(mào)易的競爭新優(yōu)勢。

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作者簡介：

姚玉晉（1994-08-），女，漢族，河北邢臺人， 研究生在讀，單位：西北師范大學(xué)，研究方向：世界經(jīng)濟(jì) 。