王利勇

摘要：新媒體條件下，傳統(tǒng)媒體受到較大沖擊。就電視新聞而言，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助對(duì)內(nèi)容、傳播等流程實(shí)施再造，重新構(gòu)建起強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，是擺在我們面前的一道新的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;優(yōu)勢(shì);重構(gòu)

一、新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

（一）信息來(lái)源多樣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的采集和傳播更多地被掌控在傳統(tǒng)主流媒體手中，受眾往往被置于從屬、被動(dòng)的境地，幾乎無(wú)主動(dòng)性可言。這種狀況，隨著新媒體技術(shù)的日益成熟被打破了。新媒體條件下， “人人都是麥克風(fēng)”成為現(xiàn)實(shí)，受眾逐步走到信息傳播舞臺(tái)的中央，并在很大程度上參與到信息采集的過(guò)程中，信息呈海量化態(tài)勢(shì)，信息來(lái)源日趨多元，信息共享程度逐步加深。由此，電視新聞的傳統(tǒng)“霸主”地位受到挑戰(zhàn)。

（二）傳播平臺(tái)多元

新媒體平臺(tái)的大量涌現(xiàn)，讓電視媒體傳統(tǒng)的傳播模式趨于多元。這種變革，不僅僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)的升級(jí)，更體現(xiàn)在傳播渠道、傳播平臺(tái)、傳播模式的多元化上。比如，借助智能手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端設(shè)備都可以收看電視新聞節(jié)目，受眾可以依據(jù)自己的興趣自由選擇回放、點(diǎn)播等操作等。

（三）公眾話語(yǔ)空間擴(kuò)大

除了傳播速度迅捷、信息共享程度提高等特點(diǎn)，新媒體所具備的雙向、多向交互傳播模式使得傳播呈現(xiàn)出互動(dòng)化的色彩。這種互動(dòng)化直接帶來(lái)了平等、自由的話語(yǔ)權(quán)。受此影響，電視媒體以往所具備的對(duì)話語(yǔ)權(quán)的壟斷地位被沖擊，需要在一定程度上擴(kuò)大、開(kāi)放話語(yǔ)空間，讓受眾“有話好好說(shuō)”。

二、新媒體條件下電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的重構(gòu)

（一）“跨界”整合節(jié)目資源，豐富傳播形式

當(dāng)下，電視媒體需要打破慣性思維，不僅僅融合報(bào)紙、廣播等媒介，更要主動(dòng)聚焦網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的熱點(diǎn)信息“應(yīng)收盡收”，確保所報(bào)道的內(nèi)容接地氣、有溫度。當(dāng)然，這種“跨界”整合不是盲目地“貼牌”，更不是一股腦地“復(fù)制”，而是契合電視傳播特點(diǎn)的“拿來(lái)”。如許昌廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道的《觀天下》欄目，就是以專業(yè)傳媒類微博為信息“藍(lán)?！?，在內(nèi)容選材上做到精而活，在互動(dòng)上做到多而深，在傳播方式上實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)推送，取得了較好的宣傳效果。

（二）多元敘事視角，做足節(jié)目的真實(shí)性

借助語(yǔ)言、畫(huà)面?zhèn)鬏斝畔ⅲ畲蟪潭鹊剡€原新聞事件的“原貌”，是電視新聞?wù)鎸?shí)性原則的完美體現(xiàn)。新媒體條件下，受眾在享受海量信息的同時(shí)，也受到了信息泛濫的困擾，尤其是信息真實(shí)度的不確定性成為一大難題。故而，電視新聞節(jié)目可以發(fā)揮所固有的優(yōu)勢(shì)，盡可能地采用多元的敘事方式，聚合碎片化的新媒體信息資源，聚攏不同群體的聲音，用深度、權(quán)威、高端的報(bào)道做足做實(shí)新聞的真實(shí)性，借以提升節(jié)目的影響力。

（三）同步報(bào)道重大事件，提高新聞報(bào)道的權(quán)威性

重大事件影響深遠(yuǎn)，是考驗(yàn)媒體傳播能力高低的一把重要標(biāo)尺。在這方面，電視新聞節(jié)目集聚了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。然而，在新媒體語(yǔ)境下，受媒介素養(yǎng)良莠不齊、網(wǎng)絡(luò)信息失真嚴(yán)重等因素影響，輿論導(dǎo)向問(wèn)題倍加凸顯。作為黨的重要權(quán)威輿論陣地，電視媒體必須具有政治家的擔(dān)當(dāng)，扛起正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的大旗。在重大事件報(bào)道上，電視新聞既要做到“全程”“全效”，又要力爭(zhēng)“客觀”“透明”，避免“謠言滿天飛”，保證網(wǎng)絡(luò)輿論、坊間輿論和主流媒體輿論的整齊劃一、步調(diào)一致。

（四）創(chuàng)新傳播技術(shù)，多頻次開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播

現(xiàn)場(chǎng)直播是電視媒體的常規(guī)性“武器”，曾為電視新聞節(jié)目集聚了極高的人氣。新媒體條件下，其他媒介雖然也紛紛涉獵現(xiàn)場(chǎng)直播，但是其傳播技術(shù)、傳播手段等短期內(nèi)尚無(wú)資本同電視媒體“叫板”。故而，電視新聞節(jié)目應(yīng)該對(duì)此予以充分挖潛，從度時(shí)效上下功夫，把現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道這一品牌優(yōu)勢(shì)擦得更亮。在報(bào)道中，不斷提高媒體制作水平，形成新的制作技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目影響力。同時(shí)，還要注重吸收最前沿技術(shù)，強(qiáng)化對(duì)各種先進(jìn)技術(shù)手段的轉(zhuǎn)化，強(qiáng)力推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)的提檔升級(jí)。如今，3D模擬模型、飛行設(shè)備搭載拍攝、水下拍攝等傳播技術(shù)在電視媒體的廣泛運(yùn)用，大幅提升了電視新聞畫(huà)面的品質(zhì)，讓觀眾“只緣身在此山中”，宣傳效果呈幾何級(jí)提升。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體條件下，電視新聞節(jié)目必須強(qiáng)化融合意識(shí)，對(duì)節(jié)目架構(gòu)、傳播形式等進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，進(jìn)行融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。只有如此，才能重新構(gòu)筑起電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在新一輪的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）