綜述

隨著消費層級的不斷分化，高端升級已然是當前空調市場必須直面的話題。從宏觀層面來看，發(fā)達國家的中高端空調市場銷量份額普遍超過20%，而國內高端市場份額占比遠低于此，國內高端空調市場仍有廣闊的發(fā)展空間?？ㄋ_帝作為高端空調市場表現(xiàn)最為突出的品牌，已經(jīng)逐步完成了從產(chǎn)品輸出到品牌印象輸出的蝶變。

業(yè)內資深行業(yè)媒體《空調銷售》日前發(fā)布的《2020年一季度家用中央空調市場報告》顯示，受疫情影響，2020年一季度中央空調市場出現(xiàn)44.5%的負增長。然而，卡薩帝中央空調相比去年同期銷量卻增長了10.6%，成為家用中央空調行業(yè)唯一保持逆勢增長的品牌。作為近年來高端空調領域的現(xiàn)象級品牌，卡薩帝先后推出了云鼎、天璽、指揮家系列空調產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都已成為高端空調的標桿。

毫無疑問，目前在中國中央空調高端市場最受消費者青睞的不再是外資品牌，而是國產(chǎn)品牌。其中，卡薩帝中央空調憑借“舒適第一”的理念在高端市場備受消費者追捧。

釋放生態(tài)空間，引領生活審美新視界

在家用中央空調市場上，99.99%的企業(yè)產(chǎn)品的聚焦點僅僅是溫度。而卡薩帝中央空調關注的重點卻是生態(tài)，立足于設計、空間、未來等多個維度，意在為人們帶來“一屋一世界”的全新體驗。

無論是用戶所身處的工作及生活環(huán)境，還是企業(yè)所面臨的生產(chǎn)環(huán)境，如今都涌現(xiàn)出了豐富的變革元素。但不管環(huán)境如何變革，個體對健康化、品質化的生活環(huán)境的訴求始終不變。且隨著時代與科技的不斷進步，用戶對生活空間中的各種產(chǎn)品也提出了更高的要求。

用戶對生活空間的構想和生活方式的訴求，需要生活場景中的產(chǎn)品及品牌提供相應的支撐。卡薩帝中央空調順應時代發(fā)展趨勢，在誕生之初就打上了“高端”“場景”“生態(tài)”的烙印，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)時代的高端生態(tài)品牌。

在以“生態(tài)空氣，自然為家”為主題的發(fā)布會上，卡薩帝中央空調發(fā)布全新智慧場景解決方案，以“健康、智慧、舒適”再現(xiàn)非凡靈感。卡薩帝中央空調正在匯聚越來越多的世界人、設計創(chuàng)客、跨界達人等超級個體，通過連接優(yōu)秀設計師與卡薩帝會員用戶，呈現(xiàn)更多非凡的生活美學。而其目標用戶的生活方式的改變在一定程度上體現(xiàn)了整個消費環(huán)境的變化趨勢，并引領生活審美標準的改變。這些內涵也都體現(xiàn)在了此次發(fā)布的卡薩帝中央空調新方案上。

在十間坊實戰(zhàn)賽發(fā)起人廖瑋女士看來，當今社會高端人士在追求功能的同時，也更加關注產(chǎn)品的品質和外觀設計。而卡薩帝中央空調在世界頂尖設計、創(chuàng)新研發(fā)技術及品質的支撐下，必定能更好地為高端人士的品質生活方式賦予全新內涵。

多重產(chǎn)品升級，創(chuàng)造品質空氣環(huán)境

卡薩帝中央空調通過AI科技為產(chǎn)品加持，基于用戶對于健康空氣的需求，再次升級了除菌自清潔功能和消毒風功能，在實現(xiàn)內外機智慧強力自清潔的同時，使換熱器翅片溫度高達56? ℃以上，實現(xiàn)高溫濕熱殺菌除菌，確保空氣健康舒適。此外，卡薩帝中央空調還重磅推出Nano凈離子模塊，該模塊能夠高壓電解空氣中的水分子，產(chǎn)生具有高活性的帶電荷納米水粒子，主動與空氣中PM2.5等顆粒物、污染物結合，有效除塵、抗菌、除PM2.5，凈化效率達99.9%，保證用戶吸入的每一口空氣都是健康高品質空氣。

從研發(fā)到制造，從物流到服務，卡薩帝中央空調不僅向全行業(yè)提供全流程的定制化服務，更為用戶提供了可視化無接觸監(jiān)理服務，讓用戶遠在千里之外也能通過手機更加直觀地看到中央空調的安裝過程。對于用戶而言，無論上班還是度假都能看到空調的安裝進度，并且可以實時查看安裝過程中使用的管道、電線等材料。憑借全空間、全維度、全場景的空氣解決方案，卡薩帝中央空調整合內外優(yōu)質資源，搭建圍繞用戶需求的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈，創(chuàng)造全生態(tài)家庭空間。

未來，卡薩帝中央空調將繼續(xù)升級空氣解決方案，在為千家萬戶打造綠色家庭的同時，攜手眾多生態(tài)合作伙伴一起加速實現(xiàn)健康空氣全覆蓋，引領行業(yè)實現(xiàn)新一輪的轉型升級。

直擊現(xiàn)場

智慧場景解決方案

4月16日，在卡薩帝中央空調生態(tài)戰(zhàn)略交互峰會上，上線了一套包括睡眠、起床、居家活動、離家外出等場景在內的健康居家場景解決方案?？ㄋ_帝中央空調為每個房間定制溫濕平衡、除菌新風、自動微風等空氣環(huán)境，讓用戶在家中任一角落，都能享受到舒適的“干凈風”。

在睡眠智慧場景中，卡薩帝中央空調鮮氧新風機經(jīng)過三層除菌、五重凈化，主動引入干凈、全新的熱風;自動檢測空氣質量，即使在人體處于深睡眠的凌晨，也能讓室內環(huán)境保持恒溫恒濕;靜音運行，為老人、孩童營造生態(tài)舒適的睡眠環(huán)境，提高睡眠質量。

在居家智慧場景中，除菌凈化更健康。不論是在客廳、臥室還是廚房，卡薩帝中央空調都可通過Nano凈離子模塊，有效除菌、除異味、除PM2.5，15 min實現(xiàn)全屋凈化，為家人創(chuàng)造放心的呼吸環(huán)境，帶來生態(tài)健康。

在卡薩帝智家聯(lián)動場景中，無需用戶手動調節(jié)，空氣衛(wèi)士會實時監(jiān)控空氣質量，主動開啟新風、凈化等功能，為人們帶來新的生態(tài)智慧體驗。

構建更為前沿的生活方式，就是卡薩帝中央空調的品牌使命所在。因此，對于定位高端、追求極致的卡薩帝中央空調來說，順應時代發(fā)展趨勢，充分滿足用戶對生活空間的構想和訴求，不斷創(chuàng)變和引領，前瞻性地推出智慧家庭場景成為必然。

卡薩帝市場策略發(fā)布

4月16日，在卡薩帝中央空調生態(tài)戰(zhàn)略全國線上發(fā)布會上，卡薩帝明確了2020年“以用戶最佳體驗”為核心的市場戰(zhàn)略部署。

從用戶維度來講，卡薩帝中央空調將實現(xiàn)產(chǎn)品增值和服務增值。在產(chǎn)品增值方面，除了整個內機差異化的解決方案外，2020年還會上線空氣衛(wèi)士和空氣管家的解決方案，為用戶提供更加健康、潔凈的舒適空氣。在服務增值方面，卡薩帝中央空調為客戶提供從設計到最終保修的全流程的最佳服務體驗。例如，卡薩帝免費提供線上一對一的設計服務 ;執(zhí)行七星安裝標準，并且所有的安裝過程都可在手機上輕松查看;提供一年兩次的保養(yǎng)和清洗服務，同時還承諾十年包修等。通過為用戶提供全方位的周到服務，讓用戶放心買、放心用。

唐瑪國際設計創(chuàng)意總監(jiān) 施旭東

自從參與十間坊實戰(zhàn)賽以來，我能明顯感覺到在十間坊實戰(zhàn)賽中，年輕設計師們在不斷地成長，優(yōu)秀的作品也不斷涌現(xiàn)。十間坊實戰(zhàn)賽以線上、線下互動的方式，實現(xiàn)人與人、人與空間之間的交流對接，比傳統(tǒng)的、單純的圖片展示更有現(xiàn)場感，更能引發(fā)設計師對材料、空間、人的行為的思考。因此，我希望能夠有更多的設計師參與進來，挑戰(zhàn)自我。

北京筑邦環(huán)境藝術設計院設計總監(jiān) 曾麒麟

從4年前參與十間坊大賽開始，我明顯感受到其與傳統(tǒng)的比賽平臺大不相同。以前我做評委的時候，都是看效果圖和照片，而在十間坊實戰(zhàn)賽中，你要伴隨設計師去成長，協(xié)助他調整設計方案，并且還要深入現(xiàn)場，根據(jù)現(xiàn)場的實際情況提出指導意見，從而使設計師在比賽過程中不斷挖掘自己的潛力，設計出更優(yōu)秀的作品。我認為，參加十間坊大賽對青年設計師來說是非常有意義的，我也希望能有更多的設計師參與進來，開拓視野，超越自我。

總結

大變革時代必然有大變局，中央空調行業(yè)也不例外，充滿陰霾的市場環(huán)境和品牌份額的頻繁變化昭示著一場國內中央空調市場的大變局已經(jīng)拉開大幕。那么中央空調企業(yè)到底該如何做才能在這場動蕩中突出重圍穩(wěn)步前行呢？

當前，疫情籠罩全球，2020年行業(yè)要往哪里走，企業(yè)要向哪里去，產(chǎn)品又該如何迭代，都是縈繞在中央空調行業(yè)從業(yè)者心中的幾大困惑。行業(yè)亟需一次有領導性、有說服力、更有力量的焦點發(fā)布來穩(wěn)定軍心，卡薩帝中央空調生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會的召開對中央空調行業(yè)而言正是這樣一場及時雨，對高端家用中央空調的持續(xù)發(fā)展具有里程碑式的意義。

針對高端消費群體與眾不同的需求，眾多一線品牌早已未雨綢繆，多年前便推出高端產(chǎn)品，試圖占領市場制高點。但令人奇怪的是，2020年一季度其他品牌高端品類紛紛下滑，下滑幅度最大達到21.7%，唯有誕生不足4年的卡薩帝中央空調在一季度實現(xiàn)了10.6%的增長。筆者以為，卡薩帝中央空調的逆勢增長與其以用戶最佳體驗為核心，對用戶需求的深入分析和研究密不可分。

實際上，無論環(huán)境如何變革，個體對健康化、品質化的生活環(huán)境的訴求始終不變，且隨著時代與科技的不斷進步，用戶對生活空間中的各種產(chǎn)品也提出了更高的要求。“單一化”的產(chǎn)品顯然無法滿足高端消費者對科技生活的探求和向往，他們在要求產(chǎn)品保證品質和功能的同時，更希望產(chǎn)品能夠主動服務而非被動選擇，這一消費思維的出現(xiàn)表達出用戶自身對更健康、高端、舒適、智慧生活的追求。

不過，由于家用中央空調持續(xù)多年的高速增長，一些中央空調企業(yè)為了快速擴張，把精力和重心都放在中低端產(chǎn)品上，通過價格戰(zhàn)形成規(guī)模效應。毫無疑問，這種方式雖然在行業(yè)繁榮期實現(xiàn)了業(yè)績的高速增長，但品牌往往忽視了市場升級和消費者理念的變化。面對此次突然暴發(fā)的疫情，家裝零售市場陷入“冰封”狀態(tài)，唯有高端客戶有強勁的健康需求，而他們往往不會選擇一直主打中低端市場的品牌。

在集團戰(zhàn)略方針下，卡薩帝中央空調一直倡導通過融于場景、體驗化的消費創(chuàng)造出高價值，依托于全球首個中央空調互聯(lián)工廠，致力于為高端客戶家庭不同的空間提供差異化的場景解決方案，實現(xiàn)完全匹配用戶使用工況的純定制化產(chǎn)品生產(chǎn)。故而，我們不難理解卡薩帝中央空調為何在短時間內，從增速到市場占比都成為足以撼動暖通高端市場格局的品牌。

當今社會，家用中央空調市場的需求已經(jīng)發(fā)生轉變，各口徑數(shù)據(jù)顯示2020年一季度零售渠道家用中央空調的市場規(guī)模雖在下降，但高端產(chǎn)品的下跌幅度遠小于低端產(chǎn)品，消費市場從“價格導向”走向了“價值導向”。只有摒棄單純以低端換取規(guī)模的模式，通過推出高端領先產(chǎn)品，依靠技術創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)高速成長，才能在市場大變革中掌握主動權。

集頂尖的設計開發(fā)技術團隊，經(jīng)過多年的研發(fā)生產(chǎn)，卡薩帝中央空調不僅在產(chǎn)品方面融合了中央空調的健康、智慧、節(jié)能等核心技術，更全力打造了一種精致生活體驗，引領高端生活方式的變革，為高端人群提供舒適健康的場景化空氣解決方案。據(jù)了解，在北京、上海、深圳等國內經(jīng)濟相對發(fā)達的區(qū)域，卡薩帝中央空調一直占據(jù)高端市場首位，銷量增幅明顯。透過這些現(xiàn)象我們不難發(fā)現(xiàn)，高增長是卡薩帝中央空調創(chuàng)新高端智慧場景的體現(xiàn)。

以迭代創(chuàng)新的智慧科技體驗順應消費升級，卡薩帝中央空調彰顯出的創(chuàng)新精神以及品牌影響力，滿足了消費升級下用戶追求高端智慧家電的需求。隨著高端用戶消費人群的推動以及生態(tài)場景的進一步普及與發(fā)展，可以預見，疫情之后高端市場或將成為未來整個家用中央空調市場的發(fā)展主線。