◎馬蘇娜

圖書是人類知識(shí)與智慧的載體，而圖書封面設(shè)計(jì)是圖書內(nèi)容展示的第一途徑與窗口，猶如一場視聽盛宴的序曲，對(duì)讀者具有不可替代的引導(dǎo)作用?？梢哉f，作為圖書的形象標(biāo)簽，圖書封面設(shè)計(jì)的成敗直接關(guān)系著圖書質(zhì)量的好壞，是判斷其市場競爭力的重要因素之一。因此，如何做好圖書封面設(shè)計(jì)，在業(yè)界歷來都是一個(gè)重要的研究課題。

一、圖書封面設(shè)計(jì)的理念與定位

封面反映著圖書的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，是對(duì)圖書視覺美感的表達(dá)，其設(shè)計(jì)理念與定位主要可以從三方面進(jìn)行把握。

圖書是外在形式和內(nèi)在價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，并以內(nèi)在價(jià)值為根本。封面設(shè)計(jì)要圍繞內(nèi)容進(jìn)行，準(zhǔn)確傳達(dá)圖書內(nèi)容，使其具有一定的視覺觀賞效果，進(jìn)而帶給讀者更好的文化體驗(yàn)和精神感受。封面設(shè)計(jì)師要依據(jù)圖書出版背景、寫作內(nèi)容、市場定位等來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格與方案，緊緊抓住圖書的靈魂進(jìn)行封面的形象化創(chuàng)造，同時(shí)注意不能舍本逐末，一味地追求華麗奪目、標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)效果。最基本的定位，會(huì)決定封面的最終設(shè)計(jì)效果，更關(guān)系圖書展現(xiàn)出來的整體氣質(zhì)，甚至決定圖書面世后的走向。如上海人民美術(shù)出版社2019年版的《許茂和他的女兒們》，封面材質(zhì)是粗麻布，書頭灰白，書腳設(shè)計(jì)了毛邊，簡單質(zhì)樸，給人一種深深的時(shí)代感，與圖書內(nèi)容的厚重感和歷史感交相輝映。

而在當(dāng)下的出版理念中，讀者需求更是被放置在圖書生產(chǎn)的首位?！白x者至上”的用戶思維，使得出版從傳統(tǒng)的以圖書為中心，轉(zhuǎn)向了關(guān)注和滿足讀者需求。為讀者提供內(nèi)容精彩、形式多樣的優(yōu)秀產(chǎn)品，成為圖書出版的最終追求。因此，封面設(shè)計(jì)也要針對(duì)不同的讀者群體，展現(xiàn)出不同的風(fēng)格特征，以滿足其不同的閱讀和審美需求。不同的讀者群體，主要依據(jù)年齡、性別、民族、職業(yè)、受教育程度等劃分。如針對(duì)高校研究者的圖書封面，一般文字嚴(yán)肅客觀、色調(diào)莊重肅穆、構(gòu)圖簡單高雅；面向少年兒童的圖書封面，則依據(jù)其天真爛漫、活潑可愛的特點(diǎn)，往往處理成色調(diào)明亮、圖案生動(dòng)的風(fēng)格；讀者對(duì)象為體育迷的圖書封面，通常強(qiáng)調(diào)刺激、悅動(dòng)，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，追求視覺的沖擊力。

在封面設(shè)計(jì)的定位過程中，不能僅僅立足市場，追求圖書出版的市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，更要注重其社會(huì)效益與精神文明建設(shè)作用。作為特殊的產(chǎn)品，圖書不僅是一種商品，還肩負(fù)著文化傳播、思想宣傳的社會(huì)使命與責(zé)任。因此，圖書封面設(shè)計(jì)和圖書出版的其他環(huán)節(jié)一樣，必須堅(jiān)持和弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念和文化導(dǎo)向，最終才能“凝聚正能量、傳播好聲音”，起到思想引領(lǐng)、精神激勵(lì)、文化支撐的正面作用。

二、圖書封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素

圖書封面的構(gòu)成元素主要包括圖形、色彩、文字等。一個(gè)優(yōu)秀的圖書封面，能夠?qū)⑦@些元素和諧統(tǒng)一地融匯在一起，以美的形式呈現(xiàn)給讀者。

圖形是封面設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的主體和塑造意境的主要手段。讀者對(duì)圖形的感知直接迅速，其視覺效應(yīng)還能夠激發(fā)出讀者充分的想象空間。在圖形的選擇和運(yùn)用上，首先要保證其能夠完整準(zhǔn)確地傳達(dá)圖書所承載的內(nèi)容。其次，對(duì)圖形要分清主次、注意取舍，不斷優(yōu)化配置，以此突出圖書的主題。最后，圖形運(yùn)用還要具有一定的創(chuàng)新性。通過變形、重組、營造空間感和層次感等方式，給讀者帶來獨(dú)特的視覺享受。

色彩是圖書封面的重要傳遞要素，它具有直接的視覺沖擊力，能夠第一時(shí)間抓住讀者，影響讀者的閱讀感受和情緒。如藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)使人有平靜、冷清之感，紅色、橙色等暖色調(diào)使人有熱烈、溫暖之感。讀者對(duì)色彩的主觀感受和判斷，能夠引導(dǎo)其對(duì)圖書的思想內(nèi)容作出快速的解讀。圖書封面色彩的運(yùn)用要力求簡約，往往色彩運(yùn)用越多，封面越雜亂，表現(xiàn)力越弱。

文字是圖書的基本元素。封面的文字內(nèi)容要準(zhǔn)確簡練，直白易懂。在此基礎(chǔ)上力爭生動(dòng)富于文采，也可適度運(yùn)用展示亮點(diǎn)、制造懸念等方法。如人民文學(xué)出版社2020年版的《晚熟的人》，封面標(biāo)注了“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言”“諾獎(jiǎng)后首部作品”等字樣，可以說十分吸引讀者的目光。在文字的編排上，字體、字號(hào)、字距、行距、位置等因素的考量，要圍繞整體設(shè)計(jì)進(jìn)行，與圖形、色彩等相得益彰。

為了使圖形、文字和色彩的搭配展現(xiàn)出最佳的設(shè)計(jì)效果，還要注意封面制作工藝與材質(zhì)的選用。常見的封面工藝有覆光膜或啞膜、UV、起鼓、壓凹、燙色、磨砂等，選用時(shí)要以合適和適度為原則，控制好制作成本和時(shí)間。在材質(zhì)上，一般的圖書多用銅版紙，其表面光滑、著色清晰、價(jià)格低廉；如果工藝復(fù)雜、要求較高，也可選用特種紙。但由于特種紙成本較高，有時(shí)也用白卡紙等替代。

三、圖書封面設(shè)計(jì)的基本原則

封面設(shè)計(jì)必須遵循一定的基本原則，主要體現(xiàn)為藝術(shù)性與實(shí)用性、整體性與獨(dú)特性的統(tǒng)一與融合。

藝術(shù)性與實(shí)用性相統(tǒng)一。圖書封面設(shè)計(jì)必須兼具藝術(shù)性與實(shí)用性，兩者缺一不可。僅有藝術(shù)性便華而不實(shí)，而僅有實(shí)用性則顯得單調(diào)乏味，它們之間相輔相成，共同打動(dòng)著讀者。封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性直接關(guān)聯(lián)著其審美性表達(dá)，但其表現(xiàn)力強(qiáng)弱與運(yùn)用修飾元素和手段的多寡并不構(gòu)成直接的因果聯(lián)系，低調(diào)、簡潔、典雅往往更勝一籌。封面設(shè)計(jì)的實(shí)用性，主要指其宣傳、保護(hù)功能。即通過圖書的外在形態(tài)，展現(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格的概貌，并起到廣告宣傳的作用。而紙質(zhì)圖書較易損傷，封面能夠保護(hù)內(nèi)文整潔、不受損壞。對(duì)于具有一定的收藏與增值價(jià)值的圖書，封面的保護(hù)作用尤為重要。因此，封面設(shè)計(jì)師要協(xié)助圖書編輯等工作人員，做好封面材質(zhì)的選擇，不僅要考慮其審美效果，還要考量其是否便捷實(shí)用。以東方出版社2020年版的《北京地鐵站名掌故》為例。該書封面以北京地鐵站為構(gòu)圖主體，封面對(duì)折展開是一張完整的北京地鐵圖，也是圖形化的圖書目錄，可以說簡潔直觀，頗具創(chuàng)意，很好地體現(xiàn)了封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與實(shí)用性相統(tǒng)一的原則。

整體性與獨(dú)特性相統(tǒng)一。好的封面設(shè)計(jì)，不僅要展現(xiàn)出整體一致的風(fēng)格，還要展現(xiàn)出獨(dú)特的美感，才能夠在書海中脫穎而出，激發(fā)讀者的閱讀意愿。圖書封面設(shè)計(jì)的整體性，指向了封面各部件（封底、書脊、前后勒口等）、封面與圖書其他部件（環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文等），以及與封面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素、材質(zhì)與制作工藝的統(tǒng)一，以此塑造圖書整體一致的風(fēng)格特征；獨(dú)特性，則指向因圖書和讀者群的國家、民族、文化背景、時(shí)代等的不同，設(shè)計(jì)者選取不同的設(shè)計(jì)方案，使封面呈現(xiàn)出的明顯區(qū)別于其他圖書的特色。二者的統(tǒng)一，不僅能夠使圖書具有良好的外在形態(tài)，獲取自身的形象識(shí)別標(biāo)志，甚至能幫助相關(guān)書系和出版單位樹立起圖書品牌，從而優(yōu)于同行，在圖書市場上贏得讀者，立于不敗之地。以入選2019年“世界最美的書”《江蘇老行當(dāng)百業(yè)寫真》為例，看似粗陋紙張打邊作為封面材質(zhì)，和內(nèi)文高度一致，古老而民間的裝訂方式也得以在封面上展現(xiàn)，整個(gè)封面極具整體性與獨(dú)特性相統(tǒng)一的美感。

四、圖書封面設(shè)計(jì)的傳承與新變

科技文化的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的變化發(fā)展。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)與國外，以及全新的技術(shù)手段等各種元素碰撞融匯，共同催生著圖書封面設(shè)計(jì)的新面貌、新形態(tài)。

我國傳統(tǒng)的圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，為圖書封面設(shè)計(jì)提供了一座取之不盡的資源寶庫。臉譜、壁畫、紋飾、剪紙……這些圖形藝術(shù)在時(shí)代的浪潮中不斷發(fā)展演化，彰顯著傳統(tǒng)文化經(jīng)久不衰魅力。經(jīng)過提煉、變化、創(chuàng)新等現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)法則，傳統(tǒng)圖案納入了現(xiàn)代圖書封面設(shè)計(jì)體系，而封面設(shè)計(jì)則因融入傳統(tǒng)文化的神韻氣質(zhì)，極大豐富了表現(xiàn)手法，獲得了全新的視覺藝術(shù)效果。以上海人民出版社2020年版的《江南文化叢書》為例，封面運(yùn)用了江南園林窗框造型，其上透出叢書名，融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，令人耳目一新、印象深刻。

而伴隨著世界一體化程度的日趨加深，各國之間的文化交流日益頻繁和深入，這為圖書封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展帶來了更好的契機(jī)。由于文化背景的差異，各國在圖書封面設(shè)計(jì)的理念、定位等方面必然有所差異。即使同一出版物在不同國家和地域的封面設(shè)計(jì)樣本，也展現(xiàn)出不同的審美特征。以賽珍珠的《大地》為例，中國、美國、日本等均有不同的版本，除了時(shí)代因素，跨文化的背景使得不同版本的《大地》封面展現(xiàn)出了迥異的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而近年來，圖書出版業(yè)的國際交流不斷推進(jìn)，圖書封面設(shè)計(jì)前沿作品和理念借以溝通共享，封面設(shè)計(jì)領(lǐng)域加快了前進(jìn)的腳步。如國際圖書博覽會(huì)，法蘭克福國際圖書博覽會(huì)、倫敦國際書展等，不僅是世界性圖書展示和業(yè)務(wù)洽談的橋梁，也是觀摩到最新的封面設(shè)計(jì)成果與理念的絕好機(jī)會(huì)。

此外，新技術(shù)的革新使圖書封面設(shè)計(jì)的手段與形式趨向多元化，這不僅表現(xiàn)在封面設(shè)計(jì)中材質(zhì)和工藝的選擇上，更突出地表現(xiàn)為各種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具的運(yùn)用，如層出不窮、不斷更新?lián)Q代的制作軟件，Indesign、Illustrator、Photoshop等，往 往在不同情境下單獨(dú)或結(jié)合使用。但技術(shù)手段的運(yùn)用要尋找與其他設(shè)計(jì)因素的最佳契合點(diǎn)，以適用為原則。