李堯

近日，由大同市文化和旅游局、大同市靈丘縣人民政府、大同市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)等單位聯(lián)合主辦，大同市旅游集散中心有限公司、大同市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)等單位承辦的“中國(guó)·大同首屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)”在靈丘縣獨(dú)峪鄉(xiāng)花塔村成功舉辦。我們?cè)诳吹揭粓?chǎng)“田園鄉(xiāng)村景色+浸入式藝術(shù)表演+線上直播”的鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)之時(shí)，更希望走進(jìn)幕后，解讀農(nóng)文旅多產(chǎn)業(yè)融合助推鄉(xiāng)村振興的這篇大文章，如何謀篇布局？

一次文化節(jié)慶拉動(dòng)全域旅游的積極探索

大同市文化和旅游局局長(zhǎng)戴陶在談及舉辦鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)初衷時(shí)講到：“疫情后的大同文旅市場(chǎng)需要一次振奮人心的活動(dòng)為全行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的啟動(dòng)帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇，以文化節(jié)慶拉動(dòng)全域旅游的發(fā)展?！?/p>

本次活動(dòng)的圓滿舉行，得到了靈丘縣人民政府及各相關(guān)部門的大力支持?！笆讓绵l(xiāng)村藝術(shù)節(jié)能在靈丘舉辦，我們倍感榮幸和自豪。”靈丘縣副縣長(zhǎng)張秀麗表示：“縣委、縣政府將緊緊圍繞‘建設(shè)宜居宜業(yè)宜游山水特色城鎮(zhèn)的發(fā)展定位，在打造國(guó)家級(jí)全域旅游示范縣的道路上已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐！花塔村的活動(dòng)是一個(gè)起點(diǎn)，藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)了2020年靈丘縣鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，也為全域旅游的發(fā)展拉開(kāi)帷幕。”

獨(dú)峪鄉(xiāng)黨委書記臧福升、鄉(xiāng)長(zhǎng)劉慧聰表示：這種形式的鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)在秉承著對(duì)傳統(tǒng)村落保護(hù)性發(fā)展的原則下，既拓寬了花塔村的發(fā)展路子，又對(duì)獨(dú)峪鄉(xiāng)其他村落產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用?！?/p>

活動(dòng)結(jié)束后，當(dāng)送走最后一批去休息的嘉賓、藝術(shù)家和游客，本屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)的總指揮、大同市旅游集散中心有限公司董事長(zhǎng)李迎東如釋重負(fù)，一個(gè)月來(lái)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從活動(dòng)的策劃、組織協(xié)調(diào)、營(yíng)銷推廣到活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，克服了重重困難?！皩?duì)于受疫情重創(chuàng)的大同旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)啟動(dòng)鄉(xiāng)村游破局和自救，讓經(jīng)營(yíng)者重拾信心非常重要！在旅游市場(chǎng)異常艱難的2020年，開(kāi)展大同的全域旅游是必由之舉！”李迎東說(shuō)：“這場(chǎng)活動(dòng)的成功舉辦來(lái)之不易，離不開(kāi)主辦承辦以及協(xié)辦方等各方資源堅(jiān)持不懈的努力！”

自2018年5月起，大同市旅游集散中心便率先打通了鄉(xiāng)村旅游交通，發(fā)行一卡行市民卡，截止目前已在全市各區(qū)縣設(shè)立17個(gè)服務(wù)窗口，開(kāi)通鄉(xiāng)村游線路23條，擁有旅游直通車30多輛，會(huì)員3萬(wàn)余人，累計(jì)發(fā)送游客7.2萬(wàn)人次，進(jìn)入美麗鄉(xiāng)村旅游、消費(fèi)，直接帶動(dòng)村落68個(gè)，讓全域旅游的實(shí)現(xiàn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。因在文旅融合發(fā)展上的不斷探索和所獲成績(jī)，今年4月份，大同市旅游集散中心被文化和旅游部評(píng)選為文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)單位！

一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)融合鞏固脫貧攻堅(jiān)的有力行動(dòng)

大同市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興。鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)通過(guò)農(nóng)業(yè)、文化和旅游的跨界融合，增加了鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，促進(jìn)了鄉(xiāng)村消費(fèi)，提高了農(nóng)民收入，帶動(dòng)了周邊若干村莊?！?p>

山西藍(lán)景田園文化旅游有限公司董事長(zhǎng)呂彥表示：“農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要路徑。本屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)以文化做內(nèi)容、以旅游帶農(nóng)產(chǎn)。通過(guò)電商平臺(tái)、直播帶貨及新媒體營(yíng)銷助力鄉(xiāng)村特產(chǎn)銷售，從而實(shí)現(xiàn)文化旅游扶貧。并通過(guò)線路策劃，豐富鄉(xiāng)村內(nèi)容，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)品，以點(diǎn)帶線，快速發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。”作為大同市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，呂彥表示：“首屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)的成功，將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)大同的鄉(xiāng)村節(jié)慶品牌化。協(xié)會(huì)的118家會(huì)員是大同鄉(xiāng)村旅游最好的陣地，能提供各類農(nóng)特產(chǎn)品，也希望參與到各種節(jié)慶活動(dòng)中來(lái)。”

整個(gè)鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)能夠在大同家喻戶曉、婦孺皆知，創(chuàng)造了百萬(wàn)點(diǎn)擊率的傳播量，承辦方大同市旅游集散中心組織的媒體矩陣發(fā)揮了關(guān)鍵作用。大同市新媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)付杰表示能夠參與到大同鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中來(lái)，通過(guò)新媒體的宣傳推廣，讓鄉(xiāng)村的美景、文化、美食、農(nóng)產(chǎn)得以傳播，也是新媒體協(xié)會(huì)的一份擔(dān)當(dāng)和使命。大同市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山西凝眸文化傳媒有限公司總經(jīng)理鄧花邀請(qǐng)靈丘當(dāng)?shù)乜焓诌_(dá)人一起為藝術(shù)節(jié)進(jìn)行了直播與報(bào)道，為家鄉(xiāng)代言。受邀踩線的大同市各大旅行社負(fù)責(zé)人對(duì)于這種行業(yè)口碑和市場(chǎng)口碑“雙優(yōu)”的鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)形式看好，對(duì)鄉(xiāng)村游成為現(xiàn)階段拉動(dòng)旅游的“火車頭”作用加深了認(rèn)知。

此外，大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、大同市房車露營(yíng)自駕游協(xié)會(huì)、大同市行者天下戶外俱樂(lè)部等單位，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)融合路徑出發(fā)，助力鄉(xiāng)村旅游，宣傳魅力花塔。

一種特色鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)“文化賦能“的創(chuàng)新模式

大同首屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)總導(dǎo)演柴京云在活動(dòng)前的工作安排會(huì)上向大家動(dòng)情的談起舉辦藝術(shù)節(jié)的緣起：“我在疫情休假期間接到了李迎東董事長(zhǎng)的電話，他和我聊起我作曲的《親呀個(gè)呆》與花塔村的不解之緣，并提議舉辦一次活動(dòng)，我們一拍即合，經(jīng)過(guò)幾番溝通才有花塔鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)的想法，當(dāng)時(shí)甚至從未想過(guò)會(huì)搞成今天這個(gè)樣子！感謝大同市旅游集散中心能夠提供這樣的一個(gè)平臺(tái)和機(jī)會(huì)，讓藝術(shù)家走進(jìn)鄉(xiāng)村，用自己的藝術(shù)作品展現(xiàn)文化的魅力，以‘田園鄉(xiāng)村景色+浸入式藝術(shù)表演+線上直播的方式，打造特色鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)文化賦能的創(chuàng)新模式！接下來(lái)將與大同市旅游集散中心進(jìn)一步深度融合，為大家?guī)?lái)更多的驚喜！”

“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，代表著一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣?！?大同市文聯(lián)主席張海波表示：“市文聯(lián)在藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為所屬的文藝志愿者服務(wù)小分隊(duì)進(jìn)行了授旗儀式，并在花塔村設(shè)置大同市攝影家協(xié)會(huì)創(chuàng)作基地，正式啟動(dòng)‘到人民中去文藝志愿服務(wù)活動(dòng)?！?/p>

北路梆子表演藝術(shù)家張彩平、晉劇表演藝術(shù)家孫嵐嵐、耍孩兒表演藝術(shù)家王斌祥、薛志花、晉劇表演名家李蕊、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院馮麗媛等參加本次藝術(shù)節(jié)的藝術(shù)家們對(duì)于表演從正式舞臺(tái)變?yōu)樽匀簧剿娜麦w驗(yàn)以及能夠通過(guò)藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的方式大加稱贊。藝術(shù)節(jié)主題曲《花椒樹下花塔花》，現(xiàn)在花塔村村民們都可以哼上幾句，鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)篝火晚會(huì)的場(chǎng)地也成為了村民新的活動(dòng)廣場(chǎng)，掛滿大同市女畫家協(xié)會(huì)作品的長(zhǎng)廊成了花塔村的文化長(zhǎng)廊。

一個(gè)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)民小康的實(shí)效之舉

早年間在外經(jīng)商，后返鄉(xiāng)成為帶頭人的花塔村村書記韓七溝整個(gè)藝術(shù)節(jié)期間興奮的都沒(méi)有合上眼：“這是花塔從未有過(guò)的大事，這樣的鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)讓全市、全省乃至全國(guó)的游客都知道了花塔，民宿訂滿了、餐飲供不應(yīng)求，連村民家里的花椒也被一掃而空，讓花塔村的村民實(shí)實(shí)在在享受到增收致富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的實(shí)惠?！?/p>

鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)落幕的第二天，趙大爺和老朋友們?cè)谧约旱脑鹤永镡蛔缘玫拇蚱鹆伺疲骸霸蹅兓ㄋ宓臍夂蚝?，環(huán)境好，飯菜好，人也好，鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)那就更好，游客來(lái)了，東西都賣得好，經(jīng)常搞，年輕人也就回來(lái)有事兒干了！”

從攜程上預(yù)訂鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)二日游的鄧先生表示雖然遇到了下雨天，但鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)的氛圍、花塔村“世外桃源”的美景、農(nóng)家土飯以及靈丘全域旅游資源的特色讓人印象深刻，也對(duì)實(shí)名登記、體溫檢測(cè)、“一人一證”、“一車一證”、健康碼核驗(yàn)等防疫措施表示點(diǎn)贊和支持。

2020年在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境格外嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)下，旅游業(yè)面臨著殘酷的行業(yè)洗牌，而鄉(xiāng)村旅游成為了點(diǎn)亮大同旅游市場(chǎng)的星星之火。首屆大同鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)激活了疫情后的大同鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，拉開(kāi)了全域旅游的帷幕。鄉(xiāng)村旅游將以其極強(qiáng)的資源拉動(dòng)力和扶貧攻堅(jiān)的實(shí)效性成為樹立行業(yè)信心的火車頭。以大同市旅游集散中心為代表的市場(chǎng)主體將繼續(xù)以文化為核，旅游為媒，整合多方資源，通過(guò)農(nóng)文旅多產(chǎn)業(yè)融合的路徑，在助推鄉(xiāng)村振興這篇大文章上，開(kāi)拓進(jìn)取，自救破局，率先蹚出了一條農(nóng)文旅融合發(fā)展的新路子！