唐薇凱

2020年年初真的是多災多難。新冠肺炎來勢洶洶，全球都籠罩在害怕被感染的陰影下，許多人惶恐不安，口罩等相關防疫物資很快銷售一空。人們都待在家中防止疫情擴散，避免感染。但是，也有很多停不下來的有趣的設計師，紛紛設計出了“疫情限定LOGO”，他們給自己的微信、微博頭像帶上了口罩，并開玩笑地稱道：“網(wǎng)絡速度太快，快戴上口罩防護?！?/p>

這同時給一些企業(yè)帶來了靈感，他們都自主設計了疫情專屬商標。如在國外防疫關鍵時期，巴西地區(qū)麥當勞率先更換了社交媒體頭像，把商標里的“M”拆開成了兩個“n”，倡導人們要保持社交距離;老牌手機企業(yè)諾基亞也不甘落后，把知名的“手拉手”開機畫面換成了兩只手保持距離，呼吁人們減少親密接觸;還有耐克、星巴克等許多知名企業(yè)都紛紛“改頭換面”，加入“換標”大軍，甚至連象征團結的奧運五環(huán)都被迫分開。喜劇的內(nèi)核其實是悲劇，不管是普通民眾的“換頭像”，還是這些企業(yè)的“限定商標”，看似玩笑的背后，其本質(zhì)都是希望大家可以做好防護，保護好自己。

一個商標自企業(yè)創(chuàng)立之初就是固定不變的，是一個企業(yè)對外形象的一部分。在疫情面前，企業(yè)宣傳防疫或許是一個不錯的選擇。那么，通過什么樣的方式進行宣傳呢？有一些人想到了大家熟悉的商標。設計師把已經(jīng)被人們爛熟于心的知名商標稍加修改，如耐克將他們的口號“Just Do It”，換成了“Just Dont Do It”，新意有了，同時也起到了宣傳作用，一舉兩得，確實是個好方法。

另一個畫風突變的典型是Mercado Libre公司——拉丁美洲最大的電子商務平臺，它將原本握手的圖標換成了時下國外大火的見面打招呼的方式——碰肘。你的腦海里面是不是馬上就浮現(xiàn)出這樣一個畫面：疫情期間兩個人見面，一邊碰肘一邊打招呼說：“Hey，bro（兄弟）.”此外，就連肥宅快樂水的生產(chǎn)廠商可口可樂，也在紐約時代廣場的廣告牌中將商標LOGO中的每一個字母都分隔開來，還在下面配了一句話：“保持團結的最好方法就是保持距離?！焙粲醮蠹以谝咔槠陂g保持社交距離，居家隔離。知名游戲硬件制造公司雷蛇也加入了“換標”大軍，在社交軟件上發(fā)布了新的LOGO，它將商標中本來纏繞在一起的三條蛇分開，倡導保持一定距離進行交流。官方玩梗，真的是想以己之力為抗疫宣傳添一分力。

除了上面的官方修改，還有一些網(wǎng)友也發(fā)揮了自己無限的智慧，大呼一些商標在特殊時期要長點心。比如星巴克的雙尾美人魚要戴上口罩，隔絕飛沫傳播;美國網(wǎng)球公開賽US open，現(xiàn)在要遵守居家令，待在家中，變成了US closed（美國網(wǎng)球封閉賽）等。幽默又不失嚴謹，從上到下，嚴防嚴控，不給“敵人”可乘之機。

現(xiàn)在許多國家正處于疫情防控的關鍵時期，但我們相信，一切都會朝著更好的方向發(fā)展，讓我們共同期待，期待諾基亞還是那個“手拉手”的畫面，傳遞關愛;期待耐克變回“Just Do It”，努力行動;期待奧運五環(huán)回到緊緊相依;期待可以在麥當勞大快朵頤，期待一切回到正軌。

我們一起期待，期待可以出去的那天，再說一句：“好久不見，甚是想念?！?/p>