兩小時直播銷售額4000萬元對當(dāng)下的頂流主播來說不算稀奇事,可如果帶貨的是央視主播,這可就厲害了,畢竟連馬云直播都沒賣出去幾支口紅。2020年4月6日晚,由央視新聞主播朱廣權(quán)和網(wǎng)紅主播李佳琦同框搭檔的“謝謝你為湖北拼單”公益直播吸引了1091萬人在線觀看,累計觀看人數(shù)達1.22億人次,累計銷售商品4014萬元。
當(dāng)初憑一句“地球不爆炸我們不放假”被封為央視段子手的新聞主播朱廣權(quán),究竟還有多少我們不知道的神奇本領(lǐng)?
疫情期間,直播帶貨在各大平臺風(fēng)靡,網(wǎng)購成為了大眾購物的主要渠道。像李佳琦、薇婭這樣的網(wǎng)紅主播大家都不陌生,但播新聞聯(lián)播的去玩直播算是件新鮮事。
所謂外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。對于這次聯(lián)手,李佳琦坦承合作之初更多的是“擔(dān)心”,畢竟用愛好去挑戰(zhàn)專業(yè),不僅難度頗大,一不小心還會翻車。
2020年4月初,盡管湖北地區(qū)陸續(xù)解封,經(jīng)濟壓力卻并未緩解。于是,央視策劃了“謝謝你為湖北拼單”為湖北帶貨的系列公益活動。希望李佳琦能以直播的方式為湖北帶貨,并派出了“段子手”朱廣權(quán)跟他搭檔。
李佳琦同意了,然而,計劃卻被意外打亂。按照以往的慣例,李佳琦會將嘉賓請到直播間,自己負責(zé)講解,嘉賓則在一旁偶爾插話。但由于疫情,他們不得不把直播間拆成了兩個,一個在上海,一個在北京,兩個主播以連線的方式一起推薦產(chǎn)品。
“做了上千場直播,視頻連線直播還是第一次,說實話我們有一點點擔(dān)心”,李佳琦坦言。但是,令“人間嗩吶”李佳琦萬萬沒想到的是,這位當(dāng)初以一句“地球不爆炸,我們不放假”出道的朱廣權(quán),何止是天生的段子手,李佳琦連話都插不進去!
130分鐘的直播中,朱廣權(quán)“詩意地賣貨”風(fēng)格自成一派,從詩詞歌賦到文化典故,還不忘結(jié)合李佳琦的金句,可謂畫風(fēng)清奇。
賣熱干面時,朱廣權(quán)隨口就來了《泊秦淮》里的詩句“煙籠寒水月籠沙,不止東湖與櫻花,門前風(fēng)景雨來佳,還有蓮藕魚糕玉露茶,鳳爪藕帶熱干面,米酒香菇小龍蝦,手中金蓮不自夸,趕緊下單買回家,買它買它就買它,熱干面和小龍蝦”。賣藕的時候:“藕代表佳偶天成,吃了藕不會變心,因為奇變偶不變?!?/p>
“放飛自我”的朱廣權(quán)贏得了觀眾的滿堂彩,讓李佳琦幾度笑翻話都插不進去,不住調(diào)侃朱廣權(quán)是自己直播路上的危機。觀眾也為他的幽默和學(xué)識感染了,留言道:“朱廣權(quán)讓我見識到,什么是學(xué)富五車?!睋?jù)李佳琦團隊官方公布的數(shù)據(jù),整場公益直播總成交額高達2300萬元,為舉步維艱的湖北企業(yè)暫時解決了現(xiàn)金流之憂。
其實,以央視主播的身份“帶貨”并不算朱廣權(quán)做過的最特別的事。
小時候,朱廣權(quán)就是個“不走尋常路”的人。學(xué)習(xí)上,他是典型的“別人家的孩子”,課堂之外,他是個讓家長有一丟丟頭疼的孩子,他的興趣愛好實在太廣泛了,仿佛總有用不完的精力。
2003年,朱廣權(quán)從中國傳媒大學(xué)畢業(yè),畢業(yè)后以優(yōu)秀畢業(yè)生的身份直接進入央視做起了播音員。起初,他主持的都是《國際時訊》《新聞30分》《新聞直播間》《共同關(guān)注》這些相當(dāng)有新聞范兒的節(jié)目。同事和領(lǐng)導(dǎo)也都以為他是個嚴肅板正的人,沒想到相處久了,才發(fā)現(xiàn)原來這是個“活寶”。
朱廣權(quán)曾和央視其他主播搞了個“星藝雅集”公眾號,專為關(guān)愛留守兒童的公益項目創(chuàng)作音頻節(jié)目,他在里面講水滸。他從小就愛聽相聲和評書,如果不是做了主播,他恐怕是要當(dāng)個說書的。他講起課來,一個古書里的小物件都能講好久,引經(jīng)據(jù)典,上下貫通,知古識今,名言金句信手拈來。
每次上節(jié)目之前,他總會一個人靜靜地打磨稿子,不斷地斟酌一字一句。微博上,除了愛搞笑活躍氣氛,他也會分享很多讀書心得,喜歡古典文學(xué),愛讀李敖和金庸。
讀書對一個人的影響就像陽光一樣無處不在,朱廣權(quán)信手拈來、出口成章的背后,是他日積月累的學(xué)識加持,畢竟將新聞播得生動有趣可比偶爾當(dāng)一次帶貨主播更具挑戰(zhàn)性,億萬觀眾可都盯著你呢。這樣深厚的文化功底,在“段子手圈”也是數(shù)一數(shù)二,所以很多人都感慨,如今沒有文化,連段子手都當(dāng)不好了。
朱廣權(quán)(左)與李佳琦正在直播
除了當(dāng)一個分分鐘讓手語老師崩潰的段子手,朱廣權(quán)還喜歡“逗”自己的領(lǐng)導(dǎo)康輝。
有微博網(wǎng)友分享了一張松鼠的圖片,調(diào)侃看著像是康輝。朱廣權(quán)立即轉(zhuǎn)發(fā)還配文稱:“太過分了!怎么能放生圖(沒經(jīng)過PS的圖)呢!”網(wǎng)友看得直樂,紛紛表示:“你就是工作量太不飽和了”。
刷完“小朱配琦”,觀眾都紛紛留言,高呼不過癮。結(jié)果沒幾天,撒貝寧、尼格買提、康輝、朱廣權(quán)組成的“央視boys”又開了帶貨直播。在直播前,康輝看臺本時,朱廣權(quán)毫不留情地直言:“我覺得我們不會按照臺本走……”
果然,直播時,段子王的風(fēng)采再次刷亮了直播間,為了展示華為5G手機的速度快,朱廣權(quán)的語速更快,“5G高速率低時延,萬物互聯(lián),速度就是特別快,快到你懷疑人生,但是幸福感與日俱增。馬作的盧飛快,弓如霹靂弦驚,八百里分麾下炙,五十弦翻塞外聲,一閃一閃亮晶晶,滿天都是小星星。”
3個小時的直播,帶貨5億元!現(xiàn)場各種搞笑場面和神仙段子層出不窮,有觀眾留言,這場直播,達到了直播史上的巔峰,有梗有內(nèi)涵,四個播新聞的硬是把直播做得比綜藝還要好看,而朱廣權(quán)張嘴就來的段子和強大的控場能力再次受到了粉絲贊美。
的確,這幾年,央視名嘴們漸漸走向大眾,融入到平常百姓的生活中,朱廣權(quán)憑借段子和逼瘋手語老師出圈,還主持了B站跨年晚會;康輝老師拍起了vlog,撒貝寧的“芳心縱火犯”的形象更是深入人心……
央視公信力、網(wǎng)紅號召力、社交平臺影響力,這些因素疊加在一起,引發(fā)了意料之內(nèi)的全網(wǎng)圍觀。做電視節(jié)目出身的,知道怎么去調(diào)動觀眾的氣氛,而接地氣的主持人,更容易獲得信任感,所以說央視主播和網(wǎng)紅主播,一個代表強大的信用背書、一位擁有巨大的流量,兩者同框,將流量轉(zhuǎn)化為了銷量,不僅實現(xiàn)了“流量扶貧”,也加強了主流媒體和普羅大眾心靈的交流。
其實,央視主播“走下神壇”并不是這次疫情的臨時轉(zhuǎn)型。2019 年 7 月,《新聞聯(lián)播》就在抖音平臺推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》,新聞聯(lián)播主播們會專為手機用戶錄制一分鐘左右的“說聯(lián)播”短視頻,表情豐富、姿態(tài)放松、金句段子隨口就來,作品點贊數(shù)過億?!把胍曇苍絹碓接H民了,好喜歡?!庇^眾發(fā)自內(nèi)心地點贊,才是衡量一個媒體宣傳力量的核心價值,未來,朱廣權(quán)也許會被新秀段子手超越,但緊跟潮流風(fēng)向標的央媒,會涌現(xiàn)越來越多的朱廣權(quán)們,越來越加強和大眾心與心的溝通。