許俊豪

有中國外貿(mào)“晴雨表”之稱的廣交會首次在網(wǎng)上舉辦，成為疫情推動中國展覽業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的標志性事件。而2020年是中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟合作年，將于9月份舉辦的第17屆中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）的主題被確定為“共建‘一帶一路，共興數(shù)字經(jīng)濟”，重點服務(wù)于中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟交流合作。多方面的因素都在促使東博會加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

疫情加速會展業(yè)數(shù)字化

2020年新冠肺炎疫情的發(fā)生，刺激了電子商務(wù)、在線辦公、遠程醫(yī)療等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的發(fā)展。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議在2020年4月發(fā)布的一份研究報告指出，新冠肺炎疫情大流行帶來的全球危機進一步推進了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，提高了數(shù)字解決方案、工具和服務(wù)的使用，也加速了全球經(jīng)濟向數(shù)字化過渡。

從中國—東盟這一區(qū)域來看，疫情不僅促使了中國以及東盟各國的線上經(jīng)濟發(fā)展，而且也加速了數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的國際合作。據(jù)中國《經(jīng)濟日報》報道，2020年跨境電商等新業(yè)態(tài)增速顯著，成為疫情之下穩(wěn)外貿(mào)的“利器”之一。據(jù)統(tǒng)計，2020年一季度，通過中國海關(guān)跨境電商管理平臺完成的進出口貿(mào)易增長34.7%。而中國—東盟貨物貿(mào)易在同期逆勢增長6.1%，這顯然也離不開跨境電商的強有力支撐。

此外，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和疫情的影響也讓展覽業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最為典型的例子就是廣交會確定從實體場館遷移到網(wǎng)上舉辦，其中線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)等內(nèi)容引人注目。

為了減小疫情對于展覽業(yè)的影響，化危為機，中國商務(wù)部4月也出臺了創(chuàng)新展會模式、培育展覽業(yè)發(fā)展新動能的13條指導(dǎo)意見，包括積極打造線上展會新平臺，推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新;促進線上線下辦展融合發(fā)展，大力推動傳統(tǒng)展會項目數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。

因此，無論是為了服務(wù)中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟合作發(fā)展，還是疫情促使會展業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，第17屆東博會都將在數(shù)字化上邁出更大的步伐。

新一屆東博會，新的數(shù)字化元素

根據(jù)東博會秘書處的信息，第17屆東博會農(nóng)業(yè)展將重點展示智慧農(nóng)業(yè)板塊，設(shè)置電商專區(qū)，引入農(nóng)業(yè)電商平臺、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)機構(gòu)等，推動參展企業(yè)對接并入駐南寧農(nóng)產(chǎn)品交易中心電商專區(qū)。同時，還將結(jié)合當下直播和短視頻帶貨模式，打造“網(wǎng)紅直播間”，大力開展電商直播促銷。

電子商務(wù)作為新一代信息技術(shù)與商貿(mào)流通深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，正成為推動各行業(yè)經(jīng)濟增長的強大動能，而直播和短視頻又是當下最熱門的電商促銷模式。農(nóng)業(yè)展加入電商專區(qū)、直播促銷，反映了東博會不僅積極應(yīng)用新技術(shù)，還在積極創(chuàng)新展覽方式。

中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會會長洪濤認為，展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先要有先進的展覽業(yè)理念，還要有效利用現(xiàn)代信息科技，如互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù);其次應(yīng)采取各種各樣的直播方式等新展覽業(yè)態(tài);再次應(yīng)創(chuàng)新展覽模式，以及應(yīng)用多種展覽場景;最后還要將展覽與展銷相融合，創(chuàng)新模式，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟、社會、生態(tài)效應(yīng)。

實際上，早在2019年，第16屆東博會就充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)，積極打造“網(wǎng)上中國—東盟博覽會”，提升了數(shù)字化服務(wù)能力。如今，參展參會的客商注冊、報名，主/共辦方審核、分配展位以及生成展位確認書等都可以在線上完成。客商還可通過線上系統(tǒng)進行貿(mào)易撮合，實現(xiàn)精準匹配。

此外，為了服務(wù)中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟交流合作，第17屆東博會在五大展覽專題之一的“先進技術(shù)展”中，首次單獨設(shè)置“數(shù)字經(jīng)濟”內(nèi)容展區(qū)。在論壇議題內(nèi)容設(shè)計上，也將圍繞數(shù)字經(jīng)濟等創(chuàng)新領(lǐng)域探討更多合作。

隨著第17屆東博會一天天臨近，更多的數(shù)字化元素將陸續(xù)被披露，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的東博會值得期待。

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