吳思琪

《新聞聯(lián)播》被認(rèn)為是“世界上收視率最高、觀眾最多、影響最廣的新聞節(jié)目”[1]。近兩年，“臺前”的《新聞聯(lián)播》通過調(diào)整節(jié)目時長和打造精品專欄的方式強化主流媒體的主流性；“幕后”的《新聞聯(lián)播》則通過利用新的媒介平臺和推出新媒體欄目的方式加快推進媒體深度融合?！缎侣劼?lián)播》通過“臺前”和“幕后”的互動成功地實現(xiàn)了在全媒體時代的主流強化和品牌重塑。

一、“臺前”：堅持主流媒體的主流性

傳播必須要講政治和立場，要在保持正確的意識形態(tài)的前提下進行傳播活動。[2]而電視新聞工作具有強烈的政治色彩，它要反映一定的政治體系、政治結(jié)構(gòu)的利益和傾向，它要致力于政治體系的穩(wěn)定發(fā)展。[3]作為黨的電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》始終堅持主流媒體的主流性，通過靈活調(diào)整播出時間和設(shè)置精品專欄的方式強化“臺前”播出內(nèi)容的主流意識，緊握新聞輿論的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

（一）“延長”的《新聞聯(lián)播》

《新聞聯(lián)播》從1980 年開始將節(jié)目時間固定為半小時，四十年里，除了在報道特別重大事件的時候會有延長之外，幾乎沒有超出正常的播出時長。而從2018 年開始，《新聞聯(lián)播》多期節(jié)目時長超過半小時，更有部分期數(shù)節(jié)目長度超過一個小時。為了對這一現(xiàn)象做具體的分析，本文統(tǒng)計了《新聞聯(lián)播》2018 年和2019 年共730 期節(jié)目的延長情況，并根據(jù)延長時間劃分出三種不同程度的延長：時長在35 分鐘及以內(nèi)的為“輕度延長”，時長在36 至49 分鐘內(nèi)的為“中度延長”，時長在50 分鐘及以上的為“重度延長”。

統(tǒng)計結(jié)果顯示，在2018 年播出的365 期節(jié)目中，延長的次數(shù)達到了82 次，占比超過了22%，其中50分鐘以上的“重度延長”節(jié)目有11 期。到了2019年，《新聞聯(lián)播》無論是在延長期數(shù)還是延長時長上都有明顯的增加，在2019 年前所播出的365 期節(jié)目中，延長次數(shù)達到了121 次，占比高達33.2%，而50分鐘以上的“重度延長”節(jié)目達到24 期。從各個月的延長情況來看，2018 年的延長期數(shù)主要集中在3月，達到了22 期（見圖1），而2019 年的延長期數(shù)則相對均衡，有6 個月份的延長期數(shù)都在10 期以上（見圖2）。同時，從不同程度的延長期數(shù)所占比例來看，輕度延長比例從2018 年的36.6% 下降到2019年的29.8%，中度延長比例沒有明顯變化，一直保持在50% 左右，而重度延長比例有明顯增加，已經(jīng)從2018 年的13.4% 提高了2019 年的19.8%（見圖3）。以上數(shù)據(jù)表明，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的延長現(xiàn)象已日趨常態(tài)化，且有從輕度延長向重度延長傾斜的趨勢。

圖1 2018年各程度延長情況統(tǒng)計圖

圖2 2019年各程度延長情況統(tǒng)計圖

圖3 2018年和2019年各程度延長占比

從內(nèi)容上看，2018 年延長節(jié)目主要與全國兩會的召開有關(guān)，2018 年的兩會是十九大之后的第一次兩會，涉及憲法修訂、新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人選舉與國家行政機構(gòu)改革等多項議題，《新聞聯(lián)播》強化對這次會議的報道，連續(xù)多天用較大篇幅來報道本屆兩會，體現(xiàn)了主流媒體在報道和宣傳黨和國家大政方針上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。除此之外，2018 年的延長節(jié)目還涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人對貧困地區(qū)的調(diào)研和重大外事活動等，這些內(nèi)容展示了黨和國家實現(xiàn)全面小康這一歷史任務(wù)的決心，也展現(xiàn)了中國的大國形象。2019 年節(jié)目延長的原因則更加深刻和多元，國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪和參加主場外交活動仍占據(jù)了延長節(jié)目的重要部分，同時，涉及軍隊建設(shè)、“五四運動”紀(jì)念、香港問題、中美經(jīng)貿(mào)摩擦、大興機場投運儀式、國慶慶典等方面的新聞也成為延長節(jié)目的主要內(nèi)容。這些新聞內(nèi)容有的是在展現(xiàn)新時代國家建設(shè)的新成就，有的是在回顧和紀(jì)念黨和國家的革命與建設(shè)歷程，有的是為了回應(yīng)復(fù)雜的國內(nèi)和國際矛盾，其共同目的是為了增強人民的國家認(rèn)同感和民族自豪感。

總的來說，《新聞聯(lián)播》采取靈活安排節(jié)目播出時長的方式來豐富節(jié)目內(nèi)容、強化主流報道，既是為了應(yīng)對復(fù)雜的國際國內(nèi)輿論環(huán)境，也是在積極響應(yīng)新聞輿論工作思想方針。主流媒體是社會輿論的引領(lǐng)者，在信息技術(shù)不斷發(fā)展進步、自媒體不斷發(fā)展壯大的今天，以《新聞聯(lián)播》為代表的主流媒體節(jié)目更應(yīng)該堅持其主流性，以更加積極主動的態(tài)度守住話語主導(dǎo)權(quán)，引導(dǎo)輿論、服務(wù)人民。

（二）成為“網(wǎng)紅欄目”的《國際銳評》

如果說延長播出時長是為了在“量”上強化主流媒體的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，那么以《國際銳評》為代表的精品專欄就是在“質(zhì)”上增強了主流媒體的影響力和感召力。2019 年5 月開始出現(xiàn)的《國際銳評》欄目因其針對性、連續(xù)性和親近性的特點在網(wǎng)絡(luò)上引起強烈的反響，成為《新聞聯(lián)播》在全媒體時代的“網(wǎng)紅欄目”。

首先，《國際銳評》欄目是在中美經(jīng)貿(mào)摩擦的國際背景下產(chǎn)生的，具備很強的針對性。在涉及我國國家利益的問題上多次發(fā)聲，內(nèi)容“國際”，表達“尖銳”。2019 年5 月13 日刊播的《國際銳評：中國已做好全面應(yīng)對的準(zhǔn)備》是該評論專欄的第一評，在新浪微博上收獲了219 萬次點贊和66 萬次轉(zhuǎn)發(fā)，使《新聞聯(lián)播》第一次登上微博熱搜榜，成為全社會關(guān)注和討論的話題。

再次，《國際銳評》沒有像《新聞聯(lián)播》以往的一些專欄那樣只在一定時期存在，而是保持了一定的連續(xù)性，這有利于《國際銳評》專欄品牌的塑造并不斷強化主流媒體的影響力。如2019 年5 月31 日至6月4 日連續(xù)刊播的5 期《國際銳評》，其內(nèi)容全部針對中美貿(mào)易戰(zhàn)，在微博上這幾期視頻的播放量均保持在100 萬人次以上，這表明連續(xù)強化的播出方式不僅給了觀眾更多的期待和滿足，也逐漸讓《國際銳評》欄目成為《新聞聯(lián)播》的一個重要品牌，為《新聞聯(lián)播》吸引了相當(dāng)數(shù)量的穩(wěn)定受眾。

更為重要的是，《國際銳評》在語言表達上做到與觀眾的親近性。在2019 年7 月27 日刊播的《國際銳評：美國應(yīng)該先治治自己的‘人權(quán)病’了》中出現(xiàn)了如“遮羞布”“裸奔”“撒謊不臉紅”等網(wǎng)絡(luò)流行用語和日常俗語，一改《新聞聯(lián)播》往日給受眾“一本正經(jīng)”的刻板印象。而在其他各期的節(jié)目中，還出現(xiàn)過“令人噴飯”“攪屎棍”“怨婦心態(tài)”等極為生動形象的表達。這些尖銳犀利且幽默的語言表達方式突破了《新聞聯(lián)播》固定且嚴(yán)肅的表達模式，不僅合理地對外表達了中國人民和中國政府的態(tài)度，還拉近了與觀眾的距離。

二、“幕后”：融合新媒體的創(chuàng)造性

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)開始加劇滲透到各個傳播領(lǐng)域，它不僅顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播秩序，而且完全改變了輿論的表達方式。[4]因此，除了堅守“臺前”，主流媒體還應(yīng)該在“幕后”下功夫?！缎侣劼?lián)播》打造了《主播說聯(lián)播》和《康輝的Vlog》這兩個新媒體節(jié)目，同時開通了自己的微信公眾號和抖音號，賦予了《新聞聯(lián)播》這一嚴(yán)肅新聞品牌更多活力和創(chuàng)造性。

（一）放下演播稿：《主播說聯(lián)播》

《主播說聯(lián)播》于2019 年7 月29 日正式開播，每期視頻的時長在2 分鐘左右，是專門針對微博、微信、抖音等新媒體平臺推出的短視頻欄目，旨在用年輕人喜愛的通俗語言和傳播方式來傳遞主流聲音。截至2019 年11 月，該欄目在抖音平臺上的播放次數(shù)已達到6 億次，在新浪微博的話題閱讀數(shù)量已達到26.7億次?！吨鞑フf聯(lián)播》一改以往新媒體節(jié)目“疊加而非融合”的舊思維，在內(nèi)容選擇、主播形象和呈現(xiàn)形態(tài)上做了全面的改變，獲得了廣泛的社會關(guān)注度和強大的社會影響力。

1.暖、熱、新的新聞內(nèi)容

在內(nèi)容選擇上，《主播說聯(lián)播》突出暖、熱、新的特點。暖，就是指“暖新聞”，“暖新聞”更容易引起受眾的共鳴，能夠在情感上影響更多的群體，同時也能夠為社會傳遞更多的正能量，起到了“成風(fēng)化人”的作用；熱，就是指熱點話題，《主播說聯(lián)播》既討論國家層面的熱點話題，如中美貿(mào)易戰(zhàn)和中國進出口博覽會等，也討論民生熱點話題，如物價、就業(yè)、教育等，還討論互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)輿論話題，如家庭暴力、校園安全、文物回家等，這種內(nèi)容上的多樣性充分考慮到了觀眾的接受程度和實際需要，因此能夠獲得更廣泛的社會關(guān)注；新，就是指新鮮事，《主播說聯(lián)播》每日更新，選擇當(dāng)天的新事件，講述近期的新故事，保證了內(nèi)容的新鮮感和連續(xù)性。

2.平、近、親的新聞主播

在主播形象上，《主播說聯(lián)播》突出平、近、親的特點。平，指的是主播的語言平實，除了會用“拉黑”“比心”“回懟”“點贊”等網(wǎng)絡(luò)用語，主播們還會根據(jù)內(nèi)容靈活調(diào)整語音語調(diào)和情緒節(jié)奏，給觀眾以生活化的平實感和真實感；近，指的是主播與觀眾的距離親近，《主播說聯(lián)播》中主播占據(jù)了屏幕的整個畫面，觀看視頻時有與主播視頻通話的親近感，而由此呈現(xiàn)出的更多主播細節(jié)也都成為人們熱議的話題；親，指的是主播動作表情的親切，作為敘述人的主播和記者自身如果不能很恰當(dāng)?shù)厥褂萌穗H傳播的種種符號元素，比如手勢和表情，就會對傳播內(nèi)容帶來很大的影響。[5]在《主播說聯(lián)播》里，主播們表情豐富、動作多樣，無論是微笑著向觀眾“比心”，還是怒斥著拍桌揮手，都向觀眾呈現(xiàn)了一個更加立體和感性的主播形象，比起“臺前”的正襟危坐，一個敢怒敢笑敢言的主播更有人情味。

3.短、快、精的新聞形態(tài)

在呈現(xiàn)形態(tài)上，《主播說聯(lián)播》突出短、快、精的特點。短，指的是節(jié)目時長短，《主播說聯(lián)播》的節(jié)目時長保持在1 至3 分鐘，這一長度滿足了全媒體時代人們希望在短時間內(nèi)獲取新聞的需求；快，指的是傳播速度和節(jié)奏快，較短的節(jié)目時長要求節(jié)目必須做到快節(jié)奏和快傳播，《主播說聯(lián)播》通過快速的串聯(lián)和過渡，用一個字或一個詞連接多條相關(guān)新聞，用最快的速度在最短的時間內(nèi)表達最豐富的內(nèi)容；精，指的是節(jié)目制作精良，雖然該欄目是在新媒體平臺播出的短視頻內(nèi)容，但依舊保持了精良的制作水平，無論是在畫面顯示比例、背景音樂選擇還是字幕呈現(xiàn)效果上，《主播說聯(lián)播》都延續(xù)了傳統(tǒng)主流媒體在視頻制作上的精致和專業(yè)。

（二）走出直播間：《康輝的Vlog》

Vlog 的全稱是Video Blog，即視頻博客，指以個人為呈現(xiàn)主體，以其生活里的一段時間或某個事件為拍攝單位的一種短視頻形式。[6]2019 年11 月11日至15 日康輝制作了8 期Vlog 視頻，從“幕后”視角報道了習(xí)近平主席的出訪活動，在微博上獲得了超4000 萬的播放量和超2.4 億的閱讀量。康輝用Vlog報道領(lǐng)導(dǎo)人的外交活動，不僅重塑了康輝的主播形象，也彌補了電視報道的不足，讓“大國外交”不再遙遠和神秘。

1.被重新定義的主播形象

Vlog 作為一種視頻博客，其風(fēng)格與制作者有著密切的關(guān)系，透過《康輝的Vlog》觀眾發(fā)現(xiàn)了一個不一樣的主播形象。長期以來，“臺前”的他們表情單一，“幕后”基本也很難被接觸，作為“國家新聞發(fā)言人”，《新聞聯(lián)播》的主播呈現(xiàn)高度的穩(wěn)定性，他們被稱為“最熟悉的陌生人”。[7]從《主播說聯(lián)播》開始，主播們的性格特點開始呈現(xiàn)在觀眾面前，而《康輝的Vlog》則將這種呈現(xiàn)變得更加豐富和具體。在《康輝的Vlog》中，他及時糾正自己錯誤的發(fā)音，曝光自己的工間，插播自己錄制《新聞聯(lián)播》節(jié)目的畫面，展現(xiàn)了一個謙遜、大方、敬業(yè)的“幕后”主播形象。中央電視臺主持人是品牌建設(shè)中最活躍、最醒目和最具有代表性的因素之一，他們肩負(fù)著黨和人民賦予的宣傳、教育、溝通等重要使命，代表著國家媒體的形象和水平。[8]康輝“幕后”的新形象，讓人們轉(zhuǎn)變了對《新聞聯(lián)播》甚至主流媒體的刻板印象。

2.“臺前”節(jié)目的有效補充

《新聞聯(lián)播》對領(lǐng)導(dǎo)人外事活動的報道遵循著相對固定的話語模式，而Vlog 可以作為對“臺前”節(jié)目的有效補充。首先，在敘事視角上，《康輝的Vlog》從微觀視角記錄有關(guān)的外交活動，這一微觀視角的敘事更加全面和豐富，讓觀眾看到了電視畫面以外的活動準(zhǔn)備與布置等場景，彌補了傳統(tǒng)外交報道與人民疏遠的不足。其次，在敘事邏輯上，《康輝的Vlog》用零碎和隨意的無邏輯敘事，讓嚴(yán)肅的外交活動變得輕松和有趣起來，激發(fā)了普通人對外交活動的關(guān)注度。再次，在敘事內(nèi)容上，《康輝的Vlog》突破了傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容限制，加入了大量與當(dāng)?shù)厝说慕涣骱突拥膱鼍?，以第一人稱的視角還原了更加可親可近的異國風(fēng)情。

（三）融入互聯(lián)網(wǎng)：公眾號與抖音號

2019 年8 月，《新聞聯(lián)播》相繼開通了自己的微信公眾號和抖音號，截至2019 年12 月31 日，《新聞聯(lián)播》抖音號已擁有超過2226 萬的粉絲并收獲了5631 萬人次的點贊。主動融入互聯(lián)網(wǎng)、開通新媒體平臺既是為了給自己的新媒體節(jié)目提供傳播渠道，也是順應(yīng)媒體融合大趨勢的必然選擇，這一做法為媒體深度融合做了準(zhǔn)備，為樹立節(jié)目品牌打了基礎(chǔ)，也為新媒體內(nèi)容的成長提供了土壤。

1.為媒體深度融合做準(zhǔn)備

最開始《主播說聯(lián)播》主要通過“央視新聞”的新浪微博和微信公眾號發(fā)布傳播的，由于“央視新聞”的新媒體平臺有大量的節(jié)目需要報道，在一定程度上弱化了《主播說聯(lián)播》的傳播效果，因此《新聞聯(lián)播》開通自己的新媒體平臺是中央電視臺這一主流媒體進行深度媒體融合的重要體現(xiàn)，這有利于細化新媒體欄目、強化新媒體傳播、專業(yè)化新媒體內(nèi)容。

2.為樹立品牌打基礎(chǔ)

開通自己的新媒體平臺有助于在全媒體時代更好地樹立節(jié)目品牌?！缎侣劼?lián)播》不同于央視新聞頻道的其他節(jié)目，它是以傳播黨和政府的信息政令和意識形態(tài)為主要任務(wù)的代表政府的媒介。[9]這要求其具有相對的獨立性和代表性，以節(jié)目為單位參與媒體融合，形成自己完整的全媒體形態(tài)，這對整合不同媒介的優(yōu)勢、形成全媒體品牌生態(tài)具有重要意義。

3.為新媒體內(nèi)容提供土壤

開通自己的新媒體平臺，也為《主播說聯(lián)播》等新媒體欄目更好地發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，還為未來其他類型的新媒體產(chǎn)品的開發(fā)和制作提供了土壤。新的媒體產(chǎn)品必須依賴新的傳播方式，而不同的新媒體產(chǎn)品也需要在適合自己的新媒體平臺上傳播，抖音作為一個專業(yè)的短視頻發(fā)布平臺為《主播說聯(lián)播》的傳播創(chuàng)造了條件。同時，《新聞聯(lián)播》微信公眾號基于微信傳播特點和傳播優(yōu)勢開設(shè)的《聯(lián)播劃重點》欄目，也起到了很好的傳播效果。

三、“臺前幕后”互動下的形象塑造

《新聞聯(lián)播》的“臺前”和“幕后”并不是割裂的，強化主流媒體的主流性與積極融入新媒體之間也并不矛盾?！缎侣劼?lián)播》在全媒時代的轉(zhuǎn)型過程中實現(xiàn)了“臺前”與“幕后”的平衡，在“臺前幕后”的互動中新聞主播成為網(wǎng)絡(luò)流量，新聞內(nèi)容成為社會話題，而《新聞聯(lián)播》也實現(xiàn)了全媒體時代品牌的重塑，成為媒體融合的典范。

（一）成為網(wǎng)絡(luò)流量的新聞主播

在新浪微博上，話題“康輝”的閱讀量已經(jīng)超過3400 萬次，關(guān)于康輝的各類話題都能夠引起相當(dāng)大的關(guān)注度，《新聞聯(lián)播》的主播們已經(jīng)成為具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)流量。由于工作性質(zhì)的特殊，新聞主播確實是公眾人物，[10]在全媒體時代，這群特殊的公眾人物成為了連接傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)鍵紐帶。一方面，《新聞聯(lián)播》的權(quán)威性和主導(dǎo)性給了主播們較高的知名度和關(guān)注度；另一方面，有著較高知名度和關(guān)注度的新聞主播們可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮自己的流量優(yōu)勢，通過塑造正面形象起到對《新聞聯(lián)播》品牌的宣傳效果。新聞主播是《新聞聯(lián)播》的寶貴資源，在未來的主流媒體改革與建設(shè)中，還應(yīng)充分發(fā)揮不同主播的優(yōu)勢，開發(fā)出更多有創(chuàng)意和特色的新媒體內(nèi)容。

（二）成為社會話題的新聞內(nèi)容

輿論話題可以成為新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容也可以成為輿論話題?！缎侣劼?lián)播》在“臺前幕后”互動的過程中積極引導(dǎo)社會話題的輿論導(dǎo)向，同時通過報道方式和呈現(xiàn)形態(tài)的轉(zhuǎn)變嘗試將新聞內(nèi)容變成社會話題，引起人們對國家各領(lǐng)域發(fā)展建設(shè)的關(guān)心和關(guān)注?！芭_前”是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的根基，新媒體節(jié)目沒有“臺前”這一根基，就不可能有導(dǎo)向正確、品質(zhì)優(yōu)良的新聞內(nèi)容產(chǎn)生，就不可能產(chǎn)生基于新聞內(nèi)容的社會話題。在以“臺前”為根基的同時，還要以“幕后”為推動力，加強在內(nèi)容形態(tài)和傳播方式上的創(chuàng)新，助推新聞內(nèi)容成為社會話題，讓主流媒體引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。在“臺前幕后”的互動中，《新聞聯(lián)播》兼顧了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，其新聞內(nèi)容多次登上微博熱搜榜，實現(xiàn)了輿論引領(lǐng)的目標(biāo)追求。

（三）成為融合典范的《新聞聯(lián)播》

今天的《新聞聯(lián)播》已經(jīng)形成了以電視節(jié)目為主體、以精品專欄為標(biāo)志、以短視頻欄目為著力點的多維立體的新聞品牌。首先，與新媒體相比，《新聞聯(lián)播》在電視節(jié)目的制作上擁有豐富的經(jīng)驗，具備較強的專業(yè)性，這是其在全媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的源泉。其次，發(fā)揮電視節(jié)目制作的優(yōu)勢，打造出一批具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且能夠引起廣泛共鳴的節(jié)目專欄，這是全媒體時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。再次，將傳統(tǒng)優(yōu)勢與新興技術(shù)相結(jié)合，推出《主播說聯(lián)播》和《康輝的Vlog》等短視頻欄目是《新聞聯(lián)播》媒介融合的著力點。在融媒體時代，《新聞聯(lián)播》作為權(quán)威官方媒體，能夠順應(yīng)時代語境，對話語方式做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變與革新。[11]在堅持主流媒體輿論導(dǎo)向作用的同時，也加強了在各類新媒體平臺上的影響力，成為了具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體節(jié)目品牌，也成為全媒體時代主流媒體深度媒體融合實踐的典范。

四、結(jié)語

主流媒體承擔(dān)著政治宣傳、文化教育、公共服務(wù)等重大社會責(zé)任，其新聞節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新要對業(yè)界發(fā)展起引航作用，而不是忽視新聞傳播發(fā)展規(guī)律進行盲目創(chuàng)新。[12]在全媒體時代，《新聞聯(lián)播》始終堅持主流媒體的主流性，通過優(yōu)化“臺前”電視節(jié)目的“質(zhì)”和“量”來強化主流媒體的主導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)力；同時，又在“幕后”下足功夫，推出具有鮮明特色的新媒體節(jié)目，不斷把媒體融合推向深入，實現(xiàn)了其節(jié)目品牌的多元重塑。《新聞聯(lián)播》作為我國電視新聞界的領(lǐng)頭雁和風(fēng)向標(biāo)，在守正的基礎(chǔ)上，積極應(yīng)對媒體格局的新趨勢、新變化，創(chuàng)新求變，讓40 年的品牌欄目在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)了新的生機和活力。[13]今天，媒介技術(shù)與媒介環(huán)境仍在不斷發(fā)生變化，媒體融合只有進行時沒有完成時。以《新聞聯(lián)播》為代表的主流媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)“守正創(chuàng)新”，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更先進的技術(shù)、更完美的形態(tài)引導(dǎo)輿論、服務(wù)大眾。

注釋：

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[5]崔林.電視新聞?wù)Z言：模式、符號、敘事[M].北京：中國廣播電視出版社，2009：91.

[6]隋巖，劉夢琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點及其治理[J].學(xué)習(xí)與實踐，2018(11)：61-67.

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[8]趙化勇.中央電視臺品牌戰(zhàn)略[M].北京：中國廣播電視出版社，2008：129.

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