趙金慧

摘 要：在近百年的動畫發(fā)展過程中，《貓和老鼠》有著不可忽視的地位和影響力，隨著時間的推移，它并沒有被淘汰，而是在一代又一代人中傳播，成為人們心中喜愛的動畫。文章將以“5W”模式為基本框架，從傳播主體、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果五個要素進行分析，研究《貓和老鼠》經(jīng)久不衰的原因并進行總結(jié)。

關(guān)鍵詞：《貓和老鼠》;“5W”模式;IP聯(lián)動

隨著鼠年的到來，《貓和老鼠》再次引發(fā)大范圍的關(guān)注和熱議，這部于1940年2月10日在美國首播的動畫火爆了八十年，粉絲無數(shù)，早已成為了無數(shù)人共同的童年記憶，豆瓣評分高達9.7，5星好評率近89%，是當(dāng)之無愧的經(jīng)典動畫，在傳播中不僅沒有被時代淘汰，反而歷久彌新，這與《貓和老鼠》在傳播中的特點密不可分。

一、傳播主體

《貓和老鼠》是由全球知名的電影公司之一的米高梅電影公司制作出品并發(fā)行，由威廉·漢納、約瑟夫·巴伯拉編寫，由弗雷德·昆比制作，在美國首播。在20世紀(jì)90年代進入國內(nèi)市場后，由華納兄弟娛樂公司發(fā)行，在中央電視臺少兒頻道正式播放，并隨后在嘉佳卡通和CN卡通等電視臺播放，正是得益于這樣的時機和官方傳播平臺，《貓和老鼠》迅速收獲了第一批粉絲。

二、受眾

《貓和老鼠》的受眾具有廣泛性，年齡跨度大，上到中老年，下至幼兒園小孩，都是其受眾群體或潛在受眾群體。其故事內(nèi)容決定了它既可以作為幼兒們喜愛的“鬧劇”的同時有一定的啟蒙作用，也能滿足青少年的童年“動畫”情結(jié);既可以成為成年人的“童年回憶”，也可以是成年后生活工作中的一種映射。這樣的特點使《貓和老鼠》能收獲廣泛的粉絲群體。

《貓和老鼠》層次豐富，粉絲粘性較高。隨著年齡的增長，人們的社會閱歷和文化知識更加豐富，會在這部動畫片中找到新的解讀和吸引點，從而反復(fù)觀看，成為“忠實粉絲”。

三、傳播內(nèi)容

作為一部動畫片，其傳播的內(nèi)容無疑是最重要的部分，而七次獲得奧斯卡最佳動畫短片的《貓和老鼠》內(nèi)容無疑是優(yōu)秀的，這一點體現(xiàn)在多個方面。

（一）動畫制作

在八十年前，沒有3D建模也沒有轉(zhuǎn)描技術(shù)，據(jù)說當(dāng)時的漫畫師為了讓動畫中的表情更加生動，會一邊照著鏡子一邊繪制表情。而動畫中的兩個主角“湯姆貓”和“老鼠杰瑞”也是不斷變化的，以貓為例，在20世紀(jì)40年代初期，湯姆有很多細節(jié)化的粗毛，舉止也像一只尚未長大的小貓;而20世紀(jì)40年代末，湯姆的形象被流線化得更簡略，越來越擬人化，就出現(xiàn)了我們最熟悉的形象。而后到了1963年，湯姆眉毛變重，耳朵變尖，皮毛變成灰色，這一系列變化使湯姆看起來更利落……湯姆貓的形象一共經(jīng)歷了14版，杰瑞的形象經(jīng)歷了13版。

《貓和老鼠》中極為著名的一集《貓兒協(xié)奏曲》則反映出了制作組的匠心和用心。經(jīng)統(tǒng)計，在19世紀(jì)40年代，湯姆彈奏一首李斯特的第2號《匈牙利狂想曲》需要1500個分鏡頭，4個手指的動畫形象做到了與人的手指彈奏節(jié)奏一致，且按鍵與譜子完全吻合。7分鐘一集的動畫，需要150人的團隊花費18個月制作完成。正是這些不停變化的形象使《貓和老鼠》隨著時間的發(fā)展越來越深入人心。

（二）文化內(nèi)涵

《貓和老鼠》作為一部動畫片，卻有著豐富的文化內(nèi)涵。建筑風(fēng)格、家具風(fēng)格甚至女仆的穿著和膚色都是符合歷史背景的。例如湯姆和杰瑞去滑雪時曾滑進去的尖頂建筑，是11世紀(jì)建造的圣伯納德修道院，門口的狗是動畫化之后的伯納德犬，其脖子上的酒桶也符合圣伯納德犬出任務(wù)時攜帶有白蘭地酒的小木桶的習(xí)慣，這是與現(xiàn)實完全貼合的。

《貓和老鼠》的背景音樂更是許多人古典樂的啟蒙，其中配樂包括格什溫的《藍色狂想曲》、門德爾松的《春之歌》、施特勞斯的《藍色多瑙河》《春之聲圓舞曲》《桑塔露琪亞》《我的太陽》等世界名曲。這些名曲使《貓和老鼠》這部動畫片充滿了藝術(shù)氣息，提升了受眾的音樂鑒賞能力，深受人們喜愛。

（三）思想觀念

《貓和老鼠》并不是一部空有形式和娛樂性的動畫，其中大部分都在向我們傳達一定的人生觀、價值觀和世界觀。如《百萬富翁》，講述了湯姆繼承百萬美元的遺產(chǎn)，卻被限制不能傷害老鼠絲毫，以致他雖有百萬美金卻仍不能愉快生活，拿擾亂他生活的杰瑞毫無辦法，最后湯姆撕毀契約，舍棄遺產(chǎn)，做回了原來的自己，沒有那么富裕卻很快樂。這集教導(dǎo)我們正確看待金錢與人生。又如《曼哈頓的杰瑞》讓我們在動畫中體會了大城市生活的不易，教導(dǎo)我們雖然大城市有很多優(yōu)勢，卻也有孤獨和心酸，也許溫暖的家和朋友也是一種很好的選擇?！敦埡屠鲜蟆窂母鞣矫妗⒏鹘嵌汝U述了很多道理，無論是友情、愛情、親情，還是事業(yè)、人生，都在歡笑和嬉鬧中為我們演繹出來，使我們了解人生百態(tài)，在長大后感同身受，引起反思。

四、傳播渠道

《貓和老鼠》作為動畫片，在進入中國后，通過電視臺播出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在視頻網(wǎng)站bilibili和愛奇藝上均可進行網(wǎng)絡(luò)播放。

五、傳播效果

截至目前，據(jù)筆者調(diào)查，《貓和老鼠》作為經(jīng)典動畫，在愛奇藝視頻網(wǎng)站上高居動漫熱度榜第12名，累計點贊量22.3萬;在bilibili網(wǎng)站上評分高達9.9分，累計播放量2387.4萬次，收藏量高達109.5萬次;微博上《貓和老鼠》超級話題粉絲量2.7萬;在網(wǎng)易云音樂中，相關(guān)歌單共300余個，其中播放量最高的歌單收錄其中51首古典樂，累計播放量185.3萬次，相關(guān)電臺6個，相關(guān)視頻播放量最高的達936萬;在知乎問答上搜索“貓和老鼠”，相關(guān)話題有11400人關(guān)注，共5700個相關(guān)討論，其中熱門的一篇帖子有107個回答，瀏覽量高達166.3萬。

《貓和老鼠》在多年傳播中，已經(jīng)成為了一個經(jīng)典IP，在1992年由米高梅公司制作出品了同名大電影，之后又陸續(xù)出品了電影《貓和老鼠：魔法戒指》、《貓和老鼠：巨人大冒險》和2011年的劇場版《貓和老鼠：綠野仙蹤》。

除了影視方面，網(wǎng)易和華納兄弟聯(lián)手打造了《貓和老鼠》手游并于2019年6月1日公測，同步開放了官網(wǎng)和官方論壇。這款手游在蘋果系統(tǒng)App商店評分4.7分（5分為滿分），在動作類游戲榜單排行第25名;在游戲下載平臺TapTap中評分8.1分（10分為滿分），累計下載量307萬，關(guān)注量198萬，居熱門榜單23名，曾入圍“2019TapTap年度游戲大賞最受玩家喜愛游戲”。

“貓和老鼠”作為經(jīng)典動畫卡通形象，與各大品牌進行多次聯(lián)名。如匡威與“貓和老鼠”曾推出聯(lián)名鞋款，時尚快消費服裝品牌H&M與“貓和老鼠”推出聯(lián)名服飾，化妝品伊蒂之屋與“貓和老鼠”推出聯(lián)名彩妝等，“貓和老鼠”早已成為一個品牌，有了屬于自己的粉絲群體。

湯姆貓和老鼠杰瑞及動畫中其他動物的可愛形象深受年輕人喜愛，以其形象制成的表情包和頭像廣受歡迎，而頭像和表情包的傳播又引起人們對《貓和老鼠》的興趣，從而進行重復(fù)觀看，這樣便維護了《貓和老鼠》的粉絲粘性，形成良性循環(huán)。

當(dāng)《貓和老鼠》廣泛傳播形成話題時，部分非粉絲群體由于從眾心理和建立社交共同話題的需要也會觀看這部動畫，成為新的受眾，形成新的傳播。

綜上所述，《貓和老鼠》經(jīng)久不衰，得益于其制作團隊的用心，與其豐富的文化內(nèi)涵、細致的表達方式和積極的觀念傳達密不可分，又隨著時代的變化強化成品牌IP，增加了粉絲粘性。這才有了許多人心中不可替代的經(jīng)典的《貓和老鼠》。

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作者單位：吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院