文_沈曉華

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴峻考驗。作為地市級黨媒系列的都市類報紙，如何在新型傳播格局下生存下去，并在媒體競爭中不缺位、有作為、有地位，進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力，是一個重要課題。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話時指出，要轉(zhuǎn)作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。按照總書記的要求，湖州晚報這幾年來牢固樹立以人民為中心的工作導向，跳出“紙媒”做新聞，通過做新重大主題報道、做精民生報道、做深媒體融合、做強公益活動等方法，進一步發(fā)揚“走轉(zhuǎn)改”精神，以創(chuàng)新的理念和報道方式，搶占話語權(quán)，重構(gòu)影響力。

一、立足優(yōu)質(zhì)，做新重大主題報道

晚報也是黨媒，在重大主題報道中，決不能缺位。晚報要在重大主題報道中出彩出新，必須依據(jù)自身的定位，積極探索重大主題報道的新實踐，做好重大主題報道的晚報創(chuàng)新。

做新重大主題報道要找準切口。以小切口展現(xiàn)大主題，是晚報重大主題報道的特點。今年3月30日，習近平總書記再次來到安吉余村考察。當下，“綠水青山就是金山銀山”理念巳經(jīng)成為全黨全社會的共識和行動，成為新發(fā)展理念的重要組成部分。在這個關(guān)鍵節(jié)點上，湖州晚報作為一份都市類報紙如何報道好這一重大主題？晚報編委會精心策劃、謀篇布局，尋找報道切入口。晚報于4月推出一組以習近平總書記來安吉調(diào)研為契機，圍繞“在湖州看見美麗中國”這一主線的《“兩山”轉(zhuǎn)換新精彩》系列報道。這組報道以“轉(zhuǎn)換密碼”串聯(lián)，展示湖州鄉(xiāng)村高質(zhì)量打通“兩山”轉(zhuǎn)換通道的精彩故事。該組系列報道前期從全市各區(qū)縣共選出10余個積極踐行“兩山”理念的村莊，每周重點推出一個村莊的成功案例。目前，已刊發(fā)了《小羊山村的“美麗密碼”》《碧門村的“涅槃密碼”》《仙潭村的“紅色密碼”》等報道。這組報道引起了市領(lǐng)導和普通村民的極大關(guān)注。

做新重大主題報道要搶占高點。只有心懷大局，才能在重大主題報道戰(zhàn)役中搶占高點，打好主動仗。今年，湖州晚報在抗擊新冠疫情的報道中，編委會策劃先導，全體采編人員切實履行責任擔當，無論從報道的及時性、權(quán)威性，還是從內(nèi)容的覆蓋面、豐富性上，充分發(fā)揮了自身宣傳優(yōu)勢，彰顯都市類報紙的報道特色。疫情剛發(fā)生，就迅速開辟《打贏防控阻擊戰(zhàn) 打好發(fā)展總體戰(zhàn)》專版專欄。為了深化典型報道，著力推出重點人物報道欄目《戰(zhàn)疫者》，以每周兩至三篇的刊發(fā)頻次報道湖州支援湖北、溫州等地醫(yī)護工作者在抗疫前線的感人故事，描繪疫情中逆行英雄群體的光輝形象。共計刊發(fā)抗疫相關(guān)報道400余篇，得到了領(lǐng)導的肯定，也贏得了良好的社會反響。

二、心系群眾，做精民生報道

讓版于民，打造責任媒體。民生報道是晚報安身立命的看家本領(lǐng)，它之所以興起并受到廣大讀者歡迎，就是因為“接地氣、貼民生”。這幾年，湖州晚報牢牢堅守民生陣地，強化民生定位，緊抓民生視角，讓報道動起來、活起來、新起來。

做精民生報道要深度挖掘。民生報道的鮮活來源于細節(jié)，而細節(jié)深藏于一線。為了深度挖掘基層鮮活新聞，今年晚報制定了記者基層聯(lián)系點制度，明確記者具體聯(lián)系點，推出了“來自基層聯(lián)系點的報道”專欄，以細節(jié)、故事為核心，通過精煉的文字，刊發(fā)了一批貼近生活、貼近基層的報道。陸續(xù)刊發(fā)了《韓國慎氏家族湖州尋根祭祖》《長興李家巷“點單式”志愿服務走進百姓家》等近50篇來自基層一線的稿件。圍繞掃黑除惡專項斗爭的報道，則形成了題材廣、篇幅大、頻率高、形式全的四大特點，陸續(xù)刊登了《吳成屹 始終戰(zhàn)斗在一線的掃黑先鋒》《男子惡意舉報“涉黑惡線索”被捕》《高速公路分局召開掃黑除惡座談會》等近20篇稿件，為專項斗爭向縱深推進營造良好的輿論環(huán)境。

做精民生報道要強化互動。吸引讀者互動，讓讀者參與到新聞生產(chǎn)中來，是做精民生報道的訣竅。今年以來，圍繞增強“四力”，晚報充分結(jié)合自身實際，發(fā)揮媒體特點，推出系列活動。去年推出“三服務·晚報記者進社區(qū)”活動。組織晚報骨干記者，每半個月進一次社區(qū)，傾聽百姓心聲，刊發(fā)有針對性的稿件?；顒訂右詠黻懤m(xù)刊發(fā)《來到您的身邊 傾聽您的聲音“三服務·晚報記者進社區(qū)”活動啟動》《記者進社區(qū) 與您拉家常 本周六我們在紅豐社區(qū)等著您》等近40篇稿件。作為市委中心工作之一，晚報緊密圍繞“三服務”，推出“三服務·記者幫幫團”專欄，通過微信、電話等平臺，廣泛征集市民訴求，幫助市民與相關(guān)職能部門對接，了解事情進展，助推事件的解決。每期均以整版刊登，陸續(xù)刊發(fā)了《青山集鎮(zhèn)附近104國道上啥時候能有驛站供“歇腳”》《本報記者現(xiàn)場體驗并牽線 運管部門逐條答疑仁皇公交換乘樞紐今年建成 部分公交將增加班次》《“藏身”在家門口的廢棄車如何處置》《一根鐵棒 崩壞高層電梯三個零部件 八里店富力城居民遇到了煩心事》等40多篇稿件。

三、跨界轉(zhuǎn)型，做深媒體融合

當前紙媒的最大問題是讀者的流失。要留住讀者，重構(gòu)晚報的品牌影響力，就必須用互聯(lián)網(wǎng)思維來做深媒體融合，搶占在新媒體上的話語權(quán)，以“用戶至上”的理念，加快全媒體記者轉(zhuǎn)型步伐，努力打造“紙上晚報、掌上快報”新業(yè)態(tài)，使晚報的影響力在媒體融合中放大。

做深媒體融合要堅持“內(nèi)容為王”。原創(chuàng)才有專利，說話才有份量。去年湖州市“兩會”期間，晚報緊緊圍繞“兩會”的總體指導思想，在嚴守紀律、導向正確的前提下，根據(jù)晚報特點，原創(chuàng)了一批重點突出、內(nèi)容鮮活的報道，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，讓紙媒和掌上湖州官方微信深度融合。兩會開幕前，晚報推出“民間微提案”征集新聞互動活動和“數(shù)說2018精彩”系列報道，通過掌上“湖州微信”和96345熱線共收集到微提案200多件，內(nèi)容涵蓋百姓生活的方方面面，引起了社會關(guān)注，拉近了市民與“兩會”的距離。在抗擊臺風“利奇馬”期間，晚報迅速推出《全力以赴抗擊‘利奇馬’——風雨中總有一種力量叫堅守》湖州晚報融媒封面小視頻，集納式地展現(xiàn)了全市上下一心抗擊臺風的風貌，融媒產(chǎn)品一經(jīng)推送，在朋友圈內(nèi)迅速傳播，社會反響極高。

做深媒體隔合要加快團隊轉(zhuǎn)型。融媒時代，媒體必須有一個理念超前、技術(shù)過硬的團隊，共同來搭建新技術(shù)新應用平臺，創(chuàng)新傳播方式和手段。這幾年，晚報組建了湖州市宣傳文化系統(tǒng)的“媒體融合”和“視覺創(chuàng)新”兩個創(chuàng)新團隊，深度參與媒體融合的實踐。團隊分工協(xié)作，利用晚報品牌，推出湖州晚報融媒體封面，也就是電子海報，實現(xiàn)重大事件、重點策劃的傳統(tǒng)報道和新媒體傳播的疊加效應。圍繞三服務工作，在“掌上湖州”微信公眾號上，專門開辟“三服務記者幫幫團”子欄目，通過網(wǎng)絡(luò)征集民意民情，根據(jù)線索，做好相關(guān)報道，實現(xiàn)了報紙和網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合。目前，全體采編人員已經(jīng)完成了“阿米協(xié)同”的培訓，按照一線記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的要求，晚報記者積極向南太湖號、廣播、微信公眾號供稿，并將新媒體供稿、廣播連線、視頻拍攝等納入記者每月的績效考核中，這為采編人員在媒體融合中創(chuàng)新理念、提升技能提供了有效的平臺。

四、勇于擔當，做強公益活動

公益凝聚人心，可以為晚報的新聞增加廣度和厚度，讓報紙成為一張“愛心紙”。服務產(chǎn)生黏性，能集聚媒體的影響力，讓報紙成為一張“溫暖紙”。

做強公益活動要打造公益品牌。有了品牌才有影響力，有了影響力才有號召力。作為浙江省新聞名專欄，晚報的“一周一心愿”專欄一直發(fā)揮著為市民圓夢的作用，通過晚報牽頭邀請部門單位加盟、借力公益組織等方式，每周推出心愿活動，在解決很多市民實際困難的同時，也發(fā)揮著傳遞正能量的積極作用。去年，陸續(xù)推出了《讓我們共同呵護“心靈之窗”》《這個“六一”我們不孤單 愛心單位為公益加碼》《用行動呵護孩子們成長 即日起，招募愛心志愿者一起走進困境家庭》等近60個主題活動。一個個愛的創(chuàng)意，一次次溫暖著這座城，欄目創(chuàng)辦至今，已有20000多名困難群眾得到幫扶完成心愿，有10000多位愛心人士通過欄目捐款捐物，實現(xiàn)了幫助他人、快樂自己的慈善愿望。如今，“一周一心愿”在湖州早已成為家喻戶曉的公益品牌，并獲得中國慈善業(yè)的最高獎“中華慈善獎”。

做強公益活動要整合社會資源。媒體的一個重要功能就是組織和凝聚人心。晚報在公益服務上，以欄目為依托，凝聚起了民間強大的公益力量，通過有效的激發(fā)、整合社會愛心資源，以此擴展媒體功能?！耙恢芤恍脑浮苯⑵鹨粡垙V泛的社會協(xié)作網(wǎng)，來提升慈善功能。在湖州中心城區(qū)70個社區(qū)建立記者聯(lián)系點，欄目記者每周到社區(qū)辦事大廳蹲點收集心愿。與市紅十字會、市慈善總會、市殘疾人福利基金會、市志愿者協(xié)會、市婦女兒童發(fā)展中心等組織深度合作。在捐資助學、扶弱助殘、重病救治、敬老愛孤等數(shù)百場愛心公益活動中，社會愛心資源得到有效發(fā)揮。為了適應時代的發(fā)展和差異化需求，在“一周一心愿”的基礎(chǔ)上，又相繼成立了晚報“幫幫團”公益品牌系列。健康、法律、名師等幾個“幫幫團”聚合了全市醫(yī)療界、法律界、教育界等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)權(quán)威資源，通過熱線咨詢、專家講座、舉辦報告會等各種形式，為市民提供公益服務，做響了晚報的公益品牌。