文_李 翔

移動網(wǎng)絡時代，短視頻以其豐富性、立體化、互動強等特點，融入大眾的日常生活。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2019年8月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。隨著未來5G大規(guī)模商用后，短視頻的用戶數(shù)、市場規(guī)模還將快速增長，短視頻的呈現(xiàn)場景也會更加豐富，短視頻正成為提升主流媒體影響力和傳播力的有效方式之一。與抖音、快手等商業(yè)化平臺不同，主流媒體有其特殊的傳播使命和社會責任，這就對新聞內(nèi)容的創(chuàng)意和生產(chǎn)提出了更高的要求。淺閱讀時代背景下，主流媒體如何做好短視頻報道呢？

一、小切口，大主題

短視頻憑借著內(nèi)容新奇、節(jié)奏輕快、輕松幽默，快速抓住了大眾的興奮點。而主流媒體制作的短視頻內(nèi)容往往會因為主題嚴肅、表達生硬而與受眾產(chǎn)生距離感，缺乏“大流量”。如何“大題小做”，深入淺出將重大主題報道做得繪聲繪色，改變?nèi)藗儗φ芰繄蟮赖墓袒季S，切入角度和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新十分關鍵。

在新中國成立70周年重大主題報道期間，我參與采訪的《與新中國同歲，北京七旬阿姨和國慶大典的故事》《揭秘國慶大典群眾游行浙江彩車：“潮涌之江”號這樣誕生》等視頻報道，以小切口來反映大主題，用影像記錄平凡人物的堅守和努力，引發(fā)眾多網(wǎng)友的互動和共鳴，也實現(xiàn)了廣泛的傳播。

《與新中國同歲，北京七旬阿姨和國慶大典的故事》是以“獻禮建國70周年，尋找共和國同齡人”為主題的原創(chuàng)短視頻報道。出生于1949年的這群人，他們切身感受著祖國日新月異的建設成就，承載著與祖國同呼吸共成長的時代印記。為了找到合適的人物故事，報道團隊找到了家住北京前門西河沿街的那保平。1949年10月1日，還沒滿10個月的那保平就趕上了舉世矚目的盛典。母親抱著她，和眾多的街坊鄰居一起涌進歡聲雷動的天安門廣場，見證了新中國的誕生。2009年新中國成立60周年大慶，她被社區(qū)選中成為了外圍保障志愿者。2019年新中國成立70周年華誕，她成為保障慶典的志愿者，以一名“西城大媽”特有的方式為新中國慶祝生日。那些久遠的細節(jié)通過老人動情的講述，讓聽者感受到撲面而來的時代記憶，通過語言的畫面感和代入感給人留下深刻印象。

國慶彩車巡游活動上，來自浙江“潮涌之江”號彩車從長安街徐徐駛過。挺立潮頭的南湖紅船、奔涌向前的錢江潮、新時代的“富春山居圖”等浙江元素交相輝映，充分展現(xiàn)浙江深入實施“八八戰(zhàn)略”取得的歷史性成就，生動彰顯“干在實處、走在前列、永立潮頭”的浙江精神，深度展示“最多跑一次改革”“綠水青山就是金山銀山”等系列浙江經(jīng)驗?！督颐貒鴳c大典群眾游行浙江彩車：“潮涌之江”號這樣誕生》的視頻報道，第一時間解讀了浙江彩車設計創(chuàng)作理念到表演團隊艱苦訓練等一系列幕后的故事，當日就獲得40多萬的閱讀率，先后被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。之后，浙江省委宣傳部也發(fā)來感謝信，對浙報集團報道團隊有關浙江彩車的報道給予了充分肯定。

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，人民日報、新華社等央媒選擇以短視頻為“主要武器”，先后發(fā)布《重生》《武漢，等你重啟》《等春來》等戰(zhàn)疫主題短視頻，記錄了一個個戰(zhàn)疫中的溫暖故事，受到公眾廣泛好評。隨第一批浙江醫(yī)療隊到達武漢的浙報集團記者王堅穎，則用手中的鏡頭講述浙江醫(yī)護人員的“戰(zhàn)斗”場景，為網(wǎng)友呈現(xiàn)危難中守望相助的“武漢時刻”，幾十篇報道總點擊量超過百萬。其中，短視頻報道《與一群戰(zhàn)士同行 浙江緊急醫(yī)療隊武漢第一天》以時下最流行的VLOG形式生動記錄了大年初一第一批浙江緊急醫(yī)療隊從杭州趕赴武漢的情況，141名隊員在凌晨2點抵達武漢后當即駐扎準備“戰(zhàn)斗”，緊張的抗疫戰(zhàn)斗即將打響。報道在刊發(fā)后受到網(wǎng)友讀者的高度關注。由此可見，重大公共事件發(fā)生時，主流媒體制作推出的短視頻明顯起到了引導輿論、安撫人心、傳遞正能量的巨大作用。

二、快速切入正題，“濃縮”美好生活

在如今這個“注意力稀缺”的時代，用戶偏好“快餐式”閱讀，他們一目十行、跳躍式獲得信息。如果你的短視頻前5秒沒有進入主題，前15秒沒有見到高潮的話，用戶就會手一滑進入下條內(nèi)容。因此，我們在制作短視頻報道時，要將新聞核心信息和情緒情感進行提煉濃縮，在短短幾秒內(nèi)實現(xiàn)從傳遞信息到傳遞價值的躍升，才更符合當下讀者的閱讀需求。

5G大運河體驗館、3D打印美麗廊橋、AR體驗揚州早茶……在第二屆長三角文博會上，浙報集團組織了5名記者前往現(xiàn)場，考慮到文博會議程豐富、亮點紛呈，參加采訪的記者以搭配組合的形式來完成報道任務。為了突出時效性，通常一個短視頻新聞會在半個小時內(nèi)完成拍攝、剪輯、上傳、發(fā)布等工作。在34篇新聞報道中，約2/3的稿件都采用短視頻形式，時長均控制在20-60秒。這些視頻報道在敘事結(jié)構(gòu)上采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，選取最精彩的內(nèi)容，將事情的結(jié)果或最重要的情節(jié)優(yōu)先呈現(xiàn)，同時用醒目的大字幕高亮顯示，讓讀者簡捷快速地了解事件概況，節(jié)省了用戶獲取信息的時間。以《長三角文博會用科技手法講好文化故事》為例，記者摘金句、敲黑板、劃重點，快速切入正題，讓用戶在短時間內(nèi)快速完成信息接收和情感帶入過程，同時也鑿穿內(nèi)容與受眾之間的“隔離墻”，讓用戶覺得好看好玩。

著名作家汪曾祺說過，“尋常細微之物常常是大千世界的縮影，無限往往收藏于有限之中?！背撕每?、好玩，短視頻新聞還需要實現(xiàn)從傳遞信息到傳遞價值的躍升。具有爆款潛力的短視頻，通常是有情懷、有情感、有情緒的，可以是愛國的“豪情壯志”、市井煙火的“互助友情”、親人生活的“平凡深情”?！度Ψ蹮o數(shù)！90后杭州女孩用一草一木制作出童話般的植物手作》講述了一位90后女孩綠結(jié)大學畢業(yè)后自己創(chuàng)業(yè)的故事。因為創(chuàng)意園房屋的租金太貴，綠結(jié)就把手頭的1.2萬元積蓄，全部用在了一輛破舊的大巴車的改造上。大巴車改造完成后里面擺著各種用植物做成的小物件，平時綠結(jié)就將從山中采摘來的植物創(chuàng)作成二十四節(jié)氣系列的標本?！逗贾堇眿尀槔瞎鰫坌脑绮?00道不重樣，這才是秀恩愛的最高境界》以夫妻日常生活中的早餐作為主要展示點，記錄了一家人活力滿滿、溫馨甜蜜的美好生活。通過一道道美食，把每個用戶的情緒調(diào)動起來，引起眾多網(wǎng)友的互動評論，被新華社、人民網(wǎng)等10多家媒體平臺轉(zhuǎn)載，總點擊量超過500萬。

三、加大技術創(chuàng)新 提升用戶體驗

毫無疑問，情節(jié)震撼、情緒飽滿的內(nèi)容是短視頻的硬核，是形成有力傳播的主要因素，但同時也不能忽視技術的合理應用。5G時代，VR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加強，VR這種高新技術的應用也將普及到更大范圍。在5G技術的加持下，人們在短視頻的制作上很可能發(fā)生巨大的改進和變化。5G催生了很多短視頻的新玩法，AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術應用，將會帶給觀看者全新的視覺體驗。

2019年11月，中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術，推出了總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺——“央視頻”客戶端，打造了首個國家級以短視頻為主的5G智能化新媒體平臺。2020年1月27日，在國內(nèi)抗擊疫情的關鍵時刻，“央視頻”采用5G技術策劃了直播節(jié)目“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設最前沿”，全面呈現(xiàn)了兩家醫(yī)院爭分奪秒的建設情況，將清晰、穩(wěn)定、直觀、持續(xù)的視頻畫面?zhèn)鬟f到每一名在線觀看的網(wǎng)友面前。在節(jié)目直播過程中，上億網(wǎng)友在線充當“云監(jiān)工”，峰值時超過2億人次觀看，取得了良好的傳播效果，也獲得了BBC等眾多國際媒體和社交媒體平臺轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載，充分展現(xiàn)出主流媒體的社會責任擔當。

對主流媒體新聞從業(yè)者而言，短視頻節(jié)目創(chuàng)作并非最終結(jié)果，圍繞人工智能新技術策劃新聞內(nèi)容將成為新一代媒體從業(yè)者的重要能力。媒體的智能化發(fā)展，從核心業(yè)務能力的維度上給主流媒體新聞從業(yè)者提出了全新的要求。目前來看，即使智能化程度再高，機器自我學習能力再強，融媒體的產(chǎn)品、節(jié)目、內(nèi)容在形式、模式等層面上的創(chuàng)新依舊需要專業(yè)編輯和記者來完成。當前，媒體的升級轉(zhuǎn)型需要和媒體融合發(fā)展創(chuàng)新思維，借助先進短視頻新聞平臺及技術，選擇新方式、新技術及新流程生產(chǎn)新聞內(nèi)容，用好短視頻新聞平臺，只有這樣，方能打造出有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻精品力作。