文_李雅南

2020年，是我國全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年，也是脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)決勝之年。圍繞國家戰(zhàn)略，做好重大主題宣傳一直是主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是其凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)大眾輿論、承擔(dān)職責(zé)使命的重要手段。如何在重大報(bào)道中出新出彩，在同題競(jìng)賽中脫穎而出，考驗(yàn)著媒體的能力與功力。浙江日?qǐng)?bào)率先策劃、深入采寫、用心包裝，其推出的“接力——高水平全面建成小康社會(huì)”大型融媒體報(bào)道收獲了良好的口碑和社會(huì)效果。

5月9日，這一活動(dòng)正式啟動(dòng)、10支隊(duì)伍奔赴省內(nèi)外采訪；5月13日起，浙江新聞客戶端開始推出VLOG等新媒體內(nèi)容；5月18日起，浙江日?qǐng)?bào)以內(nèi)版打通版加頭版海報(bào)導(dǎo)讀的形式，在三周時(shí)間內(nèi)推出10個(gè)重點(diǎn)報(bào)道，與客戶端進(jìn)行聯(lián)動(dòng)并在多個(gè)渠道分發(fā)。截至6月3日，浙江新聞客戶端共發(fā)布80余篇相關(guān)報(bào)道，總熱度值1156萬。這些報(bào)道被新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國以及今日頭條客戶端等數(shù)十家新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，外部平臺(tái)有效曝光1890萬，全網(wǎng)曝光超過3000萬。從雪域高原到沙海戈壁，從錢江源頭到魚米之鄉(xiāng)，從大山深處到濱海小城，大型融媒體系列報(bào)道選取具有典型意義的地點(diǎn)、單位，通過挖掘10組“接力人”的故事，為社會(huì)與時(shí)代鼓與呼。

一、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)感染力

自改革開放之初黨中央提出小康社會(huì)的戰(zhàn)略構(gòu)想以來，經(jīng)過40余年的努力，我國已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)。站在2020年回溯，40年的櫛風(fēng)沐雨、砥礪前行，有太多的經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)，也有太多的故事可以挖掘。我們的報(bào)道要從哪里切入，又該落腳何處？什么樣的報(bào)道才是具備感染力和傳播力的？

（一）找準(zhǔn)報(bào)道角度——把筆頭對(duì)準(zhǔn)人

這組報(bào)道應(yīng)該從哪里入手？我們首先想到的是成就性報(bào)道。作為改革開放先行地，2012年浙江已基本實(shí)現(xiàn)了全面建設(shè)惠及全省人民小康社會(huì)的目標(biāo)，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)各方面都取得了令人矚目的成績。從面上鋪開寫綜述，也一直是黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)。但這樣的報(bào)道主題宏大，材料龐雜，呈現(xiàn)的報(bào)道卻往往因?yàn)檫^于高大上，不接地氣，老百姓不愛看。

我們又想到經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道。在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中，浙江積累了許多經(jīng)驗(yàn)。以基層農(nóng)村為例，各地就涌現(xiàn)出了很多各具特色的“小康村”，比如基層黨組織“一犁耕到頭”的奉化滕頭村；村級(jí)集體產(chǎn)權(quán)制度改革的先鋒蕭山航民村；“綠水青山就是金山銀山”重要思想萌發(fā)地安吉余村；前后五任省委書記的基層聯(lián)系村淳安下姜村以及遍地開花的“淘寶村”、民宿村等等。如果從微觀著手、點(diǎn)上切入，通過反映各地的探索和創(chuàng)新實(shí)踐，為全省各地乃至全國各地的小康建設(shè)提供可學(xué)習(xí)、可借鑒的發(fā)展范本，也不失為一種策略。但作為一組重大主題報(bào)道，它的視野框架不夠廣，報(bào)道格局不夠大，呈現(xiàn)效果容易碎片化。

為了見證和傳承小康路上的奮斗精神，浙江日?qǐng)?bào)與浙江省林業(yè)局、采訪對(duì)象共同開展種植小康林活動(dòng)。圖為浙江日?qǐng)?bào)記者在那曲與浙江援藏干部、當(dāng)?shù)馗刹咳罕娡N小康林。浙江日?qǐng)?bào)記者季葉海攝

直到4月初的一次集體討論上，集團(tuán)編委張亮提出：“民亦勞止，汔可小康”。小康社會(huì)最終惠及的是人民，它的實(shí)現(xiàn)靠的也是人民，不妨考慮從人的角度統(tǒng)籌整組報(bào)道。黨把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，歸根到底是為了不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。與此同時(shí)，建設(shè)小康社會(huì)也離不開人民群眾的奮斗和汗水。我們完全可以把視線拉回人，通過挖掘人物精神為社會(huì)與時(shí)代鼓與呼。

（二）細(xì)化報(bào)道對(duì)象——從一個(gè)人到一批人

在確定了從人物入手采寫這組報(bào)道之后，又一個(gè)問題擺在我們面前：是寫個(gè)人還是寫群像？又該選取哪些人物作為報(bào)道對(duì)象？經(jīng)過討論，我們認(rèn)為，追逐夢(mèng)想的執(zhí)著是世代傳承的堅(jiān)韌品質(zhì)；夢(mèng)想之花的綻放飽含幾代人的辛勤汗水。正是因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的工作者不忘初心，心往一處想、勁往一處使，“一張藍(lán)圖繪到底”“一任接著一任干”，才讓小康社會(huì)離我們?cè)絹碓浇?，最終從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。所以，我們決定通過一組具有傳承性的人物，反映小康路上接續(xù)奮斗的浙江精神、中國精神，以致敬歷史、關(guān)照現(xiàn)實(shí)、啟迪未來，并確定“接力”這一關(guān)鍵詞。

在報(bào)道對(duì)象的選取上，我們也經(jīng)過了幾輪篩選，遵循的基本理念是——站得高一點(diǎn)，看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，貼得近一點(diǎn)。既要有宏觀的視角，也要立足本土、體現(xiàn)浙江“三個(gè)地”的政治優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在與采訪部門深入對(duì)接，并對(duì)其摸排報(bào)送的選題進(jìn)行篩選后，我們確定追蹤報(bào)道10組接力人，其中浙江省內(nèi)6組。除此之外，我們還跳出浙江將視野投向全國。因?yàn)檎憬粌H在本省建設(shè)高水平小康社會(huì)，走在全國前列，還大力援助中西部地區(qū)，向全國輸出建設(shè)小康社會(huì)的浙江經(jīng)驗(yàn)、浙江智慧。所以我們選取了援疆干部、援藏干部、援黔干部、浙師大廣西龍州支教團(tuán)4組“接力人”，以此體現(xiàn)浙江為“全國一盤棋”做出的貢獻(xiàn)。

（三）規(guī)劃報(bào)道思路——由人物精神看時(shí)代發(fā)展

確定了報(bào)道角度和報(bào)道對(duì)象后，還要確定基本的采寫思路。這組報(bào)道不是為了塑造人物典型，而是為了“以人載事”，要通過人物“穿針引線”，反映社會(huì)和時(shí)代的變遷。具體到操作層面，我們提出了幾點(diǎn)要求：

1、富有溫度：記者要與幾代接力人一起回到奮斗現(xiàn)場(chǎng)，挖掘那些難忘的故事和細(xì)節(jié)。要貼得近一些，寫出有溫情、有溫度的故事，以真情實(shí)感打動(dòng)人、激勵(lì)人，激發(fā)讀者共鳴。

2、體現(xiàn)精神：要抓住“接力”主題，體現(xiàn)“一張藍(lán)圖繪到底”，幾代人“心往一處想、勁往一處使”的干事創(chuàng)業(yè)精神以及及浙江人在建成高水平全面小康道路上勇立潮頭、敢為人先的奮斗精神。

3、點(diǎn)面結(jié)合：既要看見“細(xì)浪”，也要關(guān)注“洪流”。要在報(bào)道中將大歷史與小故事結(jié)合起來，把重大事件作為時(shí)間窗、把典型人物作為切入點(diǎn)，從而讓大事件以鮮活的方式展現(xiàn)在讀者面前。

4、重點(diǎn)突出：稿件采用多線敘述的方式，但不能平均用筆墨，而是要抓牢第一任、中間某一任、現(xiàn)任三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，避免把新聞報(bào)道變成工作流水賬。

5、配件多元。除了用心“烹飪”主稿這盤“大餐”之外，記者團(tuán)隊(duì)還要做好幾個(gè)“配菜”，包括當(dāng)事人說、記者感言、專家點(diǎn)評(píng)、大事記、數(shù)據(jù)圖表等，做到將可親可感的人物、故事與權(quán)威觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)相結(jié)合。

二、打通媒體渠道，增強(qiáng)傳播力

“這是系列報(bào)道第六篇的素材包，請(qǐng)各位老師查收！”5月27日凌晨，當(dāng)日“接力”版面《向前向“黔”，綠水青山間走出致富路——追尋浙江24年接續(xù)幫扶貴州的足跡》完成后，責(zé)任編輯李建打開微信，在“接力分發(fā)群”里發(fā)出了壓縮文件包。這是供學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江新聞客戶端、浙江日?qǐng)?bào)官微、天目新聞客戶端以及浙報(bào)融媒體中心等新媒體端使用和分發(fā)的。

5月27日一大早，包括開欄的話、今日版面、配套視頻、主稿和配稿在內(nèi)的“版面同款”新媒體產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在集團(tuán)內(nèi)各新媒體平臺(tái)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊網(wǎng)等新媒體平臺(tái)上。報(bào)紙版面簽掉后，由責(zé)任編輯將主稿、配稿、圖片、視頻等打包分發(fā)給新媒體渠道，各渠道于見報(bào)日當(dāng)天發(fā)布與報(bào)紙內(nèi)容相同的新媒體產(chǎn)品，已經(jīng)成為浙江日?qǐng)?bào)重大主題報(bào)道的規(guī)范流程。全網(wǎng)超過3000萬的曝光不僅在于及時(shí)有效的分發(fā)，更在于策劃方案中打通媒體渠道的前瞻性布局。

（一）移動(dòng)先行

短視頻影響力日益增強(qiáng)的格局下，傳統(tǒng)媒體如何突圍？策劃之初，我們確定了“移動(dòng)先行”這一大方向，并提出在移動(dòng)端“生產(chǎn)一批生動(dòng)活潑的產(chǎn)品，生產(chǎn)一兩個(gè)高質(zhì)量精品”的目標(biāo)。其中生動(dòng)活潑的新媒體產(chǎn)品，是指碎片化的短視頻，有感即采、隨采隨發(fā)，著重于趣味性和傳播力；“精品”是指每篇報(bào)道都要配發(fā)約3分鐘的視頻，并以二維碼形式出現(xiàn)在版面上，該配套視頻要體現(xiàn)整篇報(bào)道的思路，要在前期擬好“腳本”，后期剪輯上要下大工夫。這個(gè)思路大大激發(fā)了記者的積極性和主動(dòng)性，一批或新穎有趣或用心打磨的短視頻產(chǎn)品相繼出爐，大大增強(qiáng)了整組報(bào)道的傳播力。

“這個(gè)技術(shù)有啥好處？大概就是，以后練完劍，不用擦了！”伴隨著《滄海一聲笑》的背景音樂，《接力·VLOG丨龍泉寶劍遇上秀洲納米新材料》輕松結(jié)尾。談到這則短視頻的出爐，記者鄭亞麗笑著說：“5月14日，我們?cè)邶埲托阒迌傻剡M(jìn)行采訪，龍泉有兩寶，青瓷和寶劍，到了龍泉肯定要去龍泉寶劍廠看看。在這里，我們發(fā)現(xiàn)了用納米涂層防止寶劍生銹這一新技術(shù)。而該技術(shù)正來自嘉興秀洲區(qū)的長三角（嘉興）納米科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院。滴水見太陽，小小的寶劍折射出山海協(xié)作的成果。當(dāng)時(shí)就覺得特別有意思，也特別有意義，所以就制作了這期VLOG。”

5月17日，記者王世琪來到黔西南州普安縣地瓜鎮(zhèn)屯上村的茶田?！澳且豢?，我仿佛回到了浙江，徜徉在安吉的白茶園中。”2018年，450萬株安吉白茶“白葉一號(hào)”在普安扎了根，為當(dāng)?shù)刎毨裘撠氈??！霸谖铱磥恚鼈兙拖襁h(yuǎn)嫁而來的姑娘，作為一個(gè)娘家人一定很想知道，她們現(xiàn)在怎么樣了?！庇谑峭跏犁骶秃托』锇槟闷鹗謾C(jī)，拍下了《接力·VLOG｜浙江遠(yuǎn)嫁貴州的“白茶”姑娘怎么樣了》這則視頻。

如果說，在見報(bào)日之前陸續(xù)推出的輕量級(jí)小視頻，以其趣味性贏得了廣大用戶，成為現(xiàn)象級(jí)的“爆款”，那么為見報(bào)稿“量身定制”的短視頻，則秉承“內(nèi)容為王”的原則，以深度和廣度見長，形成全新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。巍峨神秘的雪山與天籟般的民歌，將用戶瞬間帶到海拔4500米的青藏高原；上世紀(jì)80年代的老照片上，那曲杭州希望小學(xué)孩子們歡快的笑臉迎接我們回望那場(chǎng)跨越25年的接力。6月3日《海拔4500米 25年接力：9批600多名浙江援藏人在那曲留下銘記一生的經(jīng)歷》的配套視頻發(fā)布，談到這則視頻的制作，記者毛傳來頗有感觸：“這是我從業(yè)多年來，少有的花了這么多精力和時(shí)間去做的一件事。由于缺氧，在那曲我們一個(gè)晚上睡了無數(shù)的‘小覺’，凌晨推開記者張彧的房門還能看到他插著氧氣管為視頻寫腳本?！?/p>

在系列報(bào)道完成后，我們又制作了一期120秒的快剪視頻《聽浙江日?qǐng)?bào)融媒記者為你講述小康路上的接力故事》。作為收官之作，這組視頻精心挑選所有視頻中最具感染力和沖擊力的片段，串珠成鏈，用炫酷的視覺效果收獲了極佳的傳播效果。

（二）紙媒擴(kuò)容

除了在視頻產(chǎn)品上發(fā)力，報(bào)紙作為本組報(bào)道的首要陣地，我們也力圖在有限的空間內(nèi)做到傳播效果最大化。在第一篇報(bào)道見報(bào)前兩天，我們?nèi)栽谒伎家粋€(gè)問題：雖然報(bào)道以打通版的形式占據(jù)了內(nèi)版的重要位置，但是會(huì)不會(huì)“養(yǎng)在深閨人未知”？該如何在報(bào)紙的“門面”頭版“露出”，讓讀者“循香而來”？

一般情況下，向內(nèi)版引流的方式就是在頭版做導(dǎo)讀，但是往往只有一個(gè)標(biāo)題或者一段導(dǎo)語，在視覺上沒有顯著度，對(duì)讀者沒有吸引力，所以這次我們決定打破常規(guī)，靠視覺效果抓人。經(jīng)過多輪討論，一個(gè)新鮮的念頭呼之欲出：以客戶端啟動(dòng)頁為底本，在頭版以海報(bào)的形式對(duì)內(nèi)版進(jìn)行推薦。在新媒體推廣方案中，我們確定每一篇報(bào)道見報(bào)當(dāng)日，浙江新聞客戶端除了全文轉(zhuǎn)載、視頻加成之外，還要設(shè)計(jì)獨(dú)立的啟動(dòng)頁，對(duì)報(bào)道進(jìn)行導(dǎo)流，這個(gè)啟動(dòng)頁面就是海報(bào)圖片。在浙報(bào)總編輯張燕的鼓勵(lì)下，在采編、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的通力合作下，十篇報(bào)道推出當(dāng)日，在浙江日?qǐng)?bào)頭版，讀者都能看到一塊極富設(shè)計(jì)感和視覺沖擊力的“廣告牌”?！敖恿Α睒?biāo)語、接力關(guān)鍵詞、接力地點(diǎn)坐標(biāo)、客戶端二維碼、具備地方特色的背景圖、反映經(jīng)濟(jì)增長的曲線圖同時(shí)呈現(xiàn)，引人注目。

三、聯(lián)動(dòng)多方力量，增強(qiáng)影響力

傳統(tǒng)的重大主題報(bào)道往往是完成單向傳播的過程，報(bào)道內(nèi)涵有限、傳播鏈條不長，為此，在策劃階段我們提出要通過概念化的包裝和各種活動(dòng)，打造“接力”品牌。

5月9日，浙江日?qǐng)?bào)采編大樓內(nèi)，一場(chǎng)跨越時(shí)空的“約會(huì)”正在進(jìn)行。赴約的人中，有景寧縣金坵村的幾任黨支部書記，他們一任接著一任干，把一個(gè)山溝里的貧困村，變?yōu)槊利惛蛔愕纳鷳B(tài)旅游村；有來自省商務(wù)廳派駐文成縣金爐鄉(xiāng)的農(nóng)村工作指導(dǎo)員，他們接力扶貧，幫助村民種植楊梅、糯米山藥等特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)農(nóng)民增收；有浙江師范大學(xué)研究生支教團(tuán)成員，他們?cè)趶V西壯族自治區(qū)崇左市龍州縣的扶貧支教已經(jīng)接力了21年……此時(shí)此刻，他們站在臺(tái)上用一句句樸實(shí)的話語講述奮斗故事，用一張張照片勾連起昨天今天，用一組組數(shù)據(jù)印證山鄉(xiāng)巨變。

這是“接力——全面建成小康社會(huì)大型融媒體報(bào)道”啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。隨著印有“接力”二字的旗幟傳到記者代表手中，浙報(bào)10路記者開始奔赴省內(nèi)各地及西藏、貴州、廣西等省區(qū)深入采訪，與浙江幾代建設(shè)者一起重溫那些難忘的故事，觸摸歷史前行的脈絡(luò)，感受接續(xù)奮斗的精神。這場(chǎng)活動(dòng)增強(qiáng)了報(bào)道對(duì)象的榮譽(yù)感，也鼓舞了記者的士氣，為“接力”報(bào)道吹響了集結(jié)號(hào)，標(biāo)志著“接力”品牌開始形成。

啟動(dòng)儀式后，我們又花了很多心思策劃了一場(chǎng)“杭州——那曲”云聚會(huì)。這是一場(chǎng)跨越3800公里，串起25年情緣的聚會(huì)。5月12日，視頻連線將千山萬水化為一張屏幕的距離。屏幕這邊是8位浙江援藏干部，屏幕那邊是那曲干部群眾。這一天，被浙江援藏干部救治的先心病女孩，終于見到了救命恩人；曾在杭州援建的希望小學(xué)就讀的少年，見到了“改變自己命運(yùn)的人”……我們通過浙江新聞客戶端對(duì)這場(chǎng)聚會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，讓人們真切感受到了杭州與那曲的深情厚誼和“缺氧不缺精神、艱苦不怕吃苦”的援藏精神。

細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在“接力”報(bào)道中，還有一個(gè)特殊的活動(dòng)環(huán)節(jié)——種植“小康林”。我們與省林業(yè)局合作，在采訪地開展植樹活動(dòng)，強(qiáng)化“接力”品牌影響力，這是我們?cè)诓邉澲蹙兔劝l(fā)的念頭。它不僅有利于加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)和修復(fù)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)綠色空間，更具有獨(dú)特的象征意義——記者與采訪對(duì)象共同扛起鐵鍬、拎起水桶，走向植樹地點(diǎn)，如同昂首闊步走在“奔小康”的征程上；種下“小康林”意味著種下“小康夢(mèng)”的種子；一棵棵樹苗茁壯成長，又如同美好的日子在慢慢“生長”。目前，“接力”報(bào)道已經(jīng)落下帷幕，我們計(jì)劃將品牌的影響力繼續(xù)傳播下去。接下來，將與浙江省檔案館合作，對(duì)本輪報(bào)道活動(dòng)的圖文視頻資料進(jìn)行整理和歸納，并進(jìn)行展覽。

全媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，但優(yōu)秀的新聞作品仍然離不開精心的策劃。好的策劃方案，不是粗枝大葉、點(diǎn)到即止，而是要在選題、寫作、傳播等各個(gè)方面精心部署；好的策劃團(tuán)隊(duì)，也不是甩手掌柜、包工頭，而是要與前后道緊密協(xié)作，參與到傳播鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)。正是秉持這一原則，我們最終做到了策劃出新，寫作出新，聯(lián)動(dòng)出新，取得了“接力”報(bào)道的圓滿成功。