文_金 侹

電視新聞直播是電視媒體在遭遇突發(fā)、重大新聞事件時(shí)采用的一種報(bào)道手段，具有大時(shí)段、全面性、可視化的特點(diǎn)。順應(yīng)媒體融合的時(shí)代步伐，傳統(tǒng)電視新聞直播的內(nèi)涵與外延發(fā)生了深刻的變革，電視新聞直播呈現(xiàn)出“一體兩端、融合傳播”的新特質(zhì)。本文以浙江衛(wèi)視抗疫直播為例，探析電視新聞直播在平臺(tái)布局、多元報(bào)道、內(nèi)容協(xié)同等方面的融合發(fā)展以及提升之路。

兩個(gè)輿論場(chǎng)電視新聞直播“樹(shù)狀布局”實(shí)現(xiàn)融合傳播

此次新冠疫情形成的互聯(lián)網(wǎng)、電視端兩個(gè)互相滲透、緊密融合的輿論場(chǎng)，是由疫情防控“宅家”特點(diǎn)決定的。

一方面，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%[1]，疫情發(fā)生以來(lái)，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，周人均單日超過(guò)400分鐘，網(wǎng)民對(duì)疫情信息的獲取需求迫切[2]。另一方面，電視收視逆勢(shì)上揚(yáng)，據(jù)CSM 59城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)，電視開(kāi)機(jī)率自春節(jié)一路走高，人均每日收視超3小時(shí)，54.9%的人每天都看電視，同時(shí)超過(guò)75%的大學(xué)以上高學(xué)歷用戶在疫情期間對(duì)電視的接觸增長(zhǎng)，各類節(jié)目收視變化中新聞/時(shí)事類漲幅超過(guò)45%[3]。

互聯(lián)網(wǎng)和電視端的兩個(gè)受眾群既互相交織，又互相影響，這必然要求電視媒體在進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)時(shí)，不能只顧一頭，而以大屏直播為主干進(jìn)行“樹(shù)狀布局”能更好地實(shí)現(xiàn)融合傳播。

通過(guò)“樹(shù)狀布局”簡(jiǎn)易模型我們可以看到，以大屏端電視新聞直播為主干與核心，電視媒體憑借在設(shè)備、技術(shù)、制作、渠道上具有的不可替代優(yōu)勢(shì)，將視頻作為主要載體進(jìn)行首輪內(nèi)容生產(chǎn)。第二層平臺(tái)為枝干，電視媒體可以依據(jù)新聞事件的特性，確定合適的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布平臺(tái)。第三層為枝葉，電視媒體結(jié)合各平臺(tái)的不同特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容的二次加工或重新生產(chǎn)，匹配平臺(tái)受眾需求，實(shí)現(xiàn)有效傳播。而互聯(lián)網(wǎng)用戶則通過(guò)平臺(tái)與電視媒體實(shí)現(xiàn)融合互動(dòng)，“反哺”大屏端，形成融合傳播的“綠色生態(tài)圈”。此外，電視媒體也可以根據(jù)事件發(fā)展的不同階段，調(diào)整主干的報(bào)道重點(diǎn)，進(jìn)而優(yōu)化平臺(tái)和內(nèi)容配置。

從1月26日起，浙江衛(wèi)視推出了以電視新聞直播為核心的全媒體產(chǎn)品，大屏端全天開(kāi)設(shè)5個(gè)疫情防控新聞直播時(shí)段。截至3月17日大屏端共播出相關(guān)電視報(bào)道3500余條，總時(shí)長(zhǎng)8800多分鐘。同時(shí)浙江衛(wèi)視還在30多個(gè)新媒體平臺(tái)推出融媒體產(chǎn)品，其中在微博、抖音、快手開(kāi)設(shè)的“浙江衛(wèi)視疫情直播”“防控疫情浙江在行動(dòng)”等多個(gè)話題專題頁(yè)與合集，總點(diǎn)擊量達(dá)44.4億次，多款視頻相關(guān)內(nèi)容登上新媒體平臺(tái)熱門(mén)和熱搜。在CTR媒體融合研究院發(fā)布的“2020年主流媒體戰(zhàn)疫報(bào)道網(wǎng)絡(luò)傳播效果綜合排名”中，浙江廣播電視集團(tuán)成績(jī)突出，僅次于“疫情震中”的湖北廣播電視臺(tái)，在省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)中排名第二位[4]，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)融合傳播。

差異化深耕電視新聞直播“多元矩陣”實(shí)現(xiàn)有效到達(dá)

融媒時(shí)代為電視新聞直播在兩端實(shí)現(xiàn)功能細(xì)分創(chuàng)造了條件，大屏端不再對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行“大包大攬”、平均用力，而是能夠更有效地對(duì)資源進(jìn)行整合，專業(yè)性、權(quán)威性、故事化優(yōu)勢(shì)明顯。

以浙江衛(wèi)視的抗疫直播為例，疫情各類信息的發(fā)布第一落腳點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)，如每日疫情發(fā)布、獨(dú)家視頻快發(fā)、《戰(zhàn)“疫”夜班車》等產(chǎn)品方便網(wǎng)友快速閱讀；又如聯(lián)合新浪微博、新浪新聞共同發(fā)起的“記錄抗疫時(shí)光”征集活動(dòng)，以輕快、活潑的方式分享網(wǎng)友抗“疫”時(shí)期的生活點(diǎn)滴，在信息傳遞、科普宣傳、情感撫慰等方面起到了“四兩撥千斤”的功效。大屏端每日午間一小時(shí)的大時(shí)段直播，都會(huì)邀請(qǐng)一位專家走進(jìn)演播室訪談，其中包括疾控和醫(yī)療專家、職能部門(mén)主管、大學(xué)教授甚至心理專家，訪談內(nèi)容則涵蓋信息、數(shù)據(jù)、政策的專業(yè)解讀，對(duì)公眾情緒的理性疏導(dǎo)，同時(shí)根據(jù)疫情發(fā)展整合各地區(qū)、各階段內(nèi)容，以組合報(bào)道、新聞特寫(xiě)、新聞評(píng)論等手法，讓受眾得以了解疫情防控工作全貌。

線上小屏首播、線下大屏拓展的《李蘭娟今天說(shuō)》專欄，更是成為疫情初期的一個(gè)爆款。18期節(jié)目圍繞疫情發(fā)展的不同階段精心設(shè)置環(huán)節(jié)，第一時(shí)間邀請(qǐng)國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組成員、中國(guó)工程院院士李蘭娟進(jìn)行權(quán)威解答。在制作過(guò)程中，又充分考慮大小屏的傳播特點(diǎn)，在時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏、內(nèi)容上作區(qū)分，剪輯不同版本——互聯(lián)網(wǎng)端核心議題呈現(xiàn)簡(jiǎn)單明了、拆條播出，更易于轉(zhuǎn)發(fā)；大屏端講述完整、權(quán)威深入。有了“大V”加持，電視新聞直播的融合傳播也得以占據(jù)輿論場(chǎng)的核心地位。

在疫情“信息超載”的環(huán)境下，錯(cuò)誤、虛假的信息容易被網(wǎng)絡(luò)放大，造成負(fù)面?zhèn)鞑ズ洼浨榫奂?，因而帶有危害性。?duì)此浙江衛(wèi)視在直播中專門(mén)開(kāi)辟了“捉謠記”和“云搜索”兩個(gè)板塊，其共同點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、內(nèi)容豐富，并采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)態(tài)，一方面辟謠虛假信息打消公眾疑慮，另一方面用正能量的傳播溫暖人心，可以說(shuō)是一次來(lái)源網(wǎng)絡(luò)又反哺網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)嘗試。

可視化破局電視新聞直播“跨屏定制”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容攪動(dòng)

視頻制作是電視媒體優(yōu)于其他傳統(tǒng)媒體、商業(yè)新媒體和自媒體的拳頭項(xiàng)目，然而近年電視媒體的媒介融合中也存在著內(nèi)容平移、拆條分發(fā)、欠缺網(wǎng)感等問(wèn)題。面對(duì)如何為大小屏打造專屬視頻產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的線下轉(zhuǎn)移與線上整合的難題，浙江衛(wèi)視也進(jìn)行了有益的嘗試。

短視頻具有鮮明的新媒體屬性，是電視新聞直播融合傳播必須占領(lǐng)的“山頭高地”。浙江衛(wèi)視充分利用短視頻講好抗“疫”故事，抓住采訪中獲得的閃光點(diǎn)第一時(shí)間進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，如《紹興醫(yī)護(hù)夫妻 通過(guò)聲音眼神認(rèn)出彼此》等作品，短的不過(guò)十幾秒，長(zhǎng)的也就一分鐘左右，卻感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。這些短視頻的制作，符合新媒體傳播特質(zhì)，也具有電視的媒體屬性——短視頻中的事件、人物、場(chǎng)景真實(shí)可信；主題提煉深刻直擊內(nèi)心，杜絕刻意炒作和夸大渲染；在架構(gòu)、剪輯、音效、文字等制作上“技高一籌”，既短小精悍又獨(dú)立成篇。

大屏端對(duì)于優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的采用，也不是簡(jiǎn)單的復(fù)制平移，而是進(jìn)行優(yōu)化疊加和故事化處理，例如浙江衛(wèi)視主欄目《浙江新聞聯(lián)播》中增設(shè)的“藍(lán)媒視頻”板塊，一期挑選多個(gè)短視頻，圍繞同一主題設(shè)置組合，通過(guò)對(duì)視頻的再加工達(dá)到情感疊加、觸動(dòng)人心的效果。大屏端用新聞特寫(xiě)等報(bào)道方式對(duì)短視頻進(jìn)行故事化的加工，使其更符合受眾對(duì)了解精彩片段背后故事的心理訴求，也更能加強(qiáng)傳播效果。

在這次抗“疫”報(bào)道中，“小湯圓”的故事是浙江衛(wèi)視主動(dòng)設(shè)置議題，獨(dú)家跨屏定制，內(nèi)容攪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端和大屏端的典范案例。元宵節(jié)，浙大一院的一名新冠肺炎孕婦剖腹產(chǎn)順利誕下一名嬰兒，起名“小湯圓”?！靶珗A”的命運(yùn)牽動(dòng)人心。依靠醫(yī)護(hù)人員在病房?jī)?nèi)一臺(tái)臺(tái)手機(jī)的接力拍攝，浙江衛(wèi)視得到了從浙大一院之江院區(qū)負(fù)壓手術(shù)室到浙大兒院負(fù)壓病房的獨(dú)家新聞現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，在大屏端和互聯(lián)網(wǎng)端持續(xù)推進(jìn)報(bào)道的同時(shí)，更獨(dú)家策劃了《“小湯圓”喊你來(lái)起名字啦》的融媒話題。網(wǎng)友參與話題的熱情高漲，微博線上活動(dòng)#小湯圓征集名字#閱讀量達(dá)325.1萬(wàn)，極大地增強(qiáng)了兩端受眾與“小湯圓”相關(guān)融媒產(chǎn)品的粘合度，到2月24日“小湯圓”健康出院，他的父親采納了網(wǎng)友的建議，為其取名“陳佑一”，寓意天佑中華、萬(wàn)眾一心，活動(dòng)圓滿收官。

適應(yīng)5G時(shí)代電視新聞直播融合機(jī)制仍需再升級(jí)

浙江衛(wèi)視在這次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件中把握了疫情報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，在兩個(gè)輿論場(chǎng)起到了正面引導(dǎo)的作用，但與此同時(shí)，其在互聯(lián)網(wǎng)和大屏端融合傳播的多個(gè)方面仍存在不足。我們不難看出，隨著5G技術(shù)時(shí)代的來(lái)臨，高科技裝備、大兵團(tuán)作戰(zhàn)的電視媒體大有可為。

一方面要強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，打造移動(dòng)“云直播”新場(chǎng)景。電視媒體擁有獲取、應(yīng)用新技術(shù)最便捷的渠道和最成熟的平臺(tái)，比如本次疫情期間央視頻APP推出的“慢直播”成為爆款，其基于5G+4K/8K+AI的數(shù)字高清平臺(tái)，對(duì)于一般商業(yè)新媒體和自媒體而言是一道不可跨越的技術(shù)壁壘，可以想見(jiàn)在未來(lái)的融合傳播競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的直播將落戶“云端”，打破傳統(tǒng)直播的時(shí)空界限，誰(shuí)搶先一步實(shí)現(xiàn)技術(shù)變革、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，誰(shuí)才能把握主動(dòng)權(quán)。

另一方面還需加強(qiáng)平臺(tái)粘合，打通融媒傳播渠道堵點(diǎn)。在這次融合傳播中，電視媒體雖然都在應(yīng)用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，但是大多僅扮演了一個(gè)平臺(tái)“供應(yīng)商”的角色，與平臺(tái)粘合度不高，對(duì)不同平臺(tái)不同受眾的定位把握不準(zhǔn)，難以提供高質(zhì)量的“私人定制”，受眾的認(rèn)可度、互動(dòng)性就打了折扣。同時(shí)，省級(jí)電視媒體自有的新媒體客戶端大多還處于成長(zhǎng)階段，在本地區(qū)還難以成為“龍頭”，傳播效果以及提供服務(wù)方面還有很大的提升空間。

結(jié)語(yǔ)

與以往重大突發(fā)事件的電視新聞相比，這一次電視媒體展現(xiàn)出了不一樣的融合傳播新景觀，在新聞大戰(zhàn)中突圍而出，彰顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。CSM的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有43.2%的受眾認(rèn)為電視媒體的疫情信息更為真實(shí)可信，這一比例顯著高于微博、微信以及各類短視頻媒體[5]。

通過(guò)抗“疫”直播，電視媒體積累了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，相信隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，電視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新、電視媒體的媒介融合道路未來(lái)可期。

注釋

[1]CNN IC發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http://www.cac.gov.cn/gzzt/ztzl/zt/bg/A0920010206index_1.htm

[2]QuestM obile2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告（4月2日）https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/85

[3]收視中國(guó)微信公眾號(hào)3月9日《戰(zhàn)“疫”路遙融合助力——電視、新媒體融合傳播戰(zhàn)疫情》https://mp.weixin.qq.com/s/5bsBv6gM 7RcUDPz0HaUw dg

[4]CTR媒體融合研究院德外5號(hào)微信公眾號(hào)4月2日《2020年主流媒體戰(zhàn)疫報(bào)道網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估報(bào)告》https://mp.weixin.qq.com/s/O iypx9Fb-jEL1DOGLss_ig

[5]收視中國(guó)微信公眾號(hào)3月18日《媒介爭(zhēng)雄電視大屏占得先機(jī)收視上升互動(dòng)平臺(tái)彰顯價(jià)值》https://mp.weixin.qq.com/s/PsAYdR IdUX-c7Uyx9sg-3Q