文_嚴(yán) 沁

2019年7月6日，聯(lián)合國教科文組織第43屆世界遺產(chǎn)大會將良渚古城遺址列入《世界遺產(chǎn)名錄》。對此，《浙江日報(bào)》以打通版的形式推出特別報(bào)道（2019年7月7日6-7版）。今年11月，第三十屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉，該版面榮獲報(bào)紙版面類三等獎。能夠在全國眾多兄弟媒體版面中脫穎而出，在中國優(yōu)秀新聞作品最高獎中斬獲殊榮，這是浙報(bào)集團(tuán)精心部署、采編融合聯(lián)動、團(tuán)隊(duì)通力合作的成果?；仡櫩偨Y(jié)編輯體會，我們認(rèn)為，針對這一兼具深厚歷史底蘊(yùn)和時代意義的重大新聞題材，關(guān)鍵在于跳出新聞?wù)倚侣?，發(fā)現(xiàn)新聞背后的相關(guān)元素，將其外化為讀者可看可感的新聞信息，跨國聯(lián)“動”、設(shè)計(jì)靈“動”、融合互“動”，讓一張紙從平面變得立體，增強(qiáng)了時空的縱深感、內(nèi)容的層次感、表現(xiàn)的豐富感。這是本次版面編輯過程中牢牢把握的重點(diǎn)，也是版面獲獎的關(guān)鍵。

跨國聯(lián)“動”：多位一體搶抓第一落點(diǎn)

良渚古城遺址位于江南水鄉(xiāng)杭州，其申遺工作一直備受關(guān)注。報(bào)道前期根據(jù)預(yù)告，第43屆世界遺產(chǎn)大會將于2019年7月6日在阿塞拜疆的巴庫舉行，良渚古城遺址能否申遺成功屆時將揭曉。版面服務(wù)于新聞報(bào)道，搶抓申遺現(xiàn)場的新聞第一落點(diǎn)尤為重要。在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的指揮下，浙江日報(bào)全媒體編輯中心要聞編輯部同全媒體文化新聞部等部門聯(lián)動謀劃，提前策劃設(shè)計(jì)版面報(bào)道，提出了跨國聯(lián)動報(bào)道的方案。

第43屆世界遺產(chǎn)大會如期而至。此前幾日，浙江日報(bào)專門派出記者遠(yuǎn)赴巴庫現(xiàn)場，并在大會當(dāng)天第一時間發(fā)回消息，及時報(bào)道良渚古城遺址申遺成功的前方信息，并且精煉、準(zhǔn)確地闡述了世界遺產(chǎn)委員會的評價。同時，另一路記者蹲守杭州良渚古城遺址現(xiàn)場，同步進(jìn)行報(bào)道。除了提供新聞主體消息，編輯還與兩路記者進(jìn)行了連線，活靈活現(xiàn)的國內(nèi)外新聞現(xiàn)場躍然紙上。這場跨時空互動傳播，全面、立體、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了本次申遺的主要信息。除了注重新聞現(xiàn)場報(bào)道之外，我們還專門設(shè)計(jì)了連線國內(nèi)外頂尖考古專家，從專業(yè)角度解讀本次申遺成功的原因，幫助讀者理解良渚古城遺址的歷史價值、研究價值和申遺成功的社會意義，強(qiáng)化了報(bào)道的厚度和分量。

浙江日報(bào)今年獲獎版面版式設(shè)計(jì)

時效和現(xiàn)場是新聞的生命。如果沒有新鮮的一手信息、沒有現(xiàn)場的一線視角，一個設(shè)計(jì)再豐滿的版面也是缺少靈魂的。可以說，良渚古城遺址申遺成功聯(lián)動報(bào)道成功的第一步，就在于報(bào)社頂層設(shè)計(jì)之下組織制定了完善的報(bào)道計(jì)劃，開展了多位一體的采訪報(bào)道，如此，整個版面的內(nèi)容便有了過硬的內(nèi)核和堅(jiān)實(shí)的骨架。

設(shè)計(jì)靈“動”：“復(fù)活”五千年前良渚文明

硬新聞往往需要軟表達(dá)。版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀，是否讓讀者樂意去讀、容易去讀，一定程度上取決于版面的吸引力。增強(qiáng)版面的吸引力，需要編輯用好設(shè)計(jì)、著力創(chuàng)新，尤其要創(chuàng)造“第一眼效應(yīng)”，既為內(nèi)容服務(wù)又滿足受眾需求、既反映新聞本身又體現(xiàn)地方特色、既有歷史底蘊(yùn)又有現(xiàn)代審美，讓受眾在看到版面的一瞬間就能被它吸引。對此，特別感謝集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、全媒體編輯中心領(lǐng)導(dǎo)給予要聞編輯部團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新創(chuàng)作上的極大支持，讓我們不斷嘗試、不斷改進(jìn)，最終拿出了令人耳目一新的版面設(shè)計(jì)方案。

良渚古城遺址實(shí)證中華五千多年的文明史，這是此次申遺成功的重大歷史意義和價值所在。那么，我們思考：如果作為讀者，當(dāng)我們看到這個新聞時，第一個念頭是什么？答案毋庸置疑，就是迫切地想了解五千多年前的良渚文明到底是什么樣的！我們又思考：立足浙江本地，我們能否“逆轉(zhuǎn)”時光，對照如今的地理方位，將曾經(jīng)的良渚古城結(jié)構(gòu)和先民生活場景在版面上“復(fù)活”？

工欲善其事，必先利其器。為了更立體、更豐滿地呈現(xiàn)良渚古城和先民的生活圖景，報(bào)道前期，我們和全媒體編輯中心設(shè)計(jì)研發(fā)室的同事們走訪了良渚博物院等相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、遺址現(xiàn)場，求教相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，多方了解良渚文化的內(nèi)核、內(nèi)容、內(nèi)涵，探訪良渚遺址的發(fā)掘、保護(hù)、研究情況，搜集大量考古資料、相關(guān)報(bào)道，對版面設(shè)計(jì)所需元素進(jìn)行了精心篩選、提煉、歸納，形成符合大眾傳播的新聞?wù)Z言和視覺元素。這些量大繁瑣的前期工作，為后期的版面視覺呈現(xiàn)夯實(shí)了基礎(chǔ)，也為版面設(shè)計(jì)和報(bào)道的權(quán)威性、美觀度提供了科學(xué)例證。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和資料，結(jié)合相關(guān)專家指導(dǎo)，我們以插畫形式繪制了良渚古城示意圖、良渚古城先民生活想象圖、良渚社會等級示意圖等，并配以良渚宮殿模型、良渚玉器、良渚符號等照片。通過這些元素的有機(jī)組合，不僅回答了讀者極為關(guān)心的“五千多年前的良渚古城是什么樣？”“良渚作為一個階級社會如何分層？”等種種疑問，也讓良渚古城遺址“活”起來、“動”起來，讓人一目了然。至此，良渚文化不再是停留在考古場域里的歷史元素，更是可觀、可感、可知、可親的文化現(xiàn)象、文化符號、文化實(shí)體。

在設(shè)計(jì)過程中，我們尤其聚焦三個重點(diǎn)：

第一，注重悅讀性。版面緊緊圍繞新聞主題，在色彩、線條、符號尤其是繪畫形式上體現(xiàn)中國風(fēng)格、浙江特色、良渚元素，用色簡約不求多，擁有識別度、美觀度和舒適度。

第二，注重科學(xué)性。在繪制良渚古城示意圖過程中，嚴(yán)格依據(jù)權(quán)威的考古發(fā)現(xiàn)和研究成果，配以相關(guān)文字說明，并將繪制初稿呈送專家審核，充分保證內(nèi)容的科學(xué)性、可靠性、權(quán)威性。

第三，注重新聞性。良渚古城遺址實(shí)證中華五千多年文明，而文明的主要表現(xiàn)形式之一就在于存在社會階級和社會分工。良渚先民生活想象圖的構(gòu)成，在尊重考古發(fā)現(xiàn)的科學(xué)基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮編輯、美編的主觀能動性和想象力，將良渚社會的多種角色，如“良渚王”“貴族”“平民”“工匠”等人物形象勾畫出來，同時配以稻田、河流、獨(dú)木舟、宮殿、民居、玉器作坊作業(yè)等先民生活、勞作場景，一個立體、全面、凝練的良渚先民生活想象圖在版面上得到充分體現(xiàn)，為文字報(bào)道作了有效補(bǔ)充。

融合互“動”：為版面插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀

融媒體時代，人們的信息渠道選擇非常多元。在新閱讀形勢下，單單依靠紙質(zhì)媒體來傳達(dá)信息、發(fā)表觀點(diǎn)變得局限性越來越大。為此，報(bào)紙也應(yīng)順應(yīng)潮流，在發(fā)揮自身所長的同時，借力其他媒介載體，更全面、立體地呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。在音視頻的呈現(xiàn)方面，報(bào)紙有著先天的劣勢，但這并不意味著在新媒體語境下，版面元素與互聯(lián)網(wǎng)“格格不入”。

近兩年，浙報(bào)要聞編輯部在認(rèn)真做好本職工作的同時，鼓勵編輯利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維、擁抱媒體融合、實(shí)踐新媒體技能，根據(jù)版面新聞推出了《之江新事·這么厲害》《看招！十張圖里藏著多少奧妙》等報(bào)、網(wǎng)、端互動的融媒體產(chǎn)品，取得了不錯的效果。得益于平時的融媒體素養(yǎng)積累，在此次報(bào)道中，我們和設(shè)計(jì)研發(fā)室團(tuán)隊(duì)聯(lián)動，推出360°全景解密良渚古城遺址的融媒體產(chǎn)品，在版面上以二維碼的形式推出。最終，這樣的融媒體報(bào)道獲得了良好的效果：

——版面實(shí)現(xiàn)維度躍遷。報(bào)紙內(nèi)容得到了互聯(lián)網(wǎng)二次加工，讀者在享受版面悅讀的同時，通過新媒體的表現(xiàn)形式切切實(shí)實(shí)感知更加具象的良渚文化。

——融媒信息更加厚重。網(wǎng)絡(luò)傳播具有碎片化效應(yīng)，通過報(bào)紙加持，整套良渚古城遺址申遺成功的新媒體產(chǎn)品更加具有權(quán)威性、厚重感、說服力。

——傳播力更具能量。在頂層設(shè)計(jì)下，不論是新聞內(nèi)容還是版面本身以及新媒體產(chǎn)品，相輔相成之中，傳播力疊加增長，融合報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)30萬+，引發(fā)眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、互動。

思考與啟示

專家評價，《浙江日報(bào)》的這一獲獎版面新聞性強(qiáng)、版式大氣、元素豐富，和新媒體相結(jié)合的“組合拳”打得恰到好處，精心不落俗套。版面被高校收入教學(xué)案例。在整體傳播效果方面，這一版面為良渚古城遺址申遺成功營造了極為濃厚的社會輿論氛圍。

這次編輯實(shí)踐，也讓我們收獲不少啟示——

首先，要遵循新聞傳播規(guī)律。此次報(bào)道中的采、編、繪、融、傳都緊緊圍繞科學(xué)依據(jù)、客觀元素開展。只有充分認(rèn)識規(guī)律、把握規(guī)律、遵循規(guī)律，才能提高新聞報(bào)道的權(quán)威性、可靠性，把主題報(bào)道做得擲地有聲。

其次，要充分發(fā)揮主觀能動性。在客觀基礎(chǔ)上，編輯如何發(fā)揮自身能動性、創(chuàng)造性，發(fā)現(xiàn)新聞要素，為讀者呈現(xiàn)視覺優(yōu)美、內(nèi)容豐滿的版面，是對其能力實(shí)實(shí)在在的考驗(yàn)。只有依靠“創(chuàng)新”這一法寶，才能讓好的內(nèi)容得到有效展示、傳播，不斷凝聚向上力量、推動社會進(jìn)步。

第三，要持續(xù)增強(qiáng)融合本領(lǐng)。中辦、國辦最近印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強(qiáng)化新聞媒體與受眾的連接，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。這就要求報(bào)紙編輯必須掌握更多硬核本領(lǐng)，立足版面推進(jìn)更全面、立體、多元的融媒體報(bào)道呈現(xiàn)方式，不斷為壯大主流輿論陣地作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。