徐騰烽

【摘 要】為吸引更多消費(fèi)者，電子商務(wù)通常將趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)和多樣化的視覺形式融入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中。作為線上銷售的主要表現(xiàn)形式，電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具有多種優(yōu)勢(shì)，完美地融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)和技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)成為了人們生活中不可或缺的部分，同時(shí)人們也一直追求更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。這就要求電商需要迎合消費(fèi)者需求，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化及風(fēng)格的變化，因此，本文闡述了電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在技術(shù)上的優(yōu)化及風(fēng)格上的變化。

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的消費(fèi)方式、生活習(xí)慣和工作方式產(chǎn)生了巨大的影響，并且成為了時(shí)代進(jìn)步的符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，而網(wǎng)上購(gòu)物首先要接觸電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽界面。網(wǎng)頁(yè)瀏覽界面視覺效果將會(huì)直接影響到顧客的訪問量及購(gòu)物體驗(yàn)，而訪問量及購(gòu)物體驗(yàn)將直接影響到銷售額。因此，良好的電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)電商業(yè)績(jī)具有重要影響。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，盡管電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)并且取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但仍然存在不足。通過了解用戶需求對(duì)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)和風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化，為消費(fèi)者呈現(xiàn)良好的視覺感受將由于電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)購(gòu)的便捷性，電子商務(wù)也獲得了前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。首先電商企業(yè)越來越多，先后涌現(xiàn)出了淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)等優(yōu)秀電商企業(yè);其次是以淘寶和京東為代表的電商企業(yè)發(fā)展越來越壯大，其銷售額及發(fā)展規(guī)模都逐年上升。電商企業(yè)數(shù)量的增加和發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大很大程度上推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且是我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一部分。

電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展和人們審美的變化對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，因此電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)電商的發(fā)展具有促進(jìn)作用。特別是當(dāng)下信息爆炸的年代，各類繁雜、無用的信息和廣告充斥著我們的生活，如何給消費(fèi)者提供直觀、主要或有價(jià)值的信息，直接引起消費(fèi)者的注意顯得尤為重要。這就要求在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過程中需要綜合考慮頁(yè)面的整體感官而不是生搬硬套地將信息塞入網(wǎng)頁(yè)中，使得瀏覽界面更加具有設(shè)計(jì)感和美觀感。

盡管電商企業(yè)愈發(fā)愈強(qiáng)，并且取得了巨大的進(jìn)步，但仍有電商未完全意識(shí)到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的重要影響。例如部分小的電商企業(yè)并不注重網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化，其界面還停留在板塊單一、色彩單調(diào)、圖片陳舊的傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)上。由于電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)未凸顯產(chǎn)品特色或未傳遞給消費(fèi)者核心信息，大大降低了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和關(guān)注度，從而一定程度上降低了產(chǎn)品的銷售額。此外，當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)主力軍多數(shù)是年輕群體，他們個(gè)性鮮明、容易接受新鮮事物，因此更傾向于瀏覽富有設(shè)計(jì)感的網(wǎng)頁(yè)。由此可見，只強(qiáng)調(diào)功能性，板塊單一、色彩單調(diào)、圖片陳舊且的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)已難以滿足網(wǎng)購(gòu)主力軍的心理需求和審美要求，因此需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化和風(fēng)格的調(diào)整。

三、電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)化與風(fēng)格變化

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也不斷更新。不論是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)，都呈現(xiàn)出了多元化、個(gè)性化和技術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì)。特別是電商行業(yè)涌入大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師后，他們敢于突出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛，大膽使用色彩和個(gè)性化的板式，創(chuàng)作出了別出心裁、富有創(chuàng)意的網(wǎng)頁(yè)界面，大大提高了電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的水平。相比傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)界面，這些界面綜合運(yùn)用了多重技術(shù)，不局限于固有思維的禁錮，使網(wǎng)頁(yè)更加靈活多變、富有個(gè)性，其風(fēng)格邁進(jìn)了新的發(fā)展階段。

（一）CAD在電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

CAD是一款集有燈光渲染、添加材質(zhì)、模型動(dòng)態(tài)化處理和三維建模等功能的綜合性設(shè)計(jì)軟件。近年來，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的增長(zhǎng)及電商的發(fā)展壯大，商家特別注重通過差異化設(shè)計(jì)凸顯自身產(chǎn)品的賣點(diǎn)。CAD 的三維制作色彩層次更加豐富、場(chǎng)景渲染更加生動(dòng)、個(gè)性更加分明，具有良好的帶入感和真實(shí)的立體感，憑借著CAD 這些良好的視覺效果和強(qiáng)大的功能很快得到了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者的青睞。CAD 相比原來傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)常用的PS 軟件，其效果更加逼真生動(dòng)和高效便捷，因此可大大提高了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。其次，CAD 幾乎不需PS 技術(shù)合成或場(chǎng)景拍攝即實(shí)現(xiàn)所有的畫面和場(chǎng)景，并且可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與畫面的結(jié)合，為商家大大節(jié)省了成本。此外，CAD 還具有實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，處理各種特殊的視覺效果等多種功能。

（二）插畫類電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

近幾年新興的插畫類電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過現(xiàn)代插畫的設(shè)計(jì)語言去布局、設(shè)計(jì)和優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格的多樣化、個(gè)性化模式，使整體網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格個(gè)性更加分明、畫面更具帶入感、場(chǎng)景更加逼真，畫面與主題表達(dá)結(jié)合更加完美，大大增加了網(wǎng)頁(yè)的趣味性和親和力。此外，一些繪畫APP 的開發(fā)和應(yīng)用也為電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)插畫提供了跟多的素材和更加全面的技術(shù)支持。掃描儀、手繪板等輔助器材的應(yīng)用普及和SA、Sketch Book等繪畫APP 的相繼問世不但促進(jìn)了插畫設(shè)計(jì)更加便捷、快速，并且一定程度上提高了網(wǎng)頁(yè)的視覺效果。插畫電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以其內(nèi)容表達(dá)的靈活性、良好的視覺效果和豐富的視覺張力成為了眾多電商企業(yè)的首選。

四、小結(jié)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的形成，電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)顯得愈發(fā)重要。電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)盡管發(fā)展時(shí)間短，但作為新的視覺表現(xiàn)形式涉及到多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)，并且以其良好的宣傳效果成為了廣大電商企業(yè)首選的宣傳途徑。然而，隨著自媒體的發(fā)展，各類垃圾廣告、信息如洪水猛獸般充斥著人們的生活，如何在眾多信息中有效吸引消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)，電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)顯得十分重要。然而，當(dāng)下國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)依然存在較多的缺陷或問題，例如商家審美水平和藝術(shù)修養(yǎng)的參差不齊。商家審美水平和藝術(shù)修養(yǎng)的不足一定程度上限制了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的發(fā)揮，甚至兩者由此產(chǎn)生矛盾。為解決由此造成的矛盾，設(shè)計(jì)師要通過提升自身的溝通能力、設(shè)計(jì)技巧和設(shè)計(jì)水平，讓商家了解到設(shè)計(jì)的意圖。另外，作為商家要充分了解到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品宣傳的重要性，不但要信任設(shè)計(jì)師的專業(yè)和審美水平，也要尊重和了解消費(fèi)者的藝術(shù)需求和審美變化。

為設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)作品，成功吸引到消費(fèi)者注目停留，首先要敢于打破傳統(tǒng)，保持對(duì)新鮮事物的敏感度，洞察消費(fèi)主力軍的審美變化，從不同的視覺設(shè)計(jì)出新穎的網(wǎng)頁(yè)界面。此外，要靈活利用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件更好地服務(wù)于電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，并用藝術(shù)的審美視覺將藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，給消費(fèi)者呈現(xiàn)更佳的用戶體驗(yàn)和視覺效果。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）