蔣偉 陳偉斯

摘 要：移動(dòng)通信技術(shù)即將全面進(jìn)入5G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將從與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中進(jìn)一步勝出，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生顛覆性的影響。攝影圖書(shū)市場(chǎng)與移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展有高度相關(guān)性，攝影出版從業(yè)者要主動(dòng)適應(yīng)5G技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，捕捉攝影出版的契機(jī)，以高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作、嚴(yán)格的流程管理、靈活的產(chǎn)品形式、有效的成本控制為抓手，為行業(yè)與市場(chǎng)的健康、持續(xù)發(fā)展做好基礎(chǔ)性建設(shè)。

關(guān)鍵詞：5G 攝影出版 知識(shí)服務(wù) 融合發(fā)展

在傳統(tǒng)出版行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，本文選擇其中一個(gè)單獨(dú)的門(mén)類(lèi)——攝影圖書(shū)出版，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特別是5G時(shí)代攝影圖書(shū)出版的市場(chǎng)變化、行業(yè)趨勢(shì)以及產(chǎn)品變革。中國(guó)的攝影圖書(shū)出版是與信息技術(shù)緊密相連的一個(gè)領(lǐng)域，它的發(fā)展、興盛與衰落與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有著驚人的相關(guān)性。生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，在5G全面到來(lái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們將分析攝影出版行業(yè)的變局與出路，希望對(duì)從業(yè)者帶來(lái)一些參考。

一、攝影出版的興起

自2005年以來(lái)，攝影圖書(shū)市場(chǎng)興起源于信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼攝影器材與攝影藝術(shù)的快速大眾化，具體來(lái)說(shuō)主要有以下幾個(gè)方面。

一是攝影滿(mǎn)足了大眾精神層面的需求。進(jìn)入21世紀(jì)，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求日益高漲。大眾娛樂(lè)方式從傳統(tǒng)的琴、棋、書(shū)、畫(huà)，到科技、時(shí)尚并富有藝術(shù)氣息的攝影，這是一種水到渠成的發(fā)展歷程，這是攝影熱潮興起的誘因。

二是科技進(jìn)步促進(jìn)攝影器材的普及。攝影不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作形式，對(duì)于電子器材的依賴(lài)程度很高，物質(zhì)生活匱乏的年代，專(zhuān)業(yè)攝影器材本身成本高昂，后續(xù)要受化學(xué)暗房的制約，不利于攝影藝術(shù)的快速普及。近三十年來(lái)，合成材料技術(shù)、電子信息技術(shù)高度發(fā)展，為攝影器材的智能化和普及化研發(fā)奠定了基礎(chǔ)，以佳能、尼康為代表的攝影器材廠商，推出了大量售價(jià)更加低廉的具有專(zhuān)業(yè)性能的攝影器材，對(duì)攝影藝術(shù)的大眾化起到了有效促進(jìn)作用。

三是信息技術(shù)的發(fā)展為攝影的拍攝、修飾與分享提供了完整路徑。與高成本的傳統(tǒng)銀鹽底片制作及暗房沖洗不同，計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展為數(shù)碼照片的后期制作創(chuàng)造了成本低廉的工具。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，為影像的傳播提供了便捷的平臺(tái)，特別是在移動(dòng)終端具備拍攝功能之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)記錄生活、分享影像已成為大眾的日常生活方式。

在此背景下，攝影作為一種記錄生活、藝術(shù)創(chuàng)作的工具被廣泛使用。作為傳播和普及攝影知識(shí)的攝影出版亦伴隨市場(chǎng)需求的火熱進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。

二、4G時(shí)代末，攝影出版的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型困局

（一）4G時(shí)代末，攝影出版的現(xiàn)狀

2009年以前，依附于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的自媒體與社群經(jīng)濟(jì)仍處在萌芽狀態(tài)，知識(shí)與信息的傳播渠道尚未打開(kāi)，圖書(shū)仍然是大眾獲取知識(shí)的主要方式。以淘寶、京東商城與當(dāng)當(dāng)為代表的電商渠道異軍突起，對(duì)攝影出版物的銷(xiāo)售起到了強(qiáng)大的助推作用。

從2009年到2013年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)僅用了短短四年便完成了從3G到4G的升級(jí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超高速發(fā)展，迅速完成了對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的追趕與反超，并與之快速、深度融合，促使社會(huì)真正進(jìn)入了雙網(wǎng)互聯(lián)時(shí)代。進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速度極大提升，智能終端性能有了革命性進(jìn)步。大量圖片分享社區(qū)與自媒體平臺(tái)紛紛應(yīng)運(yùn)而生，社會(huì)對(duì)于圖片的制造與需求海量增長(zhǎng)。這對(duì)攝影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展起到了正向推動(dòng)作用，從而培育出了龐大的攝影知識(shí)需求。在大眾熟悉的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，如千聊、荔枝微課，均出現(xiàn)了學(xué)習(xí)人次破萬(wàn)的攝影視頻課程。

但是，傳統(tǒng)攝影出版卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)的瓶頸，攝影圖書(shū)市場(chǎng)的漲勢(shì)漸露疲態(tài)。根據(jù)“開(kāi)卷”監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，自2013年起攝影圖書(shū)市場(chǎng)指數(shù)開(kāi)始并持續(xù)下降，攝影圖書(shū)市場(chǎng)的高漲期持續(xù)消退，攝影圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)出版社相繼縮減規(guī)模。開(kāi)卷監(jiān)控?cái)z影門(mén)類(lèi)新書(shū)品種數(shù)從2013年的850種，下降到2014年的760種以及2015年的652種， 繼而進(jìn)入平穩(wěn)期。2016年、2017年、2018年、2019年開(kāi)卷監(jiān)控?cái)z影門(mén)類(lèi)新書(shū)品種數(shù)分別為616種、613種、635種和456種。

（二）攝影出版的轉(zhuǎn)型困局

攝影出版市場(chǎng)的疲軟與知識(shí)需求的旺盛形成鮮明對(duì)比，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)出版行業(yè)帶來(lái)的影響與沖擊相吻合，特別是4G時(shí)代末5G來(lái)臨之際，攝影圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)出版社均顯著收縮新品投入，攝影出版面臨轉(zhuǎn)型困局。

一是主流的攝影知識(shí)傳播渠道已從線下轉(zhuǎn)移到線上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)借助更便捷和低成本的知識(shí)傳播對(duì)線下市場(chǎng)形成劇烈沖擊。大眾獲取知識(shí)的方式也悄然改變，碎片化的知識(shí)更利于當(dāng)代大眾在快節(jié)奏工作、生活方式下學(xué)習(xí)。知識(shí)架構(gòu)系統(tǒng)、完整的傳統(tǒng)攝影出版物，逐步被碎片化的線上知識(shí)傳播替代。對(duì)于攝影愛(ài)好者，學(xué)習(xí)的目的更明確，對(duì)攝影知識(shí)的需求更精準(zhǔn)，碎片化的知識(shí)學(xué)習(xí)正好滿(mǎn)足這一需求。

二是以視頻為主的內(nèi)容展現(xiàn)形式，更適合攝影知識(shí)的傳播與普及。攝影技術(shù)屬于實(shí)操性非常強(qiáng)的手藝，使用視頻形式可以更直觀、快速、高效地展示攝影技術(shù)。以“對(duì)焦技術(shù)”為例，在傳統(tǒng)攝影圖書(shū)中，需花費(fèi)大量文字與圖片進(jìn)行對(duì)比說(shuō)明;而使用視頻則可以通過(guò)一個(gè)不到20秒的畫(huà)面展示“焦點(diǎn)變化”對(duì)拍攝效果的影響。目前，在線攝影教學(xué)資源眾多，原有線下用戶(hù)獲取知識(shí)的渠道變得多樣化，他們不再滿(mǎn)足于單純的紙媒閱讀方式。

三是用戶(hù)對(duì)攝影學(xué)習(xí)的需求體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，更注重互動(dòng)與參與感。與傳統(tǒng)出版不同的是，視頻課程以時(shí)效性更高的直播課程，可以為學(xué)習(xí)者提供接近“面對(duì)面”的教學(xué)感受，這是傳統(tǒng)出版物難以企及的。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，授課講師與學(xué)習(xí)者之間的關(guān)聯(lián)更緊密，參與感更強(qiáng)，效率更高，教學(xué)效果更好。

四是優(yōu)質(zhì)作者資源轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅講師”，出版平臺(tái)漸受冷落。在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，攝影出版機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)意義上的作者，已經(jīng)開(kāi)始面向自媒體與社交媒體發(fā)展。他們對(duì)圖書(shū)這種單一的產(chǎn)品形態(tài)逐漸失去興趣。在追求“短、平、快”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，出版的話語(yǔ)權(quán)和傳播能力并無(wú)優(yōu)勢(shì)。因此，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搶奪優(yōu)質(zhì)作者資源，是出版行業(yè)無(wú)法避免的難題。這將迫使傳統(tǒng)出版業(yè)者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三、5G時(shí)代，攝影出版的破局契機(jī)

5G時(shí)代，傳統(tǒng)出版的商業(yè)邏輯和運(yùn)作模式將發(fā)生更為顛覆性的變革。對(duì)于攝影出版領(lǐng)域，攝影知識(shí)的市場(chǎng)需求依然存在，然而相對(duì)于傳統(tǒng)的攝影出版市場(chǎng)，這種需求在產(chǎn)品的內(nèi)容上、形式上都發(fā)生了延伸和轉(zhuǎn)移。攝影出版進(jìn)入“出版3.0”模式，5G的助力將重新定義攝影出版的產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式。

（一）作為攝影出版機(jī)構(gòu)，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)5G時(shí)代

一是用“融合發(fā)展”的思維重新定義攝影出版的產(chǎn)品形態(tài)。在傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的趨勢(shì)下，攝影出版應(yīng)順應(yīng)潮流，打造不限于圖書(shū)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)視頻課以及相應(yīng)的配套用戶(hù)服務(wù)。在打造全新的知識(shí)服務(wù)體系中，傳統(tǒng)出版社面臨來(lái)自選題策劃端的革新壓力，并對(duì)傳統(tǒng)的編輯工作與營(yíng)銷(xiāo)工作提出了結(jié)構(gòu)性的能力升級(jí)需求。除了產(chǎn)品形態(tài)的革新，圍繞產(chǎn)品與用戶(hù)，提供匹配的服務(wù)，是知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品跟傳統(tǒng)圖書(shū)最大的不同。

二是借助5G技術(shù)極大提升視頻體驗(yàn)的契機(jī)，以?xún)?yōu)質(zhì)視頻類(lèi)產(chǎn)品切入市場(chǎng)。攝影出版從業(yè)者應(yīng)深度研究教育與培訓(xùn)領(lǐng)域的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，走出傳統(tǒng)攝影出版的移動(dòng)互聯(lián)之路。以視頻形式出現(xiàn)的攝影知識(shí)講解，對(duì)于攝影技術(shù)與技法的展示更為有利，可以提升用戶(hù)的學(xué)習(xí)效率。

三是打造系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)、完善的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品體系，肩負(fù)出版的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于傳統(tǒng)攝影出版從業(yè)者，在參與策劃知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品中，更應(yīng)該利用好傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)出版的知識(shí)服務(wù)體系打造，強(qiáng)調(diào)的是融合，而不僅是單純地上線視頻產(chǎn)品，進(jìn)行低端競(jìng)爭(zhēng);另一方面，必須充分利用固有的原創(chuàng)與研創(chuàng)優(yōu)勢(shì)以及審核制度，從源頭上保障此類(lèi)知識(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量，把社會(huì)效益放在首位。與此同時(shí)，融合發(fā)展必然催生傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，攝影出版從業(yè)者策劃的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品應(yīng)更具有長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性、穩(wěn)定性與完整性。

四是搭建自主知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，立足持續(xù)經(jīng)營(yíng)，打造品牌。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)善用固有的品牌形象，搭建自主的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，形成從策劃、推廣、銷(xiāo)售到服務(wù)的完整生態(tài)閉環(huán)。目前，出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的方式主要有兩種：與第三方平臺(tái)合作和自主搭建平臺(tái)。相比之下，雖然自主搭建平臺(tái)需要耗費(fèi)大量人力物力且見(jiàn)效慢，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，攝影出版是小眾垂直領(lǐng)域，在未來(lái)知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)精準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，自主搭建平臺(tái)利于出版機(jī)構(gòu)掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，并根據(jù)用戶(hù)情況建設(shè)更完善更具人性化的學(xué)習(xí)體系，提供多樣化的產(chǎn)品，這正是未來(lái)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)及關(guān)鍵。

（二）作為攝影圖書(shū)編輯，應(yīng)提高自身認(rèn)知，適應(yīng)角色的轉(zhuǎn)變

一是深入了解知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的需求邏輯，轉(zhuǎn)變策劃思維，提升策劃能力。知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的策劃是以用戶(hù)需求為驅(qū)動(dòng)，并輔以配套的服務(wù)設(shè)計(jì)，最終以“產(chǎn)品+服務(wù)”的形式傳遞給用戶(hù)的策劃模式。圖書(shū)策劃編輯應(yīng)把需求視為貫穿整個(gè)產(chǎn)品策劃、制作與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的關(guān)鍵詞，自始至終做到需求與策劃的統(tǒng)一，需求與產(chǎn)品內(nèi)容形式的統(tǒng)一，需求與服務(wù)的統(tǒng)一。在攝影圖書(shū)策劃中，為讀者提供服務(wù)往往容易被忽視，但在知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品策劃中，服務(wù)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)容策劃同等重要。策劃編輯只有對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深入調(diào)研，提升用戶(hù)服務(wù)意識(shí)，才能策劃出更貼近需求的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。

二是迅速掌握必要的錄制技術(shù)與軟件，參與知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品制作的全過(guò)程。策劃編輯應(yīng)熟知視頻類(lèi)產(chǎn)品的制作流程，包括置景、拍攝、錄制以及剪輯等。這并不意味著策劃編輯必須承擔(dān)錄制與剪輯的具體工作，但是，掌握一定的錄影技術(shù)，熟練操作視頻制作軟件，可以讓策劃編輯從制作角度深入理解產(chǎn)品策劃與產(chǎn)品落地之間的內(nèi)在聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)策劃編輯的能力提升。

三是參與營(yíng)銷(xiāo)推廣與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，適應(yīng)“策劃+運(yùn)營(yíng)”雙重角色的轉(zhuǎn)變。知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程，從策劃、制作到推廣、運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，緊密聯(lián)系。營(yíng)銷(xiāo)推廣與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是連接產(chǎn)品與用戶(hù)的關(guān)鍵紐帶。在用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)的策劃模式下，營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)工作決定了知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的成敗。在新的產(chǎn)品形態(tài)與銷(xiāo)售模式下，產(chǎn)品策劃與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的身份將合二為一，這對(duì)策劃編輯的學(xué)習(xí)能力、溝通能力以及統(tǒng)籌能力提出更高要求，能否駕馭雙重角色成為衡量策劃編輯基本素質(zhì)是否過(guò)硬的新標(biāo)準(zhǔn)。

四、總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)已成為主流媒體的今天，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要新的血液革新，需要進(jìn)一步擴(kuò)展傳播載體，讓更多的讀者、用戶(hù)成為知識(shí)傳播的目標(biāo)。在此背景下，攝影出版的融合發(fā)展，已經(jīng)不能停留在嘗試階段，而是要堅(jiān)定地實(shí)踐并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，最終完成出版端的轉(zhuǎn)型。作為攝影出版從業(yè)者，在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面進(jìn)入5G時(shí)代的今天，我們不能因?yàn)闊o(wú)法100%確定未來(lái)而放棄提前進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃及商業(yè)模式布局的機(jī)會(huì)，否則我們將會(huì)失去未來(lái)。只有提前布局，才能贏在未來(lái)。

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（作者單位系人民郵電出版社）