梁鑫輝 熊少波 曹慶榮

（湖南農(nóng)業(yè)大學體育藝術學院，湖南 長沙 410128）

張家界是湖南省西北部的一個市，處于澧水中上游，屬于武陵山區(qū)的腹地。張家界因旅游建市，是中國最重要的旅游城市之一。武陵源核心景區(qū)中石峰林立，溪流曲折，放眼望去像是一幅中國山水畫，來此旅游的國內(nèi)外游客無不感到震撼。

電影《阿凡達》中潘多拉星球上的“哈利路亞山”及片中許多其他場景，原型都是采自于張家界武陵源風景區(qū)。武陵源風景區(qū)擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌，由張家界國家森林公園以及索溪峪、天子山、楊家界自然保護區(qū)組成，它是中國首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國家首批5A 級旅游景區(qū)。另外諸如天門山、白龍?zhí)焯?、大峽谷玻璃橋、黃龍洞這些景點人氣也是非常的旺，就算是淡季也是人山人海[1]。到2018 年為止，張家界已經(jīng)有超過80家旅行社，擁有近2000家酒店、賓館，這些巧奪天工的地形地貌和豐富的資源是開發(fā)休閑體育資源的基礎。

1 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用優(yōu)勢分析

1.1 政策支持

景區(qū)中休閑體育資源的開發(fā)利用離不開區(qū)域發(fā)展環(huán)境。張家界景區(qū)休閑體育資源的發(fā)展環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境指的是自然資源和生態(tài)環(huán)境、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)；軟環(huán)境指的是企業(yè)與政府的參與度、資金投入等。休閑體育資源的優(yōu)化整合是一個龐大的工程，如果各方面的因素都能協(xié)調(diào)好，那么這個區(qū)域發(fā)展環(huán)境是非?？捎^的。一個好的發(fā)展環(huán)境是休閑體育資源開發(fā)利用的前提條件。

湖南省專門制訂了《武陵源區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)景區(qū)的實際情況推出具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)項目，聚集國內(nèi)外有名的專家團隊，實施有效的手段，從而形成體育與旅游結合的完整體系，致力將張家界核心景區(qū)武陵源打造成全省首個體育旅游示范基地。有了政策的支持，張家界景區(qū)就是錦上添花，如魚得水。在本身有著國內(nèi)外高知名度的基礎上再加強建設，張家界景區(qū)休閑體育資源的開發(fā)利用處于一個舒適的發(fā)展環(huán)境。

1.2 資源豐富

張家界景區(qū)通過自然資源與休閑體育資源互補加強的整體吸引力和競爭力，形成豐富的體育旅游資源，從而實現(xiàn)景區(qū)內(nèi)休閑體育資源的優(yōu)化整合。互補形式主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

形式規(guī)?；パa。每一個旅游景區(qū)都有各自的休閑體育項目，有些游客可能會單純?yōu)榱梭w驗那項運動而去那個景區(qū)，雖然各有特色也挺好的，但如果能把這些特色都整合在一起，讓游客在一個區(qū)域范圍內(nèi)享受完整的休閑體育資源，就像健身房把所有的健身器械都擺放在同一塊地方，就能滿足健身者鍛煉全身肌肉的需要，這無疑會對張家界景區(qū)提供極大的幫助。

自然與休閑體育資源互補。所謂好馬配好鞍，休閑體育資源當然也要在著名的景點開發(fā)，而且兩者的精神內(nèi)涵需保持一致，才能達到最好的境界，讓游客在欣賞美麗風光時也能在健身休閑游覽區(qū)放松一番。

休閑體育資源與人文風俗互補。各景區(qū)的旅游氛圍多多少少會有所差異，這個時候休閑體育資源必須符合其人文風俗，緊跟景區(qū)建設發(fā)展方向，將二者形象合而為一，提升游客對體育旅游的期望值。

張家界由于受到板塊、氣候等各種自然因素的影響，形成了各有特色、千奇百怪的景觀。從位置上看，張家界西接云貴高原，東臨洞庭湖，北與鄂西山區(qū)接壤，南又與雪峰山毗連[2]。從物質(zhì)上看，張家界擁有40 種國家級保護動物、56 種國家級保護植物，還有各種珍奇樹種，特殊的地層結構又為其提供了豐富的礦產(chǎn)資源。張家界的高峰奇山總是吸引著一批又一批的國內(nèi)外游客，具有開發(fā)休閑體育資源的巨大潛力。

1.3 交通便利

一個景區(qū)內(nèi)，當遇上旅游高峰的時候，交通條件無疑成為了最大的問題。各個景點形成的空間網(wǎng)，急需準確以及便捷的線路。良好的區(qū)位關系不僅能提升客源市場的流動能力，而且也是張家界景區(qū)休閑體育資源整合的空間保障。

張家界市四通八達，航路、鐵路、公路都十分發(fā)達。張家界荷花機場距市區(qū)僅5 公里，可以滿足波音737、波音757、MD-82 型飛機起降需要。目前，張家界已經(jīng)開通至北京、廣州、上海、深圳、西安、天津、南京、沈陽、杭州、香港等全國省會城市的航線。張家界的火車站離市區(qū)僅1 公里，枝柳鐵路貫穿張家界市境130.34 公里，目前已開通至北京、上海、廣州、深圳、貴陽、南寧、湛江等地的火車[3]。張家界市公路總里程2479 公里，2005 年12 月正式通車的常張高速公路，把張家界拉入了全國高速公路網(wǎng)絡，同時也使其到湖南長沙的公路距離大大減少，為游客的出行提供了更多的交通選擇。

表1 張家界市區(qū)至部分景點的交通情況

張家界市從市區(qū)到景區(qū)，以及景區(qū)之間都有專線環(huán)保車可供乘坐，從市區(qū)汽車站到張家界國家森林公園約40分鐘左右；到天子山一小時內(nèi)可到達；從索溪峪到天子山索道、水繞四門和十里畫廊之間可坐專線環(huán)保車，距離為10 多公里；從索溪峪到黃龍洞雖然只有10 公里，但是由于沒有公共交通工具，因此需要包車前往。

1.4 市場潛力巨大

一般的游客出門旅游首先都會考慮性價比問題，在有多個景點的景區(qū)中，往往會先去比較著名的景點，其次才是去周邊的一些小景點；在資金允許的情況下，盡可能游玩更多的高級別旅游點。所以，游客們?yōu)榱斯?jié)省時間和精力，多會選擇一條景點之間的捷徑。此時各個高性價比景點之間的線路就成了關鍵，而把它們各自的休閑體育資源連結起來就成了基礎。這種開發(fā)方式符合景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，得到了市場的認可。

作為中國著名的旅游景區(qū)，張家界從來不缺市場。2018 年一季度，張家界景區(qū)共接待游客1197.23 萬人次，同比增長12.57%；實現(xiàn)旅游收入109.77 億元，同比增長15.26%。今年一季度，張家界市旅游假日經(jīng)濟總體走勢非常的好，1 至3 月，由于假期十分的密集，元旦假期、春節(jié)假期、元宵假期等火爆的節(jié)假日，明顯促進了短線游、近郊游、鄉(xiāng)村游等旅游市場，旅游人氣旺盛。其中，春節(jié)黃金周期間，接待中外游客共157.85 萬人次，同比增長26.29%；實現(xiàn)旅游收入13.75 億元，同比增長31.78%。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游興起、旅游基礎設施完善以及線上消費的普及，自駕游、自助游越來越受到游客們的青睞。張家界景區(qū)2015 年一季度的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，張家界景區(qū)游客以自助游為主，占比達到了86.16%之多，而團隊游僅占總接待量的13.84%。國內(nèi)旅游客源主要以湖南省、長三角、珠三角、環(huán)渤海、西南四省市等周邊五大區(qū)域為主，客源市場相對穩(wěn)定[4]。境外游客主要來自韓國、泰國、越南、馬來西亞等一些鄰近國家和港澳臺，其中韓國游客的數(shù)量占一半以上。

2 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用劣勢分析

2.1 游客在景區(qū)體育項目的消費能力有限

眾所周知，體育資源的消費是普遍偏高的，而旅游本身就意味著消費。有些游客去旅游可能只是為了看風景，不愿花錢享受其中運動項目所帶來的樂趣。據(jù)調(diào)查得知，張家界景區(qū)的游客中，學生人群占了很大一部分，而其中大多數(shù)學生都表示消費能力有限，景點的門票價格由于能用學生證打折所以可以接受，但是額外的體育項目就消費不起了。一般游客消費都根據(jù)自己的收入情況來決定要不要享受景區(qū)中的休閑體育資源，有許多游客的收入偏低，消費能力有限，再加上體育旅游消費偏高，有時就導致了景區(qū)體育市場需求不足的問題。

2.2 景區(qū)體育基礎設施建設多樣性有待提高

景區(qū)體育基礎設施是旅游過程中必不可少的因素，現(xiàn)階段張家界景區(qū)的體育基礎設施是比較完善的，各類休閑體育項目都能保證安全順利地進行。但是就基礎設施的多樣性來看，張家界景區(qū)還有更大的上升空間，戶外健身器械可以增加數(shù)量和種類，游客們喜歡打乒乓球的話可以多建幾張乒乓桌，喜歡下棋的話可以在室外的石桌面上刻副棋盤。從滿足游客的休閑運動需求出發(fā)，張家界景區(qū)應盡可能地提高體育基礎設施建設的多樣性。

2.3 環(huán)境狀況不佳，生態(tài)破壞嚴重

在之前的旅游開發(fā)過程中，張家界市把重心放在了開發(fā)資源上面，卻忽視了生態(tài)環(huán)境的重要性，在武陵源風景區(qū)內(nèi)建立了大量的賓館以及招待所，至2017 年為止數(shù)量就達到了400 多家，單是在天子山、武陵源、索溪峪這些景區(qū)就有著124 家，對自然環(huán)境的影響可想而知；生活污水的排放量不斷增加，導致張家界河流遭受嚴重污染；還有在天門山舉行的賽車比賽、游客們自駕游汽車所排放出的尾氣，對景區(qū)的空氣環(huán)境造成了非常大的影響。盡管張家界市政府后來采取了一系列的積極措施來保護環(huán)境，可是目前景區(qū)的生態(tài)環(huán)境依然存在著許多問題，仍需改善。

2.4 營銷力不足，專業(yè)人才缺乏

旅游中的休閑體育資源對宣傳促銷的依賴性很強，張家界旅游的這塊牌子雖然已經(jīng)打得比較響亮了，但可上升的空間還是很大的。張家界的旅游導游以及翻譯人才的數(shù)量在1000 人以內(nèi)，還不包括人才流失，所以應培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。景區(qū)內(nèi)需要更多的體育項目創(chuàng)新策劃的人才，要盡量做到人才資源供需平衡。

3 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用風險分析

3.1 市場競爭風險

張家界景區(qū)盡管是一個整體，但是其中分散的景區(qū)和景點卻不在少數(shù)，最有名氣的莫過于張家界國家森林公園，地處武陵源風景區(qū)，而那一塊區(qū)域的旅游點是最集中的。有人說要是沒去過張家界國家森林公園，就不算去過張家界旅游。天門山景區(qū)的玩點也非常多，著名的天門洞、通天索道非常吸引人，許多的極限運動也是在天門山舉行的。還有許多其他景點，它們都有各自的優(yōu)勢，但相對來說，天門山景區(qū)的休閑體育資源會好開發(fā)一些，畢竟有著扎實的體育資源基礎。這樣一來，張家界景區(qū)就會出現(xiàn)某些景點被冷落的狀況。

3.2 資金投入風險

休閑體育資源的開發(fā)利用需要較高的資金投入，比如修建體育主題公園、定期的設施維護、體育旅游專業(yè)服務人員培訓、極限運動所需裝備等，這些大規(guī)模的投入必然期望有高回報率，但一些外在的自然因素如山體滑坡、惡劣天氣等是不可抗的，會影響期望值，所以在投入資金的同時也伴隨著高風險性。

3.3 環(huán)境污染風險

開發(fā)了體育資源，那就可能會給大自然帶來喧囂，比如賽車比賽，其排放的尾氣對環(huán)境的破壞可想而知，會影響整個區(qū)域的生態(tài)平衡。

3.4 人身安全風險

山和水都能對自身造成生命危險，張家界是獨特的砂巖地貌，這種地貌既不同于喀斯特地貌，也不同于丹霞地貌、河谷地貌與雅丹地貌，在大自然長期的力量作用力形成以棱角平直、高大石柱林為主的奇峰秀山，這種地貌下的山陡峭險峻，尤其是那些棱角平直的山體，山間道路狹窄、陡峭、濕滑，有的甚至連基礎的道路都沒有，純粹要靠人工造路才能上去，游客在游覽過程中的安全風險也是存在的，在開發(fā)的過程中也是一個重要的資金投入風險所在。

4 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用對策

4.1 建立張家界景區(qū)休閑體育資源可持續(xù)發(fā)展模式

張家界景區(qū)要以科學發(fā)展觀為指導，走可持續(xù)發(fā)展的道路。我國實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指導思想是“堅持以人為本，以人與自然和諧為主線，以經(jīng)濟發(fā)展為核心，以提高人民群眾生活質(zhì)量”，而張家界景區(qū)的休閑體育資源開發(fā)利用也需要以人為本，協(xié)調(diào)各方面的因素以及各方的利益，以滿足旅游者的旅游期望值。景區(qū)的發(fā)展要與社會的發(fā)展齊頭并進，擴大休閑體育資源開發(fā)規(guī)模，也要注重景區(qū)從業(yè)人員素質(zhì)的全面提升，從而使張家界景區(qū)休閑體育資源的開發(fā)利用進入一個可持續(xù)發(fā)展的模式。

4.2 強化品牌意識，提升認知度

體育旅游業(yè)是一種綜合性行業(yè)，體育旅游者從出發(fā)開始，就有著各方面的需求，吃穿住行都需要各種不同類型的企業(yè)提供服務。因此，景區(qū)在各個相關聯(lián)的行業(yè)中都需要做好品牌的宣傳，強化人們對于體育旅游的積極思想，樹立科學的旅游健身觀念，緊隨全民健身的潮流。

4.3 做好整體規(guī)劃，優(yōu)化張家界景區(qū)休閑體育資源整合

張家界景區(qū)是一個區(qū)域整體，各個景點的優(yōu)勢要互補利用，把休閑體育資源的整合納入到旅游發(fā)展的總體規(guī)劃中，使自然資源、社會資源得到充分有效的利用，避免盲目及重復開發(fā)建設，制定有效的休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和鼓勵政策，加快整個景區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.4 與生態(tài)環(huán)境和諧程度決定了休閑體育資源的生存發(fā)展基礎

生態(tài)旅游要始終做好環(huán)境保護和自然知識的宣傳，強化旅游管理者和體育旅游者的生態(tài)環(huán)境意識。比如專門設立一個宣傳點，通過電視播放的形式既介紹了景區(qū)的基本概況，又強調(diào)了保護環(huán)境的重要性，在門票、地圖上增加生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的科普知識，在旅游必經(jīng)之路上多設立幾個注意環(huán)境衛(wèi)生的指示牌等。