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        宅家里玩火在線娛樂

        2020-06-19 08:19:00吳輝
        理財(cái)·市場版 2020年4期
        關(guān)鍵詞:娛樂群體疫情

        吳輝

        因?yàn)橐粓鲆咔?,宅就是做貢獻(xiàn),大家的娛樂方式正悄然發(fā)生改變,在線娛樂成了部分宅族必不可少的日常生活組成。抖音、快手等APP下載量陡增,就連《理財(cái)》雜志記者原本不玩抖音、快手這類短視頻,在疫情期間也刷起了抖音娛樂。

        宅經(jīng)濟(jì)帶火在線娛樂

        宅在家里,人們更愿意刷劇看電影,暢享在線影音娛樂。

        “太無聊了,就下載一些視頻,比到院線觀看便宜多了?!闭诩依餆o聊,市民劉女士以付費(fèi)視頻度日。她告訴記者,今年春節(jié),她在線看的電影數(shù)量都快趕上去年一整年的了。

        媒體公開報(bào)道顯示,相比疫情發(fā)生前,愛奇藝會員環(huán)比增長1079%,芒果TV會員、騰訊視頻會員分別環(huán)比增長708%和319%。

        線下娛樂大幅減少,不少人轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等線上娛樂形式。大部分用戶長期閉門不出的生活狀態(tài),促進(jìn)了中國泛娛樂市場在用戶活躍、收入流水、在線時(shí)長等多個(gè)方面產(chǎn)生了可觀的增長幅度。

        招商證券表示,疫情對于游戲行業(yè)、OTT有線電視、視頻行業(yè)以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細(xì)分行業(yè)形成相對利好。由于疫情導(dǎo)致人們宅在家里的時(shí)間大幅增加,玩游戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂方式。因此,在其他行業(yè)紛紛取消廣告投放計(jì)劃的春節(jié)檔,各個(gè)游戲廠商等對手機(jī)屏、智能電視大屏卻紛紛加大了廣告的投入。

        申萬宏源互聯(lián)網(wǎng)傳媒團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為,本次疫情對游戲、視頻等在線娛樂形成了一定的業(yè)績彈性,對于滲透率較低的應(yīng)用,如在線教育、遠(yuǎn)程辦公、生鮮電商等則加快了市場培育。

        在線視頻以短視頻為主

        2019年短視頻發(fā)展火爆,短視頻已經(jīng)成為普通百姓獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要渠道。

        疫情期間,視頻成為大眾獲取外界信息的重要窗口。包括愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺和抖音、快手等短視頻平臺的流量和付費(fèi)會員購買也大幅增加。

        數(shù)據(jù)顯示,2020年1月22日-2月6日期間,抖音、快手日活躍用戶規(guī)模均超過愛奇藝、騰訊視頻。大年初一當(dāng)天,抖音、快手日活躍用戶達(dá)到峰值,分別是3.3億人次和2.6億人次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,新春期間短視頻平臺日活躍用戶大于長視頻平臺,是因?yàn)槎桃曨l平臺更能滿足防疫居家的用戶創(chuàng)作需求和社交需求。

        艾瑞網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在疫情期間,用戶主要觀看的視頻類型還是以影視劇及短視頻為主,占比均超過65%,此外,疫情相關(guān)視頻也受到重視,占比達(dá)到63.4%,其中已婚人士較單身人士關(guān)注的傾向性更高。而在視頻的觀看方式上面,相較平時(shí),用戶在宅家疫情期間也有了更多的時(shí)間陪伴家人。

        短視頻覆蓋銀發(fā)群體

        目前短視頻在年輕人中已經(jīng)基本普及,新增用戶群體中包括大量老年人,也就是我們所說的銀發(fā)群體。銀發(fā)群體本身是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最晚覆蓋、最難以獲取的用戶群。但目前短視頻平臺迎來了更好的機(jī)會。

        據(jù)中國傳媒大學(xué)的專家表示,在快速反映積極應(yīng)對讓受眾避免恐慌方面,短視頻確實(shí)起到了一定的效果,特別是一些老年人得知“全國甚至本地疫情的主要信息來源是抖音”。一些年輕人宅家狀態(tài)下,也開始手把手教父母玩起了短視頻。

        也就是說,疫情之下,短視頻的新增用戶面向中老年群體普及與擴(kuò)展將比過去更加容易,甚至它將獲得原本根本無法爭取到的老年人群體,實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋的速度比過往更快。

        在線游戲井噴

        同樣熱門的娛樂方式還有游戲。

        受疫情影響,疊加假期延長,游戲需求旺盛,游戲公司整體業(yè)績飄紅。大年三十當(dāng)天,《王者榮耀》流水為20億元左右,去年同期則為13億元。相關(guān)游戲上市公司的產(chǎn)品同樣表現(xiàn)優(yōu)異(如圖)。“打BOSS一刀升級、裝備回收、宅家安心玩游戲”……打開社交、短視頻等大流量平臺,下載游戲的廣告推廣不斷。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),游戲連續(xù)兩周交出一份亮眼的成績單。

        七麥數(shù)據(jù)顯示,截至2月7日,App Store暢銷排行榜中前五名中騰訊占據(jù)三款,而其中騰訊旗下《和平精英》與《王者榮耀》分列前兩名。此前數(shù)據(jù)顯示,1月21日至27日下載量上升最快的50款應(yīng)用前三類為休閑游戲、視頻影音、醫(yī)藥相關(guān)類,分別占比52%、8%和6%。

        第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示:春節(jié)期間(從除夕到初六原法定節(jié)假日7天),蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長遠(yuǎn)超去年同期,達(dá)4成以上。TOP10-60的游戲流水增長幅度更高,超過100%。

        此外,公開資料顯示,春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億元之間,再創(chuàng)歷史新高;《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1億元之間,也創(chuàng)下歷史新高。有專業(yè)人士預(yù)測,在2020年春節(jié)的特殊情況下,包括騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲等大廠手機(jī)游戲的收益有望再創(chuàng)新高。

        在市場不斷強(qiáng)調(diào)中國游戲用戶規(guī)模接近天花板的情況下,仍有12.67%的用戶表示“平時(shí)不太玩游戲,是由于疫情的原因才開始玩的”,這不難看出市場中仍存在大量的潛在游戲用戶有待挖掘。且從游戲意愿中可以發(fā)現(xiàn),大部分用戶都表示在疫情結(jié)束后,仍會保持一段時(shí)間的游戲行為,這表明游戲已對用戶產(chǎn)生了吸引力。而是否能持續(xù)下去,將取決于游戲時(shí)間與日常生活的沖突程度。

        艾瑞分析認(rèn)為,無論是在當(dāng)前游戲產(chǎn)品內(nèi)提供更多的玩法選項(xiàng)來滿足玩家的輕度娛樂需求,還是及時(shí)推薦給玩家更合適的游戲產(chǎn)品,都能更好地提升這部分玩家的長期留存,甚至將其轉(zhuǎn)化為核心游戲玩家。

        易觀分析師廖旭華認(rèn)為,游戲領(lǐng)域短期利好是肯定的,長期來看,也會對各類游戲有促進(jìn)作用,尤其是小游戲和棋牌游戲。但只有具備長線運(yùn)營能力的廠商,才能把長期利好轉(zhuǎn)化成業(yè)績。也就是說,此次特殊事件,尤其會利好頭部廠商。

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