呂亦舒

摘要：博物館具有發(fā)展文化產業(yè)的先天優(yōu)勢，博物館文化產業(yè)發(fā)展能夠帶來巨大的經濟效益和社會效益。文本闡述了博物館文化產業(yè)的內涵與特點，分析了博物館文化產業(yè)發(fā)展中存在的經營模式、文創(chuàng)產品開發(fā)等方面的問題，并就如何采取積極措施促進博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展進行了論述。

關鍵詞：博物館;文化產業(yè);發(fā)展

博物館是歷史文創(chuàng)知識的傳播媒介，它能夠為人們提供巨大的精神財富，同時也影響了社會的意識形態(tài)。國內學界以往將博物館陳列展覽類型劃分為社會歷史類、自然歷史類、藝術類、科學技術類四種。進入新世紀以來，為實現文創(chuàng)的巨大發(fā)展與繁榮，國家對文創(chuàng)產業(yè)的關注程度越來越高，而博物館在文創(chuàng)產業(yè)擔當著重要角色。

一、博物館文化產業(yè)的內涵與特點

文化產業(yè)，這一術語產生于二十世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文創(chuàng)工業(yè)，也可以譯為文創(chuàng)產業(yè)。文化產業(yè)作為一種特殊的文創(chuàng)形態(tài)和特殊的經濟形態(tài)，影響了人民對文創(chuàng)產業(yè)的本質把握，不同國家從不同角度看文創(chuàng)產業(yè)有不同的理解。博物館文化產業(yè)是博物館與文化產業(yè)的交叉，是文創(chuàng)繁榮、社會經濟發(fā)展的必然結果。

博物館文化產業(yè)具有自身的特點。首先，博物館的文創(chuàng)產品較為豐富，涉及的行業(yè)也比較多。尤其隨著時代的向前發(fā)展，傳統與現代交融，必然會不斷碰撞出新的火花，并且，不斷被挖掘的不僅僅是文創(chuàng)產品本身，更是其背后逐漸壯大的一個可以彼此互動的產業(yè)鏈。其次，博物館文創(chuàng)產業(yè)具有專業(yè)復合性。博物館能夠與旅游企業(yè)合作，開發(fā)博物館旅游項目;能夠與教育、勞動部門協作，開展各種博物館教育服務項目，可涉及自然、科技、人文等諸多領域;能夠實現文創(chuàng)產業(yè)鏈條內與外的合作，即與相關專業(yè)的單位攜手。最后，博物館文創(chuàng)產業(yè)具有民族性。博物館文創(chuàng)產業(yè)是以本館的藏品及其文創(chuàng)為基礎的，博物館開發(fā)的文創(chuàng)產品必然具備一定的文創(chuàng)內涵，而每個博物館都是本國的或本地的，因此這些文創(chuàng)內涵必然具有一定的民族性，所以，博物館文創(chuàng)產業(yè)不僅能夠產生經濟效益，還能產生民族文創(chuàng)意義。

二、博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的現狀分析

（一）博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展取得的成就

1.專門設立文創(chuàng)產品開發(fā)機構

為促進博物館文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展，一些博物館先后設立了文創(chuàng)產品開發(fā)機構，這些機構擁有獨立法人資格，從而使博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)更為方便。故宮博物院、國博、首博等博物館較早做到了這一點。還有一些博物館，進一步順勢深化與高校合作共建成立文創(chuàng)產品研發(fā)中心，開啟校企合作的新模式。

2.開發(fā)滿足不同需求的文創(chuàng)產品

經過多年的發(fā)展，許多博物館已經開發(fā)出了多種類型的文創(chuàng)產品，其中許多文創(chuàng)產品還具有較強的實用性。比如針對游客的需求開發(fā)旅游紀念品，價格便宜，包裝精致，攜帶方便，且蘊含著該館的獨特性，這些特征決定了旅游紀念品銷售量大的特點。其次是針對慶典、會議、出訪等團購開發(fā)到高檔商品，具有較高的工藝水準，產品檔次高、品質優(yōu)良，因而該類產品產品也有著制作成本高、銷售價格高的特點。

3.文創(chuàng)產品設計和生產方式多樣

文創(chuàng)產品指以博物館的館藏為設計基礎，被賦予了更多的文化內涵的一類商品。與“紀念品”相比，其特點更多地體現在“商品性”上。文創(chuàng)產品設計定位應是大眾“日用品”而不是“擺件”。當前，博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)形式多種多樣，而主要的方式有以下幾種：第一，博物館自身對文創(chuàng)產品進行獨立的設計與開發(fā)，將設計成果委拖給其他企業(yè)進行加工生產;第二，將文創(chuàng)產品的開發(fā)和生產全權委托給合作企業(yè)，博物館不再參與設計與開發(fā);第三，博物館與企業(yè)展開充分合作，聯合開發(fā)與設計文創(chuàng)產品，然后交給企業(yè)負責生產。文創(chuàng)產品開發(fā)生產模式雖然存在不同，但都反映出該博物館的獨特性，體現出文物的內涵或藝術特征。

（二）博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展存在的問題

1.經營管理模式與市場化要求不符

主動融入市場、接受文創(chuàng)市場的檢驗是博物館文化產業(yè)發(fā)展必須要走的路，當前，市場經濟狀況十分良好，是博物館完善經營管理模式以符合市場化要求的最佳時期。然而，當前許多博物館的文化產業(yè)發(fā)展存在問題，內部部門通常肩負了較多責任。在強大的體制的壓力與束縛下，博物館文化產業(yè)在人力、經費、產品及市場拓展等多個方面的工作上受到一定的影響，文化產業(yè)的發(fā)展水平還不高、活力還不強，所以博物館相關部門往往不能在經營管理中對市場狀況有及時的了解并作出反應，博物館文創(chuàng)產業(yè)的市場化因此而受到了一定程度的阻礙。

2.缺乏多元化的市場投資

當前，政府的財政撥款是大多數博物館得以運營的主要依托，這不僅使我國大多數博物館在文化產業(yè)化發(fā)展上無法獲得大量的社會資金的支撐，而且資金的渠道也非常單一。一方面，博物館通常是免費對公眾開放的，而發(fā)展文化產業(yè)、進行文創(chuàng)產品開發(fā)則需要大量資金投入，這使得資金短缺的狀況十分普遍;另一方面，政府通過財政撥款維持博物館的運營，博物館也就因此越來越依賴政府的財政支持，這一矛盾越來越突出，不僅直接抑制了博物館文創(chuàng)產業(yè)的壯大，也不利于博物館保持和提升對市場供給的敏感性。

3.宣傳開發(fā)平臺過于單一

許多博物館文創(chuàng)產業(yè)的宣傳上存在不足，力度不夠大，范圍不夠廣，效果不夠好。究其原因，這在相當程度上是由于博物館文化產業(yè)發(fā)展的歷史原因造成的。正因為博物館在發(fā)展文化產業(yè)過程中在宣傳和包裝工作方面做得不到位，因而對其文創(chuàng)產品進行參觀和消費的人數必然無法達到預期，這不僅直接影響著博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的經濟效益，從長遠看，也不利于其品牌的樹立和影響力的擴大。

三、博物館文化產業(yè)發(fā)展的對策探析

（一）積極創(chuàng)新，開發(fā)形式多樣的文創(chuàng)產品

創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展來說至關重要，是企業(yè)發(fā)展的靈魂，對文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展來說更是如此。文創(chuàng)產品做得較好的博物館也是由于文創(chuàng)產品創(chuàng)新設計開發(fā)工作優(yōu)勢明顯。比如，博物館將創(chuàng)意產品與游戲、電影和其他品牌涉及不同領域的跨界合作，使文創(chuàng)產品作為獨立IP得以更好自我傳播。一方面圍繞IP開發(fā)出周邊文創(chuàng)產品，另一方面借助網絡力量來推廣潛在的IP價值。文創(chuàng)產品也可以在動漫畫、電影、音樂方面跨界讓消費者了解“文創(chuàng)產品”故事，從而增強對博物館文化元素的印象。

（二）努力獲得政策支持，建立科學運營管理機制

在西方歐美國家，主要通過兩個方面實現對博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的鼓勵：倡導博物館利用自身優(yōu)勢積極發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)及利用政府職能采取有利于博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的有效措施。我國在支持博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展方面略有不同，當前的稅收等相關政策對博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的積極作用不夠突出。當前，我國許多博物館都是國有性質的，因而政府撥款是它們得以正常運營的主要資金來源，即使博物館具備創(chuàng)收的能力，其積極性也往往不高，社會資金無法被合理吸收進來，而事實上，包括博物館在內的諸多文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展都與資金投人狀況有內在聯系，文創(chuàng)產業(yè)的良性發(fā)展受到了舊有的政策、機制的抑制。

（三）拓寬營銷策略，建立博物館商店

在博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展過程中，博物館商店能夠發(fā)揮重要作用。在建立博物館商店時，一要注意博物館商店的空間布局，二要重視其周圍文創(chuàng)氛圍營造，三應注重營銷策略的有效性。博物館商店的選址應充分考慮博物館的參觀場所、休息場所的整體布局，將它們緊密的聯結在一起，延續(xù)游客的參觀體驗。在博物館商店的面積上，最好在博物館總開放區(qū)面積的8%以上。文創(chuàng)產品銷售點應設在參觀展覽線路的醒目處，以引來更多游客的駐足觀看。還可以建立產品營銷網點，例如在其他兄弟博物館、當地機場等地方。此外，博物館可在網上注冊商店進行文創(chuàng)產品的銷售。

博物館具有發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的先天優(yōu)勢，我國博物館在發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的過程中，取得了一定的成就，積累了許多實踐經驗，同時也面臨著諸多問題，尤其在經營模式、投資、宣傳以及產品特色等方面存在不足，為解決這些問題，需要更加充分發(fā)揮獨特文創(chuàng)資源的潛在價值，積極融入市場，善于創(chuàng)新，開發(fā)有價值的、獨具特色的文創(chuàng)產品，逐漸以各種方式延伸和拓展博物館的文創(chuàng)功能，在實現經濟效益的基礎上創(chuàng)造社會效益。

參考文獻：

[1]張紫馨.博物館運營與文化創(chuàng)意——兩岸文化產業(yè)運營和博物館文創(chuàng)比較[J].首都博物館論叢，2014。

[2]李曼菲.博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)探析[D].南京師范大學，2016.

[3]張春.新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究[D].蘭州大學，2016.