孫鑫

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的商機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電子商務(wù)的出現(xiàn)給中國的企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會，有利于提升中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，體育企業(yè)發(fā)展一直處于比較薄弱的環(huán)節(jié)，電子商務(wù)環(huán)境的出現(xiàn)有助于體育企業(yè)中營銷策略的完善，進(jìn)而提升體育企業(yè)的市場價(jià)值。本文立足于現(xiàn)今體育企業(yè)營銷的基本情況，分析了體育企業(yè)營銷過程中存在的問題，進(jìn)而提出了如何在電子商務(wù)環(huán)境下完善體育企業(yè)的營銷策略，增強(qiáng)體育企業(yè)的銷售額度，旨在能夠使體育企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中占據(jù)的位置越來越重要，助力于體育企業(yè)的市場增值。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；體育企業(yè)；營銷策略

一、體育企業(yè)營銷現(xiàn)狀

體育企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)體制中占據(jù)的份額并不多，這就導(dǎo)致體育企業(yè)的發(fā)展不完善，發(fā)展速度不及其他行業(yè)。電子商務(wù)時(shí)代的到來能夠極大程度上促進(jìn)體育企業(yè)的發(fā)展，能夠?yàn)轶w育企業(yè)的營銷策略提供新的思路。要想更好地在電子商務(wù)環(huán)境下完善體育企業(yè)的營銷策略，必須立足于現(xiàn)今體育營銷策略中存在的問題，找出問題存在的原因并加以解決。在現(xiàn)今體育企業(yè)管理過程中，企業(yè)營銷主要存在以下問題：

（一）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對體育企業(yè)營銷的重視程度不夠

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對體育企業(yè)營銷的重視程度不夠，是完善企業(yè)營銷策略過程中需要解決的首個(gè)問題。大部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對體育企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)體制中的定位認(rèn)識不夠明確，在建設(shè)和推動企業(yè)發(fā)展的過程中缺乏宏圖大志，認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展需要志同道合的人來支持，不會過于重視企業(yè)的營銷策略和銷售手段，認(rèn)為企業(yè)只要有盈利就是在發(fā)展，殊不知在各種文化和環(huán)境的相互沖擊下，完善的企業(yè)營銷策略是何等重要。

（二）體育企業(yè)營銷過程中的營銷手段較為單一

伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些新興的營銷方式不斷出現(xiàn)，并極大程度促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前體育企業(yè)營銷過程中的營銷手段較為單一，是現(xiàn)今體育企業(yè)發(fā)展和提升過程中的一大阻礙。在中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的影響下，體育企業(yè)的營銷多為通過企業(yè)的連鎖旗艦店和企業(yè)的銷售商來進(jìn)行銷售，銷售渠道單一，營銷手段也基本都局限在“搞活動，大放價(jià)”的范圍內(nèi)，不能提升消費(fèi)者的購買欲望。

二、電子商務(wù)環(huán)境下完善體育企業(yè)營銷策略的路徑探析

在現(xiàn)今中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，要想提升體育企業(yè)的企業(yè)價(jià)值，使其在中國的發(fā)展過程中占據(jù)越來越重要的位置，完善體育企業(yè)的營銷策略，使其能夠在中國乃至國際市場上打出屬于體育企業(yè)的一片天，進(jìn)而帶動中國體育行業(yè)的發(fā)展是大勢所趨。在電子商務(wù)環(huán)境下完善體育企業(yè)的營銷策略和營銷手段可以從以下幾個(gè)方面著手。

（一）利用電子商務(wù)環(huán)境的便捷性提供高質(zhì)低價(jià)的體育產(chǎn)品

企業(yè)要能夠利用電子商務(wù)的便捷性為體育產(chǎn)品使用者提供高質(zhì)低價(jià)的體育用品，打造屬于自己的名牌產(chǎn)品。首先，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要能夠意識到電子商務(wù)環(huán)境給人們生活生產(chǎn)和消費(fèi)帶來的影響，接受電子商務(wù)環(huán)境對人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的改變，從而能夠真正基于電子商務(wù)環(huán)境來思考企業(yè)的營銷手段，制定更能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的營銷策略。其次，企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人員要能夠在企業(yè)中滲透電子商務(wù)環(huán)境的便捷性，要注意到電子商務(wù)環(huán)境的存在使得消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的距離減小了，在銷售購買的過程中，能夠減少中間商環(huán)節(jié)，因此，在制定營銷策略的時(shí)候相關(guān)人員要盡可能地讓消費(fèi)者的利益最大化，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、低價(jià)格的體育產(chǎn)品。

（二）利用電子商務(wù)環(huán)境廣泛傳播性宣傳體育企業(yè)文化和產(chǎn)品，增強(qiáng)民眾認(rèn)可程度

自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟了電子商務(wù)環(huán)境以來，電子商務(wù)被越來越多的人所理解和接受，通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行購買消費(fèi)的行為也日益增多，電子商務(wù)環(huán)境給各行各業(yè)帶來了新的商機(jī)，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，提升了行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。在體育企業(yè)進(jìn)行營銷策略制定的過程中，要能夠充分利用電子商務(wù)環(huán)境的廣泛傳播性來宣傳自身體育企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)民眾對企業(yè)的認(rèn)可程度，這樣一來，企業(yè)推出和打造的體育產(chǎn)品就能夠被更多的人熟知并認(rèn)可，有助于帶動體育企業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)體育企業(yè)在中國市場和社會發(fā)展過程中的綜合競爭實(shí)力。

（三）采取網(wǎng)絡(luò)銷售模式增強(qiáng)體育企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益

在制定體育企業(yè)營銷策略的過程中，企業(yè)營銷相關(guān)人員要能夠重視網(wǎng)絡(luò)銷售，引領(lǐng)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售模式來增強(qiáng)體育產(chǎn)品的銷售量，在獲得大眾口碑的同時(shí)也能夠?yàn)轶w育企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益。一方面，要能夠提升網(wǎng)絡(luò)銷售模式在企業(yè)營銷策略中的占比，注重網(wǎng)絡(luò)銷售模式，提升體育產(chǎn)品的性價(jià)比。另一方面，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的過程中企業(yè)要執(zhí)著于打造自身的優(yōu)勢，使所生產(chǎn)的體育產(chǎn)品能夠有更高的辨識度，防止假冒偽劣的高仿體育產(chǎn)品出現(xiàn)，破壞體育企業(yè)的業(yè)內(nèi)和業(yè)外口碑，保護(hù)企業(yè)在民眾中的形象。

總結(jié)

隨著人民生活水平的提升，人們不僅開始逐步追求精神文化，同時(shí)也對自身身體素質(zhì)和身體健康程度越來越重視，這在一定程度上能夠推動體育企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也增大了不同體育企業(yè)間的市場競爭力。因此，完善體育企業(yè)的營銷策略，使其既能夠符合電子商務(wù)環(huán)境下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，又能夠提升其在民眾中的認(rèn)可程度進(jìn)而提升其經(jīng)濟(jì)價(jià)值勢在必行。只有在體育企業(yè)中注重營銷策略的制定，利用電子商務(wù)環(huán)境給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的便捷更好地進(jìn)行營銷策略完善，才能夠真正促進(jìn)體育企業(yè)的發(fā)展，提升體育企業(yè)在中國乃至世界經(jīng)濟(jì)市場上的份額。

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