李錦兵 杜佳旭

引言

近年來，隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平逐漸提高，歷史文化熱潮再一次重新走入了人們的“需求購物單”中。人們美好生活的向往早已脫離了吃飽穿暖的基本要求，轉(zhuǎn)向了更加深入地領(lǐng)略各地不同人文風(fēng)情的精神需求，為各種網(wǎng)紅景點(diǎn)的出現(xiàn)奠定了前提基礎(chǔ)。本文旨在討論當(dāng)前網(wǎng)紅景點(diǎn)的開發(fā)及發(fā)展路徑，對以甘肅省隴西縣為代表的中西部鄉(xiāng)村提出一些借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)紅景點(diǎn)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的建議。

一、我國網(wǎng)紅景點(diǎn)的概述

（一）概念

網(wǎng)紅景點(diǎn)是我國互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展過程中的產(chǎn)物，同時也是“網(wǎng)紅”的衍生物?！熬W(wǎng)紅”最早在我國互聯(lián)網(wǎng)文化中指“網(wǎng)絡(luò)紅人”的意思，隨著“網(wǎng)紅”的定義逐漸向各個行業(yè)泛化，“網(wǎng)紅店鋪”“網(wǎng)紅小吃”逐漸出現(xiàn)。近年來，“網(wǎng)紅景點(diǎn)”一詞開始出現(xiàn)，主要指因某些事件或某些現(xiàn)象引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱度，在網(wǎng)友中走紅的景點(diǎn)。我國移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了各種短視頻APP以及各類直播軟件，讓人們能夠足不出戶，就能直觀甚至身臨其境地“游覽”當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，讓許多火熱已久的景點(diǎn)再度“翻紅”。

（二）主要類型

從網(wǎng)紅景點(diǎn)的類型劃分看，我國當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中存在的網(wǎng)紅景點(diǎn)主要有以下幾個類別。

1.自然風(fēng)光

品讀自然風(fēng)光是我國人民自古以來的優(yōu)良傳統(tǒng)，到今天，人們喜愛自然風(fēng)光的熱勢依然未退，在隴西境內(nèi)，仁壽山森林公園等明顯屬于自然風(fēng)光類型的景點(diǎn)。

2.歷史人文古跡

我國因?yàn)橛凭玫臍v史和廣闊的疆域在各地留下的遺跡極具地方特色，因此當(dāng)前歷史人文類的網(wǎng)紅景點(diǎn)具有歷史藝術(shù)價值的古文化遺跡、古代墓葬（代表是秦陵兵馬俑）、古代石窟佛寺等；具有重大歷史意義的建筑也是網(wǎng)紅景點(diǎn)的一部分，例如近年來位于上海市的“中共一大會址”舊址就成為中外許多游客到達(dá)上海之后的必到之處。

3.人工建設(shè)景點(diǎn)

在許多自然及歷史景點(diǎn)之外，各地政府為了挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，吸引外地游客，開始建設(shè)人工景點(diǎn)，比較典型的有橫店影視城、各城市中心的地標(biāo)性建筑等，在隴西這一資源表現(xiàn)為隴西華盛影視城。

4.互聯(lián)網(wǎng)制造的網(wǎng)紅景點(diǎn)

一個網(wǎng)紅景點(diǎn)的誕生和火爆一般來說是因?yàn)樵摼包c(diǎn)具有不可復(fù)制性或者罕見性，如重慶的“穿樓輕軌”以及馬爾代夫的“人在鏡中”似的自然環(huán)境等，隴西在這個方面和西北許多地區(qū)一樣具有相似性，例如西安的“摔碗酒”等也可以出現(xiàn)在隴西，因?yàn)榇说氐娜宋镄愿窦疤幨嘛L(fēng)格等都與西安有一定的相似性，但是作為要走出自己特色的隴西來說，盲目模仿顯然并非是最好的出路。隴西自有其獨(dú)特之處，例如飲食方面的“隴西火腿”就具有充分的特色，當(dāng)?shù)厝颂崞痣]西熟知的是火腿、金錢肉和口條，且將這些譽(yù)為“隴原三絕”。近年來，由于飲食的發(fā)展，當(dāng)?shù)厝擞珠_發(fā)出了新的食肉習(xí)俗，名曰“銀花肉”，這些飲食獨(dú)具一格，既有濃濃的西北風(fēng)情，同時也在眾多西北飲食習(xí)俗中出類拔萃。在我國著名解放軍將領(lǐng)、外交家伍修權(quán)先生的筆下，這些飲食中的優(yōu)點(diǎn)得到了印證，他所著作的《蘭州漫憶》一書中曾經(jīng)贊譽(yù)稱“隴西火腿卻別有一番風(fēng)味”，并認(rèn)為隴西火腿與金華火腿、云南的宣威火腿等相比絕不遜色。這些對于近年來興起的自譽(yù)為“打卡吃貨”的旅行者們來說，既是非常重要的宣傳噱頭，同時也是非常值得鼓勵和發(fā)展的當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)。

二、甘肅省隴西縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）隴西縣旅游資源及開發(fā)現(xiàn)狀

在研究隴西的網(wǎng)紅景點(diǎn)發(fā)展方向之前，有必要先對其境內(nèi)的資源進(jìn)行相應(yīng)分析。

1.歷史人文資源

在隴西有5處甘肅省省級文物保護(hù)單位、14處縣級文物保護(hù)單位。其中，不但有代表西周文化遺跡的“西河灘遺址”，同時也有“福星鄉(xiāng)秦長城遺址”以及建于唐代的著名的“仁壽山十方禪院”等。隴西歷史文化資源豐富，可供深入發(fā)掘的歷史文化遺產(chǎn)還有許多，這些文化遺產(chǎn)可以成為助力隴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。

2.地域人文特色

一個網(wǎng)紅景點(diǎn)的誕生和火爆一般來說是因?yàn)樵摼包c(diǎn)具有不可復(fù)制性或者罕見性，如重慶的“穿樓輕軌”以及馬爾代夫的“人在鏡中”似的自然環(huán)境等，隴西在這個方面和西北許多地區(qū)一樣具有相似性，例如西安的“摔碗酒”等也可以出現(xiàn)在隴西，因?yàn)榇说氐娜宋镄愿窦疤幨嘛L(fēng)格等都與西安有一定的相似性。

3.自然景觀

在王志遠(yuǎn)先生的研究論文《全域旅游背景下對西部縣域旅游發(fā)展思路探析——以甘肅省隴西縣為例》中，曾經(jīng)對隴西的自然資源進(jìn)行過詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，他提到：“縣城西南處的省級3A級旅游景區(qū)——仁壽山森林公園，海拔2 057m，著名景點(diǎn)有道教三清殿、佛教十方寺等?！庇捎谖覈鞅辈康貐^(qū)的自然環(huán)境普遍干旱缺水，因此像仁壽山這樣的自然景觀顯得更加彌足珍貴。

（二）隴西旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

根據(jù)隴西縣政務(wù)公開系統(tǒng)以及旅游開發(fā)政策研究不難發(fā)現(xiàn)，隴西縣對旅游資源的開發(fā)是非常重視的，但是就當(dāng)前的開發(fā)現(xiàn)狀看，隴西縣的開發(fā)現(xiàn)狀存在以下幾個特點(diǎn)。

1.自然資源開發(fā)為主

從隴西縣政務(wù)網(wǎng)站的查詢中可以看到，針對旅游招商的政策與公告較多，且都是結(jié)合隴西縣自身的旅游資源進(jìn)行的相關(guān)規(guī)劃和開發(fā)。其中，自然資源的開發(fā)占據(jù)主要位置，如仁壽山森林景區(qū)、翠云山自然景區(qū)以及鳳凰山生態(tài)旅游觀光等。這些旅游項(xiàng)目的開發(fā)是建立在自然環(huán)境的前提下進(jìn)行的，同時也展現(xiàn)出隴西縣對自然資源開發(fā)的旅游景點(diǎn)的重視。

2.產(chǎn)業(yè)和特色相結(jié)合

隴西縣的特色產(chǎn)業(yè)就是“中藥種植產(chǎn)業(yè)”，因此在旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)中，隴西縣大力倡導(dǎo)旅游項(xiàng)目與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將文化活動、縣域旅游等與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了融合，在旅游項(xiàng)目開發(fā)、旅游活動推介中打出的是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和特色相結(jié)合的“中藥之都”的城市名片。

3.鄉(xiāng)村生態(tài)化旅游正在興起

近年來，隴西縣大力推廣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以生態(tài)旅游為主要途徑的鄉(xiāng)村旅游在隴西各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)迅速展開，不斷逐漸豐富了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑，也為農(nóng)村人民創(chuàng)造了新的收入增長點(diǎn)，有效促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、大力脫貧等國家戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。如隴西縣的樺林生態(tài)文明小康示范村等在隴西縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下走上了生態(tài)旅游的道路，取得了較為矚目的成績。

4.網(wǎng)紅景點(diǎn)的開發(fā)處于空白階段

截至目前，隴西縣現(xiàn)有的旅游資源尚未出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上火爆一時的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，而人工建造的旅游項(xiàng)目多將目標(biāo)定位于周邊人群或者周末旅游者、家庭短途旅游者等，并沒有出現(xiàn)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢的網(wǎng)紅景點(diǎn)，因此從這一點(diǎn)上說，隴西縣的旅游布局處于不完整、不豐富的階段，同時根據(jù)隴西縣旅游項(xiàng)目開發(fā)的公告等可以看出，隴西縣也并未有設(shè)計(jì)、推廣“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的計(jì)劃和目標(biāo)。

（三）隴西縣開發(fā)網(wǎng)紅景點(diǎn)的必要性

就目前來說，隴西開展網(wǎng)紅景點(diǎn)發(fā)展工作是其在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展競爭中進(jìn)行“彎道超車”的重要方式之一。

1.網(wǎng)紅景點(diǎn)可以突出隴西特色，帶來新的發(fā)展契機(jī)

2014年開播的《舌尖上的中國》第一季帶火了“鄧諾火腿”，帶火了各種咸魚臘肉，因此，互聯(lián)網(wǎng)可以成為隴西發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“代言人”。隨著中國網(wǎng)友逐漸從盲目走向理性，真正有價值的事物開始成為人們競相追逐的熱點(diǎn)。這可以讓隴西獲得全新的發(fā)展機(jī)遇，而且不再局限于當(dāng)前存在的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、資源，而是能夠給隴西帶來更多的選擇。

2.網(wǎng)紅景點(diǎn)可以促進(jìn)周邊縣域交流

一般而言，如果要開展某個縣域的旅游資源開發(fā)工作，就會面臨兩個方面的問題：一方面，縣域旅游資源一般存在“偏科”現(xiàn)象，即有明顯的優(yōu)點(diǎn)同時也有短板；另一方面，縣域旅游要想保持長期的“熱度”，吸引“更遠(yuǎn)”的游客到來，就需要有更大范圍的賣點(diǎn)。因此，從這兩方面來說，周邊縣域的合作開發(fā)及聯(lián)合就成為一項(xiàng)重要途徑，隴西可以借助發(fā)展網(wǎng)紅景點(diǎn)帶熱周邊縣域發(fā)展，從而促進(jìn)周邊縣域的交流與合作，共同打造旅游整體規(guī)劃，更加利于隴西旅游業(yè)發(fā)展的長期性和穩(wěn)定性。

三、隴西縣的網(wǎng)紅景點(diǎn)開發(fā)路徑

（一）鄉(xiāng)村特色與互聯(lián)網(wǎng)傳播相結(jié)合

絕大多數(shù)網(wǎng)紅景點(diǎn)的出現(xiàn)實(shí)際上是從運(yùn)營階段就已經(jīng)出現(xiàn)了熱度，到其建成時成為網(wǎng)紅景點(diǎn)只是一個時間問題，在傳播過程中，如何引導(dǎo)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)用戶主動參與進(jìn)來成為推介隴西縣網(wǎng)紅景點(diǎn)發(fā)展的重要內(nèi)容。按照當(dāng)下流行的景點(diǎn)運(yùn)營方式以及隴西旅游開發(fā)現(xiàn)狀來說，主要可以從以下幾個方式展開。

1.活動與景區(qū)掛鉤

在隴西，無論是“李氏宗族”，還是“中國藥都”，這樣的主題活動往往過度強(qiáng)調(diào)活動主題，忽略了活動之間或者活動背后的目標(biāo)一致性，因此，應(yīng)將縣域內(nèi)的旅游活動進(jìn)行歸類，例如，將文化活動、民俗活動、節(jié)假日活動、群眾聯(lián)歡等進(jìn)行相應(yīng)區(qū)分，同時按照屬性和目標(biāo)客戶群體的不同指定不同的旅游景點(diǎn)，使活動的邏輯性、連貫性進(jìn)行統(tǒng)一，而且長時間將活動與特定景點(diǎn)掛鉤，形象化區(qū)分，風(fēng)格比較明顯，旅行者可以根據(jù)自己的需求選擇性參與，體驗(yàn)度更高。

2.個人與地方相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)直播的興起給了身在鄉(xiāng)村的人們更多的選擇，許多“網(wǎng)紅”都是從粉絲數(shù)量從零開始的“非才藝農(nóng)民”，他們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的過程中展現(xiàn)自己在鄉(xiāng)村的生活，同時也給自己在鄉(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)過程帶來了額外收入。很多網(wǎng)友在觀看這些視頻時會評論自己是“云養(yǎng)雞”“云種菜”等，一方面，通過網(wǎng)絡(luò)直播讓大家看到更加真實(shí)的鄉(xiāng)村生活；另一方面，拓展了人們的視野和認(rèn)知，讓觀眾能夠足不出戶地了解各個行業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展。隴西縣政府應(yīng)積極發(fā)掘群眾中正在開展互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的農(nóng)民代表，對其進(jìn)行更加正規(guī)化、科學(xué)化培訓(xùn)，使其成為隴西旅游的新名片。

（二）龍頭產(chǎn)業(yè)與行業(yè)協(xié)會相結(jié)合

對于隴西的龍頭產(chǎn)業(yè)來說，中藥材種植是隴西縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)者。2019年，隴西縣將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為扶貧工作的有效助力進(jìn)行大力開展，隴西縣結(jié)合“六個十”工程展開扶貧行動，在全縣內(nèi)開展了9個中藥材標(biāo)準(zhǔn)化育苗，建設(shè)了兩種繁育基地，逐漸摸索出了新的多元化運(yùn)營模式。在此期間，如果能夠利用好網(wǎng)絡(luò)直播的形式，打造出類似培育多肉植物的“中藥材種植”類的網(wǎng)紅景點(diǎn)，對扶貧工作推進(jìn)以及群眾增收都有非常重要的意義。

（三）隴西縣與周邊縣市的旅游開發(fā)相結(jié)合

隴西縣位于甘肅省定西市，如隴西縣一樣有著豐富歷史文化和自然景觀的縣市，如武山、漳縣、渭源縣等與隴西相去不遠(yuǎn)，如同網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的“最美鐵路線”一線，網(wǎng)紅景點(diǎn)開發(fā)有時并非是一地一縣的發(fā)展，而是整條文化脈絡(luò)中的集體開發(fā)。因此，隴西縣在進(jìn)行網(wǎng)紅景點(diǎn)的探索和開發(fā)時可以通過縣域聯(lián)系，將周邊縣市的旅游項(xiàng)目同時納入互相推介的整體路線中，隴西縣與周邊不只是縣域旅游的競爭關(guān)系，更是整體面向更加廣闊市場的合作關(guān)系。

四、結(jié)語

隴西在當(dāng)前有著充足的旅游資源，無論是從歷史文化還是風(fēng)土人情，都有成為未來網(wǎng)紅景點(diǎn)的巨大潛力，面對這樣的情況，隴西縣應(yīng)及時研究時代發(fā)展的趨勢，迅速調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略，有效制訂“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的打造計(jì)劃，及時抓住“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展階段。

（作者單位：1.西北師范大學(xué)旅游學(xué)院；2.西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）