秦俊

【摘 ? ?要】新聞評(píng)論，作為一種有立場(chǎng)、有態(tài)度、有觀點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，是一張報(bào)紙的旗幟，是輿論引導(dǎo)的有效手段和有力武器。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，各種聲音此起彼伏，抓好黨報(bào)的新聞評(píng)論就顯得更加重要。今年新冠肺炎疫情期間，馬鞍山日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮黨報(bào)新聞評(píng)論的思想引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，緊跟疫情防控形勢(shì)和輿論態(tài)勢(shì)，冷靜發(fā)聲、犀利表達(dá)，關(guān)注輿情的焦點(diǎn)、抗疫工作的重點(diǎn)，對(duì)凈化輿論環(huán)境、消除錯(cuò)誤思潮影響等起到了積極作用。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論;輿論導(dǎo)向;傳播渠道

習(xí)近平總書(shū)記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業(yè)?！秉h報(bào)作為黨和政府的喉舌，宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意是其肩負(fù)的重要職責(zé)。黨報(bào)就是要把黨委政府各項(xiàng)重大決策、重要工作、重要指示宣傳報(bào)道給廣大群眾，從而得到廣大人民群眾的理解和支持，推動(dòng)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。

新冠肺炎疫情防控期間，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各種消息滿(mǎn)天飛的狀況，馬鞍山日?qǐng)?bào)社始終牢記黨報(bào)職責(zé)，在做好各項(xiàng)報(bào)道的同時(shí)，積極當(dāng)好疫情防控的“瞭望哨”，尤其注重發(fā)揮新聞評(píng)論的引導(dǎo)作用，在“天門(mén)山時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄，先后刊發(fā)新聞評(píng)論近40篇，每篇評(píng)論均圍繞當(dāng)前疫情防控重點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，做到冷靜發(fā)聲、犀利表達(dá)，對(duì)引導(dǎo)、凝聚全市廣大干部群眾同心協(xié)力抗疫發(fā)揮了積極作用。

一、新聞評(píng)論的獨(dú)特地位

新聞評(píng)論具有獨(dú)特的新聞價(jià)值，代表著媒體的態(tài)度、觀點(diǎn)。一直以來(lái)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社高度重視新聞評(píng)論的采寫(xiě)、編發(fā)工作，特別是在抗疫期間，以前所未有的力度和密度，根據(jù)疫情防控措施的變化，及時(shí)推出相關(guān)評(píng)論，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，營(yíng)造了全市上下共同抗擊新冠肺炎疫情的濃厚氛圍。

（一）引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效手段

新聞評(píng)論是引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效方式，能起到四兩撥千斤的作用?？箵粜鹿诜窝滓咔榈膶?shí)踐也充分證明，只要我們準(zhǔn)確發(fā)聲、解讀政策、回應(yīng)關(guān)切，就能有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。2020年2月22日，根據(jù)疫情防控需要，馬鞍山市新型冠狀病毒肺炎疫情防控應(yīng)急綜合指揮部發(fā)布了《關(guān)于分區(qū)分級(jí)精準(zhǔn)防控有序恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的通告》，根據(jù)通告，馬鞍山市9個(gè)縣區(qū)、園區(qū)僅一處比照高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，現(xiàn)有管控措施不變外，8個(gè)中、低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)從道口管控、人群管理、小區(qū)（村）、公共服務(wù)等六個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)整。防控措施調(diào)整后，群眾如何應(yīng)對(duì)？是不是就可以像平常一樣出門(mén)了？站在群眾的角度，馬鞍山日?qǐng)?bào)社及時(shí)組織采寫(xiě)、刊發(fā)了《疫情防控還沒(méi)到松口氣的時(shí)候》《讓城市有序“動(dòng)起來(lái)”》兩篇新聞評(píng)論，就群眾關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行了闡釋?zhuān)嬖V廣大干部群眾，對(duì)防控措施進(jìn)行必要的調(diào)整，不代表就沒(méi)有疫情風(fēng)險(xiǎn)了，我們不僅氣不能松、勁不能泄，更要把疫情防控各項(xiàng)措施抓得嚴(yán)而又嚴(yán)、實(shí)而又實(shí)、細(xì)而又細(xì);告訴廣大市民，只要疫情沒(méi)有得到徹底遏制，就絕不能掉以輕心，仍要減少不必要的外出，不參加聚會(huì)，保持出門(mén)戴口罩、日常勤洗手等生活習(xí)慣。新聞評(píng)論推出后，較好地回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，起到了有效引導(dǎo)市民有序動(dòng)起來(lái)的作用，為全市抗擊新冠肺炎疫情提供了有力的輿論支持。

（二）引導(dǎo)群眾思想的有效抓手

無(wú)論傳播格局、傳播環(huán)境、傳播方式發(fā)生怎樣的變化，新聞評(píng)論在黨報(bào)的地位不會(huì)變，它是鞏固黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力、提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力和傳播力的有效手段，是引導(dǎo)人們思想行為的有效抓手。

新冠肺炎疫情給廣大市民的生產(chǎn)生活造成了一定的影響，疫情還要持續(xù)多久？我們能不能戰(zhàn)勝疫情？人民群眾也會(huì)迷惑，也會(huì)找不到方向。在大家迷茫的時(shí)刻，2020年2月6日，《馬鞍山日?qǐng)?bào)》在頭版發(fā)表《以必勝的信心打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》的新聞評(píng)論，新聞評(píng)論沒(méi)有具體說(shuō)人民群眾應(yīng)該怎么做，而是把重點(diǎn)放在了對(duì)信心來(lái)源的闡述上，讓廣大人民群眾看到了疫情面前有黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，有省、市的科學(xué)決策部署，有廣大醫(yī)護(hù)人員不分晝夜的連續(xù)奮戰(zhàn)，有社會(huì)各界的攜手援助，有全體市民的積極參與，信心凝聚力量，就是這個(gè)強(qiáng)大的力量，從思想和精神方面為廣大人民群眾注入了一劑“強(qiáng)心劑”，增強(qiáng)了廣大市民戰(zhàn)勝疫情的必勝信心和決心。

（三）節(jié)點(diǎn)議程設(shè)置的有力武器

在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程中，隨著疫情的變化以及防控措施的調(diào)整，出現(xiàn)很多新的節(jié)點(diǎn)，這也是新聞宣傳的重點(diǎn)，群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，需要強(qiáng)化議程設(shè)置，加強(qiáng)有效引導(dǎo)。引導(dǎo)得好，有利于更好地推動(dòng)工作;引導(dǎo)不當(dāng)，就會(huì)給防控工作帶來(lái)困難。

疫情發(fā)生以來(lái)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社始終與馬鞍山市新型冠狀病毒肺炎疫情防控應(yīng)急綜合指揮部保持密切聯(lián)系，時(shí)刻關(guān)注疫情防控動(dòng)態(tài)，及時(shí)就疫情防控節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化議程設(shè)置，在大家最需要、最關(guān)注的時(shí)刻，主動(dòng)推出一系列評(píng)論。在疫情防控需要大家宅在家里時(shí)，配發(fā)了《疫情防控 從我做起》，在習(xí)近平總書(shū)記對(duì)各級(jí)黨組織和廣大黨員干部提出要求時(shí)，配發(fā)了《讓一江兩岸澎湃起“紅色力量”》，在疫情防控轉(zhuǎn)入“兩手抓”時(shí)，推出了《防疫發(fā)展“兩手抓” 奮力奪取“雙勝利”》，在一季度重大項(xiàng)目開(kāi)工時(shí)，為了鼓舞士氣，推出了《筑牢“壓艙石” 奪取“雙勝利”》。這一系列新聞評(píng)論的推出，極大地鼓舞了全市上下團(tuán)結(jié)一心戰(zhàn)勝疫情的頑強(qiáng)斗志，為全市堅(jiān)決奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙勝利”營(yíng)造了良好的輿論氛圍，發(fā)揮了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用。

二、新聞評(píng)論的創(chuàng)新之路

在新冠肺炎疫情防控期間，馬鞍山日?qǐng)?bào)社針對(duì)新聞評(píng)論還存在的一些問(wèn)題，通過(guò)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、強(qiáng)化策劃引領(lǐng)、拓寬傳播渠道等方式，不僅讓新聞評(píng)論水平得到新的提升，還不斷提高了新聞評(píng)論的傳播廣度和傳播效果。

（一）內(nèi)外聯(lián)合強(qiáng)隊(duì)伍

對(duì)于地市黨報(bào)來(lái)說(shuō)，普遍存在人力資源緊張的情況。在這種情況下，如何組建高水平的評(píng)論員隊(duì)伍，馬鞍山日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了積極探索和有益嘗試，取得了較好的效果。具體做法是：做到內(nèi)部挖潛和外部援助相結(jié)合。首先從內(nèi)部采編人員中物色了一批優(yōu)秀采編人員，納入評(píng)論員隊(duì)伍。同時(shí)利用好外部資源，加強(qiáng)與馬鞍山市機(jī)關(guān)單位、行業(yè)機(jī)構(gòu)、高校的合作，發(fā)掘了一批平時(shí)愛(ài)好寫(xiě)作、積極關(guān)注時(shí)事的新聞評(píng)論通訊員，邀請(qǐng)他們按照?qǐng)?bào)社確定的新聞評(píng)論主題采寫(xiě)評(píng)論。通過(guò)這一嘗試，馬鞍山日?qǐng)?bào)社新聞評(píng)論的水平得到了提升，廣大采編人員和通訊員的寫(xiě)作積極性也得到進(jìn)一步提高。下一步，馬鞍山日?qǐng)?bào)社還將把采編人員和通訊員這支“松散”的新聞評(píng)論員隊(duì)伍“粘合”起來(lái)，不斷增強(qiáng)他們的向心力。對(duì)內(nèi)，加強(qiáng)采編人員對(duì)新聞評(píng)論寫(xiě)作業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，注重加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)的積累;對(duì)外，保持與通訊員隊(duì)伍的溝通聯(lián)系，定期召開(kāi)業(yè)務(wù)交流會(huì)，加深友誼，密切合作。通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，把新聞評(píng)論做強(qiáng)、做優(yōu)、做出影響力。

（二）強(qiáng)化策劃提水平

縱觀全國(guó)所有媒體，任何一篇評(píng)論的成功都離不開(kāi)精心的策劃。在疫情防控最為關(guān)鍵的時(shí)期，馬鞍山日?qǐng)?bào)社組織刊發(fā)的近40篇新聞評(píng)論，都是報(bào)社精心謀劃推出的，每篇新聞評(píng)論都緊扣防控的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。做好疫情防控是必需之舉，統(tǒng)籌抓好改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)工作，是必需之為。2020年3月9日，全市“產(chǎn)業(yè)升級(jí)突破年”動(dòng)員大會(huì)召開(kāi)。這是馬鞍山市在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的一次會(huì)議。報(bào)道好此次會(huì)議，意義十分重大。馬鞍山日?qǐng)?bào)社主要負(fù)責(zé)同志親自部署、親自安排，并多次召開(kāi)報(bào)社編委會(huì)成員會(huì)議，提前謀劃、精心策劃，經(jīng)過(guò)多輪修改完善后，最終形成新聞評(píng)論報(bào)道方案。方案緊扣全市推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)升級(jí)突破年”工作部署，共推出了1篇社論和8篇系列評(píng)論，系列評(píng)論以“拼”為脈絡(luò)，以“鼓勁加油”為基調(diào)，在全市上下?tīng)I(yíng)造了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的濃厚氛圍，為疫情影響下的干部群眾全力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”、提供“動(dòng)力源”。

（三）拓寬渠道擴(kuò)影響

疫情影響之下，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道受到了一定的限制。全媒體時(shí)代，要想更好地傳播黨和政府的聲音，就必須利用新的媒介技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播的到點(diǎn)、到位，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在新冠肺炎疫情期間，馬鞍山日?qǐng)?bào)社一改以往新聞評(píng)論只是單一的數(shù)字報(bào)傳播模式，充分利用新技術(shù)、新手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端全平臺(tái)推送，這些新傳播渠道作為“擴(kuò)音器”，將評(píng)論的聲音傳得更遠(yuǎn)更廣。一組數(shù)據(jù)顯示，疫情防控期間，馬鞍山日?qǐng)?bào)社推出的所有新聞評(píng)論總閱讀量達(dá)200萬(wàn)+。這是馬鞍山日?qǐng)?bào)社史上第一次運(yùn)用全媒體推送新聞評(píng)論，是一次探索和嘗試，取得了較好的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，社會(huì)思想呈現(xiàn)多元多樣態(tài)勢(shì)。在新的輿論傳播格局下，做好黨報(bào)評(píng)論、發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論旗幟作用顯得十分重要。我們要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高新聞評(píng)論的寫(xiě)作水平;要進(jìn)一步加強(qiáng)謀劃策劃，不斷創(chuàng)造更多的精品力作;要進(jìn)一步利用好新的傳播技術(shù)，不斷擴(kuò)大新聞評(píng)論的傳播范圍。唯有這樣，才能不斷增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力、感染力和親和力，才能提升黨報(bào)的權(quán)威性、引導(dǎo)力、公信力和影響力，才能讓旗幟更鮮明，聲音更響亮，才能進(jìn)一步樹(shù)立黨報(bào)的品牌優(yōu)勢(shì)，使黨報(bào)在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多取勝的砝碼。

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾