李澤文

【摘 ? ?要】一個地方體育的發(fā)展程度和水平，與當(dāng)?shù)伢w育新聞的發(fā)展水平相輔相成。安徽體育新聞要突破困境，實現(xiàn)移動傳播時代的“華麗轉(zhuǎn)身”，須從體育記者、報道內(nèi)容和傳播方式這三個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】移動傳播;體育新聞;轉(zhuǎn)型

體育活動有著廣大的受眾群體，體育新聞完全能夠成為增強(qiáng)主流媒體尤其是紙媒影響力的重要組成部分。一個地方體育事業(yè)的發(fā)展程度和水平，與當(dāng)?shù)伢w育新聞的發(fā)展水平相輔相成。比如北京、上海、廣州等地，均有著國內(nèi)頂級的職業(yè)俱樂部，球迷群體眾多，當(dāng)?shù)氐捏w育新聞就有人看，影響力大。就安徽而言，既沒有三大球頂級聯(lián)賽的球隊，且在田徑、游泳、羽毛球、乒乓球等老百姓喜聞樂見的項目上也較為“勢弱”，僅在體操、舉重、擊劍、武術(shù)、拳擊等小眾項目上偶有“靈光一現(xiàn)”。在這樣的背景之下，筆者認(rèn)為，安徽體育新聞要想突破困境，實現(xiàn)移動傳播時代的“華麗轉(zhuǎn)身”，須從體育記者、報道內(nèi)容和傳播方式三個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、體育記者的轉(zhuǎn)型：“跳出”報紙做新聞

優(yōu)秀的體育記者有著廣泛的人脈，能夠?qū)懗霆毤倚侣?，尤其是在碎片化信息、同質(zhì)化新聞充斥的移動傳播時代。2001年，在國足沖擊韓日世界杯之際，足球記者李響能以150萬元“轉(zhuǎn)會”體壇周報，就是因為她能夠采訪到時任國足主教練米盧，以及有關(guān)中國足球的第一手獨家消息?，F(xiàn)在看來這150萬元雖屬“天價”，但也從一個側(cè)面反映出體育記者的獨特價值。時至今日，紙質(zhì)媒體已發(fā)展為擁有報、網(wǎng)、微、端的全媒體平臺，體育記者不能僅僅滿足于寫稿，還要學(xué)會運用新媒體手段寫出獨家或獨特的新聞。

（一）轉(zhuǎn)作風(fēng)

體育記者轉(zhuǎn)作風(fēng)主要體現(xiàn)在三個方面：

一是要轉(zhuǎn)變成全媒體記者。過去人們認(rèn)為，報紙的體育記者，要寫廣播電視媒體所沒有的東西。如今，在報紙擁有了全媒體平臺之后，體育記者要一改過去的單兵作戰(zhàn)方式，學(xué)會運用視頻、直播等新媒體“發(fā)聲”，搶占報道先機(jī)，擴(kuò)大讀者群體，增加新聞可讀性。

二是要深入基層。合肥是體育新聞的貧瘠之地，作為一座省會城市，國內(nèi)頂級聯(lián)賽不僅沒有三大球俱樂部，連體育明星也難覓身影。這就需要體育記者放下身段，在群眾體育活動中深挖素材，聚焦普通人身上發(fā)生的不普通之事。

三是要成為“專家”。寫好體育新聞，必須要具備一定的職業(yè)素養(yǎng)。一些體育記者不僅分不清賽艇、皮劃艇的區(qū)別，甚至連納達(dá)爾、費德勒的長相也搞不清楚。還有的體育記者以“圈內(nèi)人”自居，以某知情人士作為消息源，寫出了“姚明有望來肥”類不靠譜的消息，造成了球迷苦等不來，怒而投訴的結(jié)果。更有甚者，記者斷章取義地使用新聞發(fā)布會的通稿，寫出了徹頭徹尾的假新聞。比如，2013年省內(nèi)一媒體曝出“李娜8月來安徽宿州參加國際女子網(wǎng)球賽”，其實僅僅憑借著通稿的參賽球員中有“李娜、彭帥、鄭潔之后WTA世界排名最高的中國球員、去年ITF宿州站女單亞軍段瑩瑩”這樣的一句話，結(jié)果自然是鬧出了笑話。

（二）改文風(fēng)

改文風(fēng)不僅是改變文字表達(dá)方式，還應(yīng)當(dāng)從刻板空洞，言之無物、蒼白沉悶的寫作風(fēng)格中走出來。過去，報紙等傳統(tǒng)媒體掌握著話語權(quán)，不發(fā)消息，讀者就不知曉，如今這樣的情況一去不復(fù)返了。一則比賽消息，“第5分鐘進(jìn)了一個球，第15分鐘又進(jìn)了一個球……”這樣的文字表述勢必要被淘汰。

以南方都市報報道的2017年恒大衛(wèi)冕超級杯冠軍為例，導(dǎo)語這樣寫道：“阿蘭在禁區(qū)線附近的兜射遠(yuǎn)角的功力，似乎爐火純青了。縱然他在其余89分鐘如同夢游，但1分鐘的個人的爆發(fā)就決定了比賽，這才是物有所值的球星。反觀江蘇蘇寧的特謝拉和R·馬丁內(nèi)斯，在昨晚的比賽中缺乏力挽狂瀾的氣勢。憑借阿蘭的世界波，廣州恒大在重慶奧體中心1比0擊敗江蘇蘇寧，成功衛(wèi)冕超級杯冠軍，拿下2017賽季的第一冠?！边@樣的文字表述，富有畫面感，一下子就能抓住球迷的眼球。

再如，2016年里約奧運會安徽舉重運動員孟蘇平奪金，新安晚報以“電視里奏國歌，村莊里放鞭炮”、“一舉成名天下識，背后辛酸誰人知”為標(biāo)題，描述了孟蘇平奪金的前前后后，標(biāo)題引人入勝，讓不少平時對舉重項目并不感興趣的讀者，也產(chǎn)生了一探究竟的興趣。

（三）善評論

“大賽有身影，熱點有聲音”，由于安徽常年沒有重要球隊和重大比賽，“走出省外”是很多媒體做體育新聞的方式。然而隨著傳統(tǒng)媒體陷入經(jīng)營困境，國內(nèi)外賽場已經(jīng)難覓安徽體育記者的身影，多年來積累的采訪資源也隨之枯竭。不過，熱點需要追蹤，賽事需要回味，安徽的體育新聞亦不能放棄陣地，需要拾起評論利器，發(fā)出自己的好聲音。

如何發(fā)出好聲音，這就需要體育記者不僅要轉(zhuǎn)型成為專家，也要成為“蜻蜓點水”的雜家。酒香不怕巷子深，在追逐流量的自媒體面前，發(fā)出冷靜、獨到、理性、辛辣的評論聲音，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，依然能夠開拓出一片天地。

體育評論往往能產(chǎn)生意想不到的影響力。黃健翔在2006年世界杯上意大利淘汰澳大利亞后的言論，一石激起千層浪引發(fā)全民熱議;韓喬生的各種“段子”至今仍成為球迷茶余飯后所津津樂道的談資……做好了評論，在某種程度上對于傳統(tǒng)媒體來說就能立于潮頭而不倒。

二、報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)型：“跳出”賽場做新聞

即使現(xiàn)在紙媒擁有了網(wǎng)、微、端等新媒體平臺，就其有關(guān)體育新聞的報道內(nèi)容而言，依然有較大的局限性。以NBA為例，比賽通常在北京時間上午舉行，球迷大多通過央視、騰訊等全國性平臺收看，第一時間就能獲得各種資訊。而安徽媒體所擁有的新媒體平臺，即使買到了版權(quán)，球迷也沒有此類平臺的收視習(xí)慣，更別說會關(guān)注第二天的報紙了。所以說，假如在賽事本身的報道上投入過多精力，也無法引起讀者的興趣，只有“跳出”賽場、轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)換視角、另辟蹊徑，才能挽回流失的讀者。

（一）賽場之外挖深度

毫無疑問，在時效性和影響力都處于劣勢的情況下，安徽體育新聞的報道內(nèi)容，必須在深度上下足功夫。全面而沒有遺漏的新聞，已經(jīng)不再是紙媒的樣板。編輯要有創(chuàng)新意識、獨特視角，整合一個個看似不相關(guān)的體育事件，挖掘賽場之外的內(nèi)幕故事，做出好看、讓人眼前一亮的內(nèi)容來，不僅僅反映在版面上，更要呈現(xiàn)在新媒體平臺上。內(nèi)容為王，多一句話，多一個點子，多一個人物，往往就能從深度上吸引更多的讀者。

以安徽籃球為例。盡管不是CBA球隊，但安徽文一是目前省內(nèi)唯一一個職業(yè)籃球俱樂部，自然少不了關(guān)注的目光。新安晚報在球隊成立一周年之際，推出報道《文一，這一年》。該報道沒有關(guān)注球隊比賽本身，而是講述了球隊成立的前前后后以及球員的心路歷程。與其說是一篇體育新聞，不如說是講述一批來自天南海北的奮斗者，以及他們到安徽打拼的故事。這讓很多不是球迷的讀者，也有了閱讀的興趣。

（二）深入基層講故事

前面說到，記者要轉(zhuǎn)作風(fēng)，要在群眾體育活動中深挖素材，因為只有沉下去，才能抓到“活魚”，創(chuàng)作出鮮活的報道。抓住典型人物，講好老百姓的故事，這樣的報道才有生命力。

2014年新安晚報曾經(jīng)報道過一位年近八旬的運動達(dá)人岳景霞。這位老人不僅會打籃球，瑜伽、排球、羽毛球也是樣樣都行。報道出來之后，她一時間成為關(guān)注熱點，央視《出彩中國人》欄目的編導(dǎo)還主動聯(lián)系記者，希望這位老人能夠在央視的舞臺露露臉。之所以能夠發(fā)掘出這樣的人物，其實記者只是在一次群眾比賽中偶然得知，隨即做出專訪?！案呤衷诿耖g”，這樣的體育人物報道不僅能夠傳遞正能量，無形中也提高了媒體的影響力。

（三）開拓資源做策劃

體育策劃分為兩個方面，一是體育活動的策劃，比如媒體與體育部門合辦的馬拉松比賽、市民運動會、少兒棋賽，或者邀請體育明星走進(jìn)校園、社區(qū)、工廠等，這些活動能夠提高媒體的知名度，不僅拉近與讀者的距離，更能打造出屬于媒體自身的品牌賽事。

二是體育新聞的策劃。每天發(fā)生的體育新聞多如牛毛，如果只是簡單地堆砌，只會給讀者以雜亂無章之感，這就需要有做專題的意識。比如，中超賽場上有個安徽籍球員韋世豪，近年來頻頻上熱搜。以此為由頭，梳理中超球隊中有多少從安徽走出去的球員，他們的表現(xiàn)如何？就能做出一期“中超賽場上的安徽球員”這樣的專題。這樣的策劃也可以引導(dǎo)讀者在有限的時間內(nèi)聚焦體壇熱點，增強(qiáng)媒體的服務(wù)性。

（四）另辟蹊徑換視角

體育新聞其實并不僅僅局限于體育本身，視角同樣也可以變化。把不是體育迷的讀者拉過來，體育報道的內(nèi)容需要創(chuàng)新。很多年輕的讀者，其實對體育并不了解，也沒有興趣，但他們對貝克漢姆的生活、劉翔與吳莎的戀情、張繼科與景甜的“緋聞”卻頗為關(guān)注?，F(xiàn)如今，孫楊、李小鵬、何雯娜、鄒市明等奧運冠軍，參加各大衛(wèi)視的“真人秀”等綜藝節(jié)目，均獲得了不錯的收視率。

作為都市報，這樣的新聞陣地不可能放棄，但同時需要把握好“度”，防止過度娛樂化。例如，多年前，退役之后的郭晶晶來到合肥參加一個商業(yè)活動，新安晚報的報道并沒有對這場商業(yè)活動多費筆墨，而是刊發(fā)出《愛上晶晶的N個理由》一稿，稿件對郭晶晶的拼搏精神、淡定心態(tài)、不服輸?shù)男愿襁M(jìn)行描寫，傳遞出了濃濃的正能量。

三、傳播方式的轉(zhuǎn)型：構(gòu)建“體育+”模式

體育記者的轉(zhuǎn)型是報道內(nèi)容轉(zhuǎn)型的前提條件，報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)型則支撐著傳播方式的轉(zhuǎn)型。安徽體育新聞要想成為增強(qiáng)媒體影響力的重要組成部分，就必須構(gòu)建“體育+”的傳播模式。體育+主播、體育+教育、體育+旅游、體育+消費、體育+文化……利用不同層次不同形態(tài)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生流量，提高影響力，形成以媒體為主導(dǎo)的傳播鏈條。

（一）搭建溝通平臺

新媒體的優(yōu)勢不僅在于信息傳播的快捷，更在于給受眾提供了互動交流的平臺。主播產(chǎn)業(yè)的火爆，其中的一個原因在于主播與受眾雙方能夠隨時隨地互動。培養(yǎng)名記者名編輯，進(jìn)而為讀者開辟交流平臺，能讓讀者不置身事外，而是參與其中，更能凸顯媒體的服務(wù)性。

近年來，安徽與浙江、上海、江蘇聯(lián)合主辦長三角運動休閑體驗活動，旨在推廣三省一市的體育旅游新項目，常常會邀請記者參與宣傳報道。此時，記者完全能夠成為主播，利用新媒體平臺，與旅游愛好者進(jìn)行互動，一起體驗高空飛渡表演、熒光健身徒步走、攀登名山大川……讓宣傳效果更上一層樓。

（二）實現(xiàn)“私人訂制”

從過去被動接受信息，到主動選擇自己感興趣的內(nèi)容，“大眾”向“分眾”的轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成。媒體應(yīng)該順勢而為，提供“私人訂制”式的新聞產(chǎn)品。近段時間，筆者發(fā)現(xiàn)一個名為“吃貨請閉眼”的公眾號很是火爆。它推送的內(nèi)容其實很簡單，就是一名主播到各類飯店進(jìn)行試吃評價，好吃就推薦，不好吃就批評。因為其內(nèi)容做到了公平合理、童叟無欺，吸引了大量的美食愛好者。

這個案例同樣適用于體育新聞傳播。安徽目前有大圩馬拉松小鎮(zhèn)、太平湖體育運動小鎮(zhèn)、九華山瑜伽小鎮(zhèn)、中華五禽戲體育特色小鎮(zhèn)、梨都馬術(shù)運動小鎮(zhèn)等超過20個體育小鎮(zhèn)，以及合肥經(jīng)濟(jì)圈體育競賽培訓(xùn)、皖江城市帶體育用品制造、皖南體育旅游休閑和皖北民間民俗體育健身等四大功能區(qū)，如果能夠依托這些體育基地，建立各種融媒體工作室，也可實現(xiàn)多方共贏。

（三）打造品牌活動

打造一個屬于自身的品牌活動，對于媒體的意義自然不言而喻。如何著手打造，筆者認(rèn)為不僅僅局限于體育本身，需要與教育部門、健身場館、風(fēng)景名勝區(qū)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門密切合作。

比如，新安晚報曾經(jīng)做過“冠軍進(jìn)校園”和“家庭全能王挑戰(zhàn)賽”兩個活動?！肮谲娺M(jìn)校園”邀請了張亮亮、吳莎等走進(jìn)合肥市南門小學(xué)、青年路小學(xué)、紅星路小學(xué)等學(xué)校，給學(xué)生們上一堂體育課?！凹彝ト芡跆魬?zhàn)賽”則是與合肥奧體中心合作，以家庭為單位，進(jìn)行了近2個月的系列挑戰(zhàn)賽。一個孩子的背后是一個家庭，一個家庭的背后更有著眾多的親朋好友，能夠在孩子的成長中，留下難忘的印記，這樣的活動才能發(fā)展為品牌，才能產(chǎn)生較好的效應(yīng)。

（作者單位： 新安晚報社）

責(zé)編：姚少寶