曾勛

“喝了黃芪茶，能增強(qiáng)體質(zhì)，小伙更帥，姑娘更漂亮?！胰藗兯尾灰?，抓緊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”近日，甘肅某市長(zhǎng)在一個(gè)簡(jiǎn)易直播間里現(xiàn)場(chǎng)“吃播”，引經(jīng)據(jù)典講述農(nóng)產(chǎn)品故事，“云吆喝”薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)。這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)約一小時(shí)的直播吸引了328萬(wàn)名網(wǎng)友圍觀，累計(jì)銷售額超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。

今年受新冠肺炎疫情影響，某些地方的商品滯銷，為解決這一難題，不少地方官員化身“帶貨主播”，通過(guò)電商、媒體、短視頻等平臺(tái)，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品代言，成為疫情期間重要的銷售力量。

因而，這個(gè)“五一”假期，不少人的朋友圈里微商的風(fēng)格陡變——“縣委書(shū)記線上推薦的茶葉，不要錯(cuò)過(guò)！”“快來(lái)看‘縣長(zhǎng)直播帶貨點(diǎn)贊的臍橙！”——地方政府領(lǐng)導(dǎo)放下身段走進(jìn)直播間的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，給人耳目一新之感，也確實(shí)為商家、農(nóng)戶走了不少貨。

然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，有些地方的直播帶貨卻跑偏了。此前，記者曾到一貧困縣采訪，該縣某示范村村委會(huì)辦公室旁邊，設(shè)有“土特產(chǎn)展銷中心”，蘑菇、木耳、蜂蜜、應(yīng)季水果等應(yīng)有盡有。兩個(gè)工作人員，正在熟練地操作中心的兩臺(tái)電腦。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，縣里有一半以上的貧困村都設(shè)了全媒體農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，縣領(lǐng)導(dǎo)會(huì)不定時(shí)下來(lái)直播賣(mài)貨。

三個(gè)月后，記者再次來(lái)到這個(gè)貧困村，卻發(fā)現(xiàn)“土特產(chǎn)展銷中心”的兩臺(tái)電腦均已積灰。多次問(wèn)及原因，負(fù)責(zé)人才吐露心聲——礙于各種因素，網(wǎng)絡(luò)賣(mài)貨形式大于內(nèi)容，但又必須存在，以應(yīng)付上級(jí)檢查。除了領(lǐng)導(dǎo)來(lái)直播能賣(mài)點(diǎn)貨，平時(shí)網(wǎng)上根本沒(méi)有單子，而且領(lǐng)導(dǎo)直播時(shí)大部分單子都是安排自己人買(mǎi)的，“充門(mén)面”。其余村鎮(zhèn)面臨的問(wèn)題差不多，有的電腦已無(wú)法啟動(dòng)，老鼠都在里面做窩了。

前不久，陜西省漢中市城固縣脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室下發(fā)《關(guān)于舉辦“縣長(zhǎng)直播帶貨”助力消費(fèi)扶貧活動(dòng)的通知》，不僅要求全縣各部門(mén)、各單位要積極組織干部職工廣泛參與，還要求每名幫扶干部購(gòu)買(mǎi)直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品不少于50元。把本是順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的事物，套上行政枷鎖，往往會(huì)適得其反。后經(jīng)媒體報(bào)道引發(fā)輿論熱議，城固方面公開(kāi)認(rèn)錯(cuò)，并取消了上述要求。

地方領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨、推介的新型銷售模式，為鄉(xiāng)村振興、地方特色旅游宣傳帶來(lái)了新的變數(shù)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。他們代表的是政府形象，一旦推介的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，消耗的不僅是地方品牌的口碑，地方政府形象亦會(huì)受影響。因此，當(dāng)?shù)卣畬?duì)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)銷對(duì)接的監(jiān)管必須到位。 他們?cè)诰W(wǎng)上推銷的，大都是具有地方特色的產(chǎn)品，走貨是其次，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)打“公益廣告”才是重點(diǎn)。例如，東莞市市長(zhǎng)肖亞非直播推銷該市服裝衣帽、電子產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品;韶關(guān)市市長(zhǎng)殷煥明則為該市旅游業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)品代言。在背靠千島湖的浙江建德市，副市長(zhǎng)何瑞洪走到直播鏡頭前，推介建德各類旅游資源、福利政策。

官員直播帶貨，播的是自身?yè)?dān)當(dāng)，還是播的形式主義？產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，官員負(fù)責(zé)嗎？損害的政府公信力誰(shuí)又來(lái)負(fù)責(zé)？在這一場(chǎng)場(chǎng)還在繼續(xù)的直播中，也許，我們需要停下來(lái)捋捋這些問(wèn)題。