李 爽 上海工程技術大學

1925年，丹麥的Peter Bang 和Svend Olufsen 共同創(chuàng)建了Bang ＆ Olufsen（簡稱B＆O）公司，其生產的家用音頻、視頻和通信設備遍布全球。該公司注重產品設計，系統(tǒng)地研究了如何將設計與新產品的技術開發(fā)進行更為有效的結合等工作，先后設計出了大量造型優(yōu)美、品質卓越，富有品牌特色的產品，達到了世界一流水準，同時成為了丹麥設計的經典和象征。

1 B＆O產品設計的發(fā)展

在Bang＆Olufsen近百年的發(fā)展過程中，不乏出現大量優(yōu)秀的產品，小到數字音樂播放器、耳機、固定電話機，大到電視機、家用音響、家庭影院系列產品等，無不深受消費者的喜愛。這些產品在滿足不同消費者對視聽產品需求的基礎上，更是為用戶提供了無與倫比的視聽體驗，部分產品成為了簡約奢華、高品質生活方式的代表性產品。

Hyperbo 在1934年被推出，它的靈感來自包豪斯學派的代表人物馬塞爾·布勞耶的瓦西里鋼管椅，按照今天的審美來看，這款無線電留聲機的設計依舊可圈可點。它不僅是一個集留聲機、收音機、揚聲器于一體的產品，前部的抽屜還具備了儲物功能，可以當作家具使用（圖1）。1939年推出了Beolit 39，它的造型靈感源于別克的Y型汽車和摩天大樓。這款機箱采用了酚醛塑料壓鑄技術制造，這也是當時第一次把這項技術用在產品外殼上（圖2）。1927年，丹麥著名工業(yè)設計師雅各布·延森設計的BEO?GRAM 4000 問世，產品一經推出，就斬獲了多項設計大獎，這也是世界上第一臺電子控制留聲機（圖3）。如果說之前的產品是在設計和造型上獨出心裁，那么1996年B＆O推出的Beosound 9000就是在機械方面進行了超越。播放器有6張碟片的空間，CD選碟器的速度可與跑車加速度媲美，它的整體造型極具現代感，不論是水平放置還是垂直掛在墻上，都是空間內一道獨特的風景線。（圖4）

圖1 Hyperbo 5 RG Steel 無線電留聲機（1934年）

圖2 Beolit 39 收音機（1938年）

圖3 Beogram 4000 留聲唱機（1972年）

圖4 BeoSound 9000 CD 播放器（1996年）

2015年是B＆O的90周年，Beolab 90在這一年被推出為其90周年獻禮。這是一款豪華高端立體聲音響，它將聲學的創(chuàng)新與設計的美學完美融合，不僅在視覺上為用戶帶來視覺沖擊，更能為用戶帶來高端環(huán)繞音質的極致體驗。（圖5）

圖5 BeoLab 90音響（2015年）

2 B＆O產品中的設計美學

設計美學研究的重點是設計的本質和審美規(guī)律，B＆O 的產品從誕生之初到現在經久不衰，更是成為了世界上頂級的試聽品牌，形成了專屬于自己的設計風格與美學符號。對于B＆O而言，設計可以為用戶和產品之間搭起一座橋梁，通過橋梁來體現和傳達品牌的理念和內涵。對于設計的重視也使B＆O 誕生了屬于自己的設計美學，這種設計美學在其產品中不斷體現也持續(xù)影響著品牌的發(fā)展。

2.1 B＆O產品的造型設計美學

B＆O 的產品造型受到了包豪斯很大的影響，整體風格簡約、理性，充滿了線性和幾何的造型。

（1）B＆O的Beosound系列

B＆O的Beosound系列，整體造型簡約，呈現為錐形。在整體約為七分之一處設計了一個鏤空，這個空間營造了音響的高音空間，不僅使造型更具有設計感，也更好地完成了其功能的實現。整體錐形的設計使其具備了360度環(huán)繞音的效果。產品頂部的觸控板被設計為了圓形，用戶可以很方便地通過滑動或者拍打的手勢來控制，如果需要調整音量大小，只需旋轉頂部。（圖6、圖7）

圖6 左為Beosound 2，右為Beosound 1

圖7 Beosound1

Beosound的整個設計是像樂器一般，當用戶拍打或者滑動的時候，這個動作也會使人聯想到拍鼓的情景。它的設計師Torsten Valeur 解釋：“簡潔是最重要的，我們的夢想是創(chuàng)造出能賦予樂器靈魂的產品，讓每個部分、每個細節(jié)都能傳達音樂?！?/p>

（2）BeoGram 4000

雅各布·延森為B＆O設計的這款黑膠唱機有著完美的比例，它也是世界上第一臺沒有視覺按鈕的電子控制直角唱臂留聲機。整體布局遵循斐波那契螺旋，即黃金螺旋的比例。左邊的唱機圓形轉盤被等分為24份，整體造型和諧美觀。設計師雅各布·延森在B＆O 任首席設計師長達20年之久，他為B＆O 的設計美學奠定了基礎，同時也定義了一個時代的美學。（圖8）

圖8 1973 BeoGram 4000 Turntable by Jacob Jensen

（3）Beoplay A9

Beoplay A9 是一款設計感十足的音響，它打破了傳統(tǒng)音響的造型，采用了一個直徑70.1厘米，深度21.3厘米的圓盤進行設計，整體造型極度簡約，充滿幾何感?？梢愿鶕脩舻男枨蟀惭b支架放置于地面上，也可以懸掛在墻面上。內置的操控方式也很特別，只需用手在頂部滑動就能調節(jié)音量。Beoplay A9正是因為將功能完美地融入到產品的造型設計中，整個產品的造型才能更加簡約。（圖9）

圖9 Beoplay A9

2.2 B＆O產品的技術設計美學

技術美與功能美是密不可分的關系，良好功能的實現離不開技術的輔助，這種技術不僅指功能實現所需要的技術價值，也包含材料的特性以及制造工藝。B＆O 通過可塑性技術，結合優(yōu)秀的設計和精細的制作工藝使其產品獨樹一幟。

David Lewis 是一位英國的工業(yè)設計師，在上世紀八十年代成為了B＆O 的核心力量。他的代表作是1996年發(fā)布的Beosound 9000。產品整體外形簡潔清爽，內部卻有著2000個零部件，并且這款可以放置6張碟片的CD機的換碟速度是當時世界上最快的。技術為這款設計的成功提供了強有力的幫助。（圖10）

圖10 Beosound 9000

2.3 B＆O產品的色彩美學

B＆O 早期使用的是高度理性的色彩：中性、黑、白、灰等色彩系統(tǒng)，但隨著時代的發(fā)展，為了迎合更多用戶的多樣需求，提出了“多變的色彩來迎接信息時代”。但是其色彩的規(guī)劃仍符合品牌整體的風格和定位，因此色彩體系的基礎依舊是理性主義的。

B＆O曾在圣誕季推出了圣誕系列，精選了品牌過去最受用戶歡迎的暢銷產品，重新設計顏色并搭配合適的材料，以喚起消費者心中的回憶，金色與紅色的色彩搭配也與圣誕溫馨的氛圍以及品牌高端的定位相匹配。（圖11）

圖11 Beoplay A9 四代＆Beosound 2

2.4 B＆O產品的肌理美學

肌理也被稱為質感，不同材料會呈現出不同的質感，而這種質感會帶給用戶完全不同的感覺。B＆O 為了消解科技產品帶給人的冷酷的感覺，常常使用木材、皮革、織物等充滿溫度的材料，不僅能拉近用戶與產品的距離，也能與各種不同的環(huán)境相匹配。

Beoplay A9的設計概念是一款像家具的無線揚聲器。與傳統(tǒng)的音響不同，它的外觀讓人看不出是一個科技產品，而更像是家居環(huán)境的一部分。這款音響的材質采用了鋁、淺橡木以及丹麥紡織公司Kvadrat 為其所特制的羊毛混紡面料。為了達到卓越的聲音穿透效果，精選了多色羊毛紗線紡制這款面料，也是為了更好的體現產品的美感。（圖12）

圖12 Beoplay A9四代

2.5 B＆O產品的與環(huán)境的融合

丹麥設計誕生與崛起受到了兩個因素的影響，其外部因素是受到德國包豪斯的影響以及丹麥政府的支持；內部因素是丹麥地處寒冷的地區(qū)，人們長時間在家中活動，這讓他們更容易關注到生活中的細節(jié)，為了提升家庭幸福感，也樂于改善和研究設計，B＆O就是將產品設計融入家裝設計里的典范。

BeoSound Shape 整體是個一個類似蜂巢的六邊形造型，每個模塊都具備三種功能：揚聲器、放大器和吸聲減震器。這個設計可以抑制聲音的共振，解決聲音在空間內多次反射的問題，為用戶提供更好的音樂氛圍。它獨特的上混算法設計，能夠更加清晰地傳遞各種更加標準的環(huán)繞音混聲，讓聽者在聆聽音樂的時候，仿佛身臨其境。

除了提供卓越的音效，它的六邊形模塊也極具創(chuàng)意，為用戶提供了多種組合和使用的方式，用戶可以根據自己的需要，發(fā)揮想象力，自由選擇模塊的數量、顏色以及表面織物的材質，以創(chuàng)造專屬于自己的個性化設計，也能更好地契合周圍環(huán)境的氛圍與色彩。（圖13）

圖13 BeoSound Shape

4 結語

隨著人們生活水平的逐步提高，消費者在物質方面已逐漸得到滿足，同時對產品的設計也提出了越來越高的要求。僅僅能在功能和造型上滿足人們共同需求的產品已經不能主動激起消費者的購買欲望，產品設計需要關注更深層次的服務設計和美學價值。這也意味著，優(yōu)秀的產品設計，不僅要滿足用戶的使用需求，更要應注重產品在技術、形式、功能、材料等方面的美學價值，提供一流硬件服務的同時，不斷地利用科技創(chuàng)新為消費者提供更好的用戶體驗。最后，以B＆O產品設計的發(fā)展為案例，論述了美學理念在產品設計中的實際應用和結合方法，為以用戶體驗為目標的產品設計提供一定的理論依據。