朱琳 燕東浩

摘? ? 要：想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就需解決三農(nóng)問題，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已取得了較大的成就，電子商務(wù)促進(jìn)了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展。但發(fā)展過程中依然存在較多問題，需提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，聘用專業(yè)的人才進(jìn)行電商運營?；诖?，本文首先介紹了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，隨后從四個方面講述了促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的策略，以此來供相關(guān)人士交流和參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)

引言：

我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已取得了較大的進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中仍存在一些問題，例如供給和需求錯位等情況。我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售額較大，但利潤較低，扣除成本之后常出現(xiàn)虧本的情況。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需解決這方面的問題，保證農(nóng)產(chǎn)品的銷售額又需保證利益，使農(nóng)民的收入增加，從而改善農(nóng)村的生活環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還有較大的潛在市場，因此需采取策略解決運營過程中的常見問題，增大利益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義

鄉(xiāng)村振興需改善農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)條件和生活環(huán)境，完成鄉(xiāng)村建設(shè)。我國發(fā)展不平衡的主要問題在于鄉(xiāng)村，農(nóng)產(chǎn)品較多但質(zhì)量較低，因此供給和需求錯位，且農(nóng)民的知識素養(yǎng)不足，難以獲得較好的就業(yè)機(jī)會，收入較低。農(nóng)村環(huán)境較差，生態(tài)問題較為突出，基礎(chǔ)設(shè)施較少。

現(xiàn)階段存在的主要問題是農(nóng)民的收入較少，與城市居民收入差距較大，因此在發(fā)展過程中深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，就能夠增加農(nóng)民的收入，并且需完善農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度，鼓勵農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。同時，還需提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，解決食品安全問題，使農(nóng)民在種植過程中減少農(nóng)藥的使用，進(jìn)行綠色種植和生產(chǎn)，解決供給需求錯位的問題，以此加大農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。此外農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率較低也是一大問題，需發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，使農(nóng)民進(jìn)行特色生產(chǎn)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)常出現(xiàn)虧本運營的狀況，雖然每天售出的農(nóng)產(chǎn)品較多，成交量較大，但大多數(shù)平臺都在虧本支撐。目前我國涉及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺較多，但隨著虧本經(jīng)營狀況的出現(xiàn)，部分平臺在逐漸下架農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的交易總額較大，但大多都是通過傳統(tǒng)市場進(jìn)行交易，通過網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行交易的較少，只占交易總額的百分之二十左右。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有較大的潛在市場，但由于運輸?shù)葐栴}，使得交易額仍較小，運輸成本和耗損較多，難以通過電子商務(wù)使農(nóng)民獲得更多的利益。在電子商務(wù)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商的占比較小，只占有零售總額的百分之二左右。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易總額較小的原因主要是農(nóng)產(chǎn)品的種類較多，并且大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量受到儲存環(huán)境的影響較大，在運輸過程中需要有不同的儲存和運輸條件。不同產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品也有較大的區(qū)別，地區(qū)不同，農(nóng)產(chǎn)品銷售所獲得的利益也有較大的差異。農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本較高，如果農(nóng)產(chǎn)品單價較低時，扣除物流成本和耗損，將會出現(xiàn)虧本的情況。農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度和口味難以進(jìn)行統(tǒng)一的檢測，因此缺少質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在銷售過程中難以獲得消費者的信任。甚至部分農(nóng)民為了降低生存成本，增大利潤而進(jìn)行虛假售賣，使得農(nóng)產(chǎn)品在售賣過程中存在較大難度，無法保證消費者的體驗。在售賣過程中還會出現(xiàn)信任問題，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中加工運輸和銷售三個環(huán)節(jié)不是統(tǒng)一進(jìn)行，而是由多個廠家或平臺分散進(jìn)行，因此監(jiān)管難度較大，任何一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。即使消費者在同一家店購買不同批次的農(nóng)產(chǎn)品，都會出現(xiàn)質(zhì)量完全不同的情況，因此在銷售過程中容易出現(xiàn)信任問題。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

農(nóng)產(chǎn)品的特色較多，有部分較為稀有的品種受到消費者的喜愛。我國不同地區(qū)之間的自然條件差異較大，因此種植出的農(nóng)產(chǎn)品的品種和質(zhì)量也有較大的差異，在種植過程中可以發(fā)揮地域的優(yōu)勢，形成當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品。農(nóng)村土地的規(guī)模較大，具有土地資源優(yōu)勢，可以進(jìn)行大規(guī)模的種植，并且可以耕種多種農(nóng)作物。此外近些年來，政府對農(nóng)產(chǎn)品的扶持力度較大，各級政府都在大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，并且采取多種政策投入大量資金扶持農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的劣勢主要在于農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施較差，在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，既需要有完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，又需保障順暢的道路交通。一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，沒有普及網(wǎng)絡(luò)，并且道路交通較為不便。在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，還需要有專業(yè)的人才進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)店鋪的運營。大多農(nóng)村缺少這類人才使得店鋪運營不當(dāng)，并且美工較差，難以吸引到消費者。大多農(nóng)民只重視生產(chǎn)過程，而不重視銷售，并且他們大多對網(wǎng)絡(luò)銷售了解較少，依然只習(xí)慣于傳統(tǒng)銷售模式，無法信任電子商務(wù)。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度要求較高，而大多農(nóng)村地區(qū)較為偏遠(yuǎn)，運輸過程較慢，無法保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度以及質(zhì)量。在運輸過程中還要保證溫度以及濕度，運輸成本較大，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行運輸時通常要建立冷庫等，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，成本較大，扣除冷庫和運輸成本后利潤較少[1]。

四、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一）培養(yǎng)電商專業(yè)人才

農(nóng)村生活條件較差，因此難以吸引到專業(yè)人才，使得網(wǎng)絡(luò)店鋪運營狀況較差，難以吸引到消費者。加大對農(nóng)村環(huán)境的建設(shè)，能夠起到吸引人才的作用。還需對商業(yè)環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格的管理，減少人才流失。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量較大，在銷售過程中需要大量的電商人才，因此可以加大對人才的培養(yǎng)力度，年輕農(nóng)村居民對新事物的接受度較大，并且對網(wǎng)絡(luò)以及各種電子設(shè)備的使用過程較為了解。因此可以對年輕居民進(jìn)行培養(yǎng)，使其獲得專業(yè)的電商技能從而更好的運營網(wǎng)絡(luò)店鋪。由于電子商務(wù)運營的知識較為復(fù)雜，因此需要專業(yè)的企業(yè)或院校對其進(jìn)行培養(yǎng)[2]。

（二）建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施

部分農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，網(wǎng)絡(luò)沒有普及也就無法建設(shè)電子商務(wù)平臺?；虻缆非闆r較差，農(nóng)產(chǎn)品運輸過程有較大難度。因此需要政府加大資金的投入，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，保障道路交通沒有障礙。為了吸引企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村，還需建設(shè)創(chuàng)業(yè)園等，改善鄉(xiāng)村工作環(huán)境，并且可以形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍。建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，能夠吸引人才進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

同時加大網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的普及，可以使農(nóng)民感受到網(wǎng)購帶來的便利性，習(xí)慣網(wǎng)上購物可以使農(nóng)民選擇電子商務(wù)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，同時也能夠使農(nóng)村居民的生活更為便利。還可以使每個農(nóng)民都擁有并能順利使用電子設(shè)備，他們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的價格以及氣候等信息，在種植過程中能夠選擇更為科學(xué)的方式，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也能夠提高農(nóng)民的利益[3]。

（三）加強(qiáng)推廣

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售過程中需要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，在宣傳過程中需要彰顯農(nóng)產(chǎn)品的特點，吸引消費者進(jìn)行購買。在宣傳過程中也可利用網(wǎng)絡(luò)平臺，例如廣播和電視廣告等，利用這些平臺進(jìn)行宣傳時，費用較高，因此需要政府的扶持。農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中與其他產(chǎn)品對比需要有一定的競爭力，利用不同農(nóng)產(chǎn)品之間的差異，提高產(chǎn)品的價值，在市場中形成更有力的競爭。種植過程中還應(yīng)根據(jù)氣候以及當(dāng)?shù)氐奶厥猸h(huán)境種植特色產(chǎn)品，此類產(chǎn)品對消費者的吸引力較大。在銷售過程中有競爭力的是農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，而不是種類，因此要調(diào)整種植的結(jié)構(gòu)，才能增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量[4]。

（四）嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量

在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行購買的大多是年輕人，他們較為重視產(chǎn)品的質(zhì)量，對產(chǎn)品價格較為不敏感，因此在種植過程中應(yīng)重視提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，而非降低其價格，綠色新鮮的產(chǎn)品才能對消費者產(chǎn)生吸引力。因此在銷售過程中，要對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，大多數(shù)農(nóng)民在種植時只重視減少生產(chǎn)成本，而不關(guān)注最終產(chǎn)品的質(zhì)量，需對生產(chǎn)流程加以規(guī)范與控制，使農(nóng)民采取更科學(xué)的種植方式，在銷售時還需定期對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行抽查，保證產(chǎn)品質(zhì)量，才能獲得消費者的信任。

五、結(jié)束語

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需要解決三農(nóng)問題，加強(qiáng)農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在此過程中要解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題，現(xiàn)在電子商務(wù)銷售平臺較多，并且銷售額較大，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠使農(nóng)民獲得更多的利益。但在銷售過程中仍存在較多問題，產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保證，運輸過程中耗費的成本較大，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營過程中常出現(xiàn)虧本的情況。因此需要培養(yǎng)專業(yè)的電商人才，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳曉雨，吳建塏，黃成昆，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展瓶頸及破解路徑[J]. 知識經(jīng)濟(jì)，2018（10）：58-59.

[2]杜萬青，楊帆.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與對策研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2017（3）：45-46，60.

[3]童云.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略[J].社會科學(xué)家，2018，No.251（03）：79-85.

[4]列柏洪.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品物流協(xié)同發(fā)展模式與策略研究[J]. 北京印刷學(xué)院學(xué)報，2019，027（004）：63-65，72.

作者簡介：

朱琳（1989- ）女，漢族，學(xué)歷：碩士，職稱：助教，研究方向：農(nóng)村區(qū)域發(fā)展;

燕東浩（1989-）男，漢族，學(xué)歷：碩士，職稱：助教，研究方向：農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。