王立昌 楊清媛

摘? ? 要：隨著我國主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾，新媒體的作用與價(jià)值也逐漸進(jìn)入大眾視野。而近年來，在我國信息技術(shù)與第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新融合的趨勢下，新媒體宣傳平臺的出現(xiàn)逐漸改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制。特別是進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”爆出出的生命力使得傳統(tǒng)電視節(jié)目在利用新媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺的資源與技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的重生。因此，面對新媒體的影響力與廣泛運(yùn)用，如何將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺有效結(jié)合，成為各個(gè)地區(qū)的電視臺亟需攻克的一大難題。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)電視節(jié)目;宣傳平臺

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結(jié)合的重要性

所謂新媒體，主要是基于現(xiàn)代化“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通訊工具所組成的新型媒介。而正是因?yàn)樾旅襟w自身所具備的速度快特征，使得信息傳播與接受速度達(dá)到預(yù)期效果。不僅如此，多媒體還能容納海量的數(shù)據(jù)資源與信息，從而滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的生活與工作需求。因此，我國傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)對新媒體敞開懷抱，通過傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺緊密結(jié)合，提高電視節(jié)目的影響力與經(jīng)濟(jì)效益。

傳統(tǒng)的電視行業(yè)大多受傳統(tǒng)運(yùn)行模式的制約，特別是以電視節(jié)目為典型代表。而隨著我國居民精神消費(fèi)需求的提高，傳統(tǒng)電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的視覺與聽覺盛宴難以滿足當(dāng)代觀眾的電視觀賞要求。因此，如果使用新媒體平臺為傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行有力、針對性宣傳與推廣，不僅能夠拓展傳統(tǒng)電視節(jié)目的深度內(nèi)涵，還能促進(jìn)節(jié)目的多元化效果展現(xiàn)。同時(shí)傳統(tǒng)電視節(jié)目暴露的問題也要求要與新時(shí)代媒介產(chǎn)物相結(jié)合，例如：電視信號不佳或電視播放質(zhì)量差等，影響傳統(tǒng)電視節(jié)目的正常運(yùn)營。由此，傳統(tǒng)電視節(jié)目只有融入新媒體發(fā)展的時(shí)代，借助新媒體平臺進(jìn)行高質(zhì)量宣傳，才能提高節(jié)目的吸引力與影響力，從而吸引更多的觀眾，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展[1]。

而另一方面，新媒體宣傳平臺是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它更像是時(shí)代發(fā)展的一面鏡子，照射出當(dāng)代人們對物質(zhì)生活與精神消費(fèi)的個(gè)性化需求。由此，新媒體的宣傳平臺既為傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展提供了長遠(yuǎn)的機(jī)遇與前景，也促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目朝著現(xiàn)代化、數(shù)字化的目標(biāo)發(fā)展。同時(shí)，縱觀我國近幾年家電市場的電視流通數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的液晶電視易被數(shù)字化電視所取代，特別是對于農(nóng)村地區(qū)來說，新媒體電視與傳統(tǒng)電視就如通網(wǎng)與未通網(wǎng)的差異。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目通過與新媒體平臺宣傳相聯(lián)結(jié)，這樣一來，可以為居民提供更為豐富的信息資源與娛樂方式，從而為觀眾帶來高質(zhì)量的觀影效果，在一定程度上也提升了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效率。所以，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳相結(jié)合，是提高傳統(tǒng)節(jié)目質(zhì)量與信息流通速度的有效途徑[2]。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結(jié)合的有效途徑

盡管新媒體平臺是晚來的“寵兒”，它與傳統(tǒng)電視節(jié)目結(jié)合仍是“錦上添花”。它確實(shí)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目帶來影響力與競爭力。而隨著我國眾多檔節(jié)目與新媒體結(jié)合的相應(yīng)出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，我國傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)利用新媒體宣傳平臺提高自己的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，進(jìn)而為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

第一，傳統(tǒng)電視節(jié)目作為“老大哥”，應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體宣傳平臺的優(yōu)越性，通過制定行之有效的政策方略，積極投入新媒體的懷抱之中，從而激發(fā)傳統(tǒng)電視節(jié)目的潛力。同時(shí)，由于傳統(tǒng)節(jié)目主要采取電視機(jī)、電視信號等基礎(chǔ)設(shè)備進(jìn)行信息傳播，盡管帶有一定的數(shù)字化效果，相比起數(shù)字化電視，其功能、技術(shù)方面還是較落后。由此，傳統(tǒng)電視節(jié)目在融入新媒體宣傳平臺中，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)運(yùn)營模式的弊端，采取先進(jìn)的思想價(jià)值理念制定出具有前景性的戰(zhàn)略，根據(jù)因地制宜的原則有序進(jìn)行，確保兩者順利融合[3]。

第二，要整合利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的配合程度，進(jìn)而使新媒體這個(gè)“后起之秀”真正融入傳統(tǒng)電視節(jié)目。而對于傳統(tǒng)電視節(jié)目本身而言，它不僅需要迎合用戶真正精神需求，還需與市場齊頭并進(jìn)，以保證傳統(tǒng)電視節(jié)目符合預(yù)期設(shè)想。以2020上半年在愛奇藝推出的《青春有你2》，它通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與通訊手段相結(jié)合的方式，使互聯(lián)網(wǎng)推向了高潮，從而導(dǎo)致各類娛樂頭條都成為其忠實(shí)粉絲，由此可見新媒體宣傳的影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)建立在原本媒介的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)與手段提高產(chǎn)品競爭力，從而形成與市場、觀眾三大產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合。這樣一方面采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現(xiàn)最佳觀看效果，也促進(jìn)我國傳統(tǒng)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在市場的競爭力[4]。

二、結(jié)論

二十一世紀(jì)是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，也是一個(gè)傳統(tǒng)電視節(jié)目結(jié)構(gòu)優(yōu)化的時(shí)代。而作為新媒體宣傳的主力軍——信息與數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)對其伸出熱情的雙手，將資源、信息與資金有機(jī)融合與新媒體時(shí)代，從而為傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)造更多可能性。盡管我國傳統(tǒng)電視節(jié)目對新媒體的宣傳機(jī)制與手段未完全吸收，傳統(tǒng)電視節(jié)目終將會(huì)在時(shí)代的鞭促下提升電視傳播效率與品質(zhì)，進(jìn)而在新媒體宣傳平臺的有力扶持之下，為傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺注入時(shí)代發(fā)展的不竭動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王文.新媒體環(huán)境下報(bào)刊與新媒體融合的新路徑研究[J].西部廣播電視，2019，442（02）：60+62.

[2]田濤.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展路徑[J].中國傳媒科技，2018，000（012）：23-24.

[3]陳姝寧.廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展模式研討 [J].中文信息， 2019，000（009）：92.

[4]田園.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（006）：150-151.