李中星 王云朋

摘? ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的日益增加，互聯(lián)網(wǎng)便利了人們的生活，但與此同時，許多行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要的作用，其為農(nóng)民提供了便利的信息渠道，傳統(tǒng)媒體如何主動利用自身與新媒體的特點，創(chuàng)造更加貼近生活、更為便利的媒體產(chǎn)品，是目前傳統(tǒng)媒體應該面對的重要難題。本篇文章主要敘述了新農(nóng)民的特點、新媒體的概況以及傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體服務新農(nóng)民的主要策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新農(nóng)民;服務;策略

引言：隨著新媒體的發(fā)展壯大，移動媒體在一定程度上滿足了人們的需求，人們可以利用移動媒體隨時隨地與其他人進行溝通，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)這一途徑了解信息，關(guān)注我國經(jīng)濟市場發(fā)展的動態(tài)，新媒體的出現(xiàn)容易使人們忽略傳統(tǒng)媒體的重要性，同時也為我國傳統(tǒng)媒體指明了進步空間。

一、新農(nóng)民的特點

新農(nóng)民是農(nóng)民的一種形式，其中包含了社會與國家對農(nóng)民的支持鼓勵與良好期盼。新農(nóng)民與傳統(tǒng)農(nóng)民相比有著許多不同，傳統(tǒng)農(nóng)民是指農(nóng)民在耕地、播種、施肥、收割、銷售方面全部依靠自身的勞動力，傳統(tǒng)農(nóng)民在社會飛速發(fā)展的今天暴露出勞動生產(chǎn)率低、收入低等問題[1]。而新農(nóng)民依靠較為先進的勞動技術(shù)，逐步提高自身勞動生產(chǎn)率。

二、新媒體的概況

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播信息，服務群眾的一般屬性，也具有高度交互性等特殊屬性。數(shù)字化、互動化，網(wǎng)絡化、個人化是新媒體主要的四大優(yōu)點。

（一）數(shù)字化

人們在看電視時必須在特定的某一時間內(nèi)收到信息，時間與內(nèi)容具有同步性。新媒體的出現(xiàn)改善了這一不足，在較大的程度上實現(xiàn)了非線性，使信息在傳播的過程中更加自由，可以通過人們的需求自行搜索查找。除此之外，信息傳播的范圍較廣，使任何人在某一時間某一地點都可以與其他人進行信息的分享與交流。

（二）互動化

傳統(tǒng)媒體在互動的方面具有一定局限性，信息在特定的時間由傳播者發(fā)布給接收者，而接收者也只能在特定的時間內(nèi)接收，接收者在傳播內(nèi)容上無法選擇。而新媒體的出現(xiàn)較好地解決了這一問題[2]，傳播者與接收者之間的互動是新媒體的主要優(yōu)勢之一，接收者可以通過交流、溝通，反饋給傳播者相關(guān)的信息。

（三）網(wǎng)絡化

在新媒體發(fā)展的今天，人們可以利用微博、微信等各種社交軟件參與到信息的發(fā)布與傳播過程中，每個人都可以接受到來自全球的信息，這在一定程度上體現(xiàn)了每一個用戶都是網(wǎng)絡中的一個節(jié)點，許多個節(jié)點連成一片巨大的網(wǎng)絡，人們可以在其中發(fā)布、傳播、接收信息。

（四）個人化

在新媒體飛速發(fā)展的今天，人們可以根據(jù)自身的興趣愛好選擇想要瀏覽、觀看的信息，社交軟件可以主動為用戶篩選感興趣的信息以供觀看。

三、傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體服務新農(nóng)民的主要策略

新媒體的發(fā)展需要將傳統(tǒng)媒體作為基礎，對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中會與新媒體形成競爭，但并不會被新媒體完全取代。在將來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體可以通過自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)與新媒體的融合，在競爭過程中不斷壯大自身實力，為自身創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。

（一）實現(xiàn)內(nèi)容的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體共同點都是為人們傳播信息內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有顯著的權(quán)威性，其報道經(jīng)驗與專業(yè)能力是新媒體無法彌補與超越的。實現(xiàn)內(nèi)容的融合在一定程度上體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體對新媒體的依賴，傳統(tǒng)媒體能夠憑借自身強有力的優(yōu)勢改造與深化多種多樣的內(nèi)容資源[3]，在最大的程度上體現(xiàn)內(nèi)容的增值服務，傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容能夠相互融合，共同服務農(nóng)民群眾，幫助農(nóng)民了解相關(guān)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

（二）實現(xiàn)渠道的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在一定程度上體現(xiàn)出發(fā)布渠道的優(yōu)越性，新媒體為人們提供了更加良好的表達平臺，實現(xiàn)了信息在傳播過程中的互動性，能夠進一步滿足群眾與他人溝通這一需求，方便了人們之間的交流，幫助人們切實感受到不同地域之間的差異。但互動性不只屬于新媒體，它也可以被傳統(tǒng)媒體所利用，傳統(tǒng)媒體也可以利用信息在傳播過程中的互動性建立新的平臺，滿足人們溝通與交流的需求，例如學習強國軟件的開發(fā)，正是傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)建立的具有權(quán)威性溝通平臺[4]，方便人們關(guān)注國家政治大事，幫助人們依法發(fā)表自身觀點，除此之外，我國各大衛(wèi)視均已開通了微博等平臺，能夠隨時與觀眾進行互動交流，這在一定程度上體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)媒體具有頑強的生命力。農(nóng)民可以在閑暇時間利用手機學習相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)，與其他農(nóng)民進行溝通與交流，完善自身生產(chǎn)力。

（三）實現(xiàn)市場的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體最為顯著的區(qū)別就是利用了不同的媒體形態(tài)與傳播渠道，傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)市場的融合既能夠激發(fā)人們對新聞的需求[5]，又能夠推動媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體能夠通過使用數(shù)字與網(wǎng)絡技術(shù)，將其內(nèi)容與新媒體進行結(jié)合，使新媒體在一定程度上能夠快速發(fā)展。這樣就會帶給新農(nóng)民更好的信息體驗，提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

結(jié)論：新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的使用率下降，這雖使傳統(tǒng)媒體在運營過程中受到了一定的影響，但也為傳統(tǒng)媒體進一步改善提供了空間，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中可以融入互動性、網(wǎng)絡化等特點，利用權(quán)威性等優(yōu)勢，彌補在發(fā)展中的不足，實現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，為未來的運營創(chuàng)造發(fā)展空間，更加便利的服務社會、服務農(nóng)民。

參考文獻：

[1]李雪， 賈卓炎. 傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合新媒體服務新農(nóng)民[J]. 科技傳播， 2016， 000（019）：63-64，170.

[2]吳麗麗. 新媒體對新生代農(nóng)民工市民化進程影響研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟， 2017， 000（004）：71-72.

[3]王丹丹. 新媒體對農(nóng)民工觀念現(xiàn)代化的影響研究[D].

[4]任靖. 新媒體使用對新生代農(nóng)民工城市融入的影響研究[D].

[5]陳浩. 新媒體時代新聞編輯應該如何服務農(nóng)民[J]. 新農(nóng)村（黑龍江）， 2018， 000（036）：169.