曾璐

摘? ? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體行業(yè)的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)容發(fā)生了變革性變化。傳統(tǒng)媒體受到了非常大的沖擊并日漸式微，新媒體崛起，樣式和內(nèi)容多樣，在信息傳播的速度和效率上走在了傳統(tǒng)媒體的前面，但在內(nèi)容和文化差異上仍存在很多爭(zhēng)議。本文旨在分析傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗(yàn)的文化差異和深層默契，以更好地認(rèn)識(shí)兩者存在的優(yōu)勢(shì)以及問(wèn)題，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳播在內(nèi)容，開(kāi)式，傳播方式的優(yōu)化，以更好地發(fā)揮媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)的口舌功用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;文化差異;深層默契

媒體是作為個(gè)人與社會(huì)的信息交互傳播機(jī)制，相對(duì)應(yīng)的，媒體文化也承載著個(gè)休對(duì)世界對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，分析和想象。從社會(huì)性的角度來(lái)看，它又影響著個(gè)體意識(shí)形態(tài)的發(fā)展。因此，媒體可謂社會(huì)信息傳播的工具和文化擔(dān)當(dāng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)乃至智能手機(jī)的大范圍普及，媒體形式在內(nèi)容，用戶吸引上出現(xiàn)了非常大的差異也更加多樣化，相應(yīng)對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化傳播等多方面有了更多更直接的影響。

一、傳統(tǒng)媒體

媒體本身并無(wú)傳傳統(tǒng)媒體或新媒體的差別，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是一個(gè)相對(duì)的概念。傳統(tǒng)的大眾傳媒表現(xiàn)方式包括報(bào)刊，雜志，戶外廣告，廣播，電視等。一般通過(guò)其固定形式定向發(fā)布，因而有時(shí)間和空間上的局限性。

從社會(huì)性來(lái)說(shuō)，媒體的作用是信息發(fā)布+社交。報(bào)刊，電視，廣播使各種信息得到發(fā)布和傳播，讓人們知道了即將發(fā)生的事，正在發(fā)生的事和即將發(fā)生的事，并使得人們對(duì)新聞事件分享各自看法，在溝通和討論中形成社交。

同時(shí)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙，電視）一般為公司行為，管控清晰，在信息發(fā)布和傳播上具有權(quán)威性，但缺少互動(dòng)性。其相關(guān)新聞的審題，采編，審閱，導(dǎo)向有固定的流程和管控，受眾難以參與，能看什么，從什么角度看都由媒體從業(yè)者來(lái)決定。。

二、新媒體

媒體形式的變化始于網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及。現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社交帶給人們的影響和重要性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視報(bào)刊雜志。關(guān)鍵的一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)通過(guò)智能手機(jī)的普及進(jìn)入了每個(gè)人的口袋，公眾號(hào)，頭條， 各種APP的各種內(nèi)容大量沖擊著人們的眼球。媒體成本直線下降，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，同時(shí)也成為信息受眾，也能決定在什么平臺(tái)發(fā)布，以什么角度去說(shuō)。人們獲取到的信息量大而快速便捷。坐在沙發(fā)上或者攜帶報(bào)刊書(shū)籍獲取信息的方式逐漸被人們放棄，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)使各種信息得以長(zhǎng)久保存，搜索和傳播---新媒體的傳播時(shí)效和廣度不可與傳統(tǒng)媒體同日而語(yǔ)。

新媒體的形式多樣，有公司行為也有個(gè)人行為。商業(yè)形式不同于傳統(tǒng)媒體。由于成本低門(mén)檻低，也不可避免出現(xiàn)了很多弊端。新媒體中個(gè)人行為一般需要通過(guò)個(gè)人專長(zhǎng)形成價(jià)值效應(yīng)，通過(guò)自身價(jià)值體現(xiàn)和高互動(dòng)性獲取用品和保持黏性。不論公司行為還是個(gè)人行為，大都可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)多的不同形式互動(dòng)，從而影響受眾意識(shí)形態(tài)或消費(fèi)導(dǎo)向。但網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代如果完全以流量為王，權(quán)威性差是必然的走向。

新媒體發(fā)展咄咄逼人，隨之帶來(lái)的是傳統(tǒng)媒體電視收視率下降（衛(wèi)視，電影，電視劇紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)），廣播收聽(tīng)率下降，報(bào)紙購(gòu)買率下降，平面廣告行業(yè)萎靡，給人們的生活和社交帶來(lái)的巨大的影響。

三、文化差異

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得新媒體成本低廉，應(yīng)用普遍，傳播低廉。新是一種變革。

然而媒體只是一種技術(shù)和工具，能改變的最終還是使用新媒體的人們，是文化如何帶動(dòng)新媒體對(duì)社會(huì)形成變革。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其權(quán)威性和對(duì)社會(huì)的監(jiān)督，在信息傳播過(guò)程中對(duì)受眾形成正確意識(shí)導(dǎo)向。在真實(shí)性，意識(shí)形態(tài)和文化類別上是進(jìn)行了篩選的，代表的是精英文化和精英意識(shí)。

新媒體的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)新聞事件的及時(shí)公開(kāi)討論和傳播上，是平等的和平民的。但在內(nèi)容上的表現(xiàn)是魚(yú)龍混雜，良莠不齊。

四、深層默契

傳統(tǒng)媒體和新媒體都是相對(duì)概念。作為媒體，它們有著共同的使命。

“嚴(yán)肅的媒體，從來(lái)不是一盤(pán)暴利的生意。媒體的全部榮光和成就，來(lái)自于對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守，來(lái)自于對(duì)新聞理念的執(zhí)著，來(lái)自于對(duì)現(xiàn)在以及未來(lái)潛在受眾的熱愛(ài)，來(lái)自于以自己的最大努力促進(jìn)社會(huì)每一點(diǎn)微小進(jìn)步的心心念念?！?[1]

這是媒體共同的默契。擴(kuò)大視野，為社會(huì)提供正確的認(rèn)識(shí)，建構(gòu)正確的意識(shí)形態(tài)乃至認(rèn)識(shí)世界的框架，權(quán)威或者草根，匹夫有責(zé)。

我們無(wú)法預(yù)言將來(lái)媒體還會(huì)發(fā)現(xiàn)什么樣的變化，也許會(huì)出現(xiàn)更先進(jìn)的技術(shù)，融合好的文化氛圍和語(yǔ)境使得各種新聞和事件得以更加公開(kāi)公正的討論和傳播。--這應(yīng)該是媒體人共同的理想。在實(shí)踐和分析中揚(yáng)長(zhǎng)避短：權(quán)威媒體更加接地氣，新媒體注重文化語(yǔ)境和文化操守，也許我們又會(huì)迎來(lái)一個(gè)更新的新媒體時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1] 北青報(bào)：《致讀者——一切正在開(kāi)始》，北京青年報(bào)2017年7月6日淺談[2] 淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，20180701

[2] 分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及優(yōu)勢(shì)，20160722