宋鑫陶

品牌是百年青啤最重要的無形資產(chǎn)，也是引領(lǐng)青島啤酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展、邁向全球價(jià)值鏈中高端的重要力量。

5月10日，云上2020年中國自主品牌博覽會上，攜帶著百年國潮復(fù)古金、經(jīng)典的青啤綠、以及王子海藻蘇打水的海蔚藍(lán)，青島啤酒用百年品牌的經(jīng)典時(shí)尚演繹，展示了高質(zhì)量發(fā)展中的品牌韌性與活力。

展現(xiàn)時(shí)尚與活力

5月10日，國家發(fā)改委等部門舉辦的云上中國品牌日活動開幕。此后3天，云上中國自主品牌博覽會青島啤酒云展館同步上線，青島啤酒與中國1300多家知名自主品牌企業(yè)和極具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型企業(yè)一同參加了此次展會。

走進(jìn)37個地方展廳之一的青島館，“匠心青島”的主題格外顯眼，青島啤酒歡聚吧在展館入口處的右側(cè)，青島啤酒的云展館以“歡聚吧”的元素主題設(shè)計(jì)，經(jīng)典1903、百年國潮等系列產(chǎn)品以及創(chuàng)新推出的海洋大健康產(chǎn)品王子海藻蘇打水各具特色，展示了青島啤酒百年品牌的時(shí)尚與活力。

據(jù)悉，這也是四屆中國品牌日首次舉辦云上博覽會，是當(dāng)前國內(nèi)外疫情防控形勢下，國家發(fā)改委同其他聯(lián)合主辦單位采取的創(chuàng)新方法。

今年中國品牌日的主題為“中國品牌，世界共享;全面小康，品質(zhì)生活;全球抗‘疫，品牌力量”。在2020全面建成小康社會的收官之年，在全球疫情挑戰(zhàn)下的“突圍”之年，品牌作為美好生活的創(chuàng)建者和引領(lǐng)力量，不僅是企業(yè)應(yīng)對疫情等危機(jī)的免疫力，也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者差異化價(jià)值的創(chuàng)造力。

以青啤為代表的中國品牌，正不斷推動從傳統(tǒng)制造企業(yè)向數(shù)字型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新澎湃企業(yè)的品牌力量。

放大品牌力量

消費(fèi)議題已然成為疫情背景下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵。品牌強(qiáng)企的積極發(fā)力，亦成為這一輪重啟消費(fèi)行動的重要力量。

立夏后升溫的勢頭與消費(fèi)的回暖同步而至?！扒鄭u啤酒百萬社區(qū)大酬賓”在全國350座城市、每周以近5000場的速度在推進(jìn)，不斷引爆當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)熱情。

疫情期間，百年青啤從“云互動”疊加“到家服務(wù)”，從好喝到好玩，從快樂到健康、時(shí)尚，打出了一套組合拳。啤酒行業(yè)首張“無接觸配送服務(wù)地圖”小程序，觸達(dá)414個城市，被2000萬消費(fèi)者使用和認(rèn)同;一場社區(qū)大酬賓，把“青啤超市”搬進(jìn)了全國近5萬社區(qū);為推進(jìn)新基建、布局新產(chǎn)業(yè)、培育新消費(fèi)，快速落地智能制造、智慧物流項(xiàng)目，快速促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)擴(kuò)大和消費(fèi)創(chuàng)新，疫情中的創(chuàng)新亮點(diǎn)成為撬動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點(diǎn)。

今年4月，青島啤酒結(jié)束2、3月份疫情造成的不利影響，實(shí)現(xiàn)了與歷史同期相比兩位數(shù)的增長，彰顯了企業(yè)逆勢破局的實(shí)力和穩(wěn)健抗壓的品牌韌性。

品牌強(qiáng)企應(yīng)該比一般的企業(yè)更有韌性，更有迎難而上、攻堅(jiān)克難的能力，理應(yīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓艙石和助推器。

疫情發(fā)生后，青島啤酒第一時(shí)間捐獻(xiàn)1000萬元現(xiàn)金和200 萬元物資用于疫情防控，隨后青島啤酒全國各單位開展了各項(xiàng)物資捐贈工作。從履行社會責(zé)任捐款捐物，到企業(yè)加速創(chuàng)新，按下總投資約30億元投資建設(shè)的“快進(jìn)鍵”，推動企業(yè)向定制化、智能化、新業(yè)態(tài)的“啤酒+”平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

一直以來，品牌是百年青啤最重要的無形資產(chǎn)。百年青啤的持續(xù)轉(zhuǎn)型，不僅為全球消費(fèi)者“賦能”美好生活持續(xù)探索，在深度履行品牌強(qiáng)國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)中，也不斷試煉品牌韌性，放大品牌的力量。這也是引領(lǐng)青島啤酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展、邁向全球價(jià)值鏈中高端的重要力量。