趙蘇艷

摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，短視頻從2016年發(fā)展至今，已呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢，而在此背景下，視頻博客（Video Weblog或Video Blog，簡稱Vlog），也稱為“視頻網(wǎng)絡日志”這種新型記錄生活的短視頻也迅速發(fā)展起來。本文基于5W理論，采用文獻綜述和案例分析的方法，試圖對當前國內(nèi)Vlog進行較為系統(tǒng)的分析，為此后相關(guān)Vlog的深入調(diào)查提供參考。

關(guān)鍵詞：Vlog;5w理論;UGC;短視頻

一、概述

Vlog即視頻博客（video weblog或video blog，簡稱Vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱“視頻網(wǎng)絡日志”1。Vlog是一種視頻形式，是指記錄性和人格化較強的視頻，制作者多以自己為主角記錄，再經(jīng)過剪輯、配樂和適當字幕，制作具有個人特色的視頻日記。相較與以往的文字博客，視頻博客更具視覺形象，比搞笑娛樂的短視頻更加真實，呈現(xiàn)出自然流暢的審美取向。

二、基于5w理論下的Vlog傳播分析

（一）傳播主體

1.平民化

UGC視頻生產(chǎn)模式即用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式下，短視頻拍攝不再是專業(yè)機構(gòu)的特權(quán)，而成為每個普通人觸手可及的娛樂方式。Vlog作為短視頻下屬的一個分類，同樣也具有一定非專業(yè)化的特點。但相較于一般的短視頻，Vlog需要一定的專業(yè)技能要求，包括拍攝、剪輯等，且優(yōu)秀Vlog作品可能往往在剪輯方面有較高超的表達。在此研究中，筆者將Vlog傳播主體的特點之一定為“平民化”而非傳統(tǒng)的“非專業(yè)化”，是因為我認為，Vlog這一短視頻形勢是人人都可以參與的，且其本質(zhì)就在于記錄我們每個人的生活而非專業(yè)機構(gòu)的制作。同時，優(yōu)秀Vlog的制作離不開在視頻拍攝、剪輯等方面一定的專業(yè)技能。

2.年輕化

Vlog這一新型視頻形式，從國外一經(jīng)流入，其快節(jié)奏的剪輯、高質(zhì)量的畫質(zhì)和清晰的標識迅速吸引了擁有同樣生活方式、興趣相同、充滿好奇心的95后甚至00后。與其他短視頻有所不同，Vlog的用戶群體更為年輕時髦，除了在生活類的Vlog視頻中突出自身特色外，時尚類、游戲類的內(nèi)容題材選取，都深深烙印年輕一代的特色，人格化特征顯著。當短視頻越來越多的出現(xiàn)表演的成分時，強調(diào)真實記錄和人格化屬性的Vlog越來越成為新一代年輕人所接受的記錄方式2。

（二）傳播內(nèi)容

1.主題分析

Vlog以日常生活為核心主題。b站作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)，對Vlog這一舶來品的接受度快，接受人群多，現(xiàn)網(wǎng)站有關(guān)Vlog內(nèi)容繁多，vlogger（Vlog視頻博主）的數(shù)量也在快速增長。通過對b站上點擊量30w以上的Vlog視頻作品（截止2018年10月9號中午12點整）進行分析，當前生活類Vlog占據(jù)播放量占比居于絕對領(lǐng)先的地位，占比89.57%。同時B站也有少數(shù)音樂、舞蹈、游戲等主題Vlog，在一定意義上展現(xiàn)了Vlog主題的可多樣性。

2.內(nèi)容分析

第一，熱衷于日常生活瑣事。相比于目前主流的短視頻抖音、快手等，Vlog沒有過分花哨華麗的高清畫面或博人眼球的情節(jié)，更多的是對普通簡單的生活的記錄。第二，人格化特征顯著。對于Vlog來說，真實是必不可少的關(guān)鍵詞。觀眾真正喜歡看的并不是簡單的對于博主生活的記錄，更為重要的是具有拍攝者個人風格的生活記錄。視頻結(jié)合人格屬性，是Vlog最重要的特征。Vlog內(nèi)在的人格化特征使得觀眾能夠通過觀看視頻到達情感需求的滿足?？梢哉fVlogger的個人魅力已成為Vlog的靈魂，成為持續(xù)吸引著粉絲關(guān)注的重要原因。

（三）傳播渠道

傳播渠道多樣化：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端的使用和普及，為多樣化的傳播渠道提供了可能。手機的便攜性和數(shù)據(jù)流量的低廉性有利于用戶隨時隨地接受信息，滿足碎片化閱讀需求。國內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)漸趨成熟，各大視頻平臺建設也已趨于完善，多樣化短視頻平臺的競爭場面已經(jīng)形成，短視頻平臺用戶規(guī)模約達3.5億人。在此背景下，Vlog的發(fā)展似乎顯得更為方便，Vlogger可以任意選擇青睞的短視頻平臺甚至是多平臺同時發(fā)放視頻，此外，通過短視頻平臺，Vlogger還可以將短視頻分享到QQ、微信等社交平臺，進一步擴大受眾范圍。

（四）傳播受眾

1. 體驗式生活

區(qū)別與一般表演性質(zhì)的短視頻，Vlog的最大特征在于它的真實性，出于好奇心和窺視欲，用戶通過觀看Vlogger的日常，體會到不同的生活方式，從而達到某種程度的替代性滿足?！拔矣袝r候心情很喪，覺得自己每天忙于考試學習沒有太多生活可言，但是Vlog給了我一個體驗別人生活的機會”在搜狐時尚名為“當為在看Vlog時我都在看什么？b站up主分享”一文中作者如是說到，體現(xiàn)了vlog傳播中受眾可以在體驗式生活中獲得精神滿足的重要性。

2.尋求精神共鳴

情感共鳴或稱情緒共鳴，是指在他人情感表現(xiàn)或造成他人情感變化的情境（或處境）的刺激作用下，所引起情感或情緒上相同或相似的反應傾向3。觀眾因視頻中的人物性格、生活經(jīng)歷而產(chǎn)生的強烈情感與視頻本身所要表達的情感高度統(tǒng)一時，情感共鳴就產(chǎn)生了。以抖音用戶“itsRae”為例，從觀看她點擊量較高的視頻及視頻的評論中不難發(fā)現(xiàn)，其視頻較高的點贊量即較高的受歡迎程度與視頻中的情感表達以及網(wǎng)友們的情感共鳴息息相關(guān)。對精神共鳴的找尋是受眾在觀看Vlog時的重要內(nèi)容，也是Vlog可能受人歡迎的重要原因。

（五）傳播效果

1.自我表達的實現(xiàn)

情感訴求是人們在日常生活中遇到的情感問題不能有效地表達或溝通時，在心里形成的一種發(fā)泄和訴說的渴望。這是當下快節(jié)奏的生活模式中每個人都會遇到的情緒困擾。在新媒體環(huán)境中，大家都在尋求一種能夠直觀生動地表現(xiàn)和抒發(fā)情感的方式，Vlog符合時代環(huán)境下年輕人期待打開一扇通往自由表達新窗口的愿望?；ヂ?lián)網(wǎng)以“所有人對所有人”的傳播方式，讓人人都享有了獨立情感表達的權(quán)利。在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，人們可以實現(xiàn)情感的轉(zhuǎn)移和升華，完成情感表達。

2.日常生活審美化的挖掘

日常生活審美化正在消弭藝術(shù)和生活之間的距離，在把“生活轉(zhuǎn)換成藝術(shù)”的同時也把“藝術(shù)轉(zhuǎn)換成生活”。日常生活審美應包括兩個層面：一是藝術(shù)和審美進入日常生活，被日常生活化。二是日常生活中的一切、特別是大工業(yè)批量生產(chǎn)中的產(chǎn)品以及環(huán)境被審美化。4Vlog這一獨特的視頻表達形式，完成了日常生活審美化第二個層次的要求。Vlog通過對日常生活的記錄，依托視頻剪輯等技術(shù)，使得日常生活的藝術(shù)美感得到進一步的提升，真正意義上做到了”把藝術(shù)轉(zhuǎn)換為生活”。

三、結(jié)語

無論是對傳播者還是受眾，Vlog獨特的表現(xiàn)方式會給參與其中的人們帶來不一樣的美好體驗。Vlogger通過Vlog去展示自己的生活，在給受眾體驗另一種生活方式的同時又在無時無刻提醒他們，生活里的快樂都是瞬間，更多的是普普通通的平凡日常。很難說怎樣的生活是有意義的，但“記錄”本身就非常有意義。

Vlog作為新的短視頻形態(tài)，其普及和發(fā)展將影響受眾的影像審美和生活記錄方式。就長遠發(fā)展來看，當前國內(nèi)Vlog發(fā)布平臺和Vlog制作都還有許多問題需要解決，Vlog的發(fā)展還有很長一段路要走，記錄美好生活，Vlog要做的努力也還有很多。

參考文獻：

[1] ?張昕.Vlog的特點與發(fā)展趨勢——從視覺說服視角[J].青年記者，2018（17）：98-99.

[2] ?吳洪莉，劉夢嬌.VLOG：短視頻下一個爆發(fā)點——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學院學報，2018，35（06）：129-132.

注釋：

① ?百度百科，Vlog詞條[J].百度百科. https：//baike.baidu.com/item/vlog/7548732？fr=aladdin#2.2018

② ?刺猬公社.95后們在聊的“vlog”到底是什么[J].搜狐科技. https：//www.sohu.com/a/217383173_141927.2018

③ ?楊治良.《簡明心理學詞典》[M].上海辭書出版社，2007

④ ?邁克·費瑟斯通《日常生活審美化》

（作者單位：南京理工大學）