摘要：響應(yīng)國家號召、建立完善縣級融媒體中心是大勢所趨。而加強(qiáng)縣級宣傳媒體建設(shè)，優(yōu)化媒體宣傳效果的歷史性任務(wù)也是迫在眉睫。其有助于打造全媒體、城市媒體和全平臺媒體整合的新格局。區(qū)縣兩級融媒體中心不僅要依靠技術(shù)和資金投入，還要用受眾的思維引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，吸引更多年輕受眾參與互動，此外還要注重內(nèi)容發(fā)布的實效性和當(dāng)?shù)赜脩魧谛?，提升媒體傳播效益。本文主要分析了縣區(qū)級融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀，并對如何建設(shè)融媒體中心、優(yōu)化融媒體中心發(fā)展趨勢，講述好本地故事進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：縣區(qū)級融媒體中心;講好本地故事;方法分析

1.縣區(qū)級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展中存在的問題

目前縣區(qū)級融媒體中心的發(fā)展趨勢火熱，但是至今仍有一定的問題需要解決，其主要表現(xiàn)在兩方面。這兩個方面都是沒有講好本地故事的表現(xiàn)，而這些問題都會影響到區(qū)縣級融媒體中心的新聞傳播效果。

1.1 層級架構(gòu)不合理，好人才留不住

目前很多區(qū)縣的融媒體中心，都是在原有的區(qū)縣級廣播電視臺的基礎(chǔ)上改編而來，還是延續(xù)著以前的層級架構(gòu)，但是在市場化和媒體融合發(fā)展競爭的帶動下，該模式也顯得非常不合理了，同時，在人員架構(gòu)上也存在問題，很多融媒體中心的工作人員都是從區(qū)縣級電視臺、報社等引進(jìn)的人才，其身上本身就受到傳統(tǒng)的媒體傳播與融合理念的影響嚴(yán)重，加上之前也沒有接觸過融媒體，導(dǎo)致很多決策上都做不出明確準(zhǔn)確的判斷。而很多新晉的優(yōu)秀傳媒人才，進(jìn)入?yún)^(qū)縣級融媒體中心自身的才華缺少可以施展的空間，這種傳統(tǒng)的事業(yè)單位選拔和留用人才的模式已經(jīng)與社會脫節(jié)，這就導(dǎo)致了區(qū)縣級融媒體中心存在一定的人才難留用的問題?，F(xiàn)在多地的融媒體中心都存在運營人才匱乏的問題，但是相較于中央的融媒體中心，區(qū)縣級的融媒體中心，在實力上明顯比不過上級融媒體中心，這也導(dǎo)致了有技術(shù)有能力的人才，會首先向著省級或者中央級的融媒體中心偏移，這也導(dǎo)致了很多地方融媒體中心的專業(yè)人才難以留用。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)“假大空”，傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在實際的融媒體運營中，存在這樣一個“怪圈”，不只是本地的融媒體中心，全國多地的融媒體中心都存在這樣的問題：很多內(nèi)容都是從上級媒體平臺或者是網(wǎng)絡(luò)上搬運后再加工的內(nèi)容，沒有針對性，宣傳的側(cè)重點在于全國的時事熱點，沒有地方特色?；诖藭?dǎo)致區(qū)縣級融媒體中心的新聞傳播效益不高，同時因為這樣的內(nèi)容生產(chǎn)模式，都是轉(zhuǎn)載上級的消息，很多本地用戶已經(jīng)通過別的平臺了解到了這個方面的消息，在區(qū)縣級融媒體中心發(fā)出去的時候，在這部分用戶心中，新聞已經(jīng)變成“舊聞”。這就導(dǎo)致了區(qū)縣級融媒體中心失去了一部分潛在的受眾。同時在平臺建設(shè)上過于“扁平”，即沒有一個側(cè)重點地建設(shè)，而是廣泛布局，這就導(dǎo)致了各個平臺都在做，但是各個平臺的傳播效益都不高。

2、縣區(qū)級融媒體中心講好本地故事的工作原則與工作方法

2.1 平民化的敘事

真正放下“架子”，講老百姓的身邊小事，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和僵化稀釋，打造新的傳媒生態(tài)下的媒體融合新常態(tài)，這就需要實際的工作過程中，真正生產(chǎn)“接地氣”的新聞，這樣才能最大限度上獲得受眾的青睞。縣區(qū)級融媒體中心應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)定位：在傳播和弘揚當(dāng)?shù)卣忘h中央的指示和任務(wù)的基礎(chǔ)上，傳播社會正能量，并推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)政治文化建設(shè)，切實激發(fā)本地居民心中的歸屬感和自豪感。因此在實際的工作建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)本土新聞的挖掘，多以XX村、XX縣的新聞為例，讓地方群眾眼前一亮。

2.2 權(quán)威化的講述

融媒體中心是黨和政府發(fā)聲的喉舌，也是中國媒體行業(yè)的權(quán)威，融媒體是“媒體融合”，其是在新媒體發(fā)展的趨勢下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，但是不是向著新媒體方向側(cè)重。這就需要在實際的新聞創(chuàng)作過程中，以一種權(quán)威的媒體形象示眾，講述的新聞事件百姓故事，真實可靠，不能杜撰新聞做一個權(quán)威的媒體發(fā)言人。尤其是現(xiàn)在的媒體行業(yè)，很多自媒體渠道的創(chuàng)作者缺乏自身的工作原則，各種片面的、夸大的、甚至虛假的消息頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致很多人受到誤導(dǎo)，這就需要區(qū)縣級融媒體中心保持工作作風(fēng)，以權(quán)威的講述為公民群眾“打假”，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)媒體空間。

2.3 時代精神內(nèi)涵深刻

在實際的消息發(fā)布的時候，力求做到與時俱進(jìn)，觀眾喜歡什么就發(fā)布什么，同時，觀眾樂于聽什么樣的故事，就講述什么樣的故事。同時在實際的新聞發(fā)布中，應(yīng)當(dāng)貼近實時新聞，強(qiáng)調(diào)新聞的時代性，讓受眾能從本地故事中，體會到新中國建設(shè)和發(fā)展的變化，讓其心中有方向，心中有希望。尤其是全面建成小康社會的背景下，很多貧困區(qū)縣也開始了精準(zhǔn)扶貧，工作效益顯著，而通過調(diào)查分析，很多用戶對這一方面的新聞內(nèi)容非常關(guān)注，其能看到家鄉(xiāng)的變化，也倍加自豪，因此我們?nèi)诿襟w中心的記者也應(yīng)當(dāng)多下鄉(xiāng)，多找尋隱藏在區(qū)縣村落深處的，具有傳播價值的新聞，這樣才能將時代精神鐫刻，并切實激發(fā)當(dāng)?shù)厝说纳钕Ｍ?/p>

2.4 情感化的語言

現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給融媒體平臺的信息傳播與弘揚，提供了更加廣闊的空間，因此區(qū)縣級融媒體中心的新聞受眾，也有了一定的擴(kuò)充，中老年用戶往往能成為地方融媒體的忠實用戶，在此應(yīng)充分結(jié)合這部分用戶的實際喜好，摻入“社交元素”。針對很多本地居民都對地方旅游、地方美食和小店探店等的青睞，融媒體中心也可特地開辟這一方面的欄目，讓受眾在融媒體中心傳播的消息中，感受到濃郁的本土風(fēng)味。這部分本土化欄目，完全可以以“土話”的形式錄制，在“鄉(xiāng)音”繚繞中，感悟到本土風(fēng)味。此外，我們?nèi)诿襟w中心傳播的新聞，不僅要有情感化的語言描述，更要有實實在在辦好欄目的真情流露，可以開辟一條“用戶反饋”渠道，用戶可以在抖音、微信公眾號等后臺留言，工作人員定向改進(jìn)觀眾的建議，這樣才能辦得越來越好。

2.5 針對特定人群精準(zhǔn)傳播

在媒體傳播多元化的帶動下，區(qū)縣級融媒體中心的用戶被沖散，因此全面廣泛的媒體傳播和發(fā)展已經(jīng)難以維系，重要的是找到融媒體信息的定向針對用戶和潛在受眾，這樣才能有目標(biāo)，目標(biāo)準(zhǔn)確，且傳播效益提高到最大。因此在實際的媒體傳播過程中，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)定位、建好陣地、精準(zhǔn)投放，切實提升區(qū)縣級融媒體中心的新聞傳播影響力。此外，我們也可以通過提升用戶的互動性來留住用戶，開展有獎競猜、新聞線索有獎?wù)骷然顒?，讓受眾感受到參與的樂趣，這樣也能積攢一批忠實的用戶群體。

3、結(jié)語

總而言之，隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，新媒體勢頭不減發(fā)展迅速，如果傳統(tǒng)的報紙和電視媒體跟不上時代的步伐，就很容易被媒體市場淘汰。按照中央加強(qiáng)區(qū)級融媒體中心建設(shè)的總體戰(zhàn)略部署，加快區(qū)級融媒體中心建設(shè)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的“整合”，不斷凝聚和釋放共振效應(yīng)，講好本地故事是非常有必要的。

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作者簡介：李曙（1983年7月）漢族，安徽省銅陵市，安徽省銅陵市義安區(qū)委宣傳部今日義安報社采編部主任，本科。

（作者單位：銅陵市義安區(qū)委宣傳部）