王建國

摘要：新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體遭受了前所未有的沖擊。但是傳統(tǒng)新聞媒體相較于新媒體依然有其優(yōu)勢和特點，合理高效的新聞編輯策劃，能夠起到力挽狂瀾的效果，有效鞏固傳統(tǒng)新聞媒體的地位。文章將根據(jù)新媒體視域下媒體行業(yè)的新變化，探究培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力的措施，推動傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體環(huán)境下的進步與發(fā)展。

關鍵詞：新媒體視域 新聞編輯 策劃意識 策劃能力 影響力

引言

新媒體視域下傳統(tǒng)媒體都紛紛開展融媒體路徑建設以及媒體矩陣建設等，新媒體受眾數(shù)量的增加也導致傳統(tǒng)媒體受眾的相應減少，年輕群體越來越傾向于新媒體的新聞播報方式，也更習慣于“碎片化閱讀”的方式。培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，重塑傳統(tǒng)新聞媒體的地位和吸引力，成為當下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要路徑。

培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力的必要性和重要性分析

有助于增強新聞媒體與受眾的互動聯(lián)系。培養(yǎng)和提升新聞編輯的策劃意識和能力，能夠讓新聞編輯更好地報道當?shù)匕l(fā)生的社會問題和社會熱點，無形中拉近了與受眾之間的距離。通過良好的新聞策劃，能夠增強新聞的感染力和影響力，并且隨著當?shù)厣鐣陌l(fā)展進行相應的新聞策劃工作，更能夠增強新聞媒體與受眾的互動關系，有助于提升受眾滿意度和用戶黏性。除此之外，通過高水平的新聞策劃，還可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在社會輿論中的影響力和引導力，能夠在社會熱點問題發(fā)生之后引導正確的輿論方向，取得民眾的信服和支持。

有助于保證新聞的真實性和報道質量。新媒體視域下，為了吸引媒體受眾的眼球，微信公眾號等新媒體平臺上會出現(xiàn)策劃新聞以及反轉新聞，嚴重影響了社會輿論環(huán)境，導致社會群眾對于新聞的真實性產生懷疑。通過培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，能夠從專業(yè)角度出發(fā)調查新聞背后的真相，從而幫助社會群眾撥開迷霧，了解新聞真相，有效保證新聞的真實性和報道質量。這樣一來，也能夠提升傳統(tǒng)新聞行業(yè)在社會群眾心目中的地位，增強其信服力。

有助于保持鮮明的新聞報道主題。相對于雜亂無章的即時性新聞，有條理且系統(tǒng)的新聞報道往往能夠獲得更多的關注。在新媒體視域下，部分新媒體為了搶占頭條或者首發(fā)，會忽視新聞策劃工作，直接發(fā)布相應的新聞內容，其質量著實堪憂。通過培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，有助于保持鮮明的新聞報道主題和強勁的新聞采編實力，與新媒體的“快新聞”區(qū)別開來，彰顯傳統(tǒng)新聞編輯的專業(yè)性。通過專業(yè)合理的新聞策劃，能夠將新聞事件的前因后果和盤托出，也能夠圍繞一個主題展開系列報道，幫助媒體受眾第一時間抓住新聞主題，體現(xiàn)新聞簡潔明了的特點。

新聞編輯策劃中存在的不足

面對新媒體視域下如同雨后春筍般發(fā)展起來的各類新媒體平臺，傳統(tǒng)的新聞編輯策劃工作還是存在些許不足，需要在新媒體視域下加以改進。

相較于新媒體存在滯后性。新媒體視域下，傳統(tǒng)新聞編輯相較于新媒體存在滯后性。無論是電視新聞編輯還是報紙新聞編輯，其通常都是報道昨天發(fā)生的事情。但是在新媒體如此發(fā)達的今天，大部分的媒體受眾已經通過微博、微信公眾號以及頭條等渠道獲取到了相應的新聞信息，這也間接導致傳統(tǒng)新聞的受眾減少。因為很少有人會再花時間重新讀一遍已經了解過的新聞內容。傳統(tǒng)新聞相較于新媒體的滯后性，在一定程度上影響著新聞編輯策劃的發(fā)展。

內容形式容易出現(xiàn)同質化問題。新聞編輯策劃中缺乏新意，在內容形式方面容易出現(xiàn)同質化問題，也是當前新媒體視域下新聞編輯工作中存在的不足。在長期新聞編輯策劃過程中，部分策劃人員已經形成思維定式，在策劃和編輯過程中已經習慣于使用固定的格式，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，導致新聞編輯策劃在新媒體視域下缺乏吸引力和競爭力。相較于新媒體新聞編輯策劃形式的多樣化以及內容的幽默化等特點，新聞編輯策劃會稍顯遜色，在一定程度上影響傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的發(fā)展。

新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力的措施分析

新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間被不同程度地擠占，很多傳統(tǒng)媒體也積極求變，但是最為根本的還是需要提升自身實力。打鐵還需自身硬。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力可以從以下幾個方面入手：

增強“四力”建設，主動提升自身素質與能力。習近平總書記對新聞記者提出“四力”要求，即腳力、眼力、腦力、筆力。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力則需要立足這一點，要求新聞編輯主動提升自身素質與能力。首先是腳力的提升。需要新聞編輯在日常工作中，扎根群眾，不怕吃苦，用最為真實的第一手新聞資料進行新聞策劃。有些新聞信息在經過多次傳播之后會出現(xiàn)失真的情況，很多新媒體平臺會不加驗證地進行報道。但是傳統(tǒng)新聞編輯不同于一般的新媒體公眾號，其需要為群眾傳遞新聞事實和真相。因此，需要新聞編輯在新聞策劃過程中深入調查和研究，保證報道的新聞的真實性，只有經過充分的調查才有發(fā)言權。其次是眼力的提升。要求新聞編輯具備良好的新聞敏感度，關注發(fā)生在身邊的事情，能夠準確抓住網絡上或者社會上的熱點問題，并從中抽絲剝繭找到新聞關鍵點。再次是腦力的提升。要求新聞編輯增強創(chuàng)新能力和邏輯能力，在進行新聞策劃過程中，能夠運用獨到的視角來看待新聞事件和分析事件的本質。與此同時，還需要保證新聞策劃的邏輯性和同一系列新聞報道之間的銜接性，體現(xiàn)新聞編輯的專業(yè)性和條理性。最后是筆力的提升。新聞編輯相較于新媒體編輯的優(yōu)勢就在于其專業(yè)性，為此，為了保持傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的優(yōu)勢，彰顯其專業(yè)性，增強客戶黏度，還需要新聞編輯在培養(yǎng)和提升策劃意識和能力過程中注重對專業(yè)知識的學習和掌握，重視編輯能力的培養(yǎng)和提升，通過日常練筆以及閱讀專業(yè)書籍等方式，保證自己的筆力。通過培養(yǎng)和提升新聞編輯的“四力”，能夠有效提升其在新聞編輯過程中的策劃意識和能力，提升傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的競爭力。

立足群眾需求開展新聞策劃。新聞編輯策劃的出發(fā)點和落腳點都應該是在群眾身上，因為新聞編輯的受眾是群眾，講述的也應該是群眾關心和想要了解的新聞。因此，在新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力過程中還需要立足群眾的需求。首先，新聞編輯應該有意識地主動了解媒體受眾的需求和偏好，例如地方媒體受眾相對傾向于發(fā)生在身邊的新聞，國家媒體受眾則傾向于國際新聞和國際形勢等。在此基礎上，新聞編輯人員可以根據(jù)群眾的需求進行相應的素材收集，可以是線下采訪收集或者通過群眾提供線索等方式，也可以通過網絡信息篩選進行收集。最為重要的是對所收集來的新聞信息的整理分類以及策劃工作。在新聞編輯策劃中，需要牢固樹立“群眾本位”思想，有意識地根據(jù)群眾喜聞樂見的方式進行新聞編輯和策劃。例如有的年輕群眾喜歡圖文并茂的編輯形式，借助圖表等方式更為直觀具體地展現(xiàn)國家發(fā)展數(shù)據(jù)或者地區(qū)建設數(shù)據(jù)等。通過立足群眾偏好的新聞編輯策劃方式，能夠有效培養(yǎng)和提升新聞編輯在新媒體視域下的策劃意識和能力，增強其對新的媒體環(huán)境的適應能力，繼而提升其整體競爭力和吸引力，恢復其原有的影響力和輿論引導力。

主動接納新媒體內容和形式，促進新聞策劃創(chuàng)新。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識與能力，還需要新聞編輯工作人員及時調整心態(tài)，主動接納新媒體內容和形式，促進新媒體策劃創(chuàng)新。新聞編輯策劃工作在新媒體視域下已經不能夠采用一成不變的模板了，而是應該積極順應時代發(fā)展特點和受眾群體的變化，積極探求新的編輯策劃模式。在新媒體視域下，要求新聞編輯工作人員懷著開放包容的心態(tài)學習和了解不同新媒體平臺上的新聞策劃方式，并從中找到不同新媒體平臺上同一新聞信息的報道形式和語言特點，例如在微博上多是通過短視頻上簡短的文字的方式進行報道，在微信公眾號里則會增加網友們的評論和對新聞事件的看法，在新聞軟件上還會邀請專家進行點評等等。在此基礎上，要求新聞編輯人員能夠嘗試采用新的內容與形式，進行融媒體新聞編輯和策劃，例如在新聞報道策劃中增加彈幕內容，提升新聞的互動性。通過多種多樣的新聞策劃創(chuàng)新，能夠更好地吸引年輕群體對傳統(tǒng)新聞媒體的關注，增強其在新媒體視域下的發(fā)展勢頭。

結語

新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體的衰落和新媒體的崛起仿佛是必然的趨勢。但是相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體所固有的專業(yè)性和嚴謹并不是能夠一時被替代的。新媒體視域下培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力，對于提升傳統(tǒng)媒體影響力和吸引力具有重要意義。除此之外，良好的新聞編輯策劃還能夠提升新聞的主題鮮明度，保證新聞的真實度等。在新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后以及內容同質化等問題，成為了其媒體受眾流失以及年輕受眾增長乏力的重要原因。改善傳統(tǒng)媒體在新媒體視域下的窘境，著力培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力是其必由之路。習近平總書記提出的“四力”是對新聞編輯策劃人員的基本要求，相關工作人員應該圍繞這四個方面主動提升自身素質與能力，保持傳統(tǒng)新聞編輯的專業(yè)性和實力。立足群眾，接納新媒體形式和內容層面的創(chuàng)新，也能夠有效培養(yǎng)和提升新聞編輯策劃意識和能力。（作者單位：韓城市廣播電視臺）

參考文獻：

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