祥燎

有一家百年企業(yè)，5年前在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中深陷泥沼，被認(rèn)為是“下一個(gè)諾基亞手機(jī)”。沒(méi)想到，不到兩年它就東山再起，重新做回行業(yè)扛把子。過(guò)去半年，它更一發(fā)不可收拾，接連推出的兩款產(chǎn)品，不僅爆火，甚至被當(dāng)做是絕佳的理財(cái)產(chǎn)品，因?yàn)檗D(zhuǎn)手一賣，穩(wěn)賺數(shù)倍。

例如上個(gè)月它發(fā)布的產(chǎn)品，短短三天，實(shí)體銷量高達(dá)1880626套，按原價(jià)350元/套計(jì)算，三天收入6.58億元！這個(gè)爆火產(chǎn)品是一款游戲：《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱《動(dòng)森》）。

而打造《動(dòng)森》的這家百年企業(yè)，就是“任天堂”。

承載數(shù)代人的童年記憶

任天堂創(chuàng)立于1889年，以生產(chǎn)紙牌起家，20世紀(jì)70年代后期投入電子游戲產(chǎn)業(yè)，從此承載了數(shù)代人的童年回憶。

80后和90后最熟悉的，莫過(guò)于它的紅白機(jī)和Game Boy。

1983年7月，任天堂推出FC游戲機(jī)，也被稱作紅白機(jī)。這款主機(jī)直接奠定了任天堂的行業(yè)地位，幫助它拿下了兩個(gè)最重要的市場(chǎng)：日本和美國(guó)。紅白機(jī)上，誕生了太多經(jīng)典游戲，比如《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》《坦克大戰(zhàn)》《小蜜蜂》……

不僅主機(jī)風(fēng)靡全球，任天堂的掌機(jī)GameBoy也是超級(jí)爆品，老少通殺。1989年，任天堂發(fā)售Game Boy，截止2003年，全球累計(jì)銷量1.2億臺(tái)，也是當(dāng)時(shí)銷量最高的游戲機(jī)。

不過(guò)，更讓同行羨慕的，恐怕是任天堂手中堪比搖錢樹(shù)的各種IP。哪怕不算風(fēng)靡全球的馬里奧，以及被粉絲稱為“天下第一”的塞爾達(dá)，單憑精靈寶可夢(mèng)這一超級(jí)IP，任天堂的實(shí)力也不容小覷。

2016年7月7日，《精靈寶可夢(mèng)GO》在澳大利亞新西蘭區(qū)域首發(fā)，一個(gè)月內(nèi)拿下5項(xiàng)世界紀(jì)錄，例如上線一個(gè)月后最多下載次數(shù)、上線一個(gè)月后的收益額在最多國(guó)家排行第一一

由于這是一款A(yù)R手游，需要玩家到戶外進(jìn)行游戲，于是有研究人員統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《精靈寶可夢(mèng)GO》平均每天增加玩家25%的運(yùn)動(dòng)量。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不論是硬件銷售，還是游戲內(nèi)容，任天堂都令同行望塵莫及。被對(duì)手暴錘后，成功反擊

從上世紀(jì)90年代起，任天堂的日子就過(guò)得不太順心了，因?yàn)樗膶?duì)手都不是善茬。

1994年12月，索尼Playstation（簡(jiǎn)稱PS）在日本上市，性能更強(qiáng)的PS，完勝任天堂，全球銷量超過(guò)1億臺(tái)。根據(jù)吉尼斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2019年11月7日，初代PS、PS2、PS3和PS4四款主機(jī)累積銷量超過(guò)4.5億臺(tái)。

后來(lái)微軟的Xbox加入戰(zhàn)局，任天堂在主機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)更是江河日下。

任天堂沒(méi)有坐以待斃，但反擊乏力。比如在2012年，任天堂推出新主機(jī)Wii U，迄今為止銷量不過(guò)1400多萬(wàn)。2014年1月，任天堂終于宣布：Wii U主機(jī)銷售失敗，預(yù)計(jì)將經(jīng)歷連續(xù)第3年的虧損。消息傳出，任天堂股票暴跌15%！

至暗時(shí)刻，莫過(guò)于此。

2017年3月，任天堂發(fā)布新主機(jī)Switch，又是一片唱衰聲。新主機(jī)一上市，任天堂股價(jià)隨即下跌6%，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為，新主機(jī)并未帶來(lái)一些令人激動(dòng)的功能及游戲。

很快，打臉開(kāi)始。2017年12月12日，任天堂對(duì)外宣布9個(gè)月內(nèi)銷售了超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)Switch。時(shí)至今日，Switch銷量已經(jīng)突破5000萬(wàn)臺(tái)。在《時(shí)代》評(píng)選的2017十大數(shù)碼產(chǎn)品中，Switch也力壓iPhone X登頂！

為了玩任天堂的游戲，很多人不惜血本。例如現(xiàn)在最火的《動(dòng)森》。非Switch玩家，還得花2000元購(gòu)買Switch游戲機(jī)。就在《動(dòng)森》發(fā)售首周，Switch在日本銷量高達(dá)39.3萬(wàn)臺(tái)，直接打破該主機(jī)在日本單周銷量記錄。

去年10月，任天堂發(fā)布《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，玩家只需拿著健身環(huán)、在大腿綁上固定帶，就能操控游戲主角，在任天堂設(shè)置的23個(gè)“世界”里健身，打怪升級(jí)。根據(jù)日本電子游戲周刊Fami統(tǒng)計(jì)，健身環(huán)發(fā)售首周，在日本就賣出了68497套，隨后銷量一路水漲船高。

半年時(shí)間兩款游戲成功出圈，且風(fēng)靡全球，一家百年老企業(yè)能迸發(fā)出這樣的活力，著實(shí)出人意料。

老字號(hào)無(wú)可替代，只因“好玩”

任天堂的制勝法寶，歸根結(jié)底還是游戲質(zhì)量。在他人把游戲做得更逼真更好看的時(shí)候，任天堂的核心戰(zhàn)略依舊堅(jiān)持著游戲最本質(zhì)的價(jià)值：好玩。

任天堂前社長(zhǎng)巖田聰曾說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在的游戲都是靠大量的特效和技術(shù)支撐，結(jié)果玩家不會(huì)記住游戲的內(nèi)容，甚至干脆跳過(guò)過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫。如果我們把制作游戲動(dòng)畫的資源，比如錢、人力、時(shí)間，放在別的地方，那會(huì)是什么結(jié)果？”

在制作游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》時(shí)，為了讓這款游戲好玩，制作人連同團(tuán)隊(duì)一起每完成一個(gè)階段性小目標(biāo)，就要全員打通一遍荒野之息。所以有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“這游戲300人制作了4年時(shí)間，中間制作組要打通多少遍游戲？做的不好玩就是折磨自己，所以《荒野之息》必須好玩啊哈哈哈?！?/p>

前兩年，任天堂的Labo紙板游戲也刷了一次屏。研發(fā)部門花了兩年時(shí)間研究如何用紙板制作工作玩具，而沒(méi)有選擇花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元研究新的圖形技術(shù)。但效果非常驚艷，幾塊紙板，就讓許多人體驗(yàn)到了久違的純粹的快樂(lè)。

對(duì)任天堂而言，最重要的永遠(yuǎn)不是更新的技術(shù)更高的性能，而是更簡(jiǎn)單卻更好玩的游戲體驗(yàn)。

上世紀(jì)90年代，任天堂的Game Boy，用的是單色的液晶顯示屏，畫質(zhì)一般。對(duì)手世嘉公司生產(chǎn)的掌上游戲機(jī)“游戲齒輪”，用的則是彩色顯示屏。世嘉還打出了一句廣告語(yǔ)：“你的游戲機(jī)還是黑白的嗎？”向任天堂挑戰(zhàn)。

但任天堂的Game Boy徹底碾壓競(jìng)品。因?yàn)楫?dāng)時(shí)用彩色液晶屏幕，續(xù)航太短，價(jià)格太貴，而且在陽(yáng)光下還看不清。而任天堂的GameBoy，能連續(xù)玩35個(gè)小時(shí)，還適用各種場(chǎng)景，準(zhǔn)確抓住了用戶痛點(diǎn)。

所以任天堂的游戲，沒(méi)有血腥暴力的感官刺激，沒(méi)有電影質(zhì)感，全都是那些看似簡(jiǎn)單的作品，卻產(chǎn)生了許多初看幼稚，一玩就上頭的游戲。而且，這些游戲大都是合家歡作品，老少通吃。

在游戲玩家看來(lái)，索尼和微軟的游戲可以被替代，任天堂卻無(wú)可替代。

很多老字號(hào)活成了老頑固，日薄西山，但有時(shí)候，頑固也不一定是件壞事。最關(guān)鍵的，是在正確的地方一直固執(zhí)下去。

摘編自微信公眾號(hào)“金錯(cuò)刀”