□ 文 徐 翔 任昌燕 管黎晨

一、央視持續(xù)提升用戶收視質(zhì)量

號稱“千里眼”的電視，就是用戶可以觀看到千里之外的視頻節(jié)目內(nèi)容。言外之意就是需要在千里之外有可以播放的視頻節(jié)目，同時(shí)在節(jié)目源和用戶呈現(xiàn)終端之間具有視頻節(jié)目的傳輸通道。

得益于視頻節(jié)目制作技術(shù)、信息傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻呈現(xiàn)終端技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻節(jié)目的制作質(zhì)量、視頻節(jié)目的傳輸質(zhì)量和視頻節(jié)目的呈現(xiàn)質(zhì)量不斷提高，電視節(jié)目制作已經(jīng)從最初的模擬黑白、模擬彩色發(fā)展到目前的數(shù)字標(biāo)清、數(shù)字高清、數(shù)字4K/8K超高清，電視節(jié)目源質(zhì)量越來越高，視頻節(jié)目的傳輸渠道也從微波、衛(wèi)星、有線單向電視網(wǎng)絡(luò)（CATV）發(fā)展到有線雙向電視網(wǎng)絡(luò)、基于IP的寬帶網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)（3G、4G和5G網(wǎng)絡(luò)），用戶接收呈現(xiàn)終端也從黑白電視機(jī)、彩色電視機(jī)、液晶電視機(jī)發(fā)展到了數(shù)字電視機(jī)、超高清電視機(jī)、智能電視機(jī)。視頻節(jié)目還可以通過個(gè)人計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等收看。用戶除了可以簡單地收看高質(zhì)量畫面的電視節(jié)目外，還可以根據(jù)自己的喜好選擇收看的視頻節(jié)目，甚至可以在PC、電視機(jī)、移動(dòng)智能終端之間切換，連續(xù)觀看視頻節(jié)目內(nèi)容。

電視節(jié)目源的制作質(zhì)量、電視節(jié)目內(nèi)容的分發(fā)質(zhì)量和電視節(jié)目呈現(xiàn)終端的質(zhì)量決定用戶觀看電視節(jié)目的質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。為此，若為用戶提供高質(zhì)量的電視服務(wù)，在用戶擁有高質(zhì)量的視頻節(jié)目呈現(xiàn)終端情況下，電視節(jié)目提供方一方面需要制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，另一方面需要選擇使用高質(zhì)量的電視節(jié)目傳播渠道。

中央電視臺自1958年開播電視以來，一直不斷地采用最新的成熟技術(shù)提升電視內(nèi)容制作質(zhì)量、選擇使用各類高質(zhì)量的電視內(nèi)容分發(fā)渠道。目前已經(jīng)具有了高清和4K/8K電視節(jié)目內(nèi)容以及融合媒體一體化制作能力，并采用衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV網(wǎng)絡(luò)、4G和5G網(wǎng)絡(luò)等多種分發(fā)渠道向用戶傳播優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容，一方面滿足了用戶越來越高的收視需求，另一方面建設(shè)目前全球最大的中文視頻節(jié)目庫。

二、央視拓展分發(fā)渠道，滿足用戶個(gè)性需求

2.1 央視將多渠道協(xié)同分發(fā)納入媒體融合技術(shù)規(guī)劃

為更好地利用新技術(shù)在融合媒體制作、分發(fā)和呈現(xiàn)上所帶來的融合媒體服務(wù)的高質(zhì)量及為用戶提供個(gè)性化服務(wù)的便利，中央電視臺制定了融合媒體技術(shù)規(guī)劃。該規(guī)劃主要包括一體化協(xié)同制作、多渠道協(xié)同分發(fā)、多終端互動(dòng)呈現(xiàn)和全媒體精準(zhǔn)傳播等內(nèi)容，為中央電視臺技術(shù)支撐系統(tǒng)的升級指明了技術(shù)方向。

其中，多渠道協(xié)同分發(fā)包括：1）通過傳統(tǒng)的無線電視頻道、有線電視頻道、衛(wèi)星電視頻道、IPTV直播等方式將央視電視節(jié)目按時(shí)間制定的播出次序傳播到用戶的電視終端、計(jì)算機(jī)終端以及手機(jī)終端等；2）通過IPTV網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)以及4G/5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)采用用戶點(diǎn)播或回看的方式將中央電視臺現(xiàn)有的或新創(chuàng)作的融合媒體內(nèi)容個(gè)性化提供給用戶；3）利用中央電視臺建成的巨大的視頻節(jié)目庫提供增值服務(wù)，滿足用戶的個(gè)性化需求；4）通過移動(dòng)客戶端以及社交媒體公眾號（微博、微信）進(jìn)行分發(fā)服務(wù)。

2.2 “央視專區(qū)”在多個(gè)省級有線電視網(wǎng)絡(luò)成功落地

自2016年開始，中央電視臺與有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加強(qiáng)“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，通過在各地雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建互動(dòng)電視平臺“央視專區(qū)”，借助有線電視網(wǎng)絡(luò)向用戶以點(diǎn)播的方式提供錯(cuò)時(shí)收看中央電視臺公共頻道節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。截至2017年底，“央視專區(qū)”已經(jīng)在22個(gè)省級有線電視網(wǎng)絡(luò)落地，覆蓋用戶1億戶。

“央視專區(qū)”在省級有線電視網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)時(shí)，由多渠道分發(fā)“央視專區(qū)”源利用中國有線干線網(wǎng)絡(luò)采用一對多的安全傳輸通道將“央視專區(qū)”的媒體內(nèi)容分發(fā)到分布在各省級有線電視網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)管理平臺上。由于不同省份有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立建設(shè)，互動(dòng)電視平臺和用戶端機(jī)頂盒所采用的標(biāo)準(zhǔn)存在著異構(gòu)性，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的邊緣節(jié)點(diǎn)在接收到由“央視專區(qū)”源發(fā)送的節(jié)目內(nèi)容后需要根據(jù)各平臺所采用方案進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)碼處理以適應(yīng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的分發(fā)和用戶端的收看。

目前中央電視臺和各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司正在合作研究“央視專區(qū)”升級技術(shù)方案，包括4K內(nèi)容的分發(fā)技術(shù)、4K內(nèi)容分發(fā)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)等，以實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)提升用戶體驗(yàn)。

“央視專區(qū)”的成功落地開啟了中央電視臺直接為用戶提供個(gè)性化服務(wù)的突破性探索，為后續(xù)央視更好地滿足用戶需求奠定了非常好的基礎(chǔ)。

三、IPTV網(wǎng)絡(luò)成為視頻分發(fā)重要渠道

3.1 IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善

自2006年ITU-T成立IPTV焦點(diǎn)組，啟動(dòng)IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定工作以來，ITU-T已經(jīng)正式發(fā)布了幾十項(xiàng)IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建議，包括IPTV的需求及體系架構(gòu)、IPTV終端、元數(shù)據(jù)、IPTV相關(guān)的測量、中間件等，為推進(jìn)全球IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了應(yīng)有的作用。目前在ITU-TSG16還設(shè)有IPTV標(biāo)準(zhǔn)議題，持續(xù)研究制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)建議。

自2006年起，我國開始制定IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，到目前為止，共發(fā)布了40項(xiàng)IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如表1所示），包括總體、機(jī)頂盒、機(jī)頂盒與業(yè)務(wù)平臺接口、媒體交付系統(tǒng)、管理、網(wǎng)絡(luò)、測試和安全等系列標(biāo)準(zhǔn)，為IPTV網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提供了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支撐。

3.2 IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)體系架構(gòu)

目前IPTV網(wǎng)絡(luò)上主要提供點(diǎn)播、直播、時(shí)移、回看等YD/T 1654-2007

表1 已發(fā)布的IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)列表

IPTV業(yè)務(wù)需求中所規(guī)定的基本業(yè)務(wù)及信息服務(wù)、通信服務(wù)、消息服務(wù)、電子商務(wù)類、游戲娛樂類等其他業(yè)務(wù)。

在YD/T 1823-2008 IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)總體技術(shù)要求中給出的IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)的架構(gòu)如圖1所示。主要由內(nèi)容運(yùn)營、運(yùn)營支撐、業(yè)務(wù)管理、安全管理、門戶導(dǎo)航、媒體交付以及客戶端組成。

3.3 IPTV用戶數(shù)穩(wěn)步增加

圖1 IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)

圖2 2013-2018年IPTV用戶發(fā)展情況

據(jù)Point Topic公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，全球IPTV用戶數(shù)達(dá)4.46億戶（不包括中國移動(dòng)的IPTV用戶數(shù)），較2018年底增加3150萬戶。全球有51個(gè)國家或地區(qū)的100多個(gè)公司提供了IPTV業(yè)務(wù)。據(jù)工業(yè)和信息化部公布的2018年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，近年來IPTV用戶數(shù)逐年增加，2013年至2018年新增IPTV用戶數(shù)及增長率如圖2所示。

據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月底，三家電信運(yùn)營商的IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，總用戶數(shù)達(dá)2.94億戶，比上年末凈增3849萬戶，對固定寬帶用戶的滲透率為65%。IPTV網(wǎng)絡(luò)事實(shí)上已經(jīng)成為包括電視在內(nèi)的視頻節(jié)目內(nèi)容的重要分發(fā)渠道。

四、“央視專區(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署相關(guān)問題探討

4.1 “央視專區(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署將大大增加其覆蓋用戶數(shù)

在中央電視臺融合媒體技術(shù)規(guī)劃中已經(jīng)將IPTV網(wǎng)絡(luò)作為多渠道分發(fā)的渠道之一。若在三家電信運(yùn)營商的IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署“央視專區(qū)”，“央視專區(qū)”將覆蓋2.92億IPTV用戶，加之已經(jīng)在有線電視網(wǎng)絡(luò)的部署，其服務(wù)將基本覆蓋中國電視屏的所有用戶，極大地增加其覆蓋用戶數(shù)，提高央視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的服務(wù)人群。

4.2 “央視專區(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署，技術(shù)上可行

目前，在我國三家電信運(yùn)營商運(yùn)營的IPTV網(wǎng)絡(luò)上均提供多個(gè)央視頻道節(jié)目內(nèi)容，央視節(jié)目利用IPTV網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分發(fā)技術(shù)上不存在任何問題。在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)成功部署并運(yùn)行了多個(gè)“專區(qū)”，如遼寧IPTV“百視通專區(qū)”和湖北IPTV平臺上的“芒果TV專區(qū)”等。在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署“央視專區(qū)”技術(shù)上不存在問題。

4.3 中央電視臺和電信運(yùn)營商在4K超高清視頻傳播方面可合作推進(jìn)

技術(shù)的發(fā)展和用戶對高質(zhì)量視頻節(jié)目的需求推動(dòng)了4k超高清視頻服務(wù)技術(shù)的進(jìn)展，特別是在工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》后，廣東、四川等產(chǎn)業(yè)大省相繼發(fā)布對應(yīng)的省內(nèi)超高清產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃。中央電視臺和電信運(yùn)營商均著手研究4K視頻服務(wù)的相關(guān)解決方案，并在部分地區(qū)進(jìn)行了試驗(yàn)。中央電視臺可以與電信運(yùn)營商合作進(jìn)行“央視專區(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署工作，也可以合作進(jìn)行4K超高清視頻服務(wù)，整體升級視頻制作、視頻分發(fā)以及視頻呈現(xiàn)設(shè)施。

4.4 中央電視臺與電信運(yùn)營商合作有機(jī)會(huì)共同推進(jìn)媒體融合發(fā)展及多終端互通呈現(xiàn)

在我國，三個(gè)基礎(chǔ)電信運(yùn)營商均是全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，均具有經(jīng)營IPTV網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、4G/5G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的牌照，可以進(jìn)行IPTV網(wǎng)絡(luò)用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)用戶之間的綁定，便于電視終端、電腦終端和智能移動(dòng)終端之間的視頻內(nèi)容互動(dòng)，這與中央電視臺的媒體融合技術(shù)規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)相一致。

4.5 “央視專區(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署需解決與各地IPTV網(wǎng)絡(luò)相適配的問題

與有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營類似，我國電信IPTV網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營具有分省自建自運(yùn)營的特點(diǎn)。雖然目前已經(jīng)有統(tǒng)一的IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但不同的電信運(yùn)營商采用各自企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)各有特色。同時(shí)即使同一家電信運(yùn)營商在不同省份的機(jī)構(gòu)，也存在著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營及機(jī)頂和選擇方面采用不完全相同的標(biāo)準(zhǔn)（在行標(biāo)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中某些技術(shù)方面具有多個(gè)選項(xiàng)）?！把胍晫^(qū)”需要在不同省份、不同電信運(yùn)營商運(yùn)營的IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署，需要與當(dāng)?shù)氐碾娦臝PTV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者協(xié)商一致。同時(shí)由于電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營的用戶入口（電子節(jié)目單EPG）是由當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)廣電部門負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營，“央視專區(qū)”的首頁需與IPTV網(wǎng)絡(luò)入口首頁相對接。

4.6 “央視專區(qū)”的運(yùn)營模式需與各地IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營模式相對接

經(jīng)過多年的建設(shè)和運(yùn)營，電信IPTV網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容運(yùn)營者之間已經(jīng)形成了被雙方所接收的運(yùn)營模式?！把胍晫^(qū)”若需要采用具有自身特色的運(yùn)營模式，如與最終用戶直接互動(dòng)，個(gè)性化直接向用戶推送相應(yīng)信息等，需要與當(dāng)?shù)豂PTV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者共同探討技術(shù)和運(yùn)營方案。

五、小結(jié)

據(jù)思科發(fā)布的《視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)》報(bào)告預(yù)測，到2022年，全球IP視頻流量將占到所有IP流量的82%。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年8月發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.59億，占網(wǎng)民總數(shù)88.8%。IP網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻傳輸不可或缺的網(wǎng)絡(luò)。

作為擁有全球最大的中文正版視頻數(shù)據(jù)庫的中央電視臺目前已經(jīng)初步構(gòu)建起了“一云多屏”傳播體系，形成全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系，中央電視臺與各地有限網(wǎng)絡(luò)公司開展的“央視專區(qū)”業(yè)務(wù)已經(jīng)在20多個(gè)省級有線電視網(wǎng)絡(luò)落地，取得了非常好效果，實(shí)現(xiàn)了央視視頻資源的增值并提升了用戶體驗(yàn)。

電信IPTV網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建設(shè)和運(yùn)行多年，我國IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.92億戶，已經(jīng)具有了較為的完善的IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，部署了多個(gè)視頻“專區(qū)”?！把胍晫^(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署不存在技術(shù)障礙。中央電視臺媒體融合規(guī)劃中將在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署“央視專區(qū)”作為多渠道協(xié)同分發(fā)的一個(gè)重要組成部分。在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署“央視專區(qū)”是必要的，技術(shù)上是可行的。鑒于電信IPTV網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營的特點(diǎn)，在進(jìn)行“央視專區(qū)”在電信IPTV網(wǎng)絡(luò)上部署時(shí)需要與各地廣電內(nèi)容管理和運(yùn)營者以及電信IPTV網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營者在所選擇的具體技術(shù)方案、運(yùn)營方案以及新技術(shù)發(fā)展方面相互合作協(xié)商?！?/p>