魏三強

(宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 宿州 234101；中國礦業(yè)大學(xué) 信息與控制工程學(xué)院，江蘇 徐州 221116)

近年來，隨著《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《風(fēng)語咒》等一批國產(chǎn)動畫電影精品佳作的陸續(xù)問世，讓人們看到了國產(chǎn)動畫電影復(fù)興的曙光，也掀起了對國產(chǎn)動畫電影的討論熱潮。國產(chǎn)動畫電影的又一神作《哪吒》自2019年7月上映之后，至今已創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影票房的最高歷史紀(jì)錄。《哪吒》的橫空出世，反映出我國傳統(tǒng)文化強大的感召力及旺盛的生命力?！赌倪浮返某晒υ从谟捌瑑?nèi)容制作的精良，符合我國受眾當(dāng)下的精神需求和文化訴求，同時也與其線上線下同步推廣密不可分。有鑒于此，本文基于國產(chǎn)動畫電影的整體發(fā)展情況，通過解析《西游記之大圣歸來》《哪吒》等精品的成功之道，探尋國產(chǎn)動畫電影走向復(fù)興之路，以期為推動國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)新發(fā)展提供有參考價值的對策建議。

一、國產(chǎn)動畫電影發(fā)展概觀

雖然我國動畫電影已閃現(xiàn)復(fù)興的曙光，但由于國產(chǎn)動畫電影的制作周期較長，投資風(fēng)險也較大，因而國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的發(fā)展與復(fù)興之路仍然是困難重重。從《西游記之大圣歸來》到《哪吒》，國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄再次被打破，國產(chǎn)動畫電影在特效技術(shù)和畫面設(shè)計層面明顯提高了制作水平。但從國產(chǎn)動畫電影市場總體發(fā)展情況來看，優(yōu)秀的動畫電影作品屈指可數(shù)，僅靠幾部動畫電影的成功來支撐明顯勢單力薄?，F(xiàn)有動畫電影作品創(chuàng)意制作的質(zhì)量水平參差不齊，國產(chǎn)動畫電影還存在原創(chuàng)力不足、故事情節(jié)平淡乏味(內(nèi)容缺乏創(chuàng)意)、畫質(zhì)粗制濫造、動畫人才短缺、特效制作水平欠佳、宣傳和推廣力度不夠、沒有形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈等諸多問題，和美、日動畫電影相比仍然有較大的差距。當(dāng)前，不少國產(chǎn)動畫電影的受眾主體還是定位于低齡兒童，對青少年觀眾的吸引力較弱，不能滿足成年人的觀影需求，低幼化已成為制約其發(fā)展的重要因素。此外，一些國產(chǎn)動畫電影的抄襲問題較為嚴(yán)重，所帶來的負(fù)面影響不僅有損我國動畫電影的市場形象，還在一定程度上制約了我國動畫電影行業(yè)的發(fā)展。

二、國產(chǎn)動畫電影精品的成功之道

2015年7月，《西游記之大圣歸來》上映后一躍成為國產(chǎn)動畫電影中的爆款，總票房9.56億元?！段饔斡浿笫w來》取材于中國傳統(tǒng)神話故事，融入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，角色個性鮮明，故事情節(jié)緊湊，制作精良，畫風(fēng)唯美，極具觀賞性。該片的意義在于為我國動畫電影指明了創(chuàng)作方向：推出“合家歡”類型的動畫電影作品，其創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)意水平達到高工業(yè)水準(zhǔn)，迎合各種年齡群體的觀影需求，以推動全齡化觀影市場發(fā)展。2016年7月，《大魚海棠》動畫電影在國內(nèi)上映。該片以極富中國風(fēng)的優(yōu)美畫面及感人故事，先后榮獲“第15屆布達佩斯國際動畫電影節(jié)最佳動畫長片獎”及“中國文化藝術(shù)政府獎第三屆動漫獎”。《大魚海棠》動畫劇情彰顯中國傳統(tǒng)文化，其故事典故取材于《山海經(jīng)》等多部中國古典文學(xué)作品，其劇情關(guān)于輪回的設(shè)定和表達暗合中國文化的價值觀，其動畫主角為道義而舍身之舉與中華民族人文主義精神相符合。該影片的動畫場景設(shè)計盡顯中國風(fēng)貌，選擇福建客家土樓為主動畫場景，增添了影片的神秘感；選擇“梯田”“云?！钡葹閯赢媹鼍?，彰顯獨具中國特色的自然景觀與人文風(fēng)貌。此外，《大魚海棠》影片中還有展示中國風(fēng)俗文化的大紅燈籠、龍舟等物象，充滿了濃厚的中國風(fēng)?！洞篝~海棠》動畫角色形象設(shè)計取自中國神話，使得影片的文化厚重度得以提升；色彩在影片中的應(yīng)用盡顯“中國紅”，紅色承載著中華民族文化內(nèi)涵和精神依托，體現(xiàn)出《大魚海棠》影片的中國文化特色，具有強大的視覺沖擊力。

2018年8月，由國內(nèi)100多家動漫制作公司聯(lián)合制作完成的《風(fēng)語咒》動畫電影上映。該影片借鑒國外動畫電影先進的制作理念，運用大量的中國傳統(tǒng)文化元素，并把佛教、宗教文化等元素融入其中，在內(nèi)容創(chuàng)作、動漫產(chǎn)業(yè)鏈建立等方面積極探索與創(chuàng)新，最終取得了成功，產(chǎn)業(yè)鏈也得以延長?！讹L(fēng)語咒》是一部值得稱道的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影，在其題材內(nèi)容選擇、畫面制作上非常注重中國傳統(tǒng)文化元素的運用。例如，《風(fēng)語咒》動畫場景完全按照中國古代的建筑風(fēng)格進行設(shè)計，細(xì)致入微地傳遞著中國東方美學(xué)的內(nèi)涵?！讹L(fēng)語咒》按照陰陽五行來塑造動畫角色，“金木水火土”五行力量由影片中的五位俠嵐所代表，“風(fēng)語咒的練就則須超脫五行之外”，蘊含著道家學(xué)說的世界觀。另外，《風(fēng)語咒》的大部分音樂聲效使用嗩吶、揚琴、秧歌等中國傳統(tǒng)民樂形式，影片充滿了濃郁的中國特色。

2019年7月，國產(chǎn)動畫電影《哪吒》問世。該影片使用1300多個特效鏡頭，歷時五年，由中國70多家優(yōu)秀的制作團隊(共1600多人)聯(lián)合制作完成?！赌倪浮飞嫌澈?，以精美的畫面和跌宕起伏的劇情，贏得了觀眾的一致好評，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影的最高票房紀(jì)錄。《哪吒》的劇本創(chuàng)作基于《哪吒鬧?！泛汀斗馍裱萘x》的故事背景，并進行了改編與重構(gòu)，將傳統(tǒng)故事進行了現(xiàn)代化的演繹，變成了哪吒反抗宿命、銳意進取的勵志傳奇，將李靖夫婦對愛子哪吒的良苦用心、哪吒的遭遇與當(dāng)代人的精神困惑聯(lián)系起來，以產(chǎn)生情感共鳴，迎合了我國受眾當(dāng)前的文化訴求。影片在傳遞“不服輸、不信命”的精神正能量的同時也映射出當(dāng)下家庭實情，父母因工作忙而疏于陪伴孩子，直接戳中了當(dāng)下家庭教育痛點——問題兒童頻出，引發(fā)出“如何才能陪伴好、引導(dǎo)好、教育好孩子”這一現(xiàn)實話題?！赌倪浮费赜脗鹘y(tǒng)經(jīng)典動畫中的哪吒形象設(shè)計，如“鍋蓋頭”、紅色的衣服等，還增加了現(xiàn)代裝扮，“煙熏妝”、可愛的鼻子和牙齒，凸顯其叛逆形象，符合當(dāng)下人們對求新、求變的期待。將動畫角色敖丙的造型設(shè)計為高大英俊、風(fēng)度翩翩的形象，與哪吒的造型設(shè)計形成鮮明的對比，彰顯出中國人的審美觀。另外，將太乙真人的造型設(shè)計為肥胖、滑稽的形象，多了幾分世俗的幽默，讓無數(shù)影迷捧腹大笑?！赌倪浮愤\用意象化的動畫場景設(shè)計展現(xiàn)中國傳統(tǒng)審美特征，構(gòu)造出新的審美意境。山河社稷圖動畫場景壯闊雄偉、引人入勝，雪山、荒漠、高山等奇異場景將觀眾帶進一個夢幻的世界，盡情享受視覺盛宴?！赌倪浮酚捌邪奖湍倪?申公豹和太乙真人)之間的打斗，展現(xiàn)的是強大的中國功夫?！赌倪浮穭赢嬰娪白非髽O致的視聽體驗，運用全景鏡頭、跟鏡頭、多角度的鏡頭表現(xiàn)場景，給觀眾帶來了更多元的視覺體驗。先進的動畫特效制作技術(shù)在影片中的應(yīng)用尤為精彩奪目，共用1300多個特效鏡頭來表現(xiàn)火焰、閃電等畫面，將光影特效與音效發(fā)揮得淋漓盡致，尤其是應(yīng)用在山河社稷圖中的特效鏡頭，既絢麗又驚艷，使影片的視覺觀感達到國際水平。《哪吒》動畫電影通過線上和線下同步推廣的精準(zhǔn)營銷手段、周邊及衍生產(chǎn)品的營銷與推廣，為《哪吒》的成功貢獻了極大的力量，使整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈變得更加完善。

三、國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)新發(fā)展策略

中國傳統(tǒng)文化具有強大的感召力及旺盛的生命力?！赌倪浮贰段饔斡浿笫w來》在文化傳承與創(chuàng)新、技術(shù)制作、創(chuàng)作者的工匠精神、營銷與推廣手段、受眾全齡化等方面給國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)意制作樹立了標(biāo)桿。下面以這些國產(chǎn)動畫電影精品為借鑒范本，提出推動國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)新發(fā)展的策略。

(一)重視文化傳承，創(chuàng)新電影風(fēng)格

國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，需要重視文化的傳承，同時須迎合新時代發(fā)展的需求。中國歷史源遠流長，傳統(tǒng)文化博大精深。國產(chǎn)動畫電影應(yīng)從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，挖掘素材，合理地改編故事，勇于創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化中融入現(xiàn)代元素，為影片賦予新的文化內(nèi)涵，切合當(dāng)代人的審美趣味，以獲得持續(xù)的生命力，讓國產(chǎn)動畫電影IP落地生根，形成新的文化自信。《哪吒》接力《西游記之大圣歸來》，續(xù)寫國產(chǎn)動畫電影的榮光，成為膾炙人口的佳作。影片中主角的經(jīng)歷都表明“如果想要改變自己的命運，想要獲取成功，那么只有靠自己去努力奮斗”！極像當(dāng)代的很多不認(rèn)命、渴望被認(rèn)可、正在積極進取的90后群體，這兩部動畫電影的劇本改編都符合當(dāng)今時代的發(fā)展需求，將傳統(tǒng)故事內(nèi)核和現(xiàn)代精神文化相結(jié)合并最終碰撞出了迷人的“火花”，頗具鮮明的時代感和較高的思想深度，讓觀眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

(二)重視技術(shù)應(yīng)用，推動電影發(fā)展

國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展離不開先進制作技術(shù)的應(yīng)用，IMAX 3D技術(shù)、動作捕捉技術(shù)、動畫特效等技術(shù)能夠提高畫面的視覺沖擊力、感染力及創(chuàng)作效率，使傳統(tǒng)美學(xué)的表現(xiàn)力更加豐富多彩。例如，《哪吒》通過大量特效鏡頭的應(yīng)用，顯著提升了影片的視覺表現(xiàn)力，擴展了影片的表現(xiàn)范圍及深度，說明高端技術(shù)的應(yīng)用能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)美學(xué)。國外同行曾經(jīng)對中國動畫電影制作技術(shù)不屑一顧，但從《西游記之大圣歸來》到《哪吒》，人們看到了國產(chǎn)動畫電影制作技術(shù)的未來和希望。當(dāng)然重視技術(shù)應(yīng)用并不意味著只追求先進的技術(shù)而忽視電影的故事，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)向好萊塢電影學(xué)習(xí)，不放棄追尋高端制作技術(shù)的腳步，同時還應(yīng)注重電影的精神和靈魂，首先要依托厚重的中華文明，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化中汲取養(yǎng)分，提煉素材，講好中國故事，并借助一些高端技術(shù)手段提高電影的制作技藝，做強民族品牌，吸引世界觀眾看國產(chǎn)動畫電影，從而推動國產(chǎn)動畫電影穩(wěn)步向前發(fā)展。

(三)重視人才培養(yǎng)，保證電影原創(chuàng)

國產(chǎn)動畫電影若想不斷取得進步并實現(xiàn)新的突破，關(guān)鍵在于能否培養(yǎng)出自己的動畫人才隊伍。目前，國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平仍舊落后于美、日等世界動漫強國，主要短板在于人才問題，尤其是高級特效制作技術(shù)人才過于缺乏。國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，需要加大“產(chǎn)教融合、校企合作”力度，切實提高動畫人才培養(yǎng)的質(zhì)量，使得動畫專業(yè)學(xué)生“畢業(yè)即就業(yè)”，從根本上打通“產(chǎn)學(xué)研”整個鏈條。近年來，國家出臺一系列政策大力扶持國漫產(chǎn)業(yè)，有效地推動了國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展。在國產(chǎn)動畫電影經(jīng)過了一段艱辛探索的歷程后，已開始從模仿階段向原創(chuàng)轉(zhuǎn)變。原創(chuàng)是國產(chǎn)動畫電影的生存之本，解決抄襲問題是國產(chǎn)動畫電影良性發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。《西游記之大圣歸來》和《哪吒》都是國產(chǎn)動畫電影中的原創(chuàng)精品，都是費盡心思、耗時很長、用心創(chuàng)作出來的。國產(chǎn)動畫電影在創(chuàng)作時一定要拒絕抄襲，只有保證國產(chǎn)動畫電影的原創(chuàng)性，才能推動國產(chǎn)動畫電影的良性發(fā)展。

(四)重視工匠精神，提高電影質(zhì)量

國產(chǎn)動畫電影前輩懷著工匠精神，艱苦奮斗，鞠躬盡瘁，不斷進取，創(chuàng)作了一部部經(jīng)典的動畫影片。隨著中國特色社會主義進入新時代，國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)秉承工匠精神，努力做最好的自己！一部好的動畫電影作品，離不開創(chuàng)作者對動畫電影細(xì)節(jié)的精心打磨、用心設(shè)計?！段饔斡浿笫w來》由主創(chuàng)團隊歷時八年精心制作，在創(chuàng)作期間資金極度緊缺的情況下，導(dǎo)演田曉鵬克服重重困難，艱苦奮斗，不怕失敗，不氣餒，最后終于走向了成功?！赌倪浮窂膭?chuàng)作到上映歷時五年，由1600多人聯(lián)合創(chuàng)作，該動畫電影劇本前后修改了70多個版本，編劇、導(dǎo)演餃子對《哪吒》電影畫面效果要求極高，要求每一個鏡頭、每一秒都要盡善盡美、每一幀畫面都要進行細(xì)膩地刻畫，正是創(chuàng)作者的工匠精神(源自每個人內(nèi)心最強大的力量)，使影片達到了很高的藝術(shù)水準(zhǔn)。有鑒于此，國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作者在創(chuàng)作作品時應(yīng)該把心靜下來，杜絕粗制濫造，多向前輩學(xué)習(xí)，戒驕戒躁，秉承工匠精神，精心打磨創(chuàng)作，不斷提高動畫電影作品創(chuàng)作的質(zhì)量和藝術(shù)水平。

(五)重視推廣方式，培育觀影人群

國產(chǎn)動畫電影的營銷模式應(yīng)轉(zhuǎn)向整合互聯(lián)網(wǎng)和全媒體的營銷，應(yīng)采取線上線下推廣渠道齊頭并進的方式。以《哪吒》為例，運用線上與線下同步推廣的方式，努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+全媒體”的整合營銷，重視和互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)社區(qū)社群的緊密互動，通過大規(guī)模、多場次的點映及熱搜，引起大眾高度持續(xù)的關(guān)注和討論，使得傳播效果更好、更為精準(zhǔn)。另外，周邊及衍生產(chǎn)品的同步推廣與營銷，也助推《哪吒》走向了成功。《西游記之大圣歸來》《哪吒》等動畫電影的成功不僅是“國產(chǎn)動畫電影走向復(fù)興之路”的希望，也為全齡化動畫電影的發(fā)展找到了切入點。因此，應(yīng)以高新技術(shù)手段和新時代背景去展現(xiàn)中華民族文化的深蘊，使之與不同年齡段受眾的庫存知識相匹配，增加與受眾之間的緊密互動，培育并擴大觀影人群，創(chuàng)作出符合當(dāng)下受眾的審美情趣及觀影實際需求的全齡化動畫電影作品。以國產(chǎn)動畫電影為載體，向世界講述中國故事，推動國產(chǎn)動畫電影不斷前進。

國產(chǎn)動畫電影的復(fù)興之路剛剛揚帆起航，任重而道遠?！段饔斡浿笫w來》《哪吒》等國產(chǎn)動畫電影的成功既是一個里程碑，也是一個新起點?！霸绞敲褡宓?，就越是世界的”，中華民族五千年的悠久歷史文化是國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的源泉。國產(chǎn)動畫電影的復(fù)興，需要將中國傳統(tǒng)文化與新時代精神、文化、審美相融合，不忘國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)新與發(fā)展初心，不斷挖掘和轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化，并賦予文化新的能量和價值，堅定中國文化自信，向世界講好中國故事，運用高新技術(shù)手段賦予動畫電影作品新的時代內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出越來越多的國產(chǎn)動畫電影精品，最終實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的復(fù)興。