楊濟(jì)森

陳麗霜告訴記者，新冠病毒肺炎疫情讓旅游會展業(yè)遭受重創(chuàng)，但隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)和市場經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，政府和企業(yè)的會展活動需求呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢。由于人群不能聚集，大型會展活動依舊無法舉辦，云會議、直播、新媒體營銷等模式開始受到市場熱捧，成為疫情當(dāng)下的主流形式。

疫情期間 瞄準(zhǔn)“云端”

面對疫情帶來的影響，公司這段時間也在積極轉(zhuǎn)型，從市場需求出發(fā)，對線下IP項目轉(zhuǎn)型升級，采用線上線下結(jié)合的方式，擴(kuò)大傳播面，主動創(chuàng)新線上新IP：打造云會展活動平臺——“云空間”、文旅商貿(mào)整合平臺——“旅爽生活家”和新媒體運營平臺，推出基于全方位的線上營銷策略和品牌傳播的服務(wù)項目，一定程度上緩解了企業(yè)經(jīng)營困難。

據(jù)陳麗霜介紹，廈門建發(fā)國旅集團(tuán)、建旅國際會展傳媒集團(tuán)（以下簡稱廈門建發(fā)國旅集團(tuán)）借助5G時代，推出會議云直播、虛擬展館、直播星等主播服務(wù)，自推出“云空間”平臺以來，公司先后承接了浙江、福建多地城市品牌和旅游資源云推介會、多場政府工作會議，以及服裝、金融、化妝品、汽車等多行業(yè)的直播活動。陳麗霜說，通過多場景云直播的運用，能夠解決距離、技術(shù)、語言、平臺、場景等多方面問題，同時提供品牌輸出、流量導(dǎo)入、產(chǎn)品營銷等解決方案。

此外，疫情期間，“旅爽生活家”是廈門建發(fā)國旅集團(tuán)全新打造了一個集旅游要素、生活元素、原產(chǎn)地物產(chǎn)于一體的“旅游+生活”優(yōu)質(zhì)分銷平臺，能為會展客戶提供線上展示銷售平臺，客戶可將展會產(chǎn)品熱賣的銷售環(huán)節(jié)提前轉(zhuǎn)移云端，展商購買展位也可免費入駐平臺，獲得更多的宣傳曝光和產(chǎn)品銷售機(jī)會。據(jù)了解，目前，即將在8月舉行的第十六屆海峽旅游博覽會暨第六屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會展商已陸續(xù)入駐“旅爽生活家”平臺，提前開啟線上展示銷售。

抖音帶貨 開啟“云營銷”

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)等科技的迭代發(fā)展，新技術(shù)和內(nèi)容化成為新的生產(chǎn)力之一。陳麗霜認(rèn)為，對于MICE行業(yè)來說，為客戶提供“全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷服務(wù)”已成為大勢所趨。廈門建發(fā)國旅集團(tuán)全新打造新媒體營銷平臺，致力于為客戶提供集新媒體工具定制開發(fā)、一站式全托管運營、線上線下互動整合推廣、直播流量聚合變現(xiàn)四大業(yè)務(wù)于一體的新媒體整合營銷服務(wù)。此外，公司主打的“建發(fā)國旅集團(tuán)”和“旅爽生活家”兩個抖音號，已經(jīng)分別實現(xiàn)了文旅項目推廣和帶貨銷售功能，依托公司“全國金牌導(dǎo)游”和“國賓導(dǎo)游”隊伍，打造了自有的明星網(wǎng)紅團(tuán)隊以此支撐新媒體營銷活動。

線上會議將常態(tài)化

采訪最后，陳麗霜說：疫情期間，“云模式”無疑將成為MICE企業(yè)的有利增長點，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，人們在移動端的應(yīng)用越來越廣。雖然大規(guī)模聚集交流陷入停滯，但云模式很好的補充了會展人渴望交流的平臺，讓企業(yè)產(chǎn)品有了展示的渠道。

在后疫情時代，線上會議和平臺勢必會常態(tài)化，但是不會完全取代線下會議，而是線上線下相互結(jié)合，相互補充。集團(tuán)相信，未來的會議將會是“線上展覽設(shè)計+線上視覺呈現(xiàn)”，“線下活動營銷+線上內(nèi)容營銷”，通過多場景、多媒體的運用，會議將會以更低的投入、更豐富的傳播形式、更廣的受眾、更精確的受眾定位和數(shù)據(jù)分析，成為企業(yè)品牌營銷和內(nèi)容傳播的又一新動力。

公司簡介：廈門建發(fā)國旅集團(tuán)是一家網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；?，集旅行社業(yè)務(wù)、郵輪旅游、航空商旅、會議展覽、文化傳播、體育、酒店營銷預(yù)訂、教育研學(xué)旅行、景區(qū)營銷規(guī)劃運營管理于一體的泛文化旅游會展大集團(tuán)。集團(tuán)旗下建旅國際會展傳媒集團(tuán)涵蓋會議、展覽、公關(guān)活動、時尚體育賽事運營、品牌整合營銷策劃推廣、新媒體運營、大型演藝活動策劃執(zhí)行、文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)劃運營等八大業(yè)務(wù)版塊，助力開拓文旅會展新價值。