姜慶

[摘 要]隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，對(duì)旅游的需求日益強(qiáng)烈，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展。現(xiàn)階段，人們已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的觀光旅游，更傾向于旅游內(nèi)容與身心放松，康養(yǎng)旅游隨之產(chǎn)生，逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)。基于此，本文通過SWOT分析，研究了四川省雅安市生態(tài)康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]生態(tài);康養(yǎng)旅游;SWOT;雅安市

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.10.076

[中圖分類號(hào)]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-0194（2020）10-0-02

0? ? ?引 言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對(duì)旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次的特點(diǎn)，“在旅游中養(yǎng)生，為養(yǎng)生而旅游”已經(jīng)成為時(shí)尚理念。2016年，“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要為旅游、養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來了新的熱點(diǎn)，康養(yǎng)旅游已成為全民共識(shí)。四川省具有豐富的生態(tài)旅游資源，按照習(xí)近平總書記來川視察指導(dǎo)提出的“推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階”任務(wù)目標(biāo)，四川省將加快建成全國(guó)生態(tài)康養(yǎng)目的地和生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。雅安市是川西區(qū)域性中心城市、川西綜合交通樞紐和省級(jí)歷史文化名城，被稱為“成都后花園”，先后被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、CCTV“中國(guó)魅力城市”、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、中國(guó)生態(tài)氣候城市、中國(guó)低碳先鋒城市。因此，探討雅安市生態(tài)康養(yǎng)旅游SWOT分析及發(fā)展策略具有重要意義。

1? ? ?雅安市生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

1.1? ?優(yōu)勢(shì)

1.1.1? ?具有適合康養(yǎng)的自然資源

雅安市位于四川盆地和青藏高原之間的過渡階段，地形地貌豐富，垂直落差較大，具有獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境資源，除少數(shù)高山區(qū)外，基本屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和，雨量充沛，年均氣溫在14.1 ℃～17.9 ℃，年均降雨量1 455 mm，多年平均相對(duì)濕度為70%，年均日照時(shí)數(shù)1 095.6小時(shí)。雅安市森林覆蓋率64.8%，為全省第一，是名副其實(shí)的“天然氧吧”。雅安市年空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家Ⅰ級(jí)，每立方厘米空氣中的負(fù)氧離子達(dá)3 400個(gè)以上，素有“天府之肺”“天然氧吧”之稱，適合呼吸系統(tǒng)病患者靜養(yǎng)。

1.1.2? ?具有適合康養(yǎng)的人文資源

雅安市是大熊貓的發(fā)現(xiàn)地和模式標(biāo)本產(chǎn)地，是世界茶文化的發(fā)源地，熊貓文化和茶文化是國(guó)際性品牌。此外，還有“三雅”民俗文化與富林文化、漢文化、藏羌彝文化、紅色文化交相輝映，蘆山根雕、寶興漢白玉、滎經(jīng)黑砂等文化遺產(chǎn)歷史傳承。雅安市自古以來就有孝敬老人、家庭和睦的傳統(tǒng)，現(xiàn)在各區(qū)縣仍存有各種節(jié)孝牌坊，如“九世同居坊”。

1.1.3? ?具有適合康養(yǎng)的旅游資源

雅安市擁有大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)，世界茶源蒙頂山、牛背山等多項(xiàng)世界級(jí)旅游資源。有國(guó)家級(jí)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)7個(gè)、國(guó)家級(jí)和省級(jí)森林公園4個(gè)、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)20個(gè)，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè)，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣4個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)，省級(jí)特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)9個(gè)，打造了茶馬古道國(guó)際精品旅游線和G318中國(guó)最美景觀大道旅游線。2016年，雅安市成為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市。

1.1.4? ?具有適合康養(yǎng)的醫(yī)療資源

2016年6月，雅安市成為首批國(guó)家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)城市，正在建設(shè)川西醫(yī)養(yǎng)中心，有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1 487個(gè)，其中，三級(jí)醫(yī)院3個(gè)，二級(jí)醫(yī)院19個(gè)，其他各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)1 465個(gè)，每千人口床位數(shù)6.54張，高于四川省平均水平。此外，還有雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院培養(yǎng)醫(yī)衛(wèi)人才。

1.2? ?劣勢(shì)

①雅安市的自然資源與旅游資源分布于六縣兩區(qū)，各縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施離國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還有差距。另外，由于醫(yī)療人才和服務(wù)人才短缺，醫(yī)療設(shè)施不太先進(jìn)，導(dǎo)致康養(yǎng)旅游保障體系效率低下。②缺乏康養(yǎng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系，易損害游客利益。③產(chǎn)業(yè)融合度不夠，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈還沒有建設(shè)完成，缺乏創(chuàng)新規(guī)劃。

1.3? ?機(jī)會(huì)

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中提出：中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到2030年達(dá)到16萬億元?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出了“建設(shè)一批健康醫(yī)療旅游示范基地”的要求，制訂《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》。2017年10月，四川省委農(nóng)工委在《四川省大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案（2018-2022年）》中首次提出，要加快建成全國(guó)生態(tài)康養(yǎng)目的地和生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。雅安市政府非常重視康養(yǎng)旅游發(fā)展，先后編制了《雅安市全域旅游總體規(guī)劃及實(shí)施方案》《雅安中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地建設(shè)規(guī)劃》《雅安市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《雅安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》修編、《雅安大周公山文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和蒙頂山生態(tài)旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)推進(jìn)方案》，指導(dǎo)旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

1.4? ?威脅

1.4.1? ?競(jìng)爭(zhēng)者威脅

雅安市的生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品有日光浴、溫泉康養(yǎng)、森林浴、中醫(yī)療養(yǎng)等，與四川省其他市區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品相似度極高，如西昌、攀枝花主打陽光康養(yǎng)項(xiàng)目，青城山、都江堰主打道教文化康養(yǎng)項(xiàng)目，樂山、峨眉山主打佛教禪養(yǎng)項(xiàng)目，甘孜、阿壩主打生態(tài)自然康養(yǎng)項(xiàng)目，而雅安市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的知名度不如他們。

1.4.2? ?產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型

康養(yǎng)旅游需要促進(jìn)旅游與健康產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，不能簡(jiǎn)單做“康養(yǎng)+”或者“旅游+”，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2? ? ?雅安市發(fā)展康養(yǎng)旅游的對(duì)策

依據(jù)上述分析，建立雅安市生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析矩陣（表1）。

2.1? ?依托優(yōu)勢(shì)資源，打造生態(tài)康養(yǎng)旅游品牌

雅安市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，負(fù)氧離子高，適合呼吸系統(tǒng)病患者靜養(yǎng)，已經(jīng)申報(bào)了國(guó)家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)城市，正在建設(shè)川西醫(yī)養(yǎng)中心，可與大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)，世界茶源蒙頂山、牛背山等多項(xiàng)世界級(jí)旅游資源結(jié)合，打造生態(tài)康養(yǎng)旅游地方IP。

2.2? ?產(chǎn)業(yè)融合，完善新的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

健康與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，金融、科技保駕護(hù)航，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，結(jié)合醫(yī)療衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)完善地方生態(tài)康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)，提高準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格傳染病防控措施。

2.3? ?融入本土文化元素，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一城一風(fēng)貌，一城一文化，將區(qū)縣文化與康養(yǎng)旅游項(xiàng)目結(jié)合，打造特色地方產(chǎn)品，突出地方個(gè)性，繼承與發(fā)展歷史文化。

2.4? ?重視科技運(yùn)用，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)

結(jié)合醫(yī)養(yǎng)中心建設(shè)，引進(jìn)高科技醫(yī)療技術(shù)與設(shè)備儀器，將醫(yī)療資源配套至康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)高水平的醫(yī)療美容和保健人才，提高醫(yī)療水平與健康服務(wù)能力。運(yùn)用5G技術(shù)建設(shè)智慧城市，規(guī)劃安排空間、路線、項(xiàng)目，合理開發(fā)和布局康養(yǎng)旅游線路，建立康養(yǎng)旅游大數(shù)據(jù)。加大線上康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，運(yùn)用VR技術(shù)增強(qiáng)客戶體驗(yàn)感受，減輕突發(fā)事件對(duì)康養(yǎng)旅游的沖擊，促進(jìn)康養(yǎng)旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3? ? ?結(jié) 語

在市場(chǎng)需求變化的推動(dòng)、優(yōu)勢(shì)資源的支撐以及各級(jí)政府的頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)下，近年來生態(tài)康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)繁榮景象。雅安市政府高瞻遠(yuǎn)矚進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，但還存在標(biāo)準(zhǔn)制訂、準(zhǔn)入資格認(rèn)定等問題，需要政府細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，依托雅安市的優(yōu)勢(shì)資源，積極創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，開創(chuàng)一條適合雅安市發(fā)展的康養(yǎng)旅游之路。

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