摘要：截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，利用搜索引擎進(jìn)行視頻檢索的需求越來(lái)越大。對(duì)于視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，對(duì)發(fā)布的視頻進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化尤為必要，本文提出從關(guān)鍵詞、元數(shù)據(jù)、視頻縮略圖、視頻內(nèi)容、視頻外鏈等方面提出了優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：視頻SEO;搜索引擎優(yōu)化;標(biāo)簽優(yōu)化

中圖分類號(hào)：TP391.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2020）03-0220-02

近年來(lái)，視頻內(nèi)容的受歡迎程度急劇上升，視頻吸引了所有年齡段的人群，這也使其成為一個(gè)重要的營(yíng)銷工具。很多企業(yè)已經(jīng)制定了專門的視頻營(yíng)銷策略，打造更好的品牌體驗(yàn)，促進(jìn)銷售并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。雖然創(chuàng)造高質(zhì)量的視頻內(nèi)容并通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)分享是完全可能的，但并不能保證視頻會(huì)受到大眾的關(guān)注和搜索。因?yàn)槊刻於加写罅康囊曨l內(nèi)容被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。

在網(wǎng)站和APP中，常見(jiàn)的元素包括HTML、CSS、JS文件、圖片、Flash、文本信息、word文檔、音視頻資料等，而搜索引擎能夠精確識(shí)別的元素仍然只有文本信息。當(dāng)遇到視頻文件的時(shí)候，搜索引擎很難了解視頻當(dāng)中的真正信息。雖然理論上視頻是不能被搜索引擎解讀，但不可否認(rèn)的是視頻會(huì)給用戶帶來(lái)較好的體驗(yàn)度，降低客戶跳出率，一些放置視頻的網(wǎng)站的排名都靠前。因此如何優(yōu)化視頻元素并獲得更多展現(xiàn)量、提高網(wǎng)站的排名就成為擺在我們面前的問(wèn)題。

1 視頻搜索引擎優(yōu)化

視頻搜索引擎優(yōu)化（Video SEO）是一般在視頻搜索引擎或搜索引擎中提高視頻排名或可見(jiàn)性的過(guò)程，也是一個(gè)優(yōu)化視頻以增加網(wǎng)站流量的過(guò)程，此過(guò)程涉及創(chuàng)建與人們搜索內(nèi)容相關(guān)的視頻元數(shù)據(jù)，以及構(gòu)建為特定網(wǎng)站生成流量的視頻內(nèi)容。通過(guò)對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)地編碼來(lái)優(yōu)化視頻，以提高搜索排名結(jié)果。

視頻搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)組成部分，利用視頻的信息傳遞和注意力保留功能來(lái)增加網(wǎng)站流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化和留住受眾。研究表明，普通用戶平均停留和瀏覽網(wǎng)站的時(shí)間平均為4秒，但保留并觀看視頻平均為2.7分鐘。這顯示了視頻在保留受眾方面的力量。視頻搜索引擎優(yōu)化用于使特定視頻顯示在Baidu、Google等搜索引擎搜索結(jié)果的第一頁(yè)中，這與常規(guī)搜索引擎優(yōu)化促銷搜索結(jié)果中與搜索字詞相關(guān)的實(shí)際網(wǎng)站的方式相同。

2 視頻搜索引擎優(yōu)化的重要性

對(duì)于SEO工作而言，我們知道一個(gè)網(wǎng)站做SEO的基礎(chǔ)訴求就是讓用戶和搜索引擎更好的理解網(wǎng)站內(nèi)容。雖然隨著搜索引擎算法技術(shù)的迭代，目前SEO面臨更大的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，但基于搜索營(yíng)銷，它目前仍然顯得十分重要。

2.1 提升內(nèi)容展現(xiàn)

對(duì)于一個(gè)基于SEO的網(wǎng)站，它在面對(duì)搜索引擎的時(shí)候，非常容易被百度蜘蛛爬行、抓取、索引、排名。相對(duì)應(yīng)的特定內(nèi)容，提升在搜索結(jié)果中展現(xiàn)量。如果視頻網(wǎng)站關(guān)鍵詞檢索排名前五，那么可能會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊量。

2.2 營(yíng)銷成本低

相比較于其他付費(fèi)推廣，SEO搜索引擎還是在這一塊，有它自身的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)化前期投入成本不會(huì)很高，隨著時(shí)間的推移，排名比較穩(wěn)定，在后期繼續(xù)維護(hù)就可以，而且還不需要花費(fèi)額外的費(fèi)用。

2.3 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高

由于搜索引擎的搜索結(jié)果，具有較強(qiáng)的目的性，通常對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站而言，只要是基于搜索結(jié)果而來(lái)的流量，它都是一個(gè)精準(zhǔn)流量。

2.4 搜索需求依然存在

雖然搜索引擎面臨新媒體平臺(tái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)講，它依然存在，并且在穩(wěn)步的運(yùn)營(yíng)。特別是隨著視覺(jué)內(nèi)容的發(fā)展，搜索引擎也開(kāi)始全新的變化，比如：利用AI對(duì)視頻內(nèi)容的理解，對(duì)特定視頻給予一定相關(guān)性的搜索排序。

2.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然存在

這是一個(gè)非常重要的因素。從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)講，如果不參與視頻SEO，那就相當(dāng)于放棄基于搜索的戰(zhàn)場(chǎng)，降低品牌曝光度。

3 視頻搜索引擎優(yōu)化的策略

視頻搜索引擎是綜合搜索引擎中的一支，專門用于視頻的搜索。分為兩類：一類是搜索可以下載的視頻資料;一類是用于搜索在線視頻。目前常見(jiàn)的有百度視頻搜索、愛(ài)奇藝搜索、搜狗視頻搜索、搜庫(kù)、央視視頻搜、樂(lè)搜視頻搜索、搜網(wǎng)視頻等視頻搜索引擎。提高視頻的搜索排名的策略有以下幾種方式。

3.1 優(yōu)化關(guān)鍵詞

結(jié)合視頻的內(nèi)容和搜索者的意圖，找到合適的“有流量的關(guān)鍵詞”。如果選擇了一個(gè)完全沒(méi)有流量的關(guān)鍵詞，那么視頻想被檢索到也是很難的。反之，選擇一個(gè)流量很高，卻跟視頻完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，用戶看了幾秒視頻發(fā)現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴，也會(huì)很快就離開(kāi)。通過(guò)以下幾個(gè)方法，可以找到有流量又合適的關(guān)鍵詞。

3.1.1 識(shí)別用戶的搜索意圖

比如用戶搜索“買蘋果”，其實(shí)我們并不知道用戶要搜索的核心是“食物”還是“蘋果相關(guān)的電子產(chǎn)品”在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡可能把自己的關(guān)鍵詞跟用戶的搜索意圖掛鉤。

一般用戶搜索意圖有3種類型：信息類、交易類、導(dǎo)航類。信息類的用戶搜索目的是希望能夠從網(wǎng)上獲取某種資源;比如關(guān)鍵詞可以是：蘋果手機(jī)11pro的尺寸、iPhone蘋果手機(jī)怎么升級(jí)系統(tǒng)等。交易類的用戶，則是準(zhǔn)備要購(gòu)買;那么關(guān)鍵詞可以選擇為：買手機(jī)、5000元的手機(jī)、蘋果手機(jī)等。導(dǎo)航類的用戶，則明確要去某個(gè)網(wǎng)站或者搜索品牌，但又不想自己輸入U(xiǎn)RL;比如用戶搜索可能會(huì)搜索“蘋果網(wǎng)站”?？傊?，正確理解用戶的搜索意圖，有利于定義關(guān)鍵詞。

3.1.2 利用各搜索引擎類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的搜索欄填充功能，拓展關(guān)鍵詞

在搜索欄中輸入種子關(guān)鍵字，就會(huì)看到包含關(guān)鍵字的用戶熱門相關(guān)查詢列表;還可以使用百度指數(shù)、頭條指數(shù)拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，建立關(guān)鍵詞庫(kù)。

3.1.3 利用第三方軟件，分析關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度

關(guān)鍵詞有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的關(guān)鍵詞意味著競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，選擇合適自己頻道又有相應(yīng)流量的關(guān)鍵詞才是合理之道。利用站長(zhǎng)工具、百度關(guān)鍵詞優(yōu)化師等軟件，分析特定關(guān)鍵詞視頻、搜索數(shù)據(jù)，還可以了解到關(guān)鍵詞最大的競(jìng)爭(zhēng)頻道，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析，確定主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

3.2 優(yōu)化元數(shù)據(jù)：標(biāo)簽、文件名和描述

3.2.1 標(biāo)簽優(yōu)化

標(biāo)簽是分配給視頻的關(guān)鍵詞。把它們看作是一組詞匯，它們總結(jié)了視頻的內(nèi)容。好的標(biāo)簽可以使視頻命中算法推薦邏輯，直達(dá)粉絲用戶群體，在加大推薦曝光量上的重要性不言而喻。相反，如果視頻制作精良，卻沒(méi)有好的標(biāo)簽助力，那么很容易淹沒(méi)在茫茫人海中，得不到好的點(diǎn)擊率，一番辛苦只能付諸東流。

標(biāo)簽不只是簡(jiǎn)單的給視頻分類，而是代表著分發(fā)給不同的粉絲群體。也就是說(shuō)，標(biāo)簽意味著符合該關(guān)鍵詞畫(huà)像的用戶群體。打標(biāo)簽的目的就是為了找到短視頻的核心受眾，從而獲取大量的點(diǎn)擊率。那么在標(biāo)簽中就可以體現(xiàn)出目標(biāo)人群，從而正中靶心，將視頻直接投放到核心受眾群體當(dāng)中。

每個(gè)用戶都有著自己的閱讀習(xí)慣和獨(dú)特的用戶畫(huà)像，因此，靈活運(yùn)用常見(jiàn)人群類的標(biāo)簽，能夠幫助算法快速有效地識(shí)別視頻受眾。比如運(yùn)動(dòng)、健身類視頻就可以在標(biāo)簽中加上“球迷”“健身達(dá)人”等關(guān)鍵詞;有關(guān)動(dòng)漫等二次元的內(nèi)容，也可以加入些類似“宅男”“蘿莉”的關(guān)鍵詞;涉及互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的短視頻，也可以打上“碼農(nóng)”等標(biāo)簽。建議正常視頻標(biāo)簽有五個(gè)：行業(yè)熱詞+品牌詞+內(nèi)容相關(guān)詞+地區(qū)長(zhǎng)尾詞+人群詞。

3.2.2 標(biāo)題優(yōu)化

搜索引擎蜘蛛無(wú)法爬取視頻的內(nèi)容，那么視頻的標(biāo)題則成為了識(shí)別的標(biāo)識(shí)，這時(shí)要把握住關(guān)鍵詞與視頻內(nèi)容的相結(jié)合來(lái)進(jìn)行標(biāo)題的描述，做到既能優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞又能不偏離視頻的內(nèi)容。標(biāo)題匹配度越高，排名越靠前。

3.2.3 描述優(yōu)化

視頻描述在排名得分中占有很大比例，它可以提高視頻檢索的相關(guān)性，從視頻描述的角度實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站SEO優(yōu)化。例如，將網(wǎng)站的URL添加到第一行文本描述或基于用戶偏好添加描述，其中添加一些關(guān)鍵字，但不包括關(guān)鍵字堆砌，這不僅會(huì)吸引流量，還會(huì)提高搜索引擎排名。每個(gè)平臺(tái)字?jǐn)?shù)的限制不一樣，建議300-800字，清晰描述出視頻內(nèi)容即可。

3.3 優(yōu)化視頻縮略圖

用戶來(lái)到我們的站點(diǎn)，并不清楚視頻是什么內(nèi)容，讓縮略圖煥然一新展現(xiàn)在用戶的眼前，可以吸引用戶占擊。縮略圖的優(yōu)化策略：

（1）封面圖具有原創(chuàng)性。如果是做數(shù)碼類視頻，可以選取欄目相應(yīng)介紹的數(shù)碼產(chǎn)品的圖片，最好是經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)，打上自己的欄目logo或是形成一些特色，從而建立一個(gè)屬于自己的視頻風(fēng)格。（2）視頻封面圖一定要與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，主要目的是為了清楚表達(dá)自己視頻的一個(gè)內(nèi)容方向，讓用戶能很清楚的了解到視頻所要表達(dá)的大概內(nèi)容以及重點(diǎn)，這樣不容易錯(cuò)失用戶的點(diǎn)擊量。（3）根據(jù)欄目特點(diǎn)選取封面圖。封面圖的風(fēng)格統(tǒng)一目的是有標(biāo)志性。這里所謂的統(tǒng)一不是說(shuō)封面圖都一樣，而是有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)以及風(fēng)格。（4）根據(jù)渠道特點(diǎn)選擇合適的頭圖。每個(gè)渠道特點(diǎn)不同，所以當(dāng)我們?cè)谶@些渠道上傳視頻的時(shí)候，需要注意他們自身的特點(diǎn)以及結(jié)合他們的規(guī)則來(lái)制作視頻的頭圖。

3.4 定期更新視頻內(nèi)容

（1）堅(jiān)持原創(chuàng)。“內(nèi)容為王”是視頻必須堅(jiān)持的理念，內(nèi)容就是視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果內(nèi)容不精彩、不新鮮、不實(shí)用、不健康，視頻就難入公眾法眼。視頻在內(nèi)容上絕不能“短”，充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容的深度、廣度和表現(xiàn)力上下功夫，只有不斷推出精彩的原創(chuàng)作品，才能持續(xù)吸引公眾的眼球，也為自身的發(fā)展注入源源不斷的活力。（2）更新頻率。普通網(wǎng)站常常會(huì)以文章更新的形式來(lái)提高優(yōu)化權(quán)重以及用戶體驗(yàn)，當(dāng)然視頻也不例外，視頻內(nèi)容的更新也將直接影響到用戶對(duì)網(wǎng)站的信任，內(nèi)容新鮮，更新及時(shí)，自然會(huì)有更多的用戶青睞，同時(shí)這些動(dòng)態(tài)也會(huì)引起搜索引擎的關(guān)注。

3.5 多渠道的站外分享

網(wǎng)站優(yōu)化肯定是少不了站外優(yōu)化的，視頻網(wǎng)站也不例外。好的視頻內(nèi)容肯定會(huì)帶動(dòng)用戶分享的，但是也要有方便用戶分享的渠道，畢竟視頻不像圖片文字那樣可以直接復(fù)制，大部分分享都是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)的，那么網(wǎng)站對(duì)視頻的分享渠道要對(duì)接各種社交媒體，像微信、微博、空間等分享按鈕，這樣在用戶分享的同時(shí)可以增加外鏈。

視頻外鏈?zhǔn)且許EO外鏈推廣為基礎(chǔ)，制作相關(guān)視頻內(nèi)容，發(fā)布到各大視頻網(wǎng)站，并包含目標(biāo)推廣鏈接的視頻網(wǎng)站外鏈。常見(jiàn)的視頻外鏈渠道包括：騰訊外鏈、優(yōu)酷外鏈、b站視頻外鏈、網(wǎng)盤視頻外鏈等。通常來(lái)講，視頻外鏈的位置主要包含在視頻標(biāo)題與視頻簡(jiǎn)介中。我們都知道視頻網(wǎng)站本身都是有很高的權(quán)重的，而且發(fā)布的視頻外鏈也是有效的，而且也會(huì)有人陸續(xù)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載也會(huì)帶來(lái)更多的外鏈。

4 結(jié)語(yǔ)

利用視頻SEO優(yōu)化常用的技術(shù)，要做好視頻網(wǎng)站的優(yōu)化，我們需要遵循搜索引擎的規(guī)則，傳播健康的和有價(jià)值的視頻，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)利用各種社交媒體和平臺(tái)來(lái)傳播大量的網(wǎng)站信息。就可以在搜索引擎搜索中，讓視頻網(wǎng)頁(yè)獲得比比其他的普通網(wǎng)頁(yè)更高的排名，從而提高視頻的知名度以及搜索結(jié)果排名。

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[3] 王小可.企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略[J].信息與電腦（理論版），2018（24）：58-59.

Abstract：As of June 2019， the number of online video users in China has reached 759 million， and there is a growing demand for video retrieval using search engines. For video operators， it is particularly necessary to optimize the published video search engine. This paper proposes optimization strategies from keywords， metadata， video thumbnails， video content， video chain and other aspects.

Key words：Video SEO;SEO; keyword optimization