張小華

【摘要】傳媒在當(dāng)今社會已經(jīng)不再稀奇。自1960年代中期以來，社會學(xué)和其他領(lǐng)域的外國專家一直在對媒體文化和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更加詳細(xì)的研究。在中國，非文化產(chǎn)業(yè)和媒體一直吸引著人們的注意力。多媒體產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一部分，同時也是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。為了將文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為中國的重點產(chǎn)業(yè)，中國政府根據(jù)我國強(qiáng)大的文化戰(zhàn)略實施了許多傳媒產(chǎn)業(yè)的扶持政策。目前文化媒體行業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，但是增長動力一直受到戰(zhàn)略投資的媒體性質(zhì)的限制。因此，現(xiàn)在對文化資本的戰(zhàn)略投資問題就變得越來越重要。

【關(guān)鍵詞】青島高新區(qū) ?文化傳媒產(chǎn)業(yè) ?戰(zhàn)略投資項目

近年來已經(jīng)出臺了許多傳媒產(chǎn)業(yè)投資的政策，因為“十二五”和“十四年”計劃清楚地表明文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱。發(fā)展迅速的技術(shù)帶動了文化媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，傳媒創(chuàng)新團(tuán)隊明確建議在內(nèi)容、渠道、平臺、運營以及管理等方面促進(jìn)現(xiàn)有媒體與新媒體的深度集成各種格式高級工具和內(nèi)容競爭渠道平臺等。目前許多人正在嘗試創(chuàng)建新的主要資源，建立了幾個具有強(qiáng)大力量和溝通能力以及極具可靠性和影響力的新媒體集團(tuán)，形成了具有三維綜合發(fā)展的現(xiàn)代通信系統(tǒng)。

一、文化傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資項目發(fā)展的問題

（一）公司業(yè)務(wù)整合能力的提升不佳

由于傳媒成員數(shù)量過多，成員一致性以及政府職能管理機(jī)制的影響等因素，使得許多文化企業(yè)在擴(kuò)展以下業(yè)務(wù)領(lǐng)域方面相對來說比較被動：大型活動組織和意見。但是，我國在2017年的主要營業(yè)場所中，我們掌握了當(dāng)?shù)佚堉郾荣惡惋L(fēng)箏節(jié)等重大事件的整體海外文化傳播模式，并將每項活動分別聯(lián)系在一起。雖然在一定程度上缺乏業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，但是盡管如此，它仍然依靠現(xiàn)有業(yè)務(wù)資源的優(yōu)勢為我們創(chuàng)造了可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。此外，公共服務(wù)方法在任何方面都是被動的，它主要依靠外部信息的發(fā)現(xiàn)和平臺管理，消耗大量的人力資源，并且會在一定程度上喪失引導(dǎo)和控制輿論的機(jī)會。

（二）宣傳推介方式匱乏

當(dāng)前，文化公司將公司和公園的主要文化（廣告以及特殊新聞事件等）用于宣傳，編寫成一些雜志和小冊子。編寫出來后仍然使用印刷的方法，缺乏速度和靈活性、聽覺狹窄、模糊的心理條件、高昂的生產(chǎn)、操作和維護(hù)成本都是目前傳媒文化宣傳的缺點。

二、青島高新區(qū)文化傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資項目分析

服務(wù)行業(yè)通常會缺乏綜合體的結(jié)構(gòu)。為響應(yīng)青島市的“三中心一基建”方針，高新集團(tuán)在青島高新區(qū)作為國有投資平臺的綜合資源平臺的基礎(chǔ)上發(fā)展了高服務(wù)業(yè)。其相關(guān)的業(yè)務(wù)形式可以在極大程度上滿足提城市發(fā)展的高質(zhì)量和改善終身社會治理的基本需求。隨著香港經(jīng)濟(jì)區(qū)（高科技）的發(fā)展，我們將會繼續(xù)推廣具有香港文化底蘊(yùn)的高科技品牌，從而創(chuàng)造符合本地文化環(huán)境，并增強(qiáng)本地人民對本地文化的認(rèn)同感。因此，本地的傳媒公司可以通過以下戰(zhàn)略道路和投資項目來實現(xiàn)自己的獨特作用。

（一）“書香高新文化紅島”項目

2017年1月的時候，青島第一條Smartbook Kiosk地鐵1號線Buzisquaea站的10，000多名讀者使用智能書報亭。 2017年，青島市政府將智能書報亭項目列為十個實用書亭項目之一，計劃在一年之內(nèi)建造30個智能書報亭供大眾使用。

（1）項目特性。精巧的智能服務(wù)亭在出租和出售書籍的時候以自助的方式進(jìn)行，同時還可以為大眾提供免費租賃的服務(wù)。當(dāng)然，智能書報亭還具有新的媒體通信功能，易于用戶操作，配備良好的服務(wù)，并且結(jié)合了離線傳送和云內(nèi)容。讀者們可以享受24小時免費服務(wù)。同時，書店可以交付紙質(zhì)書，免費供讀者觀看。讀者可以從包括政府、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院和社區(qū)在內(nèi)的各個閱讀小組借來自己感興趣的書籍進(jìn)行閱讀。

（2）項目創(chuàng)新。通過開發(fā)“智能書報亭”以建立一個涵蓋高科技教派政府工商界的通用閱讀系統(tǒng)，能夠在極大程度上反映出青島書籍的高質(zhì)量版權(quán)資源，從而重新建立在線視圖的“智能城市”新模式。但是由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展的文字和圖片受《智慧城市信息亭》的約束，所以該書成為一本由“高科技文化紅色”組成的書籍。該書的發(fā)布促進(jìn)了該地區(qū)發(fā)揮廣告媒體的功能并開辟新的傳媒途徑。

（二）“數(shù)字高新智慧紅島”項目

（1）渠道立體宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)文化和信息的傳播強(qiáng)調(diào)了文化發(fā)展的責(zé)任，包括社會行為和責(zé)任。它充分利用Internet的大數(shù)據(jù)功能來實現(xiàn)監(jiān)視和評估二級文化市場營銷效果的目標(biāo)。文化公司可以使用Internet +交流平臺介紹新的廣告和廣告公司的發(fā)展。通過創(chuàng)建一個移動廣告程序，我們可以解決被動閱讀的問題，例如公共帳戶的低開放率和模糊的觀看者的身份等。

（2）輿情監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。通過香港經(jīng)濟(jì)區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，我們實施了12個重大項目，為該地區(qū)的小鎮(zhèn)發(fā)展帶來了新的生機(jī)。基本上，在城市發(fā)展過程中各種聲音混雜在一起。所以貫徹落實“社會治理工程”的“第一責(zé)任”理念，只有確保政治、社會、人際、工作和生活的安全，才能確保本地區(qū)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。我們需要正確傳播和指導(dǎo)輿論：發(fā)揮傳媒的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，并建立專業(yè)的技術(shù)平臺和公眾審查團(tuán)隊，以向公共部門提供公共信息或能源競爭信息服務(wù)，以征詢公眾意見并建立穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)秩序。通過龐大的Internet +平臺，我們可以通過實時獲取公投以及地方投票和區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息。這樣就可以緊急響應(yīng)-實時民意指導(dǎo)方針，以提供一系列的信息平臺來收集公民意見。

（三）整合文化旅游資源創(chuàng)新紅島旅游品牌

在紅島經(jīng)濟(jì)特區(qū)每年舉辦10多次的活動，涉及各個方面，包括歷史文化、體育和娛樂場所的風(fēng)俗習(xí)慣等。其中，最重要的事情就是青島水晶劃船比賽。其中包括的節(jié)日有城市國際風(fēng)箏節(jié)、青島本田秋葵節(jié)、本田水裕廊君文化節(jié)、亞足聯(lián)嘉年華自然保護(hù)生態(tài)國際藝術(shù)節(jié)、高科技文化節(jié)以及本田音樂節(jié)等。紅島地區(qū)具有濃郁的地域文化特色的多樣性，以及城市和高級技術(shù)領(lǐng)域的生產(chǎn)和整合概念。除了文化活動以外，紅島地區(qū)還擁有豐富的歷史文化和民間藝術(shù)。例如：航家村（民俗村）、蘇劉村（魚島博物館）、紅田濕地公園、蘭花灣藝術(shù)公園（蘭灣美術(shù)館）等。該地區(qū)自然生態(tài)文化由青島藍(lán)郊谷民俗村文化有限公司以及藍(lán)藝谷公眾藝術(shù)有限公司共同管理。

目前，文化公司將根據(jù)自己的資源在紅島（高科技）舉辦更多的文化活動?？傮w而言，香港的貿(mào)易文化/廣播范圍比較狹窄，并且仍然存在收入相對較低的活動。所以要想解決收入低的問題，我們還可以使用與當(dāng)?shù)匚幕居嘘P(guān)的文化活動和業(yè)務(wù)聯(lián)系。文化事業(yè)雖然是我們自己的陣營，但是我們在該地區(qū)沒有相同的文化特征和業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)地位。因此，文化企業(yè)需要依靠國有投資平臺來接受服務(wù)業(yè)的高級領(lǐng)導(dǎo)才能作為指導(dǎo)方針，并完善相關(guān)的文化活動。我們還可以通過整合大型事件來創(chuàng)新文化活動，加強(qiáng)與社區(qū)的聯(lián)來促進(jìn)紅島地區(qū)的文化旅游。

三、結(jié)語

如何提高開放度，如何加快營銷和工業(yè)化進(jìn)程以及如何應(yīng)用媒體帶來卓越的經(jīng)濟(jì)價值是發(fā)展中國文化資源的一個重要問題。為了面向未來的文化和媒體行業(yè)發(fā)展，我們必須使用合理的技術(shù)預(yù)測以及競爭方法為外部和內(nèi)部環(huán)境創(chuàng)建實用的發(fā)展計劃。為了真正地創(chuàng)建“大媒體”產(chǎn)業(yè)，我們有必要考慮媒體產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式，重視品牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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