李柔臻

一、課題簡(jiǎn)介及其研究現(xiàn)狀

（一）選題的緣由以及研究意義

養(yǎng)生保健作為中草藥領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，卻對(duì)包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有一絲一毫的上心。要想提高人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重視程度，先從設(shè)計(jì)上去征服消費(fèi)者的視覺(jué)，在通過(guò)產(chǎn)品力征服消費(fèi)者的心理;同時(shí)最關(guān)鍵的是還能向外國(guó)傳輸“中藥文化”;國(guó)內(nèi)，養(yǎng)身保健市場(chǎng)的壯大與人們健康觀的改變是緊緊相連的。如果能擴(kuò)大中草藥企業(yè)的影響力，必然可以繼續(xù)促進(jìn)健康生活觀的養(yǎng)成，可以幫助我國(guó)人民強(qiáng)身健體，消滅“亞健康”。

（二）包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1、手工時(shí)代的包裝

在包裝設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)還沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候，人類(lèi)發(fā)明包裝也僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品，使其不受破壞和傷害，并便于存儲(chǔ)和攜帶。早期還沒(méi)有進(jìn)入工業(yè)時(shí)代的時(shí)候，人類(lèi)對(duì)于材料沒(méi)有加工能力，所以早期包裝的原料都是利用各種天然材料，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的加工制造而成。雖然算得上就地取材，但是也無(wú)形中保護(hù)了自然環(huán)境。

2、現(xiàn)代與后現(xiàn)代

現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的包裝上包含了更多的信息。不同的包裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，與消費(fèi)者之間的信息溝通也就不同，所以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的影響下，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品是已經(jīng)不單單根據(jù)功能需求，更多的是在精神和心理方面上與品牌所想表達(dá)的文化思想進(jìn)行溝通，如果發(fā)生共鳴，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品青睞有加。

3、環(huán)保主義

之前的包裝設(shè)計(jì)，在材料上普遍選用塑料，降解困難，對(duì)大自然的傷害大。所以現(xiàn)在的包裝最講究的是“綠色包裝”，要選用環(huán)境友好型的材料。

二、中草藥行業(yè)包裝現(xiàn)狀

（一）我國(guó)中草藥包裝的主要問(wèn)題

1.包裝標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范

不規(guī)范主要體現(xiàn)在對(duì)中藥劑量的注明問(wèn)題上。按照國(guó)際包裝規(guī)范要求，藥品必須要在包裝上表明有效成分，缺少明確的有效成分含量說(shuō)明。甚至?xí)b計(jì)量單位定為“錢(qián)”而不是國(guó)際通用的“克”。更有甚者，包裝材料的選擇也十分不合理。

2.包裝設(shè)備不完善、包裝規(guī)格、方式不統(tǒng)一

古代我國(guó)的中草藥商出售藥品和藥材時(shí)都是采用人工稱(chēng)量，雖然那個(gè)時(shí)候這種方式足夠適用。但是如今更精準(zhǔn)的測(cè)量方式已經(jīng)淘汰了這種測(cè)量方式了，而如今在我國(guó)仍有大部分中草藥公司的生產(chǎn)線上仍采用人工稱(chēng)量、手工包裝的方式。這樣不規(guī)范的生產(chǎn)方式就會(huì)導(dǎo)致每一包的凈重各不相同，誤差較大。

3.缺乏品牌意識(shí)

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)藝術(shù)中更重要的是揉入了自己的理念和思想，消費(fèi)者在選擇時(shí)就會(huì)同步感受到這種情緒上的共鳴，品牌效應(yīng)就是這樣慢慢形成的。但是其他中草藥企業(yè)就沒(méi)有這種意識(shí)，品牌意識(shí)中最重要的logo都不愿意花大錢(qián)去設(shè)計(jì)。

4.缺乏文化特色

歷史上，我國(guó)有神農(nóng)嘗百草，懸壺救濟(jì)世的神話(huà)傳說(shuō)，這表明我國(guó)人民在古時(shí)代就開(kāi)始采摘中草藥并制作成藥丸來(lái)行醫(yī)救人。我國(guó)的中草藥企業(yè)仿佛從來(lái)沒(méi)有閱讀過(guò)歷史文獻(xiàn)一樣，包裝設(shè)計(jì)上總是沿襲同一類(lèi)古板的設(shè)計(jì)模式，墨守成規(guī)，不懂得利用文化優(yōu)勢(shì)在提高自己的知名度。

（二）中草藥的消費(fèi)需求分析

消費(fèi)理念和健康生活的理念也慢慢改變著當(dāng)代人的消費(fèi)觀，尤其是中青年消費(fèi)者。以往更多購(gòu)買(mǎi)中藥的消費(fèi)人群多為老年人，他們購(gòu)買(mǎi)很多名貴的中草藥熬制成湯，飲用以強(qiáng)身壯體，滋潤(rùn)體魄。而現(xiàn)在很多年輕人甚至也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)枸杞、人參等中藥材開(kāi)始享受“養(yǎng)生”生活，這已經(jīng)是十分普遍的現(xiàn)象。

三、中草藥包裝設(shè)計(jì)定位與構(gòu)思

（一）包裝設(shè)計(jì)定位與分析

現(xiàn)在，中草藥的消費(fèi)市場(chǎng)定位已經(jīng)逐步由藥用過(guò)渡為保險(xiǎn)和禮品贈(zèng)送。所以說(shuō)，中草藥廠商應(yīng)該及時(shí)將自己的眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，繼續(xù)提高自己的品牌價(jià)值。因此，最基礎(chǔ)就需要在產(chǎn)品外觀上做到極致。并賦予中草藥“生活用品”的活性。例如珍貴藥材的包裝用的設(shè)計(jì)方式及手法與常見(jiàn)草藥用的包裝設(shè)計(jì)與送禮藥材用的包裝設(shè)計(jì)要區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（二）策劃定位

消費(fèi)群體又是中老年人，那么它的包裝就應(yīng)該要簡(jiǎn)約大氣，偏向中國(guó)風(fēng)（例如色調(diào)牛皮紙色）而在設(shè)計(jì)貼標(biāo)時(shí)除了需要注意圖形、文字、排版和色彩上需要考慮消費(fèi)者喜好以外，還需要在整體上讓消費(fèi)者感性聯(lián)想與理性訴求相統(tǒng)一，讓包裝更具有親和力。也就是說(shuō)，企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要實(shí)行“差異化”原則。

（三）設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位

我的思路是不同厚度的牛皮紙作為原包裝材料，然后用不同的形態(tài)來(lái)表現(xiàn)出不同于以往古樸的感覺(jué)，再配以標(biāo)簽作為裝飾，色調(diào)上就采用系列化-用紅、白、黑、黃來(lái)作為他的包裝四個(gè)主色調(diào)，從中參加神農(nóng)人物形象，加以草藥作為裝飾，營(yíng)造自然、淳樸、可信賴(lài)的感覺(jué)，也能符合消費(fèi)者追求天然質(zhì)樸的感覺(jué)。

（四）設(shè)計(jì)思路

思路：整體采用小清新及穩(wěn)重古典的視覺(jué)效果來(lái)設(shè)計(jì)。提到中草藥首先想到的是澀、苦、難以下咽，因此我用植物本身給人的清新、健康、回歸自然的感覺(jué)作為元素設(shè)計(jì)包裝。

四、包裝材料與結(jié)構(gòu)

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中老年人對(duì)包裝的高要求主要在于送禮。包裝材料區(qū)分為禮品裝和實(shí)惠裝。在藥材上的包裝，主要要考慮他的實(shí)惠型、安全、回收、再使用等環(huán)保問(wèn)題。而中草藥不易保存，就得考慮到包裝的防潮性及密閉性，最主要還是成本問(wèn)題。牛皮紙和瓦楞紙成本低，實(shí)用性高，在質(zhì)感與視覺(jué)上又能讓人感覺(jué)沉穩(wěn)，所以我選擇了這兩種材料作為主材料來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

五、結(jié)語(yǔ)

在過(guò)去的幾十年里，中醫(yī)藥工作者對(duì)中醫(yī)藥理論進(jìn)行了系統(tǒng)的整理研究，形成了中醫(yī)思維方法學(xué)、中醫(yī)心理學(xué)、中醫(yī)體質(zhì)學(xué)、中醫(yī)護(hù)理學(xué)、中藥藥理學(xué)等新的學(xué)說(shuō)，使中醫(yī)藥理論有了新進(jìn)展。若能在外包裝上取得飛躍性進(jìn)展，那中國(guó)中醫(yī)藥成為全球第一將指日可待。

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（作者單位：湖北第二師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）