1.什么是網(wǎng)紅

“5G”已到，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的這個(gè)時(shí)代甚可謂之身臨其境的網(wǎng)紅時(shí)代。

藝海里的大量年輕人表達(dá)了相同的精神“要做個(gè)網(wǎng)紅藝術(shù)家！”。很多學(xué)院派的教授老師甚至是家長(zhǎng)們難以接受這類(lèi)觀念。在他們的觀念里，網(wǎng)紅就是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)賣(mài)笑的非正當(dāng)職業(yè)者。但在今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是全球最大也是最重要的信息傳播媒介，一個(gè)藝術(shù)家借助于網(wǎng)絡(luò)傳播了自己的藝術(shù)作品，并抒發(fā)了自己的藝術(shù)主張，同時(shí)彰顯出自己的藝術(shù)魅力這不是很正常的事情么。不過(guò)是披上了迎合當(dāng)代消費(fèi)文化的外衣罷。

網(wǎng)紅到底是怎樣一種職業(yè)。從客觀理性的角度來(lái)講，網(wǎng)紅MCN公司是一個(gè)商業(yè)體，是一門(mén)生意，它最初就不具備“創(chuàng)造更美好的世界”此類(lèi)愿景的出生。當(dāng)然有可能有很多被包裝后的美麗的口號(hào)。其商業(yè)模式是通過(guò)簽約大量的，掌控度高的網(wǎng)紅，用可復(fù)制的內(nèi)容制作及流量運(yùn)營(yíng)模式，把跑出來(lái)的頭部網(wǎng)紅，匹配上變現(xiàn)效率最快的渠道，在這些頭部網(wǎng)紅的生命周期內(nèi)，最大化變現(xiàn)。一茬接一茬，此網(wǎng)紅衰退，彼網(wǎng)紅起來(lái) - 這是一種簡(jiǎn)單粗暴的模式，魔鬼都在細(xì)節(jié)里。MCN公司會(huì)在一定程度上分享制造網(wǎng)紅的內(nèi)容，讓其可銷(xiāo)售。- 銷(xiāo)售內(nèi)容，銷(xiāo)售人設(shè)，銷(xiāo)售人設(shè)衍生品。

網(wǎng)紅想要持續(xù)“紅”，就必須做到高產(chǎn)，否則熱度馬上就被其他網(wǎng)紅吞噬。但藝術(shù)家相對(duì)自由，有一個(gè)好的作品就可能被長(zhǎng)期記住。數(shù)據(jù)上來(lái)看，高產(chǎn)的畫(huà)家更容易成名。只不過(guò)不是每一幅畫(huà)都非常有名。比如梵高，畢加索都屬于畫(huà)作產(chǎn)出頻率高的感性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅同藝術(shù)家很相似，兩者都是表達(dá)的獲利者。藝術(shù)家通過(guò)作品來(lái)表達(dá)，用畫(huà)作，用雕塑，用裝置等，網(wǎng)紅以社交軟件為載體，通過(guò)文字，圖片，視頻，直播來(lái)表達(dá)。以社交媒體為創(chuàng)作載體的藝術(shù)家近年涌現(xiàn)不少，2014年一位27歲的阿根廷的女藝術(shù)家阿馬利婭·烏爾曼（Amalia Ulman），她的作品《卓越與完美》是在INS“創(chuàng)造”上了一位洛杉磯迷失拜金少女的生活，表達(dá)者的命運(yùn)是被誤解。

藝術(shù)家和網(wǎng)紅沒(méi)有工作和生活的平衡. 大多數(shù)的藝術(shù)家和網(wǎng)紅都是以個(gè)人生活體驗(yàn)為靈感來(lái)創(chuàng)造的一群人，以剖開(kāi)自己的身心以示眾的方式。然而高產(chǎn)的藝術(shù)家大多數(shù)也不能維持每周都有新作品，網(wǎng)紅更多的是把生活的部分進(jìn)行包裝后反復(fù)持續(xù)的銷(xiāo)售。

2.網(wǎng)紅藝術(shù)家

網(wǎng)紅的祖師爺其實(shí)是藝術(shù)家，就好像達(dá)利。作為一個(gè)高明的社交表演者，達(dá)利非常懂得如何巧妙利用媒體宣傳自己。他一生上過(guò)6次時(shí)代雜志封面。作為成功的網(wǎng)紅最需要具備的條件就是臉皮厚，雖說(shuō)今天很多網(wǎng)紅都必備這一點(diǎn)，但是對(duì)比達(dá)利的言論，視乎也不算什么，達(dá)利常常說(shuō)：“畢加索是西班牙人，我也是。畢加索是天才，我也是。畢加索舉世聞名，我也是?！?/p>

公眾的視線大多集中在所謂的“天價(jià)”藝術(shù)品上，通常會(huì)誤會(huì)藝術(shù)家算高收入群體。而實(shí)際上撇開(kāi)站在藝術(shù)圈食物鏈鄙視鏈最頂端的，大多數(shù)都沒(méi)有穩(wěn)定收入。

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)家走向成功的階梯就像是古代勇士攀登通天塔的戰(zhàn)斗。前置條件藝術(shù)家本人要有藝術(shù)天賦并且刻苦努力做到及其優(yōu)秀。攀登過(guò)程中一次次地獲得各級(jí)別的專(zhuān)業(yè)的權(quán)威專(zhuān)家、機(jī)構(gòu)認(rèn)可，再其次藝術(shù)家必須贏得頻繁亮相在面向廣大的公共藝術(shù)展覽機(jī)會(huì)才能吸引頗具影響力的大眾傳媒機(jī)構(gòu)的關(guān)注和報(bào)道。沖刺階段還需要極大機(jī)緣才能獲得資本的垂青和推動(dòng)，從此享受藝術(shù)品市場(chǎng)的追捧。但在網(wǎng)紅時(shí)代，這種形式已經(jīng)被一些網(wǎng)紅藝術(shù)家改變了。

又譬如當(dāng)下最流行的社交小視頻軟件抖音。在整個(gè)2019年抖音最火的藝術(shù)家就是來(lái)自湖北的冷軍，作為中國(guó)超寫(xiě)實(shí)主義的代表人物，其作品在嘉德拍賣(mài)會(huì)《小姜》在中國(guó)嘉德“二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)”以7015萬(wàn)元的天價(jià)成交，成為全場(chǎng)最為耀眼的一件拍品。

所以事實(shí)上做網(wǎng)紅藝術(shù)家不僅僅是一些年輕人的夢(mèng)想，早就是前輩們的實(shí)踐了。

3.總歸

說(shuō)一千道一萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)終究只是傳播媒介，藝術(shù)家自身水平的修煉才是王道?？沼袀魃耥嵨秲?nèi)容精彩，缺乏廣泛深入的傳播，有可能只是名聲不顯的優(yōu)秀藝術(shù)家;但沒(méi)有值得稱(chēng)道的內(nèi)容，縱使包裝的金光閃閃，傳播的渠道覆蓋全網(wǎng)，也不過(guò)落得一個(gè)過(guò)氣網(wǎng)紅的結(jié)局。

如今的5G時(shí)代，是一個(gè)較為平等地傳播內(nèi)容的時(shí)代，給了普通藝術(shù)家們機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)出自己的創(chuàng)作思路和藝術(shù)思想。與此同時(shí)群眾們也獲得了更多的比較和選擇的權(quán)利。越來(lái)越多抄襲剽竊的、胸?zé)o點(diǎn)墨的、故弄玄虛的這些“藝術(shù)家”混不下去了。公開(kāi)透明的網(wǎng)絡(luò)一次次把這些人釘死在恥辱柱上，也再加諸傷害于他們的恩主金客，徒留一地笑話。

且不論網(wǎng)紅藝術(shù)家是否好當(dāng)，真正成為藝術(shù)家需要克服諸多困難。唯有時(shí)刻關(guān)注當(dāng)今人類(lèi)命運(yùn)、世界變換、時(shí)事變化并投以正直的、慈悲的、包容的思想和靈魂，并且沉浸地深化和創(chuàng)新自己的藝術(shù)領(lǐng)域，才能啟迪愚昧、拓展胸懷并最終慰藉觀眾之心靈，最終獲得具有價(jià)值的成功。那些只是妄想依靠如今這樣的炒作手法，變成網(wǎng)紅蒙騙他人錢(qián)財(cái)，侮辱他人智商，能逞一時(shí)之威風(fēng)，最終不外乎是多了一些網(wǎng)絡(luò)垃圾罷了。

想要做網(wǎng)紅藝術(shù)家，還得多多修煉藝術(shù)，提高境界、深入思想、加強(qiáng)技法。

作者簡(jiǎn)介：景思曄，1993年7月出生，男，漢族，江蘇南通人，廣西藝術(shù)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：美術(shù)，研究方向：壁畫(huà)。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）