摘要：塑造及傳播城市文化品牌，對(duì)于促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。水墨這種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式在數(shù)字技術(shù)的影響下呈現(xiàn)出新的藝術(shù)風(fēng)格，傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)語(yǔ)言借助現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)圖形圖象處理等數(shù)字手段作為創(chuàng)新手段和表現(xiàn)形式，以此去塑造城市形象，有著其它宣傳手法難以取代的效果。動(dòng)畫(huà)的學(xué)生在已有的美術(shù)和軟件技術(shù)的基礎(chǔ)上針對(duì)影視廣告的制作的團(tuán)隊(duì)需要，進(jìn)行有針對(duì)性的研究制作，可以有效的提高學(xué)生的創(chuàng)新實(shí)踐能力，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)及職業(yè)能力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字;水墨元素;城市形象

一、數(shù)字水墨元素在城市宣傳片中的應(yīng)用及現(xiàn)實(shí)意義

城市文化品牌是城市獨(dú)特個(gè)性和精華優(yōu)勢(shì)的濃縮，通過(guò)宣傳片將城市文化的構(gòu)建與解構(gòu)，民俗與民風(fēng)，城市文化進(jìn)行解讀，對(duì)城市文化宣傳起到了一定的積極作用。借助新的藝術(shù)表現(xiàn)形式去傳播塑造城市文化品牌形象，可以吸引更多的目光，推動(dòng)城市文化發(fā)展。展現(xiàn)良好的城市形象和進(jìn)行有效的品牌傳播無(wú)疑成為彰顯城市文化魅力的重要途徑。

隨著現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為水墨元素的運(yùn)用的發(fā)展空間帶來(lái)了無(wú)限的潛能。時(shí)代，技術(shù)不斷的進(jìn)步，媒體在不斷的的創(chuàng)新中變革。給藝術(shù)帶來(lái)了新的傳播途徑及創(chuàng)作的新媒介、促使創(chuàng)作手段、審美等方式和觀(guān)念的變化。水墨這種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式受到了數(shù)字技術(shù)的影響，在近年來(lái)平面設(shè)計(jì)作品或是廣告宣傳片中無(wú)論是以二維或是三維技術(shù)來(lái)完成的設(shè)計(jì)作品，水墨藝術(shù)語(yǔ)言被設(shè)計(jì)師大量的作為設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的視覺(jué)元素所應(yīng)用，正式為水墨藝術(shù)語(yǔ)言在當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的影響下找到了新的表現(xiàn)手段與創(chuàng)作方式，水墨藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸呈現(xiàn)出多樣化的手段。水墨元素形式的宣傳片對(duì)城市文化的傳播有著強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)，更是體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳承，促進(jìn)城市文化的發(fā)展。

二、影視廣告課程中研究數(shù)字水墨元素在城市宣傳中的理論實(shí)踐價(jià)值

1、對(duì)中國(guó)水墨元素進(jìn)行歸納，概括整合運(yùn)用影視廣告制作中，在影視后期軟件及二維繪圖軟件的結(jié)合上，進(jìn)一步探索在數(shù)字平臺(tái)上如何將傳統(tǒng)的水墨元素和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，從而創(chuàng)造出具有時(shí)代特色和民族風(fēng)格的影視廣告藝術(shù)形式。從中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)的獨(dú)特視角入手，借助數(shù)字媒體語(yǔ)境改善城市品牌形象。挖掘水墨畫(huà)的民族元素使之運(yùn)用于城市文化品牌的宣傳即彰顯了民族文化，也具有極高的美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也是對(duì)世界文化的巨大貢獻(xiàn)。依托新媒體數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)水墨作品進(jìn)行再創(chuàng)作，注重挖掘數(shù)字藝術(shù)語(yǔ)言及其形式美感，探究數(shù)字藝術(shù)與傳統(tǒng)水墨畫(huà)的融合，力求使觀(guān)者獲得情感上的共鳴和互動(dòng)。通過(guò)新的藝術(shù)形式的表現(xiàn)使城市形象更具辨識(shí)度和標(biāo)志性。在城市品牌形象的傳播和宣傳中，注入新的表現(xiàn)元素和新的形象表現(xiàn)方式，與傳統(tǒng)的視頻拍攝相比，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用情境并為城市品牌建設(shè)探索了一條獨(dú)特路徑。

2、現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為水墨藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展空間帶來(lái)了無(wú)限的潛能，數(shù)字水墨藝術(shù)語(yǔ)言既傳承了民族特色，又運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)先水平，是具有民族性和世界性的新生水墨動(dòng)畫(huà)產(chǎn)物。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)視覺(jué)的要求更高，數(shù)字水墨動(dòng)畫(huà)較比傳統(tǒng)制作較便利，數(shù)字技術(shù)表現(xiàn)水墨還具有光和影的效果，將傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合更符合現(xiàn)代人的審美需求。通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)詮釋中國(guó)水墨藝術(shù)的內(nèi)在精神。水墨畫(huà)的創(chuàng)作是以線(xiàn)造型，表現(xiàn)事物的生動(dòng)靈活，對(duì)于追求快節(jié)奏和快體驗(yàn)的現(xiàn)代人而言，這種水墨數(shù)字化作品很好的給與視覺(jué)享受以及情感宣泄。作為一種新興的文化表現(xiàn)形式和重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)完全可以稱(chēng)得上是一種對(duì)傳統(tǒng)的再創(chuàng)造。以水墨動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)展示城市形象，將古典與現(xiàn)代相交融。水墨動(dòng)畫(huà)彰顯藝術(shù)的魅力，使得水墨藝術(shù)語(yǔ)言自然的成為塑造品牌形象的重要手段和形式，也可以大大的推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、影視廣告課程中數(shù)字水墨元素對(duì)城市文化形象塑造的研究方法

研究思路從三方面入手。第一，結(jié)合目前學(xué)術(shù)背景，研究數(shù)字水墨元素表現(xiàn)形式的中國(guó)傳統(tǒng)文化特征、數(shù)字水墨元素表現(xiàn)形式的產(chǎn)生與創(chuàng)作現(xiàn)狀、數(shù)字水墨元素表現(xiàn)形式的水墨藝術(shù)特征。第二 數(shù)字水墨元素在城市形象塑造宣傳上的表現(xiàn)形式的數(shù)字影像特征，城市形象宣傳中數(shù)字水墨動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式及未來(lái)發(fā)展的展望。第三，數(shù)字時(shí)代水墨元素的發(fā)展，數(shù)字水墨元素中背后的深層次的文化藝術(shù)精神，數(shù)字水墨元素對(duì)城市形象塑造的影視語(yǔ)言運(yùn)用。通過(guò)分析、對(duì)比、查閱、等方法，逐步的展開(kāi)數(shù)字水墨元素制作結(jié)合城市形象塑造宣傳研究。第四，運(yùn)用AE及Photoshop等電腦軟件制作數(shù)字水墨效果，運(yùn)用傳統(tǒng)水墨視覺(jué)元素設(shè)計(jì)廣告，并能夠凸顯傳統(tǒng)視覺(jué)元素的風(fēng)格樣式。

四、數(shù)字水墨元素對(duì)城市形象塑造研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)

在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展中，數(shù)字技術(shù)制作水墨動(dòng)畫(huà)制作帶來(lái)了很大的便利性，同時(shí)在視覺(jué)效果上也具有更好的表現(xiàn)力，依托數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)水墨畫(huà)進(jìn)行再創(chuàng)作，注重挖掘數(shù)字藝術(shù)語(yǔ)言及其形式美感，探究數(shù)字藝術(shù)與傳統(tǒng)水墨畫(huà)的融合，以新的視覺(jué)表現(xiàn)形式承載傳統(tǒng)藝術(shù)美。運(yùn)用數(shù)字水墨動(dòng)畫(huà)的形式去塑造城市形象，借助中國(guó)傳統(tǒng)文化語(yǔ)境下，以帶有民族特色的表達(dá)方式，使城市更具辨識(shí)度和標(biāo)志性。水墨藝術(shù)融入數(shù)字動(dòng)畫(huà)中，給予動(dòng)畫(huà)厚重的歷史感，以數(shù)字水墨動(dòng)畫(huà)制作方式去塑造城市形象，能夠很好地啟發(fā)觀(guān)眾對(duì)于審美的興趣，能夠很好地彰顯中國(guó)文化的博大精深，能夠很好地繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提高城市形象。水墨畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中不可缺少的組成部分，承載著我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化，水墨畫(huà)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的水墨動(dòng)畫(huà)形式，賦予傳統(tǒng)水墨藝術(shù)新的藝術(shù)形態(tài)，數(shù)字水墨元素既具有傳統(tǒng)文化載體又具有新的數(shù)字藝術(shù)語(yǔ)言及形式美感，以此作為城市文化形象塑造具有一定的價(jià)值。既有時(shí)代感又能傳播和繼承傳統(tǒng)文化。數(shù)字水墨的表現(xiàn)形式，既能傳承傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)水墨韻味，又具有數(shù)字技術(shù)的形式美感。相對(duì)于傳統(tǒng)水墨動(dòng)畫(huà)，制作周期短，通過(guò)數(shù)字軟件能夠從不同角度拍攝水墨效果，將現(xiàn)代視聽(tīng)語(yǔ)言與傳統(tǒng)的藝術(shù)形式結(jié)合，形成獨(dú)特而鮮明的藝術(shù)風(fēng)格和美學(xué)品質(zhì)。體現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)特色的視覺(jué)作品進(jìn)行城市形象塑造，會(huì)引起觀(guān)者強(qiáng)烈共鳴。中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的水墨意境，格調(diào)布局和氣韻同時(shí)在城市環(huán)境，人文等表現(xiàn)出來(lái)，將傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代的城市建筑，人們生活，城市風(fēng)貌結(jié)合起來(lái)。從藝術(shù)美學(xué)的獨(dú)特視角入手，拓展人們對(duì)城市的感知與印象，有助于城市形象的塑造。

五、小結(jié)：

水墨藝術(shù)融入數(shù)字技術(shù)中，給予視覺(jué)元素厚重的歷史感，以數(shù)字水墨元素制作方式去塑造城市形象，能夠很好地啟發(fā)觀(guān)眾對(duì)于審美的興趣，能夠很好地彰顯中國(guó)文化的博大精深，能夠很好地繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提高城市形象。對(duì)于課程教學(xué)來(lái)說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)水墨視覺(jué)元素為重要設(shè)計(jì)素材，充分發(fā)揮傳統(tǒng)水墨視覺(jué)元素在影視廣告設(shè)計(jì)中的作用。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素及影視廣告設(shè)計(jì)的分析和整理，營(yíng)造一種新的視覺(jué)形式，把傳統(tǒng)的視覺(jué)元素融入其中，并有所創(chuàng)造和突破。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?《中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格》潘天壽.[M]上海書(shū)畫(huà)出版社.2003.

[2] ?《美學(xué)散步》宗白華.[M]上海人民出版社.2014.

[3] ?申雪鳳，季雅麗.城市形象傳播中的新媒體運(yùn)用策略[J].傳媒.2018（13）.

[4] ?陳立.數(shù)字媒體藝術(shù)的特征及呈現(xiàn)方式[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)2016（04）

作者簡(jiǎn)介：鄭月，女，1984年8月出生，漢，遼寧鞍山人，遼寧科技大學(xué)，講師，碩士研究生，講師，研究的方向：美術(shù)學(xué)及動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：本論文用于遼寧科技大學(xué)青年教師科研基金項(xiàng)目《中國(guó)傳統(tǒng)文化視角下數(shù)字水墨動(dòng)畫(huà)對(duì)城市文化形象塑造的探索研究》項(xiàng)目編號(hào)：2018QN17

（作者單位：遼寧科技大學(xué)）