高靜 張棟 李品鶴

摘要：雪茄包裝設(shè)計(jì)和包裝技術(shù)的進(jìn)步關(guān)系很大，雪茄作為一種制作工藝較為復(fù)雜的煙品需要特定的包裝才能保持其煙葉的新鮮和香味。由于我國(guó)雪茄煙生產(chǎn)地不同，包裝設(shè)計(jì)中的地域文化元素也各不相同。本文就地域文化在雪茄設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行闡述分析，其目的就是為了更好的推廣雪茄煙，增加其銷售量。

關(guān)鍵詞：雪茄煙;包裝設(shè)計(jì);地域文化

一、引言

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)的豐富使得更多的人追求高品質(zhì)生活，雪茄煙不僅僅是人們對(duì)煙草產(chǎn)品的需求，更是一種身份和地位的象征，因此近些年雪茄煙在國(guó)內(nèi)的銷售量急劇上升，國(guó)外雪茄煙在中國(guó)煙草市場(chǎng)的份額較多，而國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)也在不斷的崛起，很多地區(qū)都在生產(chǎn)雪茄煙以滿足越來(lái)越多的消費(fèi)者的需求。雪茄煙具有獨(dú)特的香味和文化內(nèi)涵而受到人們的追捧，根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，手工和機(jī)器制造的雪茄煙總銷量達(dá)270 億支，同比增長(zhǎng) 2.3%，銷售額約 270 億美元，同比增長(zhǎng) 9.8%。目前我國(guó)不同地域的雪茄煙也在不斷的開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，一改過(guò)去外國(guó)雪茄煙壟斷市場(chǎng)的局面。產(chǎn)品的銷售離不開(kāi)外部包裝，包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是產(chǎn)品銷售的第一步，因此我國(guó)雪茄煙根據(jù)出產(chǎn)地域的差異在包裝設(shè)計(jì)中融入了思域文化，像川渝雪茄的歷史就十分悠久，發(fā)展軌跡也是十分輝煌。早在清朝時(shí)期作為雪茄煙的基礎(chǔ)原料的什邡曬煙就有較強(qiáng)的美譽(yù)度，發(fā)展至今，川渝雪茄從產(chǎn)量和銷售量上都堪稱是第一國(guó)產(chǎn)雪茄。優(yōu)質(zhì)曬煙煙葉，并以手工卷制成圓條形煙支受到當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的喜愛(ài)，而包裝設(shè)計(jì)也充滿了濃郁的川渝文化。

二、雪茄煙包裝概述

雪茄煙包裝設(shè)計(jì)也是與時(shí)俱進(jìn)，不管是哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)都會(huì)在雪茄煙的包裝設(shè)計(jì)上融入不同程度的地域文化和元素，從色彩、畫(huà)面甚至形狀上都會(huì)將本國(guó)或者本圖的各類文化元素融合進(jìn)去。包裝設(shè)計(jì)專家唐貝克認(rèn)為：“消費(fèi)者往往分不清一種產(chǎn)品和它的包裝，很多產(chǎn)品就是包裝，而很多包裝就是產(chǎn)品”，本質(zhì)上講包裝實(shí)際上好比是人的臉，是讓消費(fèi)者最容易記住的外在元素。包裝中包含著產(chǎn)品的品牌、個(gè)性及文化北韓，也是提升產(chǎn)品檔次的最佳途徑。雪茄煙的包裝決定了品牌的未來(lái)走向和趨勢(shì)。

以四川雪茄為例，外包裝上的地域元素給產(chǎn)品帶來(lái)了很好的口碑，像“黃鶴樓1916”這個(gè)產(chǎn)品，其外包裝的色彩就很獨(dú)特。一般煙草的外包裝大多采取的是紅色、藍(lán)色、白色等流行色調(diào)，但是“黃鶴樓 1916”以樸實(shí)的棕黃色為主要色調(diào)，以遙遠(yuǎn)而復(fù)古的意境吸引消費(fèi)者的注意力，加上千年名樓和百年品牌元素的融入，使得川渝雪茄在帶給消費(fèi)者醇香本味的煙草香氣時(shí)還給人以歷史沉淀之感，提升了消費(fèi)者吸煙的境界。深沉的棕黃色使得消費(fèi)者心態(tài)祥和，心境開(kāi)闊，沉穩(wěn)大氣，不似那些亮色給人以輕佻之感。在櫥窗展示是棕黃色調(diào)中的黃鶴樓在一片紅色中分外醒目。

相比于國(guó)外的雪茄包裝，古巴著名的雪茄品牌 “高希霸”外包裝設(shè)計(jì)十分穩(wěn)定，圖片始終以美女側(cè)臉品牌主要形象，給消費(fèi)者的視覺(jué)效果是高貴神秘，我國(guó)雪茄煙的外包裝設(shè)計(jì)需要學(xué)習(xí)國(guó)外雪茄包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，融入更多地域文化和特點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)雪茄煙的文化魅力。像我國(guó)著名的長(zhǎng)城雪茄，包裝設(shè)計(jì)的主形象是我國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城，包裝上有獨(dú)特的中國(guó)文字和中國(guó)的主色調(diào)紅色，給人以喜慶的國(guó)色之感，傳遞了中國(guó)的地域文化和色彩文化。

三、地域文化在雪茄包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝不僅僅是產(chǎn)品的外部形象，更主要的是產(chǎn)品營(yíng)銷中不可或缺的一種手段。良好的外部包裝具有很強(qiáng)的營(yíng)銷自助性，當(dāng)產(chǎn)品展示在櫥窗或者玻璃柜里時(shí)通過(guò)外包裝才能引起消費(fèi)者的注意力，很多消費(fèi)者沖動(dòng)型和即興性購(gòu)買都是受到外包裝的影響才發(fā)生的購(gòu)買行為。消費(fèi)者愿意為自己中意的包裝花錢，那么創(chuàng)新性的具有地域特色的雪茄包裝才能更好的滿足消費(fèi)者的需求。

（一）包裝的統(tǒng)一性

目前很多雪茄品牌都采用了環(huán)保便攜式的包裝，以便給消費(fèi)者提供更加方面的消費(fèi)體驗(yàn)。以川渝雪茄為例，作為國(guó)內(nèi)知名的雪茄品牌，在包裝上也做了很多改進(jìn)。川渝雪茄的類型很多，目前包裝規(guī)格統(tǒng)一以木盒為主，包裝主色調(diào)采取原木色、棕黃色、紅色和其他顏色為主，根據(jù)雪茄的品質(zhì)決定外包裝的色調(diào)。像一些高檔的雪茄煙一般會(huì)采用純雪松木盒包裝，給消費(fèi)者以高級(jí)華貴之感。國(guó)外很多高級(jí)雪茄例如COHIBA、MONTECRISTO 都采用雪松木盒外包裝，很好的凸顯了其手工制作工藝，我國(guó)雪茄在這方面借鑒了國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。木質(zhì)雪茄煙盒有利于雪茄煙的品質(zhì)，防止煙卷發(fā)潮或者過(guò)于干燥。川渝雪茄煙在外包裝上也采取了鐵盒包裝，顏色還是以該品牌的主要色調(diào)為主，不同牌子采取的圖案和顏色稍有一些差異。

（二）包裝的新式樣

從本質(zhì)上講雪茄煙的屬性是奢侈型，那么包裝設(shè)計(jì)秉承了一貫的奢侈風(fēng)格，現(xiàn)在我國(guó)很多雪茄煙的包裝不僅僅有地域文化的融入，為了使得包裝更加現(xiàn)代，加入了文化藝術(shù)的元素，例如木盒或者鐵盒上的畫(huà)面以油畫(huà)形式呈現(xiàn)，圖畫(huà)以當(dāng)?shù)刂慕ㄖ锘蛘咧参餅橹?，以提高地域知名度和雪茄煙的文化品位。另外在包裝材料的選擇上不僅僅局限于木盒或者鐵盒，其他材料也進(jìn)入了包裝設(shè)計(jì)的行列，采用一些仿古材料，以陳年木桶式包裝、書(shū)頁(yè)式包裝等外形吸引消費(fèi)者的注意力。新型的包裝設(shè)計(jì)既蘊(yùn)含了雪茄煙悠久的文化歷史感和獨(dú)特的品味感。雪茄煙作為一種奢侈品象征，很多品牌的雪茄也在開(kāi)發(fā)禮品包裝盒，這樣的包裝更加華麗莊重，顏色也更加高貴典雅，適禮盒內(nèi)附加的雪茄禮儀小知識(shí)更是增加了雪茄煙的禮品屬性，這非常有利于雪茄文化的推廣。

四、結(jié)束語(yǔ)

雪茄煙作為一種歷史悠久，文化韻味濃厚的奢侈品煙草類型，近些年在國(guó)內(nèi)外的銷量迅速增長(zhǎng)。雪茄煙的外包裝也在與時(shí)俱進(jìn)，包裝不僅僅是為了保護(hù)雪茄煙，相反，包裝已經(jīng)變成了一種產(chǎn)品屬性，給消費(fèi)者直觀的展示了產(chǎn)品的外在表現(xiàn)力，吸引消費(fèi)者更加愿意探求其產(chǎn)品的內(nèi)部魅力。目前我國(guó)雪茄煙的外包裝也融入了諸多地域文化，其目的就是為了更好的宣傳中國(guó)文化和地方文化，增加雪茄煙的文化內(nèi)涵，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感。

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作者簡(jiǎn)介：高靜（1979-），女，四川中江人，本科，工程師，研究方向：包裝材料設(shè)計(jì)與工藝質(zhì)量研究。

（作者單位：四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司長(zhǎng)城雪茄煙廠技術(shù)中心）